Влияние рекламы пива на отношение подростков к его употреблению

Размещено на http://www.allbest.ru/

Влияние рекламы пива на отношение подростков к его употреблению

Новоуральск-2006

Оглавление

реклама пиво подросток поведение

Введение

Глава 1. Реклама как способ предоставления информации

1.1 Необходимость (польза) рекламы,

1.2 Способы рекламирования,

1.3 Мировой рынок рекламы.

Глава 2. Подросток и его психика

2.1 Психика подростков

2.2 Поведение подростка в обществе

Глава 3. Влияние рекламы алкоголя на подростков. Негативные стороны влияния алкогольной продукции

3.1 Влияние алкоголя на организм человека и его социальное поведение,

3.2 Отношение подростков к рекламе пива и его употреблению,

3.3 Наиболее чувствительные к влиянию рекламы периоды жизни

Заключение

Список литературы

Введение

Реклама играет на ранке огромную роль. Она увеличивает спрос на рекламируемый товар и этим повышает прибыль производителя. Реклама - это средство воздействия на человека с целью вызвать у него желание купить рекламируемый товар. Ожидаемый результат действия рекламы - создание потенциально неистощаемого потребителя. В идеале таким потребителем является наркоман. Зрители привязываются к выбранному продукту, ждут от него немедленных эффектов, потребляют в нарастающих количествах, несмотря на очевидно негативные стороны. Сила воздействия увеличивается многократно в случае рекламирования так называемых легальных наркотиков: пива, алкогольных напитков, табака.

Актуальность темы и проблема. Большинство подростков очень доверчивы и воспринимают любую информацию с пониженной критичностью. Реклама предлагает массу всего негатива, которым может воспользоваться любой ребенок в разрешении своих проблем. Реклама освобождает человека от процессов мышления и анализа, подвергая его гипнотическому состоянию, а нестабильная детская психика подвержена этому в большей степени.

Не одно более или менее значимое событие не обходится без спиртного. Это всегда было проблемой, но к началу XXI века она приобрела особенно болезненный для общества характер. В последнее время России стал угрожать новый вид алкоголизма - пивной. За последние годы заболеваемость алкоголизмом в России выросла почти на треть. В настоящее время в тяжелое пьянство вовлечены более 5% россиян, не принимая в расчет, так сказать, неучтенных алкоголиков. Многие из этого числа - дети. В нашей стране этой проблеме по-прежнему не уделяют должного вниманья.

Темой исследования является влияние рекламы пива на отношение подростков к его употреблению.

Цель исследования определить меру влияния рекламы пива на отношение подростков к употреблению алкогольной продукции.

Задачи, которые необходимо решить для достижения цели:

Раскрыть понятие слова `реклама'.

Теоретически изучить влияние алкоголя на организм человека и его социальное поведение.

Определить положительные и отрицательные стороны влияния рекламы.

Выяснить в какие периоды влияние рекламы на подростков проявляется сильнее.

Глава 1. Реклама, как способ предоставления информации

Любой развитой рынок предусматривает изобилие товаров и конкуренцию между производителями. В этих условиях добиться, чтобы покупался именно твой товар, не так уж просто. И подобно тому, как театр начинается с вешалки, бизнес начинается с рекламы.

Еще недавно реклама в нашей стране ограничивалась, кажется, двумя лозунгами. Сегодня без преувеличения можно сказать, что мы живем в мире рекламы. Она окружает нас повсюду: на экранах телевизоров, на страницах газет, в городском транспорте. И это объяснимо: страна движется к рынку, а реклама помогает этот рынок развивать. Чем больше развивается реклама, тем большее действие она оказывает. Если бы она не воздействовала, ее бы не проводили. Реклама влияет на психику человека с двухлетнего возраста и очень запоминается.

Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом и юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес этим к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать их реализации[1].

Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно, необходима. И вот почему. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком - либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу. Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно негодный, неконкурентоспособный товар[2].

К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело - это тоже искусство. Существует огромное количество различных видов рекламы, в данной работе, разбираются лишь самые важные и объемные (по затрачиваемым средствам) отрасли рекламы в порядке понижения объемной доли затраченных на данную отрасль рекламы средств.

Реклама по телевидению[3].

Это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы. Немногие фирмы могут позволить себе такую рекламу: только примерно 0.1% всех зарегистрированных предприятий. Цена рекламы по телевидению зависит от передачи, в которой она размещена, и от времени трансляции, и может достигать 3000 - 10000 долларов за минуту эфирного времени. Эффективность и стоимость рекламы обычно коррелированны, имеет место прямо пропорциональная зависимость между этими величинами. У зрителей, и, следовательно, рекламодателей, наиболее популярны вечерние телепередачи (с 8 до 12 часов вечера), так как почти 90% всех семей, имеющих телевизор, смотрят его в это время. Реклама же днем на порядок менее эффективна, потому что обычно ее увидят лишь пенсионеры, неработающие и инвалиды, т.е. те категории населения, которые не очень платежеспособны. Впрочем, если реклама нацелена на эту категорию людей - это неплохое время для размещения рекламы.

Вполне очевидно, что эффективность рекламы также зависит от того, в какой телевизионной передаче она помещена, так как от этого зависит аудитория программы, которая и решает судьбу вашей рекламы. Например, нет смысла рекламировать пенсионный фонд в молодежной музыкальной передаче или роликовые коньки в передаче «Сельский час». Также имеет значение телевизионный канал, на котором помещают ролик: например, ОРТ принимается почти на всей территории бывшего СССР, что обеспечивает огромную аудиторию, а канал «Московия», например, обеспечивает лишь 32 миллиона зрителей.

В общем случае, эффективность рекламы пропорциональна количеству телезрителей, ее смотрящих, и обратно пропорциональна стоимости рекламы:

[E] = чел/руб.,

где Е - коэффициент пропорциональности.

Для телевизионной рекламы характерна высокая информационная насыщенность роликов, потому что в несколько секунд ролика необходимо вместить как можно больше информации.

С точки зрения эффективности рекламы выгодно запускать различные рекламные ролики для рекламы одного и того же товара - разумеется, при наличии достаточного количества денег - но с каким-либо объединяющим звеном, чтобы телезритель мог узнать конкретную фирму, а в противном случае рекламные ролики быстро приедаются. Таким образом, телевизионную рекламу следует признать эффективным средством, разумеется, при достаточном финансировании.

Реклама в периодической прессе[3].

По величине этот рынок второй после рынка телевизионной рекламы по «объему продаж». Рекламу в периодической прессе следует разделять на 3 вида: 1) реклама в обычной газете, преимущественно информационной. Покупатель газеты платит за информацию, содержащуюся в газете, и рекламу он считает неприятным, но необходимым дополнением к информации. Так что перебарщивать здесь с рекламой не следует.

2) реклама в специально предназначенной для рекламы газете. Если покупатель купил эту газету, значит, он сознательно хочет почитать рекламу, посему никаких ограничений на количество рекламы нет. 3) реклама в бесплатной газете. Это самый оптимальный вариант и для рекламодателей, и для покупателей. Стоимость этого вида рекламы сравнительно невысока, порядка 700-2000 рублей за газетный лист и ее себе могут позволить и не очень богатые компании.

Очень хорошо работает реклама, закамуфлированная в якобы информационной статье. Читатель читает ее, как информационную, не подозревая, что она что-то рекламирует. Правда, здесь необходима личная договоренность с журналистом.

Более эффективно помещать рекламу не на отдельных рекламных листах, а среди интересных статей, или в программу телевидения, которая, как всегда, всем интересна.

Реклама в метро[3].

Это небольшой и специфический рынок рекламы, и по большому счету, он существует лишь в Москве, Петербурге, и, может быть, в Екатеринбурге. Тем не менее, он довольно эффективен, так как пассажиры метро от нечего делать охотно читают рекламу, а метро ежедневно перевозит до 20 миллионов пассажиров.

Реклама по радио[3].

Эта реклама сравнительно недорогая, и даже частные лица могут себе ее позволить. Правда, ее эффективность очень сомнительна, так как радио слушают очень немногие. Исключение здесь составляют музыкальные программы, которые слушают и в дороге, и в поле, и на работе. Впрочем, реклама по радио намного более эффективна за пределами Москвы и больших городов. Например, в глухой деревне или в захолустном городке радио - это единственная отрада для населения, так как там телевизионное вещание развито слабо, правда, там не очень хорошо развит товарный рынок, так что реклама малоэффективна. Итак, реклама по радио наиболее эффективна в комплексе с другими рекламными мероприятиями.

Наружная реклама[3].

В последнее время все большую роль играет наружная реклама - плакаты, стенды, щиты, табло. На ее долю приходится 2% расходов рекламодателей в России и США и 10% во Франции. Стоимость месячной аренды щита в Москве составляет около 3000 долларов. К числу плюсов данного вида рекламы можно отнести большое число повторных контактов и слабую конкуренцию. Минусом является ограниченность пространством и неизбирательность аудитории.

Золотые правила рекламы:

Реклама должна быть:

- краткой,

- информационно насыщенной,

- оригинальной, чем-то отличающейся от других и хорошо запоминающейся,

- наглядной,

- должна показывать отличительные черты рекламируемого продукта,

- научно обоснованной,

- и, наконец, просто красивой.

Реклама не должна быть:

- глупой и навязчивой,

- длинной,

- непонятной простому человеку.

Рекомендации: - давать время записать телефон,

- где возможно, использовать стихотворную форму,

- проводить комплексную рекламную кампанию, используя все доступные средства.

Мировой рынок рекламы является средой, в которой в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту отечественных товаров и услуг. Как правило, специфика этой Среды не столько ему способствует, сколько препятствует. Поэтому знание особенностей, состояния и тенденций развития мирового рынка рекламы представляется необходимым, прежде всего для того, чтобы во внешнеэкономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адекватные маркетинговому окружению рекламные кампании.

Изменения в рекламе объясняются ее высокой динамичностью. Она мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке, и в какой-то степени служит их индикатором. Причина в том, что, будучи частью механизма рыночных отношений, при любых сбоях в его работе реклама вынуждена приспосабливаться к создавшимся условиям, менять формы, вносить коррективы в содержание. Трудности со сбытом продукции и услуг усугубляются не только обостряющейся конкуренцией. Возникают новые, нетрадиционные проблемы, в частности, энергетические, топливные и сырьевые кризисы, жизненно важная необходимость защиты окружающей среды. Меняется социально-демографическое состояние общества, происходит переоценка ценностей среди его членов, растет их образовательный ценз, набирает силу общественное движение, целью которого является защита прав потребителя. Производителям приходится пересматривать технические параметры своих товаров, создавать более экономичные и экологически чистые конструкции и технологии. Новизна и совершенство изделия для него теперь зачастую важнее, чем цена. Поэтому на современном рынке побеждает тот, кто наряду с принципиально новым изделием предлагает более совершенные услуги, формы и методы сбыта.

Как известно, реклама - двигатель торговли. Она помогает «сводить концы с концами» всем: телевизионным передачам, газетам, радиопрограммам, работникам метро, и, конечно, рекламодателям. Поэтому нередко с рекламой «перебарщивают», делая неприятным просмотр фильма или чтение газеты. К сожалению, у потребителя нет способов борьбы с этим явлением, кроме как законодательных.

Реклама будет развиваться независимо от отношения к ней, пусть самого негативного. Она будет вторгаться в нашу жизнь настолько активно, насколько этого потребуют новые социальные отношения. Все же в защите от тотального рекламного вторжения нуждаются те, кто наиболее подвержен влиянию извне, те, кто уязвим перед любым предложением опьяняющего удовольствия. И, прежде всего, это дети.

Ссылки

[1] - www.bestreferat.ru

[2] - словарь - справочник менеджера, Москва ИНФРА*М 1996, стр.404 [3] - www.referat.mycom.ru

Глава 2.Психология подростка.

Существует много различных определений психологии, у каждого психолога есть своё личное представление по этому поводу. Одни психологи считают, что психология - это одна из фундаментальных психологических дисциплин, поскольку она исследует возникновение, становление и основные этапы развития деятельности, сознания и личности в период жизни, а они, как известно, являются главными составляющими человеческой психики. Другие же считают, что психология - это отрасль, посвященная исследованию закономерностей психического развития. Психология подростка занимается выявлением основных закономерностей психического развития в течение периодов отрочества и ранней юности (от 11 до 18-20 лет).

Подростковый возраст считается сравнительно молодым достижением человечества. Его появление большинство исследователей связывают с развитием общества, ставящего новые, более высокие требования перед человеком в плане социальной зрелости. Если раньше для того, чтобы считаться взрослым, человеку нужно было пройти через точку полового созревания, то теперь этого недостаточно: перед молодым человеком встает задача соответствия требованиям общества и лишь при решении данной задачи он может быть признан зрелым.

Подавляющее большинство психологов, характеризуя данный возрастной период, отмечают наличие резких изменений, затрагивающих практически все сферы жизни подростка, ведущих к перестройке всей системы отношений с окружающими.

Многочисленные исследования способствовали получению широкого круга фактов, касающихся психического развития в подростковый период. Подросток принимает изменения, происходящие с его телом в связи с процессом полового созревания, приобретает новые познавательные возможности, выстраивает иерархию мотивов, определяющих сферу его предпочтений, вырабатывает новые способы регуляции собственного поведения (учится управлять собой), формирует собственные взгляды на происходящие события, выстраивает собственную систему мировоззрения, делает первые жизненные выборы (профессия, любимый человек, направление саморазвития и т.п.), устанавливает новые отношения с родителями с учетом собственных возросших самостоятельности и независимости, вступает в избирательные межличностные отношения дружбы и любви со сверстниками.

Психика подростка более лабильна, чем взрослая, поэтому ребенок способен быстрее перестроиться. Вместе с тем она и наиболее хрупкая. Здесь могут быть отклонения в физическом и психическом развитии. В этом источник склонности к алкоголю. Чтобы подросток комфортно себя чувствовал в эмоциональном плане, необходимы специальные условия, которые определяют его быт, его физическое здоровье, характер его общения с окружающими людьми, его личные успехи. Психологическое время личности -- способность к соотнесению себя настоящего с собой в прошлом и будущем -- важнейшее позитивное образование развивающейся личности, обеспечивающее ее полноценное существование.

У детей в возрасте от 9 до 12 лет продолжает формироваться стремление на все иметь свою точку зрения. У них также появляются суждения о собственной социальной значимости - самооценка. Она складывается благодаря развитию самосознания и обратной связи с теми из окружающих, чьим мнением они дорожат. Высокая оценка обычно бывает у детей в том случае, если родители относятся к ним с заинтересованностью, теплотой и любовью. В школьном возрасте число факторов, влияющих на самооценку, заметно расширяется. Однако к 12-13 годам у ребенка складывается новое представление о самом себе, когда самооценка утрачивает зависимость от ситуаций успеха-неуспеха, а приобретает стабильный характер. Самооценка теперь выражает отношение, в котором образ самого себя относится к идеальному Я[4].

Начиная с шестилетнего возраста, дети все больше проводят времени со сверстниками, причем почти всегда одного с ними пола. Усиливается конформизм, достигая своего пика к 12 годам. Популярные дети обычно хорошо адаптируются, чувствуют себя среди сверстников комфортно и, как правило, способны к сотрудничеству.

Подростковый период выделяется не во всех обществах, а лишь с высоким уровнем цивилизации. Индустриальное развитие приводит к тому, что требуется все более продолжительное время для общественного и профессионального обучения детей и соответственно расширения рамок подросткового возраста.

В литературе описан под разными названиями: подростковый, переходный, пубертальный, пубертатный, отрочество, подростничество, негативная фаза возраста полового созревания, возраст второй перерезки пуповины. Разные названия отражают разные стороны происходящих в жизни подростка перемен.

Ребенок развивается неравномерно. Есть периоды относительно спокойные, или стабильные, а есть так называемые критические.

Критические периоды[4]:

Кризисы открыты эмпирическим путем, причем, не по очереди, а в случайном порядке. Во время критических периодов ребенок за очень короткий срок меняется весь в целом, в основных чертах личности. Это революционное, бурное, стремительное течение событий, как по темпу, так и по смыслу совершающихся перемен. Для критических периодов характерны следующие особенности:

Границы, отделяющие начало и конец кризиса от смежных периодов, крайне неотчетливы. Кризис возникает незаметно, очень трудно определить момент его наступления и окончания. Резкое обострение (кульминация) наблюдается в середине кризиса. В это время кризис достигает апогея.

Трудновоспитуемость детей в критические периоды в свое время послужила отправной точкой их эмпирического изучения. Наблюдается строптивость, падение успеваемости и работоспособности, возрастание количества конфликтов с окружающими. Внутренняя жизнь ребенка в это время связана с мучительными переживаниями.

Негативный характер развития. Отмечено, что во время кризисов, в отличие от стабильных периодов, совершается скорее разрушительная, нежели созидательная работа. Ребенок не столько приобретает, сколько теряет из приобретенного прежде. Однако возникновение нового в развитии непременно означает отмирание старого. Одновременно в критические периоды наблюдаются и конструктивные процессы развития. Выготский назвал эти приобретения новообразованиями.

Новообразования критических периодов носят переходный характер, то есть они не сохраняются в том виде, в котором возникают, например, автономная речь у годовалых детей.

Стабильные периоды[4]:

Во время стабильных периодов ребенок накапливает количественные изменения, а не качественные, как во время критических. Эти изменения накапливаются медленно и незаметно.

Подростковый возраст считается периодом бурных внутренних переживаний и эмоциональных трудностей. По результатам опроса, проведенного среди подростков, половина 14-летних временами чувствуют себя настолько несчастными, что плачут и хотят бросить всех и все. Четверть сообщила, что им кажется иногда, что люди смотрят на них, говорят о них, смеются над ними. Каждому 12-му в голову приходили идеи самоубийства.

Психическое развитие подростков является результатом конвергенции внутренних данных с внешними условиями. Подростковое развитие - процесс качественных преобразований, сопровождающийся переломами, скачками. Подростки не обладают зрелым умом и опытом, они очень доверчивы и любую информацию воспринимают с пониженной критичностью. При решении проблемы подросток ищет наиболее простые и доступные способы[5].

Основным итогом подросткового возраста считается достижение нового уровня самосознания, т.е. к завершению данного периода человек получает некое целостное представление о себе, эмоционально относится к себе, пытается изменить в себе негативные черты, ставит перед собой задачи на саморазвитие. Познание себя предполагает сравнение себя с другими, поэтому особое значение в подростковом возрасте приобретает общение, прежде всего, общение со сверстниками (сверстники находятся в равных позициях, что предоставляет максимальные возможности для социального сравнения)[5].

Таким образом, подростковый возраст представляет собой особый период психического развития, на протяжении которого происходят значительные качественные изменения, вызывающие необходимость перестройки всей системы отношений с окружающими и приводящие к возникновению нового уровня развития самосознания.

Ссылки:

[4] - Кле М. Психология подростка (психосексуальное развитие).- Москва, 1991, стр.119

[5] - Личко А.Е. Психопатии и акцентуации характера у подростков.- Москва, 1983, стр.87

Глава 3. Негативные стороны влияния алкогольной продукции. Влияние рекламы алкоголя на подростков

Как известно, алкоголь негативно влияет на человека и, чем больше его употребляют, тем больше это влияние. Реклама пива увеличивает желание купить предлагаемый напиток, воздействуя на психику. Более сильно это воздействие проявляется в подростковом возрасте.

Характер влияния алкоголя на организм человека давно и подробно изучен физиологами и медиками. Что касается подростков, то острое алкогольное отравление приводит, например, к значительным изменениям деятельности сердечно-сосудистой системы проявляющимся в:

- побледнении кожных покровов,

- акроцианозе,

- тахикардии и приглушенности сердечных тонов.

Характерным проявлением алкогольного отравления являются многократная рвота. Даже единичное употребление небольших доз спиртных напитков сопровождается у подростков выраженными проявлениями интоксикации, особенно нервной системы.

Значительно менее однозначно можно описать характер влияния алкоголя на психику подростка. В целом клиническая картина выраженного опьянения подростка выглядит в большинстве случаев так: кратковременное возбуждение сменяется затем общим угнетением, оглушенностью, нарастающей сонливостью, вялостью, замедленной бессвязной речью, потерей ориентации.

Одурачивая зрителей, реклама различных сортов пива умышленно умалчивает о тысячах пивных алкоголиков, число которых катастрофически быстро пополняется подростками.

Во многих странах реклама алкоголя запрещена полностью. Литовская Государственная служба контроля за распространением алкоголя и табака (СКРАТ), например, в соответствии с действующим законодательством, наложила штраф в 10 тысяч литов на издательства некоторых газет. Такое решение принято в связи с тем, что газеты, принадлежащие этим издательствам, опубликовали данные научного исследования о влиянии алкоголя на организм человека. Так, в газеты напечатали данные исследований испанских ученых, проведенных еще в 1993 году. Тогда исследователи пришли к выводу, что у людей, употребляющих алкогольные напитки, в том числе пиво и водку, состояние здоровья лучше, чем у абстинентов. По утверждению представителей СКРАТ, в этом сообщении содержится ложная информация, поскольку в литовском законе о распространении алкоголя говорится, что "алкогольные напитки являются наркотическим веществом, вызывающим привыкание и приносящим вред здоровью". В Литве запрещена реклама алкоголя, и специалисты СКРАТ считают, что любая информация о положительном влиянии алкоголя, может расцениваться как реклама[6].

У нас в стране к такой строгости только начали подходить. Согласно федеральному закону “О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции”, принятого Госдумой второго созыва, пиво не является алкогольным напитком. Поэтому в отношении пива и его рекламы неприменимы соответствующие меры по ограничению распространения. Однако независимо от мнения законодателей наркологи имеют все основания для постановки диагноза алкогольной зависимости. Госдума России приняла в третьем чтении закон "О рекламе", предусматривающий значительное ограничение рекламы пива. При необходимых 226 голосах этот документ поддержали 439 депутатов. Новый закон запрещает распространять рекламу пива на радио и по телевидению в период с 7:00 до 22:00 часов. В роликах не должны использоваться образы людей и животных, в том числе в анимационной рекламе. Реклама пива запрещается в детских, образовательных, медицинских, оздоровительных, спортивных и культурных организациях, а также на территории в радиусе 100 метров от них. В соответствии с новым законом реклама пива не должна содержать информацию о том, что его употребление имеет важное значение для достижения успеха в жизни. В рекламе также запрещено указывать на безвредность или положительные терапевтические свойства пива. Кроме того, она не должна быть ориентирована на несовершеннолетних. Как заявил глава комитета Госдумы по экономической политике, депутат от фракции "Единая Россия" Валерий Драганов, новые ограничения призваны усилить государственный контроль за методами ведения бизнеса, чтобы не допустить использования общественно неприемлемых технологий, а также предотвратить негативное влияние рекламы алкоголя на детей и молодежь[7].

В отеле "Савой" по инициативе ЗАО "Ликероводочный завод "Топаз" прошел круглый стол на тему "Реклама алкогольной продукции". В ходе работы круглого стола обсуждались вопросы необходимости изменения действующего законодательства в сторону либерализации отношения к рекламе крепкого алкоголя, о влиянии рекламы на ориентирование потенциального потребителя на выбор качественного алкоголя легальных производителей, о допустимой и недопустимой мотивации в рекламе алкогольной продукции, о соответствии действующему законодательству использования имиджевой рекламы. М.В. Маркова считает, что действующее законодательство лишает потребителей права получать достоверную информацию о потребляемом продукте. "Из-за запрета на рекламу алкоголя производители качественных продуктов лишены возможности проинформировать покупателей об их существовании, вследствие чего люди покупают фальсифицированную алкогольную продукцию". Все участники выразили свое согласие с тем, что реклама алкоголя ни в коем случае не должна призывать пить больше. Реклама должна ориентировать потребителя в разнообразии предложений, помогать отличать продукцию легальных производителей, способствовать формированию культуры пития[8].

Согласно данным исследования учёных, девочки больше, чем мальчики подвержены влиянию рекламы алкогольных напитков, размещённой в журналах. «Реклама алкогольных напитков оказывает значительно более сильное влияние на подростков, чем на совершеннолетних граждан, однако, исходя из полученных данных, поразительным фактом является то, что девочки больше мальчиков подвержены этому влиянию», - заявляют исследователи. Однако влияние, которое реклама оказывает на оба пола, очень велико. Но действительно ли алкогольная промышленность виновна в этом? Учёные из университета Джорджтауна, изучив круг читателей 103 национальных журналов за 2001-2002 годы, в которых было напечатано в сумме 6.239 объявлений по рекламе алкогольных напитков, провели сравнительное исследование влияния, которое реклама алкоголя оказывает на подростков (в возрасте от 12 до 20 лет) и на мужчин и женщин (в возрасте от 21 года).

Рекламные объявления были классифицированы в соответствии с типом алкогольной продукции: пиво и эль, крепкие спиртные напитки, освежающие напитки с низким содержанием алкоголя, алкогольные напитки с добавлением вкусо-ароматических веществ и вино.

Исследования показывают, что в 2002 году несовершеннолетние потребители (в возрасте от 12 до 20 лет) посмотрели на 45 % больше рекламы пива и эля, на 12% больше рекламы крепких спиртных напитков, на 65% больше рекламы освежающих напитков с низким содержанием алкоголя и на 69% больше рекламы вина, чем мужчины и женщины, в возрасте старше 21 года.

В период с 2001 по 2002 год влияние рекламы алкоголя на девочек и мальчиков по всем категориям алкогольных напитков уменьшилось, за исключением освежающих напитков с низким содержанием алкоголя, влияние рекламы которых увеличилось на 216% (девочки) и 46% (мальчики) соответственно.  Исследования так же показали, что для несовершеннолетних юношей 13 брендов (11 крепких спиртных напитков и 2 бренда пива) составили половину всего рекламного воздействия, в то время как 16 брендов алкогольных напитков (14 крепких спиртных напитков, один пивной бренд и один бренд освежающих напитков с низким содержанием алкоголя) составили половину всего воздействия алкогольной рекламы на несовершеннолетних девочек.

В соответствии с докладом, в 2002 году алкогольные компании потратили 1.9 млрд. долларов на рекламу в журналах, газетах, на телевидении и радио, а так же наружную рекламу (21% всей рекламы был размещён в журналах).

Для установления взаимосвязи между рекламой и промоушеном алкогольных напитков и уровнем их потребления среди взрослых и молодёжи требуется дополнительное исследование, а так же что касается связи между увеличением потребления или недостаточным снижением в потреблении и ежегодной смертностью тысяч человек, причиной которой является алкоголь.

Сведения о том, какое воздействие оказали новые постановления по рекламе, ещё не получены - большинство «текущей» информации датировано 2001/2002 годами, поэтому слишком рано говорить о том, произошли ли заметные изменения в количестве детей, смотрящих рекламу алкогольных напитков, но в любом случае, какими бы ни были результаты, они не предотвратят алкогольного лоббирования, осуществляемого такими группами как Центр по алкогольному маркетингу и проблемам молодёжи. Недавно Центр заявил, что в последнее время на телевидении сильно сократилось число социально ответственной рекламы алкоголя (на 46%), в то время как количество алкогольной рекламы возросло на 39%.

Необходимо чтобы действия алкогольной промышленности воспринимались как социально ответственные, но тот социально ответственный подход, который она демонстрирует на протяжении многих лет оказывается недостаточным для проводящих антиалкогольную политику. Поскольку отсутствует эффективная мера защиты несовершеннолетних от воздействия на них рекламы алкогольной продукции, обсуждение этой проблемы может затянутся на годы[9].

Ссылки

[6] - www.beermarket.ru

[7] - По материалам РИА "Новости"

[8] - www.alco-online.ru

[9] - www.suar.ru

Заключение

Как известно, реклама - двигатель торговли. Она помогает «сводить концы с концами» всем: телевизионным передачам, газетам, радиопрограммам, работникам метро, и, конечно, рекламодателям. Реклама будет развиваться независимо от отношения к ней, пусть самого негативного. Она будет вторгаться в нашу жизнь настолько активно, насколько этого потребуют новые социальные отношения. Все же в защите от тотального рекламного вторжения нуждаются те, кто наиболее подвержен влиянию извне, те, кто уязвим перед любым предложением опьяняющего удовольствия. И, прежде всего, это дети.

Влияние рекламы очевидно, и в большей степени это влияние проявляется при рекламах “легальных наркотиков”. Реклама влияет на любого человека, но гораздо сильнее она влияет на подростков, хотя многие и не ощущают этого. Такое влияние объясняется неустойчивой подростковой психикой. При решении проблемы подросток ищет наиболее простой способ ее решения, а реклама предлагает массу всего негатива, которым может воспользоваться подросток.

Реклама действует на человека с трехлетнего возраста и очень запоминается. При воздействии на подростка она освобождает его от процессов мышления и анализа, подвергая его гипнотическому состоянию. Именно поэтому реклама алкоголя так опасна. Девочки больше, чем мальчики подвержены влиянию рекламы алкогольных напитков. Это объясняется тем, что они читают больше журналов, среди которых многие рекламируют алкоголь.

Реклама действует не только с экранов телевизоров или с газетных страниц, но также с общественных мест отдыха, где активно идет распитие алкогольной продукции. Во многих странах реклама алкоголя запрещена полностью. Также запрещено пить спиртосодержащие напитки на улицах. У нас в стране к такой строгости только начали подходить.

Одурачивая зрителей, реклама различных сортов пива умышленно умалчивает о тысячах пивных алкоголиков, число которых катастрофически быстро пополняется подростками. Это и доказывает огромное влияние рекламы на них.

Список литературы

Книги

1. “Я познаю мир: Экономика” издательство АСТ-ЛТД, 1996; Олимп, 1996.

2. Толковый словарь русского языка, Москва; Русский язык,

полиграфресурсы.

3. Кле М. Психология подростка - Москва, 1991.

4. Личко А.Е. Психопатии и акцентуации характера у подростков.- Москва, 1983.

5. Словарь - справочник менеджера, Москва ИНФРА*М 1996.

Сайты:

1. www.chaspik.spb.ru

2. www.russdom.ru

3. www.beermarket.ru

4. www.pravda.ru

5. www.bestreferat.ru

6. novosti.online.ru

7. www.referat.mycom.ru

8. www.alco-online.ru

9. www.suar.ru

Размещено на Allbest.ru

...