Анализ социальных компаний по вопросу интернет зависимости среди молодежи в мире

Размещено на http://www.allbest.ru

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ»

Институт МАСС МЕДИА

Кафедра рекламы

Анализ социальных компаний по вопросу интернет зависимости среди молодежи в мире

Курсовая работа по дисциплине «Креатив в рекламе»

Исполнитель: Кириченко А. В.,

студентка 3 курса 332 группы

кафедры рекламы

Научный руководитель: Павлова В.В.

Зав. кафедрой: Бударина О. А.

Москва 2013

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Факты и цифры интернет зависимости

1.1 История появления интернета и в следствии интернет-зависимости

1.2 Статистика интернет-зависимости в мире и способы борьбы с ней

1.3 Критерии оценки рекламных компаний по выбранной теме

Глава 2. Анализ рекламных компаний

2.1 Омский социально-эротический календарь

2.2 Социальный плакат «YES»

2.3 Серия плакатов и скульптур «MY DIGITAL PLAGUE» (Моя цифровая чума)

2.4 Школьник Илья Питецкий и его плакат «Интернет-зависимость»

2.5 Студентка Овчинникова Полина и серия ее принтов «Виртуальные миры»

2.6 Дмитрий Чернышев с фотографией «Интернет»

2.7 Социальный рекламный ролик с песней «Mommy Facebook Song»

2.8 Социальный рекламный ролик компании DTAC

2.9 Социальный рекламный ролик Татьяны Хацкевич «Game Over»

2.10 Социальный рекламный ролик «Интернет-зависимость» режиссера Антона Ярового

Заключение

Список литературы и использованных сайтов

ВВЕДЕНИЕ

Тема этой курсовой -- Анализ социальных компаний по вопросу интернет зависимости среди молодежи в мире.

Чрезвычайно актуальная тема в наше время. Мы живем в эпоху информации, где найти данные о чем-либо не составляет труда. А человек по природе своей любопытен и склонен с упоением искать и принимать информацию. Существуют разные способы получения информации -- от печатных изданий до телевидения, которое чрезвычайно распространено по всему земному шару. Однако с появлением Интернета мир существенно изменился. Информация стала открытой и более доступной с начала двадцать первого века. интернет зависимость социальный реклама

Интернет изменил представление о жизни в целом. Об общении в том числе. Трансформация различных сфер общественной жизни, обусловленная влиянием Интернета, вызвала интерес и внимание исследователей из разных областей знаний главным образом из-за неоднозначного воздействия и появления как позитивных, так и негативных социальных последствий. К числу негативных социально-психологических последствий влияния Интернета относится так называемый феномен интернет-зависимости, который является предметом научных дискуссий на протяжении примерно 20 лет в зарубежных странах, и 10 лет в России.

Проблема интернет-зависимости многогранна. Прежде всего она касается физического и психологического здоровья нации (ослабление иммунной системы, проблемы с позвоночником, весом, различные заболевания глаз, депрессия, тревога и общее психическое истощение). Она затрагивает и социальные отношения: многочасовое интернет-пользование отрывает человека от непосредственных контактов в обществе, возникают проблемы в семейной, образовательной, профессиональной среде.

«Степень зависимости определяется не количеством проведенного в Интернете времени, а суммой потерь в реальной жизни» [1.].

Наконец, феномен интернет-зависимости приводит к серьезным экономическим проблемам (значительные финансовые траты из-за онлайн-покупок, участия в аукционах и играх, убытки предприятий и организаций вследствие пользования Интернетом сотрудниками в личных, а не рабочих целях). Таким образом, интернет-пользование со временем охватывает все большую активную часть населения, нанося ущерб в социальной, экономической, психологической и физической сферах.

ГЛАВА 1. ФАКТЫ И ЦИФРЫ ИНТЕРНЕТ ЗАВИСИМОСТИ

1.1 История появления интернета и в следствии -- интернет зависимости

Интернет появился в Соединенных Штатах Америки. Толчком к его созданию стала навязчивая идея угрозы СССР во времена холодной войны. Вследствие этого, военные США в 1958 году приняли решение создать систему раннего оповещения о ракетной атаке со стороны СССР (система NORAD, North American Aerospace Defense Command). Поскольку наблюдательные пункты были разбросаны по стране, необходима была сеть, способная быстро передавать информацию.

В августе 1962 года Дж. Ликлайдер из Массачусетского технологического института (США) выступил с серией заметок, в которых содержалось документальное описание социального взаимодействия, которое станет возможным благодаря сети. Автор предвидел создание глобальной сети взаимосвязанных компьютеров, с помощью которой каждый сможет быстро получать доступ к данным и программам, расположенным на любом компьютере. По духу эта концепция очень близка к современному состоянию Интернета. В октябре 1962 года Ликлайдер стал первым руководителем исследовательского компьютерного проекта в Управлении перспективных исследований и разработок Министерства обороны США (Defense Advanced Research Projects Agency, DARPA).

К концу 1969 года четыре компьютера были объединены в сеть, получившую название ARPANet (арпанет). Предполагалось, что эта сеть будет объединять компьютеры военных научно-исследовательских и учебных заведений и использоваться для связи в случае третьей мировой войны. В последующие годы число компьютеров, подключенных к ARPANet, росло.

Параллельно с ARPANet развивались и другие компьютерные сети. Проблема заключалась в том, что все они работали по-разному. Для того чтобы они могли работать совместно, необходимо было выработать общий сетевой протокол.

В 1973 году была начата работа над проектом Internetting Project (Проект объединения сетей. Далее и всегда - Интернет). Руководитель этого проекта Роберт Кан высказал идею открытой сетевой архитектуры. Открытая сетевая архитектура подразумевает, что отдельные сети могут проектироваться и разрабатываться независимо. В ходе выполнения проекта был разработан протокол, удовлетворяющий требованиям окружения с открытой сетевой архитектурой. Этот протокол был впоследствии назван TCP/IP (Transmission Control Protocol/Internet Protocol - Протокол управления передачей/Межсетевой протокол).

1 января 1983 года был осуществлен одновременный переход всех компьютеров в составе ARPANet на протокол TCP/IP. Так был установлен стандарт, согласно которому могла развиваться сеть Интернет, согласно которому она развивается и поныне.

В России первой сетью, связанной с Интернетом, стала сеть RELCOM (релком), созданная в 1990 году на базе Курчатовского института атомной энергии в Москве. Создатели сети - физики - стремились получить канал оперативного общения со своими западными коллегами в первую очередь для проведения совместных исследований. Однако, как это часто бывает, созданная ими российская под сеть Интернета вскоре приобрела самостоятельное значение. В 1996 году эта сеть имела уже порядка 300 узлов и насчитывала десятки тысяч абонентов.

Сегодня Интернет объединяет множество разных сетей, миллионы компьютеров, около полу миллиарда пользователей всех континентов и, по разным оценкам, число таких пользователей увеличивается на 60-120% ежегодно. В России по данным Фонда «Общественное мнение» (весна 2004 год) 15 млн. человек используют Интернет. (граф. 1.1.1) [2.]



Граф. 1.1.1

Но на этом преобразования интернета не окончилась.

Как и следовало ожидать, первыми, кто оценил все преимущества интернета были студенты. Изначально интернет использовался для передачи расписаний занятий, домашних заданий. Очень быстро молодежь поняла, что с помощью интернета можно не только делиться информацией, но и своими интересами. Это так же хорошо поняли и рекламодатели.

Сейчас можно выделить некоторых предшественников социальных медиа (так же можно сказать и социальных сетей):

Электронные доски объявлений

Первые электронные доски объявлений появились в конце 70-х. Изначально они находились на персональных компьютерах и пользователи должны были соединиться к ним через модем принимающего компьютера. Такие электронные доски объявлений допускали только одно соединение.

Хотя существовали и легальные доски объявлений, большинство из них хотя бы частично было вовлечено в незаконные или другие теневые бизнесы. Такие доски объявлений обычно содержали порнографию, вирусные коды, информацию и инструкции для хакеров.

Но электронные доски объявлений были первым типом сайтов, которые позволяли пользователям входить в систему и общаться друг с другом, хотя и весьма медленно по сравнению с тем, что мы делаем сегодня.

«Он-лайн сервисы»

После электронных досок объявлений пришли «он-лайн сервисы», такие как CompuServe (КомпуСерв) и Prodigy (Продиджи). Они были первыми по-настоящему «корпоративными» попытками доступа в Интернет.

CompuServe был первой компанией, которая внедрила чат в список своих сервисов. Prodigy ответственен за создание более доступных «он-лайн сервисов» (CompuServe был довольно дорогим сервисом для большинства людей, так как стоил 6 долларов в час а в некоторых отдаленных местностях цена доходила до 30 долларов в час и более).

AOL тоже начал свою деятельность как «он-лайн сервис» и добился больших успехов в деле создания доступного Интернета в США.

IRC, ICQ и системы мгновенных сообщений

IRC (Internet Relay Chat) был создан в 1988-м году и использовался для передачи файлов, ссылок и для общения.

Он является прародителем всех знакомых нам систем мгновенных сообщений. Однако IRC в основном был UNIX системой (Юникс -- семейство переносимых, многозадачных и многопользовательских систем [37.]), что ограничивало доступ к нему.

ICQ (I seek You) был создан в середине 1990-х годах и был первой системой мгновенных сообщений для PC (Персональный Компьютер). ICQ был отчасти ответственен за внедрение аватарок (аватарка -- графическое представление пользователя, его alter ego либо игрового персонажа [3.]), аббревиатур (LOL, BRB) и эмотиконов (эмотикон -- пиктограмма, изображающая эмоцию; составляется из типографских знаков [4.]). За ним вскоре проследовали другие клиенты мгновенных сообщений.

Сайты знакомств

Сайты знакомств иногда считаются первыми социальными сетями. Первые сайты знакомств начали появляется почти сразу же как люди начали пользоваться Интернетом. Они позволяли пользователям создавать учетные записи (обычно с фотографиями) и связываться с другими пользователями.

Ранние социальные сети

Есть распространенное мнение, что первой социальной сетью стал сайт Classmates.com появившейся в 1995 году. Ее создателем стал Рэнди Конрад. Сеть предназначалась для поиска друзей, родственников, знакомых.

Концепция, которую разработал Рэнди Конрад, оказалась настолько удачной, что ее стали активно использовать и другие разработчики интернет-ресурсов. Именно после 1995 года стали в массовом количестве появляться различные социальные сети. [5.]

Хотя многие люди считают именно сайты знакомств или сайты наподобие таких как Classmates.com первыми социальными сетями, в действительности такие сайты не соответствуют такому определению.

Сайты знакомств редко позволяли вам иметь список друзей, в свои ранние годы это не было возможно также на самом Classmates.com (и количество профилей там было слишком ограничено).

По мере того, так развивались вышеперечисленные сайты, в Интернете нарастала необходимость прямого общения между людьми. Прямым обменом интересов, например. Это и стало началом появлений в интернете социальных сетей. Среди них были:

1) Six Degrees. Сайт был запущен в 1997-м году и в 2001-м был закрыт.

2) AsianAvenue, MiGente, BlackPlanet. Появились на свет после запуска сайта Six Degrees, между 1997 и 2001 годами.

3) LiveJournal. Был запущен в 1999-м году. [6.]

Всех социальных сетей, существующие на данный момент, не перечислить. Так же как и сайтов, где можно делиться своими наблюдениями. В свое время такие сайты, как facebook и youtube совершили революцию в мире социальных сетей, использовав все возможности Интернета, и создали своего рода, «феномен социальных сетей». Основным фактором этого феномена стала невероятная популярность этих сетей.

Интернет стремиться к реальности. Сейчас через интернет можно знакомиться, совершать покупки, виртуально побывать в местах, где человек еще ни разу не был. Но интернет никогда не станет реальностью. Это всегда будет набор цифр на дисплее. Однако его стремление к реальности и порождает интернет-зависимость.

1.2 Статистика интернет-зависимости в мире и способы борьбы с ней

Интернемт-завимсимость -- навязчивое желание подключиться к Интернету и болезненная неспособность вовремя отключиться от Интернета. [7.] Есть основные признаки подобной зависимости и ее базовые формы.

Всего таких форм оказалось пять. В их число вошли:

- зависимость от виртуального секса (первенство по данной форме удерживают мужчины),

- зависимость от общения в онлайн-форме (подолгу общаться с реальными и абстрактными друзьями предпочитают женщины),

- зависимость от интерактивных игр,

- информационная зависимость и

- общее влечение к активной сетевой деятельности (покупки в Интернет-магазинах, онлайн-ставки, торговля посредством сети и просто беспорядочное брожение с сайта на сайт без конкретной цели). [8.]

Чем же опасна интернет-зависимость?

Именно анонимность является тем фактором, который автоматически снимает все внешние и внутренние ограничители, давая волю человеческому любопытству и неограниченному интересу. Анонимность в совокупности с доступностью информации порождает чувство безответственности и безнаказанности. [9.]

Как правило, человек, который чересчур привык к Интернету и не мыслит себя вне сети, плохо ест, страдает расстройствами сна, покраснением белка глаз, депрессиями, астеническим состоянием, безразличием к происходящему, проблемы с суставами. И это только небольшой список возникающих проблем. Причем, модель сетевой зависимости человека напрямую проистекает от того поведения, которое характеризует его в обычной жизни и зачастую происходит от проблем в той самой жизни в режиме оффлайн.

Помимо этого, наибольшую склонность к интернет-зависимости имеют те люди, которые страдали продолжительными депрессиями (таковых оказалось 54% от общего числа отдавших свои сердца и тела сети), те, кто имел проблемы с алкоголем и наркотиками (52%). Также среди Интернет-зависимых граждан оказалось множество тех, кто в реальной жизни часто испытывал состояние тревоги и никак не мог от него избавиться (34%). [8.]

Из всего вышеперечисленного нее трудно догадаться, что именно подростки и молодежь в наше время более склонны к интернет-зависимости. Одной из причин этой зависимости может быть факт наличия переходного возраста, а в следствии депрессий, в борьбе с которой молодые люди стремятся ограничивать себя в реальном жизненном общении, предпочитая его Интернету.

Согласно исследовательской компании США Retrevo [10.], 55% пользователей в возрасте более 25 лет ощущают потребность зайти на facebook как минимум раз в день. 11% респондентов признались, что могут оторваться от своих любимых социальных сетей не более чем на несколько часов. Если же учесть общее количество опрошенных, включая людей до 25 лет, то количество «особо зависимых» вырастает уже до 18%.

Исследование выявило, что в ответ на появление новых комментариев или сообщений множество пользователей может легко бросить другие занятия. Так, почти половина респондентов моложе 25 лет отрывается от еды, чтобы посмотреть на появившиеся обновления, а 11% - даже от секса. Среди людей старше 25 таких меньше, но здесь они тоже есть - 27% и 6%, соответственно.

По оценкам специалистов, распространенность интернет-зависимости в разных странах колеблется от 2% до 30% от интернет-пользователей. [11.]

Германия

Согласно интернет версии немецкой газеты Welt Online [12.] на сегодняшний день насчитывается 2 миллиона немцев, одержимых интернетом. Комиссия по наркотикам Германского правительства бьет тревогу. Все больше и больше детей и молодежи находятся в болезненной зависимости от компьютерных игр и денежных автоматов.

Одновременно с этим, количество курящих, употребляющих алкоголь, марихуану и т.п. пошло на убыль. По словам председателя комиссии по наркотикам при правительстве Германии Мехтильда Дикмана, это конечно радует, но не утешает. Около миллионов Германских детей и молодежи остаются все еще в болезненной зависимости от разного вида электронных игр.

Комиссия опубликовала так-же цифры по всем видам зависимостей, приравненных к наркотическим. На 2010 год 560.000 человек считаются официально больными интернет-зависимостью. [13.]

США

По оценкам Бюро Переписи Населения СШАUS Census Bureau, взрослые и подростки, живущие в США, в 2007 году потратят почти пять месяцев (3 518 часов) на просмотр телепередач, путешествия по Интернету, чтение газет и прослушивание музыки. Более детальная разбивка выглядит следующим образом: в нынешнем году американцы проведут 65 дней перед ТВ и 41 день будут слушать радио. На Интернет и газеты будет потрачено по неделе времени. Треть американских подростков, опрошенных Pew Research Center, заявили, что во Всемирной Сети они делают то, что вряд ли понравится их родителям. 64% из них считают, что большинство тинейджеров делают в Интернете то, о чем их родители не должны знать. [14.]

Россия

Согласно анализу результатов исследований Фонда Общественное Мнение в 2009 году, молодежь (возраст 12 - 26 лет), которая является самой большой и активной российской интернет-аудиторией, можно разделить на пять групп, отличающиеся друг от друга по социально-демографическим характеристикам, стилю жизни, медийным, потребительским предпочтениям и по специфике интернет-пользования. Из трех миллионов обладателей компьютера в России разные исследователи отмечают в среднем от 5% до 14% игроков, пораженных компьютерной зависимостью. В России доля активной аудитории за осень 2012 года - это выходящие в сеть хотя бы раз за сутки - составляет 40% (46,8 млн человек). Годовой прирост интернет пользователей, выходящих в сеть хотя бы раз за месяц, составляет 12%, а для суточной аудитории данный показатель равен 15%. [15.]

И хотя данные за 2001 год о проценте пользователей Интернета в разных странах ставят Россию в конец списка (граф. 1.2.2), на сегодняшний день можно уверенно сказать, что динамика увеличивается.

Доли пользователей Интернета в странах, % от населения

Граф. 1.2.2

Примечание 1. В зарубежных странах учтены лица в возрасте 16-17 лет и не учтены -- не имеющие домашнего телефона

Примечание 2. Данные по зарубежным странам были уточнены на основании Nielsen/NetRatings Global Internet Trends™ Regional Reports, Quarter 3,2001

Результаты опроса, проведенного мониторинговым агентством NewsEffector совместно с RSS-агрегатором (клиентская программа или веб-приложение для автоматического сбора сообщений из источников, экспортирующих в форматы RSS или Atom, например, заголовки новостей, блогов и видео блогов [16.]) для мобильных устройств PN Reader, наглядно показывают, как интернет-зависимость влияет на повседневную жизнь (табл. 1.2.1). [17.]



Табл. 1.2.1

Китай

Правительства разных стран по разному реагируют на все чаще возникающую проблему интернет-зависимости. Так же по разному начинают борьбу с ней.

Сайт ChinaNews.ru [18.] 5 июня 2012 года опубликовал статью под названием «Интернет-зависимых китайцев лечили электрошоком». Сообщалось, что одна из известных клиник, специализирующихся на излечении подростков от интернет-зависимости в китайской провинции Шаньдун, возвращала пациентов к здоровой жизни с помощью электрошока. Электрошок применялся в качестве наказания за нарушение любого из 86 пунктов правил клиники.

Страдающим недугом подросткам запрещалось вести разговоры на любые темы, кроме исцеления от пагубной зависимости, есть шоколад, запираться в ванной, садиться в кресло доктора без разрешения.

Через «оздоровительные процедуры» прошли около 3000 подростков.

Полный курс лечения, разработанный доктором Ян Юнсинем, включал в себя 4 месяца. Родители трудных подростков, поставившие свое согласие под применением электрошоковой терапии, должны были платить за лечение 878 долларов в месяц.

Подробности исцеления методом доктора Яна стали известны благодаря главному врагу доктора - Интернету, где бывшие пациенты в красках описали происходившее.

Отрицательная реакция в прессе, резко осудившей «борца в третьей опиумной войне», был однако с возмущением встречен родителями, чьи дети прошли курс лечения в шаньдунской клинике. По их мнению, электрошок - это ничто по сравнению с сильными лекарствами, или негативными последствиями, которые влечет за собой интернет-зависимость.

Интернет-зависимость пока не входит в списки психических заболеваний в Китае, стране с 300-миллионным количеством пользователей. Однако пристрастие молодого поколения к сети давно волнует родителей и психологов. После нескольких трагических случаев, спровоцированных слишком долгим сидением за компьютером, в Китае закрылось множество интернет-кафе. Те, что продолжают работать, получили строгую инструкцию не допускать подростков до 18 лет к компьютеру дольше, чем на три часа в день.

Однако все запреты могут быть с легкостью обойдены. По мнению медиков, стране нужны клиники, исцеляющие от интернет-зависимости, но они должны обходиться без электрошока. [19.]

До сих пор не придумано универсального эффективного средства для лечения компьютерной зависимости. В мировых клиниках, в принципе берущихся за подобного рода заболевания, лечат их по стандартным схемам, медикаментозно и психотерапевтически, это решает сугубо медицинскую проблему, избавляет от патологического влечения, дезактуализирует проблему, но все равно остается проблема инициации, поиска групповой среды, выстраивания отношений с окружающими, обретения смысла жизни. На этом этапе важно предложить альтернативы, эмоционально не менее привлекательные, но более социально приемлемые и не угрожающие потерей психического и физического здоровья. Поскольку социальной реабилитации не происходит, то вероятность рецидивов весьма высока. [20.]

Чтобы побороть проблему ее нужно научится предотвращать. Опираясь на старую русскую поговорку: предупрежден -- значит вооружен. Последнее время социальная реклама делает заметные успехи на таком поприще.

1.3 Критерии оценки рекламных компаний по выбранной теме

Перечислим собственно критерии оценки действенности изобразительной рекламы, по которым будут оценены рассмотренные ниже кампании.

Содержательные критерии оценки:

Целевое назначение, адресность (зачем создана и на кого рассчитана реклама).

Информативность (необходимая полнота, ясность и лаконизм сообщаемых рекламных сведений.)

Актуальность (своевременность создания рекламы на данную тему)

Формальные критерии оценки (насколько оптимально использованы художественно-изобразительные средства):

Доходчивость (ясность трактовки темы с помощью изобразительных средств и переводимость зрителем формального решения рекламы на язык понятий).

Новизна художественного решения темы (оригинальность трактовки).

Соответствие рекламы формальным критериям оценки зависит от многих слагаемых.

Композиция и пространство. (пространственно-композиционное построение листа и его соответствие характеру образных связей в данной рекламы).

Художественный образ или цвет (смысловое соответствие цвета содержанию рекламы, соподчинение цветового центра со смысловым).

Символика, эмблематика, знак (простота, точность воспроизведения, сочетание шрифтов и символов и т. п.)

Текст (актуальность, содержательность, образность)

Шрифт (удобочитаемость, грамотное размещение в плоскости листа).

Таким образом, из перечисленных критериев оценки складывается действенность изобразительной рекламы. Действенность можно определить как отражение суммарного качества всех слагаемых достижения цели. В рекламе это качество формы и содержания.

Последний критерий оценки в любой сфере деятельности - это эффективность. Только действенная реклама может быть эффективной или же не быть таковой, ведь конечный результат зависит от многих звеньев в системе маркетинга.

Эффективность определяется как степень достижения цели с точки зрения экономики, коммерции, потребителя или клиента, рекламодателя или общества. И таким образом, эффективность рекламы включает такие неоднородные понятия, как экономический эффект и социальный; последний выражается во влиянии на целевые группы воздействия и на всё общество в целом при формировании вкусов, понятий, предпочтений, моральных и материальных ценностей.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ

2.1 Омский социально-эротический календарь

Исполнитель: креативное агентство «Витамин». 26 декабря 2012 года. Модели -- девушки медиа-персоны, журналистки, блогеры, телеведущие, участницы омского форума с сайта sib.fm. [21.]

Задача: Привлечь внимание жителей Омска к нарастающей проблеме интернет-зависимости в своем городе.

Решение: Создание второго по счету социально-эротического календаря от организации, на этот раз на тему интернет-зависимости (см. рис. 2.1.1).

Рис. 2.1.1

Календарь распространен в рамках новогоднего мероприятия пользователей портала LiveJournal в городе Омск. Под фото на календаре так же напечатаны перефразированные известные поговорки с заменой некоторых слов на интернет-термины.

Результат: аналитика изменения проблемы интернет-зависимости в Омске после проведения данной рекламной компании не проводилась.

Оценка:

Целевое назначение -- привлечь внимание к проблеме интернет-зависимости с помощью нестандартного воплощения. Компания рассчитана больше на жителей Омска и аудиторию сайта LiveJournal, а в особенности на мужскую аудиторию, ввиду эротического исполнения девушками, однако выдержки из календаря распространились по рунету (русской аудиторией Интернета) дальше, чем пределы омских сайтов.

Информативность отсутствует. Нет данных на тему полных аналитических сведений социальной рекламы. Однако это не входит в минусы самой рекламы, так как в данном случае цифры аналитики попросту не нужны, за счет оригинальности исполнения.

Актуальность рекламы в городе Омск не известна. Однако, если бы исполнители не ставили себе рамки одного города, реклама безусловно была бы актуальна не только по России, но и по миру, в виду злободневности самой темы.

Доходчивость, однако, не максимализированна. При первом взгляде на календарь можно увидеть только образ полуобнаженных девушек -- этот образ не несет конкретной связи с проблемой интернет-зависимости. И только при последующем осмотре страниц можно увидеть перефразированные фразы, указывающие на связь темы интернет-зависимости и самого календаря. По словам одного из автора идеи календаря, Александра Жирова, основное послание к потребителям и вовсе сокрыто на последней странице календаря. [21.]

Новизна: как и было сказано выше, оригинальность трактовки, безусловно, высока. Идея привлекать внимание людей к проблеме с помощью обнаженной натуры не нова, но редко когда воплощается и на сегодняшний день.

Композиция (вместе с ней и художественный образ): удачна, как и для любого воплощения подобной социальной рекламы с применением эротики. Потребитель видит фото девушек почти на весь лист.

Текст: копирайтинг в рекламе крайне удачен. Его идея интересна и нова в самой теме по данной социальной рекламе. Шрифт, однако, не продуман -- начиная от просторы исполнения и заканчивая его маленьким размером.

Итог оценки данной рекламной компании в целом положительный, но с одним существенным минусом -- узкой зоны распространенности и направленности на преимущественно мужскую целевую аудиторию.

2.2 Социальный плакат «YES»

Исполнитель: Денис Захаров, студент ГУ-ВШЭ, в рамках конкурса социальных плакатов на международной конференции "Повышение эффективности социальной рекламы в России". Победа в номинации «интернет-зависимость».

Октябрь 2009 года, Москва. [22.]

Задача: при более широком рассмотрении данного пункта -- привлечь общественность к существующей проблеме. При узком -- помимо вышесказанного, для исполнителя победить в конкурсе.

Решение: создание плаката на заданную тему в темных тонах, для уточнения всей серьезности проблемы. (см. рис. 2.2.2)



Рис. 2.2.2

Работа не распространена ни по одному рекламному каналу коммуникации. Исключение составляют только сайт самой конференции [23.] и некоторые сайты рекламных агентств России.

Результат: социальная реклама не смогла распространиться дальше рамок конкурса и повлиять на общественность настолько, чтобы были известны данные о ее эффективности. Однако цель исполнителя получить признание жюри конкурса за свою работу, достигнута.

Оценка:

Целевое назначение -- как и в прошлом случае привлечь внимание к проблеме интернет-зависимости. Хотя автор стремился создать плакат для достаточно большой целевой аудитории, эта цель не была достигнута в виду присутствия на плакате английского текста, что свидетельствует о том, что данную социальную рекламу поймут преимущественно потребители, знающие язык хотя бы на среднем уровне. Кроме того цветовая гамма и шрифт букв на плакате свидетельствует о взятии автором за основу идеи черный экран меню персонального компьютера, который появляется при его критически неправильном включении и становится первым признаком серьезных неполадок в самом системном блоке. Данную деталь могут заметить и понять только опытные пользователи не сколько одного Интернета, но и персонального компьютера в целом, что делает социальный плакат так же направленным не на общую целевую аудиторию пользователей сети.

Информативность, как и в прошлом примере, так же отсутствует. На самом плакате не приведены никакие статистические данные по теме интернет-зависимости. Так же нет данных на ее воздействие к потребителям.

За актуальность рекламы можно принять только высокие оценки жюри конкурса, так как оно и было первой основной целевой аудиторией.

Доходчивость минимализированна. Как и было сказано выше, плакат имеет часть копирайтинга на английском языке и шрифт с цветовой гаммой, выбор которых для плаката понятен только продвинутым пользователем персональных компьютеров. Это уменьшает диапазон целевой аудитории в силу сложного исполнения автором идеи плаката для простого потребителя Интернета, мало знакомого с собственным компьютером.

Новизна: оригинальность исполнения, безусловно, высокая. Однако понять на сколько оригинально исполнение, опять же смогут только те, кто не только продвинутый пользователь Интернета, но и персонального компьютера.

Подводя итог оценки, можно сказать, что в целом данная социальная реклама может стать эффективной, если начать ее распространять за пределы специализированных сайтов. Однако, как уже неоднократно было сказано выше, понять ее высокую креативность сможет не очень большая целевая аудитория.

2.3 Серия плакатов и скульптур «MY DIGITAL PLAGUE» (Моя цифровая чума)

Исполнитель: креативный дизайнер и художник Маурис Мбикайи. Работы выставлены в AVA Gallery, США, в августе 2012 года.

Задача: привлечь внимание африканских граждан на стремительно развивающуюся проблему интернет-зависимости на континенте.

Решение: создание плакатов и скульптур людей африканской расы из переработанных или вышедших из строя материалов, таких как старые части клавиатуры или телефонного шнура. (см. рис.2.3.3 и 2.3.4)

Рис. 2.3.3.

Рис.2.3.4.

Работы представлены в галереи и на сегодняшний день. Так же фотографии всех работ представлены на сайте самого дизайнера. [24.]

Результат: данные по аналитике влияния данных работ на жителей Африки нет. Однако сама выставка пользуется большим успехом у американских потребителей.

Оценка:

Целевое назначение -- привлечь внимание к проблеме интернет-зависимости среди граждан стран континента Африки. Однако цель пока не достигнута, ввиду того, что сама выставка проходит в галереи США, а не в одной из стран Африки.

Информативность отсутствует, никаких данных в цифрах о реальной ситуации проблемы интернет-зависимости в Африке рядом с работами не замечено. Однако можно смело предполагать, что они известны автору, а так же вдохновили его на создание этих работ.

Актуальность проблемы интернет-зависимости в странах Африки, ввиду отсутствия данных на тему, неизвестна. Но если бы проблема не существовала, выставка не была бы столь популярна в Америке, по этому можно смело предполагать, что эти работы в странах Африки были бы актуальны.

В работах четко и очень креативно обозначена проблема интернет-зависимости и среди кого она распространяется. Так что вопросов про доходчивость работ просто не возникает.

Новизна: исполнение работы на тему интернет-зависимости в данном стиле уже не ново. Однако то, что автор нацелил работу на целевую аудиторию негроидной расы, проживающую преимущественно в Африке, и воплотил свою работу в их силуэтах, можно смело считать новым ходом.

При общем и целом рассмотрении данных работ можно выделить плюсы ее качественного воплощения и актуальности, новизны целевой аудитории (так как раньше и по сей день проблема интернет-зависимости считается преимущественно проблемой развитых, богатых стран Европы, Азии и Америки). В минусах же находится тот факт, что выставка проходит не в той стране, проблемы которой она затрагивает.

2.4 Школьник Илья Питецкий и его плакат «Интернет-зависимость»

Исполнитель: тринадцатилетний Илья Питецкий, воспитанник Центра детского (юношеского) технического творчества №2 Старооскольского городского округа. Работа признана лучшей на Всероссийском конкурсе юных фотолюбителей «Юность России»[25.], проведенного в Москве, в номинации «Эксперимент» 14 сентября 2012 года.

Задача: как и во втором примере, и привлечь внимание общественности к проблеме интернет-зависимости, и занять первое место в конкурсе.

Решение: фотография, обработанная на компьютере фото редактором, с ярко выраженной и обозначенной проблемой интернет-зависимости. (см. рис. 2.4.5)

Рис. 2.4.5

Данных о том, где была выставлена работа, кроме сайта конкурса, нет.

Результат: аналитических данных влияния работы на общественность, нет. Но все-же главная цель автора, победа в конкурсе, достигнута.

Оценка:

Целевое назначение: очевидное, это привлечь внимание к интернет зависимости и заслужить победу в конкурсе. Ограничений по целевой аудитории в работе автора не наблюдается, из этого следует, что данная социальная реклама, можно сказать, для всех.

Информативность отсутствует. Аналитические данные на тему интернет-зависимости в самой работе не приведены. Однако отсутствие данного пункта не влияет отрицательно на злободневность темы данной работы

Про актуальность темы можно не рассуждать, так как уже не однократно говорилось выше, проблема интернет-зависимости была и существует.

Новизна: отсутствует. Исполнение работы хоть и качественное, но не креативное.

Композиция и пространство: с художественной точки зрения пространство заполнено правильно, композиция хорошая. Цвета гармонично сочетаются друг с другом.

Доходчивость: при взгляде на работу понятна тема и проблема, по которой сделано фото. Решение проблемы, однако не предложено.

Копирайтинг отсутствует, но его компенсирует хорошее сочетание цветовой гаммы и заполненности пространства.

При общем анализе данной работы можно выделить хорошее, качественное, грамотное исполнение. В минусе же работы ее не новое графическое исполнение.

2.5 Студентка Овчинникова Полина и серия ее принтов «Виртуальные миры»

Исполнитель: студентка 2 курса Московского Государственного Университета Культуры и Искусств кафедры рекламы Овчинникова Полина. Серия принтов получила приз зрительских симпатий студенческого фестиваля «Медиа-Класс» в ноябре 2011 года. [26, 27.]

Задача: привлечь внимание к проблеме интернет-зависимости и получить первое место на фестивале.

Решение: серия принтов на заданную тему с использованием фото редактора.Серия принтов была вывешена в холле зала фестиваля, в период проведения фестиваля висела на его сайте. (см. рис. 2.5.6, 2.5.7 и 2.5.8)



Рис. 2.5.6



Рис. 2.5.7



Рис. 2.5.8

Результат: Аналитических данных на влияние социальной рекламы на общественность, не имеется. Однако серия принтов получила на фестивале приз зрительских симпатий, что говорит о ее безусловно хорошем влиянии на целевую аудиторию гостей и участников фестиваля.

Оценка:

Целевое назначение: как и в некоторых прошлых примерах - привлечь внимание к интернет зависимости и заслужить победу на фестивале. Ограничений по целевой аудитории нет.

Информативность отсутствует. В минусы работы это не входит.

Новизна: удачное, креативное исполнение серии принтов. Композиция и пространство решено очень качественно и профессионально, цветовая гамма подобрана удачно.

Доходчивость: в серии принтов данной социальной рекламы можно распознать проблему интернет-зависимости, однако способы ее решения не предложены.

Копирайтинг: удачный и оригинальный. Сочетание интерактивного шрифта и стихотворного текста необычно и интересно.

Итог оценки данной работы -- очень профессионально, качественно и креативно сделанные принты. Единственный минус работы, как и во многих социальных рекламах, отсутствие предложения для решения затронутой проблемы.

2.6 Дмитрий Чернышев с фотографией «Интернет»

Исполнитель: фотохудожник Дмитрий Чернышев с его отдельной работой «Интернет» на выставке кафе-клуба «Свой Круг» в феврале 2009 года. [28.]

Задача: автор не преследовал целей социальной рекламы привлечь зрителя к проблеме интернет-зависимости, он просто выставлял свои фотографии, однако сама его работа «Интернет» дает четкий намек на эту проблему. (см. рис. 2.6.9)

Рис. 2.6.9

Так как автор не преследовал целей социальной рекламы, решение его фотографии мы не рассматриваем.

Работа висела в здании кафе-клуба «Свой Круг» и на сайте организации [29.] в течении месяца, до и после этого работа была распространена по всему рунету.

Оценка:

Целевое назначение самого автора совершенно не направленно на привлечение аудитории к проблеме интернет-зависимости. Однако при детальном рассмотрении работы можно с уверенностью смазать, что автор, сам того не подозревая, затронул данную проблему.

Так как сам автор не подозревал о социальной направленности данной работы, невозможно оценить ее по всем вышеперечисленным критериям. Однако можно сказать про ее креативность относительно новизны идеи -- ассоциации колючей проволоки в паутине и Интернета. Копирайтинг краток и просто великолепен своей простотой и точностью для данного изображения.

Доходчивость обозначена просто и ясно, тема проблемы интернет-зависимости в работе видна, так сказать, с первого взгляда.

В итоге Дмитрий Чернышов, сам того не подозревая, создал социальную рекламу. К тому же качественно и с высоким уровнем креатива.

2.7 Социальный рекламный ролик с песней «Mommy Facebook Song»

Исполнитель: найти имя режиссера данного ролика не представляется возможным в силу того, что работа [30.] была выложена на сайт youtube и позднее на thelogoff.org [31.] 5 мая 2011 года и быстро распространилась по всему Интернету. Однако известно, что заказчиком был сайт momfilter [32.] специализирующийся на помощь родителям в воспитании детей.

Задача: обратить внимание родителей на их же чрезмерную увлеченность социальной сетью facebook и как следствие недостаток внимания к своим детям.

Решение: снят социальный рекламный ролик на обозначенную выше тему. Дети в ролике исполняют обязанности взрослых, пока те сидят за мониторами компьютеров -- готовят на кухне, выгуливают собак и тому подобное. Фоном ролика играет песня на английском языке, смысл который заключается в жалобах детях о недостатке внимания к ним со стороны родителей. (см. рис. 2.7.10) Распространен по сети youtube.



Рис. 2.7.10

Оценка:

Целевое назначение ролика -- непосредственно на родителей несовершеннолетних детей, имеющих свою страницу на сайте facebook и посещающую ее в любое свободное время, дабы предотвратить недостаток внимания этих родителей к своим же детям.

В силу того, что ролик просмотрен большим количеством людей а сайте youtube, его информативность не оспаривается. В самом же ролике нет аналитических данных о проблеме интернет-зависимости.

Так как сайт facebook очень популярен, и интернет-зависимость конкретно к социальным сетям, на мой взгляд на сегодняшний день, самая актуальная под проблема, то данная работа по праву может считаться очень злободневной.

Доходчивость: тема работы и ее проблематика очень ясно трактуется в ролике за счет сценария, близкого к жизни многих семей сегодняшнего мира.

Про художественный образ можно сказать следующее: ролик выполнен с освещением на персонажей, но не на окружающую мизансцену каждого кадра, что дает потребителю понять всю серьезность проблемы.

Копирайтинг в ролике отсутствует. В ролике он не обязателен, так что отсутствие данного фактора не портит впечатление потребителя о нем.

В целом данная работа выполнена качественно, креативно и вплоть до сегодняшнего дня остается актуальной.

2.8 Социальный рекламный ролик компании DTAC

Исполнитель: креативный отдел компании DTAC (Total Access связи Public Company Limited) -- крупным таиландским мобильным провайдером. Найти точную дату выхода ролика в Интернет не представляется возможным из-за его большого распространения по сети. Ролик [33.] выложен на сайте youtube.

Задача: привлечь внимание общественности к еще одной под проблеме интернет-зависимости -- мобильной гаджетомании (гаджетомания - зависимость от современной цифровой продукции, с помощью которой человек может входить в интернет) [34.]

Решение: создание социального рекламного ролика на названную проблему. На протяжении всего ролика зритель видит людей, живущих обычной жизнью. Пару мужчины и женщины, гуляющую по пляжу. Ребенка, пути шествующего с семьей на автомобиле. Молодого человека в компании друзей, играющих на гитарах. Все герои -- мужчина, ребенок, молодой человек -- увлечены собственным мобильным телефоном, и не замечают никого и ничего вокруг. Об этом свидетельствует смена ракурса камеры, при котором живые люди вокруг главных героев исчезают, а в воздухе остаются предметы, которые те держали (следы на песке, гитары, пристегнутый ремень безопасности и двигающийся руль автомобиля). Ситуация меняется, когда зритель видит последнего героя -- отца юной девочки, так же увлеченного своим телефоном. Зритель не видит ребенка, но рядом с героем разложены листы с рисунками и карандаши, один из которых плавает по воздуху. Отец в какой-то момент откладывает свой телефон и обращает внимание на рисунок, а при смене ракурса на месте рядом с героем с карандашами в руках появляется ребенок. Далее все герои ролика откладывают свои телефоны и рядом с ними снова появляются живые люди. Фоном в ролике играет медленная мелодичная музыка, темп которой меняется, когда герои откладывают мобильные телефоны. (см. рис. 2.8.11)

Рис. 2.8.11

Оценка:

Целевое назначение ролика -- направлен в большей степени на жителей Таиланда, хотя в силу глубины проблемы актуален и среди целевой аудитории потребителей мобильных телефонов всего мира.

Рекламный ролик не обладает аналитическими данными о проблеме, которую затронули создатели, однако информативность этой работы не оспаривается, в связи с большим процентом просмотра на сайте youtube.

Актуальность проблемы чрезвычайно высока. Наряду с выходами в Интернет с персональных компьютеров, растет популярность выходов в него и с мобильных телефонов из-за простого удобства сделать это в любое время практически в любом месте.

Доходчивость: проблема в ролике обозначается с первых же секунд. Динамичное развитие кадров и музыки дает зрителю полное представление о печальной действительности, реальности проблемы.

Особыми художественными образами и средствами ролик не отличается.

Копирайтинг отсутствует за ненадобностью.

В целом удачная трактовка проблемы, качественно снятый материал, продуманный сюжет.

2.9 Социальный рекламный ролик Татьяны Хацкевич «Game Over»

Исполнитель: режиссер и автор сценария Татьяна Хацкевич. Специально для сайта www.TM-FOX.com (на сегодняшний день не существует). Один из первостепенных источников ролика сегодня -- сайт youtube, где работа [35.] находится и по настоящее время.

Задача: привлечь внимание общества к проблеме интернет-зависимости, в сущности, как и задачи прошлых примеров.

Решение: создание социального рекламного ролика про упомянутую проблему. В работе можно увидеть молодого человека, сидящего перед монитором компьютера. Вокруг героя на его рабочем столе разбросаны вещи и еда. По столу так же ползает большой паук, который забирается на клавиатуру и спустя два кадра из компьютера вплетается паутина, которая связывает кисти молодого человека. Далее камера показывает его лицо, которое стремительно покрывается морщинами. Финальный кадр -- перед монитором сидит скелет человека, обмотанный паутиной. Рядом, справа, паук тащит за собой ряд клавиатурных букв с надписью - «GAME OVER». (см. рис. 2.9.12)



Рис. 2.9.12

Оценка:

Целевое назначение ролика -- на любого пользователя Интернета, с целью обратить внимание на затронутую проблему.

Аналитические данные в ролике отсутствуют, однако информативность присутствует, ввиду широкого распространения работы по Интернету, и как следствие, большим числом его просмотров потребителями.

Актуальность можно не обсуждать, так как это уже сделано в оценках работ выше.

Доходчивость: какую проблему затрагивал сам ролик, понятно только в конце. Присутствие аллегорий и метафор в виде скелета и паука в ролике не позволяет сказать, что любой потребитель поймет тему, затронутую в работе. Копирайтинг в конце ролика на английском языке, что так же существенно ограничивает целевую аудиторию. Однако наличие данных художественных средств придает ролику особый стиль, работа становится креативной и интересной. Безусловно, видна новизна воплощенных образов.

Минимум копирайтинга позволяет отметить работу так же, положительно.

В итоге ролик интересен своей идеей воплощения, сценарием и новизной образов. Но присутствующие аллегории так же сужают круг целевой аудитории.

2.10 Социальный рекламный ролик «Интернет-зависимость» режиссера Антона Ярового

Исполнитель: Режиссер Антон Яровой. Работа [36.] сделана в рамках летней практики студентами вуза города Энгельса. (данные предоставлены одним из авторов сценария по электронной почте).

Задача: помимо привлечения потребителей к проблеме интернет-зависимости, для создателей -- необходимость предоставить результаты летней практики ВУЗу.

Решение: создание социального рекламного ролика по обозначенной проблеме. Главным героем ролика является молодой человек, сидящий перед монитором компьютера. На экране появляется надпись «Невозможно подключится к Интернету». Далее можно увидеть как девушка, возможно знакомая или сестра героя, открывает дверь врачам скорой помощи. Они проверяют пульс героя, который все еще сидит перед монитором, один из врачей жестом дает понять другому, что пульса нет. Кадр сменяется, и герой ролика уже лежит на полу, а врачи пытаются завести его сердце непрямым массажем. У них не выходит это сделать. Девушка находит на полу Интернет-коннект (прибор, позволяющий посредством подключения его в USB-порт компьютера, входить в Интернет) и подключает его к компьютеру. В следующий момент главный герой оживает. (см. рис. 2.10.13) На черном фоне большими крупными буквами появляется надпись - «Он уже не сможет жить без Интернета. А ты?».



Рис. 2.10.13

Оценка:

Целевое назначение ролика -- то же, что и в прошлой работе.

Информативность, как и аналитические данные по эффективности ролика отсутствуют, ввиду малого распространения по сети Интернет.

Актуальность, как и в прошлой работе, не обсуждается.

Про доходчивость можно сказать следующее:

Во-первых сценарий ролика очень не лаконичен и не правдоподобен. Хотя понятно, что автор хотел показать крайнюю степень зависимости при помощи гротеска, все же с этим художественным средством следует быть осторожней -- его чрезмерность может испортить любое произведение. Эта чрезмерность в ролике присутствует.

Во-вторых очень заметна некачественная операторская работа. Она заключается в дрожащей камере, что дает полное ощущение в незаинтересованности автора отнестись к своей работе серьезно.

Копирайтинг в ролике, безусловно лишний и не продуманный. Складывается впечатление, что автор сначала написал финальные слова и только потом снял вокруг них ролик. Это опять же говорит к непрофессиональному подходу к собственной работе.

В заключении о работе нельзя сказать ничего положительного. Понятно, что работа была сделана специально для ВУЗа и получении оценки, в полной мере не преследовала цели побудить общественный интерес к затронутой проблеме, возможно поэтому создатели не отнеслись к ней серьезно.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Появление Интернета, и последующего его распространения по земному шару отразилось на человечестве как в лучшую сторону, так и в худшую. Информация любого типа и рода стала более доступна для человека. Но появился феномен интернет-зависимости, когда сеть стала более распространенной. Это проблема из года в год становиться все более актуальной.

На мой взгляд, на данный момент не существует конкретного решения данной проблемы, так как потребность человека в информации была и остается очень высокой. Новое поколение молодежи неразрывно связанно с Интернетом, так как там находится и информация для учебы и более удобная связь со сверстниками, а человек всегда нуждается в общении.

Обратить внимание политиков и родителей на проблему интернет-зависимости может только социальная реклама.

На мой взгляд для продуктивной борьбы можно ввести следующие решения:

Введение закона «Комендантского часа» для пользования Интернетом частных лиц с привлечением к уголовной ответственности за нарушение данного закона. Следует ограничить доступ к сети в домах и квартирах, в барах, ресторанах, и круглосуточно открытых заведений, например, с 23 часов вечера до 5 утра. Это решение даст уверенность родителям в том, что их дети не пользуются Интернетом круглыми сутками.

Запрет на бизнес так называемых «Интернет-кафе». Либо более щадящее решение -- существенное повышение платы тарифа за минуту в Интернете.

Упразднение всех существующих социальных сетей в Интернет.

Упразднение интернет-магазинов.

Создание благотворительных фондов для больных интернет-зависимостью.

...