Комплексный анализ рынка
Методы исследования рынка на разных стадиях разработки маркетинговой программы предприятия. Прогнозирование спроса и тенденций его динамики в зависимости от существенных факторов. Прогнозирование динамики с помощью метода экстраполяции временного ряда.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | отчет по практике |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.09.2017 |
| Размер файла | 450,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ, МЕХАНИКИ И ОПТИКИ
ОТЧЕТ ПО ПРАКТИЧЕСКОЙ РАБОТЕ № 1
по дисциплине: «Маркетинг»
«Комплексный анализ рынка»
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 2017
Цель работы. Освоить методы исследования рынка на разных стадиях разработки маркетинговой программы предприятия.
Методические указания. Исходным пунктом маркетинговых исследований является прогнозирование спроса и тенденций его динамики в зависимости от существенных факторов. В данной работе рассматриваются три этапа проведения исследований спроса на товар.
Этап 1. Дать анализ общих тенденций продажи населению микрокалькуляторов за 11 лет и построить прогноз их продаж на трехлетний период.
Исходные данные:
По исходным данным построим график динамики рынка микрокалькуляторов за 11 лет:
Прогнозирование осуществляется методом экстраполяции временного ряда, используя следующую зависимость
С помощью функциональных средств Excel было получено необходимое значение среднеарифметического прироста значений ряда:
|
Годы |
Микрокалькуляторы (тыс. шт.) |
|||
|
1 |
4135 |
ф |
||
|
2 |
3241 |
2 |
-894 |
|
|
3 |
3538 |
3 |
297 |
|
|
4 |
3611 |
4 |
73 |
|
|
5 |
3650 |
5 |
39 |
|
|
6 |
3842 |
6 |
192 |
|
|
7 |
4073 |
7 |
231 |
|
|
8 |
4487 |
8 |
414 |
|
|
9 |
4846 |
9 |
359 |
|
|
10 |
5168 |
10 |
322 |
|
|
11 |
5536 |
11 |
368 |
|
|
12 |
5676,1 |
ф средняя |
140,1 |
|
|
13 |
5816,2 |
|||
|
14 |
5956,3 |
И построен график прогнозирования динамики рынка микрокалькуляторов на следующие 3 года:
Вывод:
В динамике рынка микрокалькуляторов прослеживается постепенное увеличение продаж в следующие три года, но с меньшей скоростью, чем за последние 4 года, что связано с падением продаж и медленным ростом в первые 4-6 лет. маркетинговый спрос экстраполяция рынок
Этап 2 Построить графически регрессионную модель изменения спроса по трем группам товаров и услуг в зависимости от уровня доходов по имеющимся данным о структуре расходов американских потребителей по группам, различающимся уровнем годовых доходов. Дать содержательный анализ тенденций изменений.
Построим графически регрессионную модель изменения спроса по следующим группам товаров и услуг: Одежда, Жилище, Медицинское обслуживание
|
Статьи расходов, % |
Уровень годовых доходов, тыс. у.д.е./чел. |
|||||||||
|
До 1 |
1--2 |
2--3 |
3--4 |
4--5 |
5--6 |
6--7,5 |
7,5--10 |
10 и более |
||
|
Одежда |
6,3 |
9,3 |
10,3 |
10,8 |
11,4 |
12,3 |
12,8 |
13,6 |
14,1 |
|
|
Жилище |
35,5 |
31,3 |
28,2 |
26,5 |
26,5 |
25,7 |
25,6 |
25,1 |
30,9 |
|
|
Медицинское обслуживание |
7,1 |
5,4 |
5,3 |
5,5 |
5,1 |
4,8 |
5 |
5,2 |
4,1 |
Вывод:
Как видно на диаграмме, процент расходов на группу “Жилище” самый высокий у населения с самым низким уровнем дохода, далее он постепенно снижается при увеличении доходов и резко повышается при самом высоком уровне дохода. Такой скачок связан с желанием людей с высоким доходом обеспечить себя высококомфортным жильём, имеющим высокую стоимость. Высокий процент расходов на жильё у людей с низким заработком связан с тем, что жильё является базовой потребностью, на которую уходит большая часть средств.
Процент расходов на группу товаров «Одежда» повышается в соответствии с уровнем дохода. При низком доходе люди выделяют на одежду меньше процентов дохода, удовлетворяя только базовые потребности.
Процент расходов на группу «Медицинское обслуживание», наоборот, снижается с ростом уровня дохода. Это связано с тем, что у населения с низким доходом медицина - одна из базовых потребностей, которую необходимо удовлетворять, а население с высоким уровнем дохода тратить на медицину меньшую часть средств, так как в их статье расходов присутствуют другие пункты, которые у населения с малым заработком незначительны (транспорт, отдых)
Этап 3. Построить прогноз развития спроса населения региона на оптоэлектронную технику. Известна следующая информация:
- динамика продаж оптоэлектронной техники в регионе за 10 лет;
- динамика численности населения региона за 10 лет.
Предполагается, что в ближайшие 10 лет сложившаяся закономерность роста численности региона сохранится. На основе построения регрессионной модели оценить, может ли быть достигнут объем продаж оптоэлектронной техники в количестве 350 шт. в расчете на 1000 чел. к 15-му году начиная от базисного.
Факторфункция (), т.е. объем потребления оптоэлектронной техники за t-й год, линейно изменяется в зависимости от изменения численности населения. Зависимость выражается уравнением прямой:
Найдем коэффициенты и по формулам, где n = 15:
Подставляя данные из таблиц, получим значения
-222,405 и 1,097
Зависимость объема продаж от численности выражается уравнением прямой - Y=1,097*X-222,4
Взаимосвязь факторов уравнения регрессии определяется по корреляционному коэффициенту r (-1?r?1), который рассчитывается по формуле
r = 0,973045829
Чем ближе коэффициент r к единице, тем связь между факторами теснее и вид уравнения приближается к прямолинейной форме. Корреляционный коэффициент проверяют на значимость по отношению
57,85889684
Связь между факторами Y и X значима с 95% вероятностью при >2
Построим прогноз развития спроса населения региона на оптоэлектронную технику
Для этого проследим прирост населения в следующие 5 лет, учитывая среднегодовой прирост
|
Годы |
Численность, тыс |
||||
|
1 |
261,3 |
ф |
|||
|
2 |
263,5 |
2 |
2,2 |
||
|
3 |
265,1 |
3 |
1,6 |
||
|
4 |
267,2 |
4 |
2,1 |
||
|
5 |
269,3 |
5 |
2,1 |
||
|
6 |
275,1 |
6 |
5,8 |
||
|
7 |
278,9 |
7 |
3,8 |
||
|
8 |
280 |
8 |
1,1 |
||
|
9 |
281,3 |
9 |
1,3 |
||
|
10 |
283,2 |
10 |
1,9 |
||
|
11 |
285,6 |
||||
|
12 |
288,1 |
ф средняя |
2,43 |
||
|
13 |
290,5 |
||||
|
14 |
292,9 |
||||
|
15 |
295,4 |
Вычислим количество прогнозируемых продаж по функции Y=1,097*X-222,4
|
Годы |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
|
|
Продажи, тыс. шт. |
65 |
67 |
66 |
69 |
75 |
81 |
86 |
82 |
84 |
89 |
90,9 |
93,6 |
96,2 |
98,9 |
101, |
|
|
Численность, тыс. шт |
261 |
264 |
265 |
267 |
269 |
275 |
279 |
280 |
281 |
283 |
285,6 |
288,1 |
290,5 |
292,9 |
295,4 |
Рассчитаем количество продаж на 1000 человек к 15-му году
Вывод: объем продаж оптоэлектронной техники в количестве 350 шт. в расчете на 1000 чел. к 15-му году начиная от базисного не может быть достигнут по данным расчётам
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие и сущность коммерческой деятельности предприятия. Методы и способы прогнозирования развития товарного рынка. Анализ тенденций развития спроса и предложения на исследуемом рынке. Рекомендации по совершенствованию прогнозирования товарного рынка.
курсовая работа [387,7 K], добавлен 18.05.2021Маркетинг товаров рыночной новизны. Этапы разработки концепции нового товара. Обзор украинского рынка минеральной воды, его позиционирование, сегментирование, прогнозирование продаж. Расчёт концентрации отрасли с помощью индекса Херфиндаля–Хиршмана.
контрольная работа [385,1 K], добавлен 07.04.2011Сущность метода экспертных оценок в маркетинге. Изучение порядка их использования. Выбор экспертов и организация их взаимодействия. Комплексный анализ и прогнозирование сургутского рынка персональных компьютеров. Методы продвижения товара на рынок.
курсовая работа [142,5 K], добавлен 27.02.2014Маркетинговое исследование тенденций целевого рынка молотого карбоната кальция, анализ факторов макро- и микросреды предприятия. Разработке маркетинговой программы развития предприятия в области продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики.
дипломная работа [686,9 K], добавлен 08.04.2011Понятие конъюнктуры товарного рынка, цели и методы ее анализа. Характеристика объекта исследования. Становление и состояние предприятия и организационно-правовая форма предприятия. Разработка рыночных стратегий на предприятии и оценки их эффективности.
курсовая работа [448,8 K], добавлен 03.10.2008Рынок посудомоечных машин как объект маркетингового исследования. Диагностика конкурентной среды, анализ потребительского потенциала рынка. Оценка пропорциональности рынка, перспектив развития бизнеса. Уровень цен, прогнозирование рыночного спроса.
контрольная работа [1,5 M], добавлен 11.03.2011Организационно-экономическая характеристика предприятия. Анализ динамики основных ключевых индикаторов, ресурсного потенциала и финансового состояния. Планирование и прогнозирование сбыта в организации. Оценка каналов распределения готовой продукции.
курсовая работа [111,5 K], добавлен 14.02.2012Выбор и обоснование стратегии маркетинга. Сегментирование и анализ рынка, основные конкуренты. Прогнозирование потребности в услуге. Постановка задач ценообразования. Калькуляция себестоимости услуги. Прогнозирование спроса на товар. Выбор вида рекламы.
контрольная работа [40,1 K], добавлен 11.12.2013Предложение товаров и его связь с потребительским спросом. Прогнозирование общей емкости регионального рынка потребительских товаров и спроса на торговом предприятии. Оценка и прогнозирование покупательского спроса населения Кемеровской области.
курсовая работа [68,6 K], добавлен 20.12.2007Построение маркетинговой деятельности на предприятии. Характеристика основных направлений рекламной деятельности современного промышленного предприятия. Использование математических методов и прикладного пакета Excel. Прогнозирование с помощью Excel.
дипломная работа [172,8 K], добавлен 25.07.2009Методы прогнозирования конъюнктуры рынка: экстраполяция, экспертные оценки, математическое моделирование. Составление прогноза конъюнктуры рынка легковых автомобилей Самарской области. Определение соотношения спроса и предложения на товары данного вида.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 04.01.2015Анализ тенденций развития рынка трикотажных изделий и обоснование направлений развития деятельности ОАО "Мэлон Фешн Груп". Анализ макро- и микросреды. Сегментирование рынка. Аналитическое резюме предприятия. Определение общей маркетинговой стратегии.
курсовая работа [55,4 K], добавлен 08.04.2011Организация сбыта продукции. Сегментация рынка товаров. Прогнозирование спроса и сбыта. Стимулирование сбыта. Общая характеристика ЗАО "НПФ ЦКБА". Трубопроводная арматура. Анализ динамики цен за 2005 - начало 2006 года на сырье и материалы.
дипломная работа [459,1 K], добавлен 13.02.2007Специфика рынка парикмахерских услуг, анализ наблюдаемых тенденций, прогноз и перспективы развития. Задачи и функции предприятия на товарном рынке. Основные потребители услуг, оказываемых фирмой. Исследование маркетинговой деятельности организации.
курсовая работа [45,5 K], добавлен 02.07.2012Направления и методы исследования емкости рынка - максимального объема продаж, которого могут достичь все компании рынка в течение определенного периода. Анализ ёмкости товарного рынка и факторов, её определяющих. Исследование рынка общественного питания.
курсовая работа [53,8 K], добавлен 04.07.2016Анализ внешней и внутренней маркетинговой среды компании. Организационно-экономическая характеристика деятельности современного предприятия. Прогнозирование емкости рынка отдельных групп товаров и услуг. Углубление и расширение ассортимента товара.
курсовая работа [47,2 K], добавлен 12.01.2016Значение, цели и задачи маркетинга в предпринимательской деятельности. Анализ товарооборота и динамики продаж ООО "Электротовары". Маркетинговый анализ рынка покупателей предприятия. Совершенствование программы маркетинга на исследуемом предприятии.
дипломная работа [234,6 K], добавлен 22.08.2011Классификация рынков, основные понятия и определения емкости рынка. Методология изучения и факторы, влияющие на емкость рынка, модели его развития, прогнозирование и методы расчета. Расчет емкости рынка массового потребления и рынка потребительских цен.
контрольная работа [156,1 K], добавлен 04.10.2010Понятие ёмкости рынка и рыночной доли предприятия. Программа маркетингового исследования маркетинговой политики предприятия. Методы оценки и анализ способов маркетингового освоения рынка на примере АО "Efes kazakhstan", рекомендации по совершенствованию.
курсовая работа [181,2 K], добавлен 19.03.2013Разработка инновационных модификаций продукта. Оценка товарного ассортимента по принципу сравнительного преимущества. Прогнозирование емкости и потенциалов рынка. Дискриминационные ценовые решения. Установление ниши на внешнем рынке по сетке сегментации.
курсовая работа [362,1 K], добавлен 16.12.2011
