Определение уровня конкуренции на рынке
Анализ степени монополизации на рынке розничных услуг. Определение интенсивности конкуренции и наличия доминирования торговых организаций. Вычисление индекса Херфиндаля-Хиршмана. Оценка конкурентных преимуществ в результате управленческого воздействия.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.09.2017 |
| Размер файла | 282,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://allbest.ru
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого»
«Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли»
Высшая школа внутренней и внешней торговли
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
по дисциплине «Конкурентоспособность организаций»
Определение уровня конкуренции на рынке
Выполнила студентка: Киселева Е.А
заочной формы обучения
Санкт-Петербург
2017
Задание 1
В городе функционируют 12 розничных торговых организаций. Данные об объёмах их товарооборота представлены в табл. 1. Определить степень монополизации, наличие доминирования торговых организаций и уровень интенсивности конкуренции на рынке розничных торговых услуг города.
Определим доли хозяйствующих субъектов на товарном рынке путем отношения товарооборота отдельных субъектов на общий товарооборот.
Таблица 1
|
Номер организации |
Товарооборот, млн руб. |
Доля на рынке, % (D) |
D2 |
|
|
1 |
30 |
1,56 |
2,43 |
|
|
2 |
308 |
15,98 |
255,36 |
|
|
3 |
35 |
1,82 |
3,31 |
|
|
4 |
67 |
3,48 |
12,11 |
|
|
5 |
86 |
4,46 |
19,89 |
|
|
6 |
115 |
5,97 |
35,64 |
|
|
7 |
24 |
1,24 |
1,54 |
|
|
8 |
226 |
11,73 |
137,59 |
|
|
9 |
37 |
1,92 |
3,69 |
|
|
10 |
310 |
16,09 |
258,89 |
|
|
11 |
545 |
28,28 |
799,76 |
|
|
12 |
144 |
7,47 |
55,80 |
|
|
Итого |
1927 |
100 |
1586,01 |
1. Определить трёхдольный коэффициент концентрации по формуле:
где - доля i-го крупнейшего хозяйствующего субъекта, действующего на данном товарном рынке; n - число крупнейших хозяйствующих субъектов, действующих на данном рынке.
2. Определить индекс Херфиндаля - Хиршмана по формуле:
где - квадрат доли каждого из имеющихся на рынке конкурентов.
3. Определить уровень концентрации рынка, сопоставив значение CR(3) и HHI.
|
Уровень концентрации рынка |
Значения показателя |
||
|
CR(3) |
HHI |
||
|
Высокий |
70-100% |
От 2000 до 10000 |
|
|
Умеренный |
45-70% |
От 1000 до 2000 |
|
|
Низкий |
Менее 45% |
Менее 1000 |
Решение:
1. CR(3) = 28,28 + 16,09 + 15,98 = 60,35%
2. HHI = 1586,01 (HHI = 800,29 + 256 + 256 + 136,89 + 56,25 + 36 + 20,25 + 12,25+3,61+3,24+2,56+1,5625= 1586,01)
3. Уровень концентрации рынка - умеренный;
Уровень интенсивности конкуренции - умеренный;
Данные три организации являются доминирующими, поскольку в сумме их доля на рынке составляет свыше 50%.
Задание 2
1. Сформировать список внутренних факторов КСП розничного торгового предприятия (не менее 5 факторов).
2. Определить возможные конкурентные преимущества розничного торгового предприятия как следствие управленческого воздействия на внутренние факторы КСП.
3. Результаты анализа оформить в табл. 2.
Предприятие - Гипермаркет «О'КЕЙ» на пр. Большевиков, 10/1
Таблица 2
|
Внутренние факторы КСП |
Управленческие решения |
Возможные конкурентные преимущества |
|
|
1. Репутация предприятия |
Соблюдение всех стандартов предприятия; качественная работа с поставщиками (контроль за поставками, браком) |
Увеличение количества потенциальных покупателей (увеличение продаж) |
|
|
2. Доставка продукции через интернет-магазин |
Совершенствование связи магазин-покупатель; распространение информации посредством рекламы о доставке товаров; мониторинг работы логистического отдела |
Привлечение большего числа потенциальных покупателей, расширение клиентской базы; уникальность услуги среди розничных торговых предприятий |
|
|
3. Ассортимент |
Расширение ассортимента; привлечение поставщиков; |
Предоставление покупателю товаров тех брендов, с поставщиками которых не сотрудничают другие организации |
|
|
4. Финансовая устойчивость функционирования предприятия |
Качественное ведение документации, отслеживание товарооборота; |
Привлечение инвесторов; увеличение торговой сети; распространение магазинов сети за счёт франшизы |
|
|
5. Квалифицированный персонал |
Обучение персонала; проведение мастер-классов |
Высокий уровень обслуживания; качественное консультирование покупателей |
Задание 3
Определение географических границ рынка:
1. Изучить метод концентрических зон для определения торговой зоны магазина.
2. Собрать информацию о границах торговой зоны магазина анализом схематических или масштабных карт и определить на карте границы зоны.
3. Представить на карте границы трёх частей торговой зоны магазина путём изображения концентрических зон.
Рис. 1 - Географические границы торговых зон предприятия
монополизация конкуренция рынок торговый
Выявление приоритетных конкурентов:
1. Выбрать концепцию выявления приоритетных конкурентов: концепцию страте-гической группы или концепцию разделения конкурентов на прямых и косвенных;
2. Выбрать целевых конкурентов рассматриваемого магазина, то есть наиболее опасных соперников из числа приоритетных.
При выборе наиболее опасных соперников студенты выступают в роли экспертов и выбирают целевыми конкурентами те магазины, у которых самая сильная позиция относительно следующих КФУ:
· Местоположение;
· Организация торгово-технологического процесса;
· Ассортимент и товарная политика;
· Формы торгового обслуживания;
· Ценовая политика;
· Мерчандайзинг;
· Организация до- и послепродажного обслуживания;
· Организация продвижения товаров.
1. Приоритетные конкуренты
|
Название конкурента |
Недостатки |
Преимущества |
Тип конкурента |
|
|
1. «Лента» |
Неудобное расположение торговых точек. |
Широкий, смешанный ассортимент; система акций и скидок; отдел собственной кулинарии. |
Прямой |
|
|
2. «Карусель» |
Незаинтересованный персонал; низкое качество обслуживания в прикассовой зоне (не хватает сотрудников, из-за чего образуются очереди); завышенные цены на некоторые группы товаров. |
Ресторанный отдел с кулинарией собственного производства на территории магазина. |
Прямой |
|
|
3. «Пятёрочка» |
Отсутствие программы дисконтных карт; завышенные цены на отдельные группы товаров; некоторые группы товаров ненадлежащего качества (например, мясо, птица); незаинтересованный персонал; отсутствие весов для взвешивания в овощном отделе. |
Стабильный рост компании; динамично развивающаяся сеть; зарекомендован как магазин «рядом с домом»; пешая доступность от метро или остановок общественного транспорта; широкий ассортимент товаров |
Косвенный |
|
|
4. «Магнит» |
Неширокий ассортимент товаров; незаинтересованный персонал; неопрятное оформление торгового зала; отсутствие программы дисконтных карт; неуютная атмосфера в магазине. |
Некоторые группы товаров имеют более низкую стоимость. |
Косвенный |
|
|
5. «Дикси» |
Завышенные цены на некоторые группы товаров; неширокий ассортимент; среднее качество обслуживания. |
Программа дисконтных карт; наличие весов для взвешивания в овощном отделе; наличие товаров собственного производства со сниженной ценой. |
Косвенный |
|
|
6. Компании, специализирующиеся на доставке продуктов из ресторанов |
Перед покупкой покупатель не может оценить продукт по органолептическим свойствам; отсутствие подобных компаний в небольших населённых пунктах; отсутствие стационарного торгового объекта. |
Экономия времени и сил на покупку и доставку продуктов. |
Косвенный |
|
|
7.Магазины канцелярских товаров |
Неудобное расположение; небольшая площадь торгового зала; простой ассортимент. |
Высокое качество обслуживания; у некоторых фирм есть возможность сделать покупку через Интернет. |
Косвенный |
|
|
8.Магазины одежды и нижнего белья |
Не всегда удобное месторасположение; ограниченное количество товара на территории торгового объекта |
Высокое качество обслуживания; заинтересованный персонал. |
Косвенный |
|
|
9. Магазины бытовой техники |
Неудобное расположение. |
Заинтересованный персонал; система скидок и акций; возможность оформления кредита и доставки; наличие сервисного центра. |
Косвенный |
Задание 4
1. Сделать выбор оценочных показателей КСП с учётом особенностей деятельности организации: критерии КСП или КФУ.
2. В зависимости от выбранного варианта оценочных показателей:
· сформировать номенклатуру оценочных критериев КСП (5-8), используя базовые группы критериев КСП;
· сформировать номенклатуру из 5-8 КФУ, на основе результатов экспертного опроса о значимости факторов КСП для конечных потребителей.
3. Выбрать метод оценки КСП организации (матричный, графический или измерения отношения потребителей к рассматриваемой организации).
4. Оценить КСП организации и выявить пути её повышения.
Рис. 2 - Диаграмма степени удовлетворённости покупателей гипермаркетом
Для большей удовлетворённости потребителей стоит пересмотреть ценовую политику на некоторые группы товаров, сделав их более доступными, а также расширить ассортимент продукции.
Также следует отслеживать качество завозимых и изготовляемых товаров для большей удовлетворённости потребителя и, как следствие, для увеличения прибыли.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Теоретические основы технологии формирования конкурентных преимуществ в организации. Место и роль конкуренции в рыночной системе. Методы конкурентных преимуществ продукции. Оценка рекламной политики и конкурентных преимуществ продукции ООО "Монолит".
курсовая работа [249,6 K], добавлен 08.04.2010Ценообразование на рынке чистой конкуренции, монополистической конкуренции, лигополистической конкуренции и на рынке чистой монополии. Процедура установки фирмой исходной цены на товар. Определение спроса, оценка расходов, анализ цен конкурентов.
реферат [23,9 K], добавлен 22.10.2013Концепция и структура модели пяти сил конкуренции Майкла Портера. Оценка конкурентоспособности товара компании и уровня конкуренции на рынке. Рыночная власть покупателя и поставщиков. Оценка угрозы входа новых игроков и появления товаров-заменителей.
курсовая работа [310,6 K], добавлен 02.04.2018Составление фирменного досье предприятия ЗАО "Ферреро Руссия", на примере которого рассмотрено практическое применение маркетинговых концепций. Построение матрицу БКГ, расчет индекса Херфиндаля-Хиршмана, исследование конкуренции по модели М. Портера.
курсовая работа [506,3 K], добавлен 28.04.2014Конкуренция-эффективный координатор экономической деятельности. Понятие конкуренции и ее виды. Анализ конкуренции. Процесс изучения конкуренции. Методы изучения конкуренции. Функциональные карты. Систематический анализ конкурентов. Рынок мороженного.
курсовая работа [121,9 K], добавлен 25.10.2008Сущность позиционирования товаров на рынке. Виды позиционирования и определение потенциальных конкурентных преимуществ. Выбор и реализация стратегии позиционирования. Особенности торговых марок. Использование характеристик продукта или выгоды потребителя.
курсовая работа [39,8 K], добавлен 13.09.2011Понятие конкуренции и конкурентных преимуществ. Анализ финансово-хозяйственной деятельности и конкурентных преимуществ ЗАО "Август". Пути совершенствования системы управления конкурентными преимуществами фирмы, оценка их экономической эффективности.
курсовая работа [93,2 K], добавлен 21.10.2010Содержание понятий конкуренции и конкурентных рынков. Группировка конкурентных преимуществ, их особенности. Рекомендации по формированию конкурентных стратегий для петербургской аудиторской компании и конкурентный анализ рынка аудиторских услуг.
курсовая работа [93,4 K], добавлен 27.11.2012Понятие конкуренции; формирование и механизм оценки конкурентных преимуществ организации. Комплексный анализ деятельности туристской фирмы ООО "Браво"; технология разработки мероприятий по повышению эффективности и конкурентоспособности услуг компании.
дипломная работа [742,1 K], добавлен 20.05.2013Сущность конкуренции и конкурентоспособности предприятия на современном рынке. Конкурентное преимущество как ключевой элемент стратегии. Анализ и оценка конкурентных преимуществ предприятия cтроймаркет "Новосел", направления их усовершенствования.
курсовая работа [274,3 K], добавлен 31.12.2011Анализ конкуренции и создание конкурентных преимуществ. Базовые стратегии основных конкурентов. Способы влияния на покупательский поток для приобретения конкурентных преимуществ. Значение скидок в торговле. Как повысить удовлетворенность клиента.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 12.11.2010Роль и задачи стратегического маркетинга. Изучение положения компании ЗАО "ЯТК АМО ЗИЛ" на рынке. Определение стратегии перспективного поведения на рынке, в конкуренции, распространении услуг. Разработка маркетингового плана деятельности предприятия.
курсовая работа [184,7 K], добавлен 05.08.2015Субъекты и объекты конкурирующих сторон. Причины возникновения конкуренции. Ее основные виды и позиции, занимаемые на рынке. Анализ конкурентоспособности шампуней марки Schwarzkopf. Достоинства и недостатки товара. Анализ конкуренции на рынке сбыта.
курсовая работа [37,2 K], добавлен 06.10.2009Принцип учета управленческого риска. Основные направления повышения уровня конкурентоспособности СТО. Профессиональная этика работников сферы обслуживания. Варианты участия в организации техпомощи. Стратегии конкуренции на рынке автосервисных услуг.
курсовая работа [44,2 K], добавлен 27.06.2011Разработка компанией маркетинговой стратегии. Методы маркетинговых исследований, сбор первичных и вторичных данных. Анализ конкуренции на рынке общественного питания. Выявление приоритетных конкурентов, определение силы их позиции и анализ деятельности.
курсовая работа [708,9 K], добавлен 11.09.2009Маркетинг на рынке транспортных услуг: товарная политика, классификация услуг, жизненный цикл, конкурентная среда. Политика ценообразования на рынке монополии и конкуренции. Продвижение транспортных услуг, коммуникации, реклама и стимулирование сбыта.
курс лекций [55,5 K], добавлен 12.02.2012Анализ отрасли общественного питания с точки зрения конкуренции. Финансово-экономическая деятельность, объем и состав товарооборота, маркетинговая концепция и целевая аудитория ресторана. Оценка уровня его конкурентоспособности и пути ее повышения.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 04.12.2013Понятие и содержание конкуренции, направления ее регулирования на современном рынке. Сущность ценообразования как сложного, многоэтапного процесса, его характеристики, и особенности влияния конкуренции. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами.
контрольная работа [44,5 K], добавлен 11.12.2013Анализ положения на рынке и условий конкуренции ООО "Виртоград". Факторы, влияющие на развитие предприятия. Разработка цели маркетинга предприятия с помощью SWOT-анализа и стратегии перспективного поведения на рынке, в конкуренции и ценовой политике.
курсовая работа [627,8 K], добавлен 30.03.2010Рынок как экономическая категория, принципы и направления его развития. Сущность конкуренции и особенности ее протекания в сфере здравоохранения. Отличительные характеристики и свойства товарного рынка совершенной конкуренции от рынка медицинских услуг.
презентация [776,3 K], добавлен 28.01.2014
