Отношение молодых людей к автомобилям как к средству личной презентации и престижа

У многих покупателей, особенно мужского пола, внутри скрывается невероятное желание показать себя. И желательно в лучшем свете.

Конечно, для каждого это утверждение справедливо в разной степени. Для некоторых автомобиль - действительно средство передвижения. Но даже в этом случае об имидже не забывают, пытаясь подыскать на роль этого необходимого средства что-нибудь посолиднее. Автомобили, как и одежда, имеют свою моду, которая так же, как и мода на одежду, меняется. Производители хотят продавать свои автомобили и делают все, что бы они казались современнее с каждым, может, не днем, но годом - точно. И люди негласно соревнуются с соседями на дороге. Те, кто хочет показать себя, начинают играть в эти мини-битвы. Мы видим это на дорогах: быстрые перестроения или обгон, превышение скорости, мотор на высоких оборотах - моя машина лучше, чем твоя, я лучше водитель, чем ты.

К сожалению, эта тенденция доминирует: люди играют в гонки на дорогах, дизайнеры делают машины похожие на машины для спорта, придают агрессивный вид и тем самым провоцируют водителей на новые «свершения». Так будет продолжаться, пока бравада не сменится реальной любовью к своему «железному коню» и уважением к самому себе.

Автомобиль - действительно средство самовыражения, и если твой автомобиль неуместен, такого же мнения окружающие и о тебе. Нельзя идти на поводу своих комплексов. Куда разумней найти автомобиль, в котором вам действительно комфортно. В уютном автомобиле, который не давит на психику «свой мощью», поездки и будут приносить дополнительные силы, а не дополнительную усталость. А не это ли самое главное?

Автомобиль плотно вошел в нашу жизнь не только как удобное средство передвижения из одной точки на карте в другую, но и как своеобразный атрибут стиля, показатель статуса и места в обществе для своего владельца.

В наше время, покупая автомобиль, мы смотрим на его внешний вид, и как будто бы представляем, будет ли именно эта модель подходить к образу жизни, будет ли подчеркивать статус владельца или будет скорее диссонировать с образом автовладельца.

Логично, что чем дороже стоимость автомобиля, тем выше его статус в той сфере, к которой его владелец относится. Это своего рода как элитный модный аксессуар, как один из тех, которые мы с вами можем заказать зайдя на интернет магазин модных аксессуаров, в котором представлены и предметы стиля, и бизнес аксессуары сумки с портфелями - все то, что мы как правило либо носим на себе, либо перевозим в салоне своего автомобиля.

Рассуждая об автомобиле не с технической точки зрения, а с точки зрения обывателя и пользователя, условно, их можно разделить на 3 крупные категории.

Первая категория это автомобили представительского класса (со средней стоимостью от 4.000.000 рублей) - это последние модели лидеров европейского и японского автопрома, такие как BMW, Mersedes, Lexus и.т.д. Основные покупатели данных автомобилей - бизнесмены, высший менеджмент, политики.

Следующая категория - спортивные автомобили, которые, как правило, по стоимости не сильно уступают машинам представительского класса, но больше пользуются популярностью среди возрастной категории покупателей в районе 20-30 лет. Основные производители автомобилей данного сегмента - Lamborgini, Bugatti и.т.д.

Третьей категорией являются автомобили среднего класса - своего рода «основная прослойка» автомобилей, которые мы с вами видим на дорогах города. Стоимость колеблется в районе 600.000 рублей за новый автомобиль. Это всем нам известны - Toyota, Ford, Nissan и.т.д.

И последняя категория - автомобили низкой ценовой категории - как правило это либо отечественный автопром, либо старые японские «полуразвалюшки». Отличный вариант для тех, кто ограничен в финансах, но уж очень хочет перестать наконец пользоваться услугами общественного транспорта.

Безусловно, нельзя относиться к автомобилю как к главному критерию показателя статуса человека, но в качестве первичной оценки принадлежности к той или иной социальной группе этот фактор вполне адекватен [ссылка].

По результатам данного социологического исследования выявим различные субъективные и объективные факторы автомобиля как средства самопрезентации человека. Для начала рассмотрим объективные факторы.

Первым объективным фактором является развитие автомобильного рынка. Благодаря большому развитию автомобильного рынка, человек делает выбор автомобиля, смотря на свой вкус, желание, материальную возможность.

Второй фактор - СМИ. Средство массовой информации дает возможность быстрого, обзорного ознакомления, с любым, интересующим автомобильным средством.

Третий фактор это общее развитие общества потребления, развитие рекламных технологий - все эти факторы оказывают влияние на то, что человек, попадая под их воздействие, нуждается в постоянном подкреплении своего имиджа.

Теперь перейдем к выявлению субъективных факторов.

Первый субъективный фактор - социальное положение. Если человек ездит на автомобиле премиум класса, то логично будет сделать вывод, что его социальное положение весьма высоко. Наоборот, недорогие отечественные марки автомобилей могут свидетельствовать о том, что уровень дохода его обладателя не является чрезмерно высоким.

Следующий фактор - психологическая предрасположенность. При выборе машины человек руководствуется не здравым смыслом и советами друзей, а внутренней психологической «программой», в этом смысле, чем самодостаточней человек в психологическом плане, тем менее он зависим от имиджевых оценок со стороны других людей.

Третьим фактором является личный опыт. Человек на основании своего личного опыта будет приобретать тот автомобиль, в котором был уверен ранее.

Четвертый субъективный фактор это место проживания человека, особенности его личностного окружения - то, в какой компании находится человек, во многом влияет на его готовность выглядеть в этом кругу особенным образом, а также влияет то, где он живет - в сельской местности, городе или столице. молодежь автотранспорт имидж престиж

Следующий фактор - пол. Женщины и мужчины по-разному делают свой выбор автомобиля. В большинстве случаях женщины при выборе машины придерживаются имиджевой составляющей автомобиля, а мужчин интересует, в первую очередь, технические характеристики.

Шестой фактор - возраст. Разные возрастные группы населения по-разному подходят к покупке автомобиля. К примеру, покупатели старшего возраста предпочитают модели отечественного производства, в то время как молодое поколение выбирает импортные автомобили.

И седьмым субъективным фактором является материально - финансовая состоятельность человека. Данный индикатор определяет, что люди, находящиеся в низком материальном достатке склонны покупать автомобили по более низкой цене, а люди, имеющие высокий достаток могут себе позволить автомобили представительского класса.

В данной работе исследуется отношение человека к собственному автомобилю. На наш взгляд, ключевые суждения, связанные с оценкой роли автомобиля, могут быть выражены через следующие характеристики: автомобиль является важным элементом жизни каждого человека; автомобиль - это признак благополучия человека, его достатка; автомобиль - это необходимое условие жизни в городе, иначе не будешь никогда и никуда успевать; автомобиль - это роскошь, которую могут позволить себе немногие люди; автомобиль - это источник загрязнения окружающей среды выхлопными газами; автомобиль - это постоянный риск и угроза попасть в аварии; автомобиль - это просто автомобиль и ничего больше сказать нельзя; автомобиль - это возможность выгодно показать себя окружающим, сформировать при помощи него свой имидж

Престиж - (лат. praestigium - иллюзия, обман чувств) - мера признания обществом заслуг индивида: результат соотнесения социально значимых характеристик субъекта со шкалой ценностей, сложившейся в данной общности. (http://www.insai.ru)

Социальный престиж - значимость, привлекательность, приписываемые в общественном сознании различным сторонам деятельности людей. (http://slovari.yandex.ru)

На наш взгляд, оценки престижа, его определения респондентами, могут быть связаны со следующими характеристиками: престиж - это признание обществом заслуг человека, оценка его статуса; престиж - это соответствие модным тенденциям, следование всему новому и прогрессивному; престиж - это оценка человека со стороны окружающих, его имидж, образ; престиж - это бесконечная демонстрация своего превосходства над окружающими; престиж - это финансовое благополучие человека; престиж - это никому непонятное слово, никто не может точно сказать, что оно означает.

Имидж (от англ. Image - «образ», «изображение», «отражение») -искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. (http://ru.wikipedia.org)

Самопрезентация - это умение продемонстрировать собеседнику качества, наиболее выгодные для вас в данный момент. (http://www.secreti.info)

В целом, самопрезентация может определяться респондентами следующим образом: это возможность человека заявить о себе; это демонстрация своих достижений, успехов; это внешний эффект воздействия на людей; это поиск средств самовыражения, личностного воздействия на других; это желание человека нравиться окружающим, вызывать восхищение; это пустое позёрство.

Возможными способами самопрезентации могут стать следующие преимущества: технические новинки, гаджеты; финансовое благополучие; удачная карьера, престижная работа; элитное жилье; автомобиль представительского класса; своя физическая привлекательность; демонстрация статуса и власти; лучшие личностные качества; интеллектуальные достижения, образованность человека; семейное положение, хорошие взаимоотношения; подчеркивание своего положения невербальными средствами.

Признаки человека, который самопрезентует себя через автомобиль: много и часто говорит о своем авто; ставит себя высокомерно по отношению к другим людям, у которых автомобиль не вполне соответствует имиджу состоятельного человека; постоянно улучшает свой автомобиль с помощью тюнинга, стайлинга и т.д.; имеет или стремится приобрести автомобиль представительского класса; скорость и манера вождения носят нарочито демонстративный характер; большое количество фотографий со своим автомобилем; повышение самооценки среди окружающих связывает именно с наличием или отсутствием престижного автомобиля; стремится приобрести номер автомобиля, отличающего его от большинства иных авто; не придает большого внимания утилитарным характеристикам автомобиля (малые расходы на бензин, большая вместительность, мощность двигателя и т.д).

Имиджевые характеристики автомобиля: марка, тюнинг, цвет, уникальный номер, имидж салона.

Утилитарно - прагматические характеристики автомобиля: класс, мощность двигателя, расход топлива, тип привода, вместительность, вид трансмиссии, комплектация и качество системы безопасности.

Возможные виды тюнинга автомобиля: установка автозвука; нанесение аэрографии на авто; антикоррозийная обработка; покраска авто; тонирование авто; перетяжка автосалона кожей или алькантарой; установка ксенона, диодная подсветка; защитная полировка кузова; установка иных бамперов или спойлеров; замена обычных стальных дисков легкосплавными.

Возможными отношениями к самопрезентации человека через автомобиль могут быть следующие типы.

Положительный: человек, украшая и делая индивидуальным свой автомобиль, зарабатывает авторитет среди окружающих, и у таких людей явно есть вкус, они индивидуальны и делают унылый пейзаж на дорогах более красочным.

Нейтральный: каждый владелец автомобиля вправе сам решать, каким будет его средство передвижения.

Отрицательный: у людей, которые много времени посвящают своему автомобилю, уже появляется автомобильная зависимость, также происходит большая утрата денежных средств на содержание автомобиля, причем такие траты зачастую влияют лишь на внешний эффект.



Приложение 1. Анкета.

Добрый день!

Челябинская государственная академия культуры и искусств проводит опрос, связанный с вашим отношением к проблеме усовершенствования автомобиля.

Заполнить анкету несложно: после вопросов приведены варианты ответов, выберите из них тот, который соответствует вашему мнению или напишите собственный на специальном отведенном месте.

Заранее благодарим за участие в исследовании!

Для начала нам бы хотелось задать Вам несколько общих вопросов о Вашем отношении к автомобилям.

1. Вы являетесь водителем и автовладельцем, нам бы хотелось узнать, какое из приведенных ниже суждений, относительно автомобиля, видится Вам наиболее верным и правильным:

1. автомобиль является важным элементом жизни каждого человека;

2. автомобиль - это признак благополучия человека, его достатка;

3. автомобиль - это необходимое условие жизни в городе, иначе не будешь никогда и никуда успевать;

4. автомобиль - это роскошь, которую могут позволить себе немногие люди;

5. автомобиль - это источник загрязнения окружающей среды выхлопными газами;

6. автомобиль - это постоянный риск и угроза попасть в аварии;

7. автомобиль - это просто автомобиль и ничего больше сказать нельзя;

8. автомобиль - это возможность выгодно показать себя окружающим, сформировать при помощи него свой имидж;

9. не задумывался об этом;

10. другое (укажите)______________________________

11. затрудняюсь ответить.

2. Какие опасности и угрозы, на Ваш взгляд, связаны с чрезмерным желанием человека постоянно быть за рулем?

1. считаю, что автомобильная зависимость может привести к гиподинамии (отсутствию двигательной активности);

2. считаю, что есть опасность травмирования, инвалидизации и смертности;

3. у такого человека больше риска подвергнуть свой организм отравлению газами, выхлопами, вредными веществами;

4. больше рисков оказаться втянутым в криминальные «разборки» на дорогах;

5. другое (укажите)_______________________________________________

6. затрудняюсь ответить.

3. А какие, на Ваш взгляд, положительные стороны данного явления?

1. в автомобиле есть свое личное пространство;

2. автомобиль создает удобство и комфортность передвижения;

3. независим от влияния плохих погодных условий

4. удобен в сфере обслуживания;

5. другое (укажите)_______________________________________

6. затрудняюсь ответить.

4. Насколько лично для Вас важен автомобиль, желание быть водителем?

1. очень важен, я просто не представляю себя пешеходом;

2. важен, пока он у меня есть, но если не будет, я смогу приспособиться и к этой ситуации;

3. не очень важен: просто сейчас так складываются обстоятельства, что я передвигаюсь на авто;

4. совсем не важен, я легко откажусь от автомобиля и перейду в статус пешехода;

5. другое (укажите)_____________________________________

6. затрудняюсь ответить.

Далее нам хотелось бы поговорить с Вами о престижных автомобилях, авто тюнинге, стремлении владельца показать себя через необычное авто

5. Как Вы подчеркиваете свое превосходство перед другими людьми? (выберите, пожалуйста, не более 3-х вариантов)

1. техническими новинками, гаджетами;

2. финансовым благополучием;

3. удачной карьерой, престижной работой;

4. элитным жильем;

5. автомобилями представительского класса;

6. своей физической привлекательностью;

7. демонстрацией статуса и власти;

8. лучшими личностными качествами;

9. интеллектуальными достижениями, образованностью человека;

10. семейным положением, хорошими взаимоотношениями;

11. подчеркиванием своего положения невербальными средствами;

12. другое (укажите)________________________________________

13. затрудняюсь ответить.

6. Существует такое высказывание: «Автомобиль не роскошь, а средство передвижения». Вы согласны с этим высказыванием?

1. да, я считаю, что автомобиль предназначен только для передвижения;

2. нет, я считаю, что автомобиль является не только средством передвижения, но и средством эффективной самопрезентации, привлечения внимания к своей особе;

3. всё зависит от класса автомобиля: чем лучше автомобиль, тем более он ориентирован на престижность, демонстрацию роскоши;

4. одно не исключает другого: автомобиль и роскошь, и средство передвижения;

5. не знаю, не могу оценить;

6. другое (укажите)____________________________________________

7. затрудняюсь ответить.

7. В последнее время появилось много людей, увлеченно относящихся к усовершенствованию внешнего вида своего автомобиля. Как Вы относитесь к данной проблеме?

1. считаю, что у людей, так много времени посвящающих автомобилю, уже появляется автомобильная зависимость;

2. считаю, что происходит большая утрата денежных средств на содержание автомобиля, причем такие траты зачастую влияют лишь на внешний эффект;

3. считаю, что, таким образом, украшая и делая индивидуальным свой автомобиль, зарабатывается авторитет среди окружающих;

4. у таких людей явно есть вкус, они индивидуальны и делают унылый пейзаж на дорогах более красочным;

5. с сочувствием, ведь у окружающих автовладельца людей может возникнуть проблема зависти и лишние проблемы;

6. пусть каждый владелец автомобиля сам решает, каким будет его средство передвижения;

7. другое (укажите)______________________________________

8. никак не отношусь к данной проблеме, она не интересует меня

9. затрудняюсь ответить.

8. Чем, на Ваш взгляд, вызвано появление такого явления, как самопрезентация человека через авто?

1. желанием сделать свой автомобиль более совершенным;

2. потребностью конструировать собственный образ, имидж через необычное авто;

3. потребностью получать внимание окружающих;

4. просто потребностью тратить деньги (иногда люди не знают, куда их девать);

5. модой, желанием подражать окружающим, ведь тюнинг автомобилей - это массовое явление;

6. такой автомобиль проще найти при угоне;

7. другое (укажите)__________________________________

8. не знаю, чем вызвано

9. затрудняюсь ответить.

9. Вы много видите необычных автомобилей, дорогих марок, тюнинговых авто на российских дорогах?

1. да, и таких автомобилей становится все больше;

2. нет, на российских дорогах больше обычных автомобилей;

3. пока не очень много, но есть тенденция к увеличению;

4. я не обращаю внимания на такие автомобили, мне все равно;

5. не могу оценить;

6. другое (укажите)_______________________________________

7. затрудняюсь ответить.

10. Какие из приведенных ниже марок автомобиля представляются Вам наиболее престижными, отличающимися внешними характеристиками привлекательности, а какие наиболее технически совершенными, надежными и практичными?

Марки автомобилей	Наиболее престижные автомобили	Наиболее технически совершенные автомобили
1. Audi	1	2
2. BMW	3	4
3. Chevrolet	5	6
4. Citroen	7	8
5. Ford	9	10
6. Mazda	11	12
7. Mercedes-Benz	13	14
8. Nissan	15	16
9. Subaru	17	18
10. Toyota	19	20
11. другое (укажите)	21	22
12. затрудняюсь ответить	23	24

11. Каким характеристикам в первую очередь должен соответствовать автомобиль?

1. я думаю, что имиджевым характеристикам (марка, тюнинг, цвет, уникальный номер, имидж салона);

2. я думаю, что практическим характеристикам (класс, мощность двигателя, расход топлива, тип привода, вместительность, вид трансмиссии);

3. автомобиль должен грамотно сочетать и те, и другие характеристики;

4. самое главное - автомобиль должен подходить владельцу по цене, а всё остальное не очень важно;

5. затрудняюсь ответить, ведь каждый человек сам решает, какие характеристики ему важны;

6. другое (укажите)______________________________________

7. затрудняюсь ответить.

12. Представьте себе, что у Вас появились достаточные средства для усовершенствования своего автомобиля. Что Вы предпримите в первую очередь:

1. займусь усовершенствованием внешнего облика автомобиля -перекрашу, нанесу рисунок, наклейку;

2. оснащу свой автомобиль необычными внешними атрибутами (литыми дисками, зеркалами, спойлером и т.п.);

3. займусь внешним усовершенствованием салона автомобиля - чехлы, оплетка руля;

4. потрачу деньги на техническое оснащение и укомплектацию автомобиля (кондиционер, музыка, навигатор);

5. заменю наиболее важные запчасти

6. куплю более совершенные ключевые составляющие работы автомобиля - двигатель, карбюратор;

7. другое (укажите)_____________________________________

8. не стану тратить деньги на усовершенствование автомобиля, какой есть, такой и есть;

9. затрудняюсь ответить.

13. Какая сумма представляется Вам приемлемой для усовершенствования автомобиля?

1. до 1000 рублей.

2. 1000-15000 рублей.

3. 15000-30000 рублей

4. более 30000 рублей

5. другое (укажите)_______________________________________

6. затрудняюсь ответить.

14. Какие из приведенного ниже списка услуг заинтересовали бы Вас для своего автомобиля?

1. установка автозвука;

2. автомойка;

3. нанесение аэрографии на авто ;

4. антикоррозийная обработка;

5. покраска авто;

6. тонирование авто;

7. перетяжка автосалона кожей или алькантарой;

8. установка ксенона, диодная подсветка;

9. защитная полировка кузова;

10. установка иных бамперов или спойлеров;

11. замена обычных стальных дисков легкосплавными;

12. другое (укажите)__________________________________________

13. затрудняюсь ответить.

15. Как Вам кажется, какие характеристики отличают человека, презентующего себя через автомобиль?

1. много и часто говорит о своем авто;

2. ставит себя высокомерно по отношению к другим людям, у которых автомобиль не вполне соответствует имиджу состоятельного человека;

3. постоянно улучшает свой автомобиль с помощью тюнинга, стайлинга и т.д.;

4. имеет или стремится приобрести автомобиль представительского класса;

5. скорость и манера вождения носят нарочито демонстративный характер;

6. большое количество фотографий со своим автомобилем;

7. повышение самооценки среди окружающих связывает именно с наличием или отсутствием престижного автомобиля;

8. стремится приобрести номер автомобиля, отличающего его от большинства иных авто;

9. не придает большого внимания утилитарным характеристикам автомобиля (малые расходы на бензин, большая вместительность, мощность двигателя и т.д.);

10. другое (укажите)___________________________________

11. затрудняюсь ответить.

16. Как Вам кажется, человек, презентующий себя через дорогой, престижный автомобиль это?

1. просто очень увлеченный автовладелец;

2. ущербный человек, которому больше нечем гордиться;

3. человек, стремящийся во всем к совершенству;

4. человек, зависимый от мнения окружающих;

5. богатый человек, не жалеющий средств на автомобиль;

6. глупый человек, тратящий деньги впустую;

7. разумный человек, понимающий, что от хорошего автомобиля зависит безопасность;

8. другое (укажите)________________________________________

9. затрудняюсь ответить.

А теперь несколько вопросов о Вас лично, о Вашем опыте эксплуатации автомобиля

17. Какой автомобиль у Вас в наличии на данный момент?

1. отечественный;

2. импортный;

18. Какой марки Ваш автомобиль? (открытый вопрос)

______________________________________________________________________

19. Что Вы в своем авто усовершенствовали?

1. усовершенствовал внешний облик автомобиля (перекрасил, нанес рисунок, наклейку);

2. усовершенствовал свой автомобиль необычными внешними атрибутами (литыми дисками, зеркалами, спойлером и т.п.);

3. усовершенствовал салон автомобиля (чехлами, оплеткой руля);

4. усовершенствовал техническое оснащение и укомплектацию автомобиля (кондиционером, музыкой, навигатором);

5. сделал замену наиболее важных запчастей своего автомобиля;

6. купил более совершенные ключевые составляющие работы автомобиля - двигатель, карбюратор;

7. я не усовершенствовал свой автомобиль, какой есть, такой и есть;

8. другое (укажите)___________________________________

9. затрудняюсь ответить.

20. Если Вы улучшали свой автомобиль, то сколько примерно денежных средств вы потратили на это? (открытый вопрос) _________________________________________________________________

21. Вы считаете себя человеком, который самопрезентует себя через автомобиль?

1. да, я являюсь таковым человеком;

2. нет, мне автомобиль нужен только для передвижения;

3. все зависит от ситуации, места нахождения;

4. другое (укажите)________________________________

5. затрудняюсь ответить.

22. Сколько лет Вы за рулем?

1. менее года;

2. от 1 до 3 лет;

3. от 3 до 10 лет;

4. более 10 лет.

23. Попадали ли Вы в аварии на своем автомобиле?

1. да;

2. нет.

24. Если Вы попадали в аварии на своем автомобиле, то какие были признаки по степени тяжести вашему здоровью?

1. легкий вред здоровью.

2. средняя тяжесть вреда здоровью

3. тяжелый вред здоровью

4. ни каких признаков вреда здоровью не было

5. затрудняюсь ответить.

25. Ваш пол?

1. мужской;

2. женский.

26. Ваш возраст?

1. 18-19;

2. 20-29.

27. В какой сфере Вы работаете?

1. государственное управление;

2. здравоохранение;

3. коммерческая сфера, сфера торговли;

4. сфера услуг, сервис;

5. транспортная сфера, сфера строительства;

6. сельское хозяйство;

7. финансы, страхование;

8. промышленность;

9. коммуникации / информационные технологии;

10. реклама / маркетинг / PR;

11. правоохранительные органы / юриспруденция;

12. студент

13. ваш вариант: _________________________________________________

28. Как бы Вы оценили свое финансовое благополучие?

1. не испытываю особых финансовых трудностей, в полной мере удовлетворяю свои материальные запросы;

2. в целом, мое финансовое благополучие лучше, чем у окружающих, хотя и не могу отнести себя к классу по-настоящему богатых людей;

3. финансовых средств хватает на относительно стабильную жизнь, но без излишеств и «свободных» денег;

4. денег едва хватает, чтобы сводить концы с концами;

5. отношу себя к малообеспеченным слоям населения, испытываю постоянные финансовые трудности и проблемы;

6. живу за чертой бедности;

7. не могу оценить свое финансовое положение и благополучие.



Приложение 2. Контент - анализ

В период с сентября по май 2013-14 гг. было проведено исследование, цель которого была исследовать отношение молодых людей к автомобилям как к средству личной презентации и престижа, выявить мотивы, способствующие такому факту как выражение своей личности и своего социального статуса через автомобиль. В качестве ведущих методов были выбраны метод анкетного опроса и контент-анализ иконографических (фото) документов.

Базой контент-анализа стали фотоизображения людей с автомобилями. Общая совокупность фотографий - 100 фотоизображений. Изображения были взяты с тематического сайта в Интернет-пространстве (адрес:http://auto.ngs.ru/forum/board/auto/flat/1875175471/?fpart=1&per-page=50), а также изображения, размещенные в социальной сети Вконтакте.

Индикаторы анализа:

- производитель автомобиля;

- наличие или отсутствие тюнинга;

- класс автомобиля (представительский, средний, демократичный)

- пол героя;

- постановочный ракурс (на фоне автомобиля, внутри автомобиля, на кузове автомобиля, позади автомобиля);

- фиксация события (повседневное/праздничное).

Единицей анализа стало само изображение (фото).

Итак, перейдем к интерпретации данных по каждой выделенной категории.

Таблица 1. Производитель автомобиля

Отечественный производитель	Иномарка (иностранный производитель)
34	66



Таблица 2. Наличие тюнингованных средств

Тип тюнинга	Количество фотографий
Аэрография	2
Внешний тюнинг	24
Использование виниловых наклеек	14

Таблица 3. Класс автомобиля

Представительский	Средний	Демократичный
37	29	34

Таблица 4. Пол героя

Мужской	Женский
67	33

Таблица 5. Постановочный ракурс

На фоне автомобиля	Внутри автомобиля	На кузове автомобиля	Позади автомобиля
43	26	15	16

Таблица 6. Фиксация события

Повседневное событие	Праздничное событие
93	7

Таблица 7. Производитель автомобиля в зависимости от пола героя

Производитель автомобиля	Пол
	Мужской	Женский
Отечественный производитель	27	7
Иностранный производитель	40	26

Таблица 8. Класс автомобиля в зависимости от пола героя

Класс автомобиля	Пол
	Мужской	Женский
Представительский	19	18
Среднийй	21	8
Демократичный	27	7

Таблица 9. Наличие тюнингованных средств в зависимости от пола героя

Тип тюнинга	Пол
	Мужской	Женский
Аэрография	2	0
Внешний тюнинг	11	13
Использование виниловых наклеек	5	13

Таблица 10. Постановочный ракурс в зависимости от пола героя

Поставочный ракурс	Пол
	Мужской	Женский
На фоне автомобиля	32	11
Внутри автомобиля	16	10
На кузове автомобиля	6	9
Позади автомобиля	13	3

Таблица 11. Фиксации события в зависимости от пола героя

Фиксация события	Пол
	Мужской	Женский
Повседневное событие	65	28
Праздничное событие	2	5

Таблица 12. Наличие тюнингованных средств в зависимости от производителя автомобиля

Тип тюнинга	Производитель автомобиля
	Отечественный	Иностранный
Аэрография	0	2
Внешний тюнинг	8	16
Использование виниловых наклеек	7	11



Таблица 13. Наличие тюнингованных средств в зависимости от класса автомобиля

Тип тюнинга	Класс автомобиля
	Представительский	Средний	Демократичный
Аэрография	2	0	0
Внешний тюнинг	20	1	3
Использование виниловых наклеек	6	4	8

Таблица 14. Постановочный ракурс в зависимости от производителя автомобиля

Постановочный ракурс	Производитель автомобиля
	Отечественный	Иностранный
На фоне автомобиля	16	27
Внутри автомобиля	12	14
На кузове автомобиля	6	9
Позади автомобиля	7	9



Приложение 3. Бланк экспертного опроса

1) Скажите, пожалуйста, знаете ли Вы примерно средний возраст своего Покупателя?

2) Можете ли Вы составить примерный портрет покупателя ваших автомобилей?

3) Кто чаще приобретает автомобили в вашем автосалоне, мужчины или женщины?

4) Какой цвет предпочитают женщины при покупке автомобиля? А какой цвет - мужчины?

5) Автомобиль, какого цвета продается больше всего?

6) На что в первую очередь обращают внимание при выборе автомобиля, на имиджевые (марка, цвет, имидж салона) или утилитарные характеристики (класс, мощность двигателя, расход топлива, тип привода, вместительность, вид трансмиссии, комплектации, качество системы безопасности)?

7) Какова средняя цена автомобиля, продающегося в Вашем салоне?

Размещено на Allbest.ru

...