Рынок строительных материалов
Особенности современного рынка строительных материалов, его структура и взаимодействие участников. Исследование рынка как важнейший элемент маркетинговой деятельности, выбор его методов. Моделирование спроса и структуры покупательских предпочтений.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.09.2017 |
| Размер файла | 57,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Участие промо-акциях является эффективным средством формирования маркетинговых коммуникаций Магазин «Чемпион», включающим такие элементы комплекса маркетинговых коммуникации, как:
- реклама (печатная, щиты, выставки и т.д.),
- пропаганда, личная продажа (работа торгового персонала),
- стимулирование сбыта (раздача сувениров, предоставление скидок постоянным клиентам).
Заключение
В работе достигнута цель и решены задачи.
В работе проведен анализ сильных и слабых сторон объекта исследования - магазина строительных материалов «Чемпион» по адресу Юности 18.
Анализ маркетинговых возможностей магазина «Чемпион» выявил, что на предприятии этой деятельности уделяется крайне мало внимания, что проявляется в неэффективных методах продвижения услуг компании на рынке и отсутствии инноваций в методах продаж.
Основная проблема комплекса маркетинга магазина «Чемпион» заключается в элементе «продвижение»: потенциальные клиенты не достаточно хорошо осведомлены о продуктах компании. Причиной проблем продвижения является низкая эффективность методов продвижения.
В маркетинге для магазина «Чемпион» сосредоточены основные слабые стороны организации: неэффективные методы продвижения товаров на рынке и отсутствие инноваций в методах продаж.
Анализ внутренней среды магазина «Чемпион» выявил, что организация обладает достаточно мощным потенциалом для развития и занятия большей рыночной доли. Однако недостатки в управлении основными функциональными зонами (маркетинг и продажи, управление персоналом, развитие технологий, организация управленческого и торгово-технологического процесса) не позволяют этого сделать в текущем положении организации.
Проведённый анализ показал, что для магазина «Чемпион» наиболее подходящей является стратегия развития рынка за счет поиска новых групп потребителей, которые пока не являются покупателями товаров магазина, но в ближайшей перспективе могут стать таковыми. Выбранная стратегия может быть основана на развитии Интернет-торговли строительными и отделочными материалами в магазине «Чемпион».
Библиографический список
1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер Ком, 2009 г. - с. 51
2. Виханский, О.С. Стратегическое управление. 3-е изд. / О.С. Виханский. - М.: Экономистъ, 2011 г.
3. Грушенко В.И. Стратегии управления бизнесом. От теории к практической разработке и реализации. М.: Юнити-Дана, 2010. 296 с.
4. Гурков И.Б. Стратегия и структура корпорации/ Учеб. Пособие. М.: Дело, 2006. - 320 стр.
5. Данкверт С.А. Организационно - экономический механизм государственной поддержки сельского хозяйства (материалы научно-практической конференции «Инновационное развитие АПК России») / С.А. Данкверт. - М.: Росинформ агротех, 2008. - с. 144;
6. Зинченко А.П. Экономика предприятий и отраслей АПК/ А.П. Зинченко, В.В. Шайкин, В.И. Назаренко и другие. - М.: - Издательство: БГЭУ, 2007.-с. 576;
7. Ким У., Моборн Р. Стратегия голубого океана: Пер. с англ. М.: HIPPO, 2009.
8. Кинг У., Клиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная политика. - М.: Прогресс, 2008. 282 с. - с78
9. Киселева В.В. Государственное регулирование инновационной сферы / В.В. Кисилева; М.Г. Колосницына. - Издательский дом ГУ ВШЭ, 2008. - с. 402
10. Клейнер Г.Б., Тамбовцев В.Л., Качалов Р.М. Предприятия в нестабильной рыночной среде: риски, стратегия, безопасность. - М.: Экономика, 2007. - с51
11. Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А., Стратегическое поведение: от разработки до реализации // Менеджмент в России и за рубежом / 2010 г. - №3 - с. 26
12. Коротков Э.М. Антикризисное управление. Стратегия и тактика в антикризисном управлении. ИД «ИНФРА-М», 2010.-с. 79
13. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. 4-е европ. изд.: Пер. с англ. М.: Издат. дом «Вильямс», 2009.
14. Кушлин В.И. Государственное регулирование рыночной экономики / В.И. Кушлин. - .изательство РАГС, 2008. - c. 107
15. Ламбен Жан-Жак и др. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2-ое изд.: Пер. с англ. СПб: Питер, 2008 - с. 311
16. Лапыгин Ю.Н., Лапыгин Д.Ю. Стратегический менеджмент / М: Эксмо - 2010 г. - с. 43
17. Маленков Ю.А. Стратегический менеджмент /М: Проспект - 2011 г. - с. 94-97
18. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2011 г. - с. 47
19. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело, 2005 г. - с. 11
20. Попов С.А. Актуальный стратегический менеджмент. М.: ИД Юрайт, 2010.
21. Попов С.А. Стратегический менеджмент: видение - важнее, чем знание/ Учеб.пособие. М.: Дело, 2008. - 352 с
22. Пригожин А.И. Цели и ценности. Новые методы работы с будущим. - М.: Издательство «Дело» АНХ, 2010.
23. Ребрин Ю.И., Управление качеством: Учебное пособие/ Ребрин Ю.И. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2009 г. - с. 82
24. Рейтинг компаний строительного ритейла (ТОП 9) // «ДК-Красноярск»/ 2012 - №8
25. Сенге П. Пятая дисциплина: искусство и практика самообучающейся организации: Пер. с англ. М.: ЗАО «Олимп-бизнес», 2008.
26. Томсон А., Стрикланд Д. Стратегический менеджмент. - М.: ЮНИТИ, 2011 г. - с. 17-36
27. Управление инновациями. Становление и развитие малой технологической фирмы / Сборник статей. - М.: АНХ, 2009 г., 248 с
28. Херберт Нойба Уэр, Инновационная деятельность на средних и предприятиях // Проблемы теории и практики управления / 2009 г. - №3-5
29. Шейн, Э. Организационная культуру и лидерство: 3-е изд. / Э. Шейн; пер. с англ. - СПб: Питер, 2008.
30. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. М.: Издательство: Дело, 2007. - 376 стр.
31. Электронная торговля - важная сервисная составляющая современного бизнеса // Оконное производство / 2010 - №23
32. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики по Красноярскому краю [Электронный ресурс] http://www.krasstat.gks.ru/ (дата обращения 01.03.2013)
33. Доклад «Социально-экономическое положение России в 2012 году» [Электронный ресурс] http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/
34. ru/statistics/publications/catalog/doc_1140086922125 (дата обращения 01.05.2013)
35. Сайт компании ООО «Мегагрупп.ру» [Электронный ресурс] http://megagroup.ru/base_shop
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основные показатели деятельности и организационная структура предприятия. Анализ видов рекламы и расходов на нее. Маркетинговое исследование потребителей и спроса на рынке строительных материалов. Разработки новой рекламной политики и стратегии фирмы.
дипломная работа [529,9 K], добавлен 15.01.2014Методы проведения маркетинговых исследований. Порядок сбора маркетинговых данных. Общая характеристика и рекламные расходы фирмы ООО "ВИТ Царицынские краски". Маркетинговое исследование потребителей, спроса на рынке строительных материалов г. Волгоград.
курсовая работа [47,0 K], добавлен 13.11.2014Методы проведения и информационная база маркетинговых исследований; способы сбора маркетинговых данных. Маркетиговое исследование потребителей, спроса на рынке строительных материалов г. Москва. Реклама и рекламные расходы фирмы ООО "Строймонтаж".
дипломная работа [559,1 K], добавлен 15.01.2014Цели, функции, результаты маркетинговой деятельности предприятия. Основные тенденции рынка строительных материалов Карагандинской области. Характеристика предприятия ТОО "Граффити-Ж". Возможности совершенствования управления маркетинговой деятельностью.
курсовая работа [67,6 K], добавлен 06.11.2011Организация маркетинговой деятельности коммерческого предприятия, цели, функции, результаты деятельности. Стратегический маркетинг. Анализ маркетинговой деятельности ССМ на рынке строительных материалов Самарской области, основные тенденции рынка.
дипломная работа [364,3 K], добавлен 21.01.2009Исследование рынка кофе на региональном и национальном уровнях. История создания компании по реализации кофе, основные направления ее деятельности. Оценка товарной и ценовой политики фирмы и исследование покупательских предпочтений на рынке кофе.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 17.01.2011АО "Стройматериалы" – товарная политика и внутренняя маркетинговая среда. Упаковка товара, средства маркировки, сервис, ассортимент. Обзор конъюнктуры рынка строительных материалов в РФ. Промышленность строительных материалов Белгородской области.
курсовая работа [98,4 K], добавлен 03.01.2009Понятие товарного рынка. Планирование первичной маркетинговой информации. Сегментирование рынка. Характеристика товаров компании "Life Fitness". Определение покупательских предпочтений. Рекомендации по повышению эффективности сбыта спортивных тренажеров.
курсовая работа [37,4 K], добавлен 15.12.2014Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований. Разработка миссии и стратегических ориентиров Торгового Дома "Премьер". Проведение маркетингового исследования деятельности фирмы. Разработка комплексного плана маркетинга для предприятия.
дипломная работа [283,7 K], добавлен 08.10.2010Изучение рынка лакокрасочных товаров и современных требований к ним. Анализ структуры торгового ассортимента лакокрасочных материалов, реализуемых предприятием, изучение покупательских предпочтений. Уровень конкурентоспособности и методы ее повышения.
дипломная работа [193,8 K], добавлен 30.10.2011Проведение маркетингового исследования по реконструкции цементного завода. Основные тенденции рынка производства строительных сыпучих материалов. Анализ рынка строительных фирм Санкт-Петербурга. Рекомендации по развитию строительной компании ЗАО "Корта".
дипломная работа [152,8 K], добавлен 03.03.2013Характеристика основных этапов, которые необходимо пройти предприятию при выходе на рынок добычи и поставки нерудных строительных материалов (НСМ): подготовка необходимых документов, проведение дноуглубительных работ, добыча, переработка и перевозка НСМ.
курсовая работа [38,6 K], добавлен 21.06.2009Цели и функции маркетинговой деятельности предприятия. Методы управления маркетингом. Анализ и возможности совершенствования управления маркетинговой деятельностью предприятия ТОО "Граффити-Ж" на рынке строительных материалов Карагандинской области.
курсовая работа [66,4 K], добавлен 26.10.2011Теоретические основы, процедура и различные формы проведения маркетинговых исследований. Рынок кровельных материалов: понятие, субъекты, сегментация. Оценка украинского рынка кровельных материалов. Анализ рынка сбыта кровельных материалов ЧП "Сорго".
курсовая работа [803,8 K], добавлен 13.02.2012Законы спроса и предложения. Характеристика российского рынка спорттоваров, особенности их ассортимента, задачи спортивного маркетинга. Роль рынка в экономике, сущность категорий спроса и предложения, пути повышение конкуренции среди участников рынка.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 10.04.2013Сущность и содержание коммерческой деятельности с поставщиками. Организационно-экономическая характеристика ООО "ОРП Стройматериалы"; коммерческая работа с поставщиками строительных материалов; нормативно-правовое регулирование договорных отношений.
курсовая работа [81,7 K], добавлен 15.11.2012Понятие и методы анализа продуктового портфеля. Анализ рынка отделочных строительных материалов Белгородской области. SWOT-анализ и анализ внутренней среды фирмы, каналов сбыта продукции. Разработка продуктово-маркетинговой стратегии продвижения товаров.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 13.05.2012Анализ рынка сбыта продукции ООО"Топ-Модус", спроса на нее. Оценка конкурентоспособности продукции, исследование потребностей покупателя и требований рынка. Анализ ценовой политики предприятия. Определение средств и методов продвижения продукции.
курсовая работа [126,4 K], добавлен 26.05.2013Краткая история возникновения и развития строительных отделочных растворов и смесей. Экспертиза качества строительных материалов. Создание розничного торгового предприятия: выбор метода обслуживания, подбор и расчет оборудования для неторговых помещений.
дипломная работа [4,7 M], добавлен 03.11.2013Цели, задачи и походы к исследованию конъюнктуры рынка. Место прогнозов в системе исследований. Спрос как важнейший элемент рыночной конъюнктуры. Метод личного интервью при исследовании спроса и потребителей фитнес-услуг сети фитнес-клубов "World Gym".
курсовая работа [79,3 K], добавлен 04.04.2012
