Блогосфера как пространство размещения рекламы

Да, у многих автономных блогов ссылки в комментариях не индексируются. Но выгода в плане посетителей при постоянном комментировании тоже довольно существенна.

Кроме того, на некоторых блогах стоит "топ комментаторов" - усиливающий эффект.

6) Гостевые посты.

Гостевой пост - это статья, которую публикует блоггер не у себя, а у другого блоггера. Пример. В начале гостевого поста обычно идет ссылка на блог автора этого самого поста. Относительно, например, "постового" подобная ссылка очень эффективна.

Но надо заметить - что подобный способ рекламы довольно трудозатратен. Топовые блоги - в большинстве своем - не принимают гостевые посты низкого качества. Некоторые вообще их не принимают. Я, например, размещаю только гостевые посты на тему SEO или заработка с практическими советами. Плюс - четко для себя делю - что подходит под категорию "гостевой пост", а что под "рекламный пост" за деньги.

7) Анонсы постов на форумах или скрытая реклама.

Форумы - очень эффективное средство раскрутки, но анонсировать на них нужно только действительно интересные и полезные посты. Средненькие и слабые посты - не рекомендую. На некоторых форумах (например, Talk.MaulNet и Armada) есть специальный раздел "дайджест блогосферы", но на большинстве такого раздела нет.

Там - где есть такой раздел - нужно делать анонс в прямом смысле. Т.е. - описание статьи + ссылка на продолжение. Там - где такого раздела нет - лучше делать не анонс, а полное копирование всей статьи + ссылка на оригинал в начале или конце копипаста. В противном случае - вырастает риск удаления темы модераторами.

Нужно постараться над привлекательностью заголовка темы. С грамотного анонса на одном приличном форуме за первые сутки получится XX-XXX хостов. Представьте - сколько можно получить - если пройтись по всем тематическим форумам.

8) Продвижение в поисковых системах.

Иногда целевые запросы очевидны, иногда не очень. Например, очевидно - что блог о знаменитостях надо продвигать по запросу "знаменитости" + внутренние страницы по запросам с именами звезд. А вот подобрать запросы под блог о продвижении сайтов - уже сложнее. Ведь по запросу "продвижение сайтов" и прочим слишком конкурентным ВЧ - продвигать глупо. А от "seo" и "seo блог" - толку немного. Например, MaulNet.ru сейчас по запросу "seo блог" в Яндексе (Москва) на 3-ем месте, а по "seo" на 4-ом:

Как думайте - сколько переходов? За сутки всего ~10 с двух запросов (seo + seo блог).

Надо заметить - что на большинство блогов бОльшая часть траффика с поисковых систем идет по кучи НЧ без сильно выделяющихся запросов. Отсюда вывод - важно поднимать блог не столько по каким-то конкретным запросам - сколько просто его вес в глазах поисковиков. Плюс - поработайте над внутренней оптимизацией WordPress. Например, в идеале - каждый пост должен быть доступен в два клика от главной.

В идеале - стараться продвигать вечными ссылками. Например, через размещение статей в Миралинксе. А от Блогуна можно получить и вечные ссылки и рекламу.

9) Платная реклама в поисковых системах.

С оплатой за клики. Речь о контекстной рекламе в Яндексе, Google и Рамблере (Бегун). Редко блоги рекламируют этим способом. Припомню лишь рекламу на блог Рожкова. Действительно - рекламировать главную страницу блога или определенную заметку данным способом - излишество. А вот рекламировать какой-нибудь конкурс или недолговечное коммерческое предложение - которое опубликовано на блоге - вполне.

0) Обмен и покупка постовых.

Постовой - ссылка в конце поста на какую-либо интересную статью с чужого блога. Этот термин изобрел Давыдов. Вначале постовые были вполне эффективны. Потом их так износили рекламой всякого говна - что эффективности стало существенно меньше. Впрочем, постовой дает не только посетителей - но и ссылочный вес. Поэтому - покупают их довольно активно. Стоимость - от 1$ до 30$.

11) Обмен ссылками в блогроллах.

Блогролл - это боковое меню ссылок на другие блоги, которых автор рекомендует. Входит в стандартную концепцию автономного блога. Когда-то по блогроллам кликали более активно - чем сейчас. Причина, конечно, все та же - забили рекламным и обменным говном. Выходит - что в блогролле не рекомендация, а лишь реклама.

Лучше бы все автономные блоги брали пример с меня. Зачем? Просто у меня в блогролле только то - что я действительно читаю. 9 блогов. В нем я не продаю ссылки. Но переходов все равно мало. По несколько в день на каждую ссылку.

12) Публикация интервью с известными людьми.

Довольно сильный способ раскрутки - если брать интервью часто и у правильных людей. Кроме того, это еще бесплатный контент. Способом пользуется, например, Шакин. Но лично я стараюсь обходить его стороной (помню лишь рекламное интервью с руководителем Блогуна). У меня такая принципиальная позиция. В личном блоге не должно быть интервью с какими-либо сторонними людьми.

Плюс способа в том - что этот самый известный человек - у которого вы берете интервью - может его своими силами попиарить. Не забудьте попросить его об этом.

13) Выдача интервью известным блогам/порталам.

Интервью можно не только публиковать у себя, но и давать другим блогам. Сейчас это уже стандартный способ доставки информации. Например, можно напросится на интервью в блоге Miku.ws или изданию SeoNews. Блогов - которые с радостью бы взяли интервью у интересного и опытного человека - масса. Этим надо пользоваться.

Впрочем, у меня на этот счет тоже имеется принципиальная позиция - из-за которой я последние месяцы не даю интервью личным блогам. Дело в том - что большинство блоггеров не являются опытными интервьюерами. У них нет четкого и продуманного плана - как сделать интервью интересным и обсуждаемым. Ведь это очень важно.

Кроме того, дать одно объемное и интересное интервью - это с моей стороны несколько часов работы. У меня на это просто нет времени и желания. А между вариантом "дать плохое интервью" и "не давать вообще" - я выберу последнее.

14) Акции по обмену ссылками.

Чем популярнее ваш блог на момент организации акции по обмену ссылками - тем большим успехом будет пользоваться подобная акция. Чтобы не быть голословным - вот вам пример у меня. По сути - это разновидность обмена ссылками. Соединение конкурсного элемента и обмена ссылками. К акции можно принимать - как и все блоги - так и блоги, отвечающие определенным критериям.

5) Покупка подписей на форумах.

На форумах можно не только делать анонсы - но и покупать подписи у участников, которые оставили наибольшее количество сообщений. На каждом форуме найдется активный и авторитетный участник - который согласится за денежку в своей подписи поставить полезную ссылку. Например, когда я был активен на форуме Searchengines - у меня одна компания покупала в подписи небольшую ссылку. Вроде - за 50$/месяц.

16) Скрытая реклама на Хабрахабре.

Пожалуй, Хабрахабр можно выделить из массы других социальных медиа. Дело в том - что у пресловутого Хабра огромная аудитория IT-шников. В основном - это повернутые гики лет 20, которые еще учатся в институте или уже сидят на средней зарплате.

Среди этой аудитории тьма потенциальных подписчиков на IT блог. Но написание поста под Хабр + последующая его раскрутка - очень сложный процесс. Копировать туда свои статьи запрещено. Делать анонс в виде "хабрассылки" можно - но для этого на вашем блоге должна быть очень интересная и живая статья, которая интересна аудитории Хабра. Например, про заработок в Сети или раскрутку блога - не пойдет.

Проанализируйте то - что интересно Хабрагикам - и напишите подходящий пост. Идеально - если это будет какое-нибудь исследование тире сравнение. Например, исследование блогосферы. Или - 10 лучших стартапов из такой-то ниши. Потом оформите пост в виде хабрассылки. И найдите среди своих контактов пару десятков френдов - которые имеют возможность голосовать на Хабре (поставить плюс).

За сутки с Хабра реально получить 1-3к хостов. На следующий день эффект падает. За месяц - в идеале - получается несколько тысяч. Раскручиваемый пост может быть замечен другими блоггерами, которые на него впоследствии бесплатно сошлются.

17) Анонсы постов в социальных медиа.

У нас в Рунете десяток "диггоподобных" социальных медиа. Попробую перечислить:

News2, SMI2, Newsland - по общим темам. Хостов на счетчиках XX.XXX за сутки - но по эффекту с Хабром не сравнятся. Grabr, Sloger,SEOMinds, Korica - небольшие блоггерские социалки. Эффект от них пока маленький (Х-ХХ), но все равно пригодятся.

18) Бесплатная раздача чего-либо.

Бесплатная раздача красивых номеров ICQ, красивых почт, красивых доменов. Относительно красивых, конечно. Премиумы никто просто так не отдает. Или бесплатное рисование логотипов, какой-либо графики - если вы дизайнер. Или бесплатные консультации - если вы специалист в какой-либо сфере. Естественно - все это - не каждому встречному, а лишь определенным людям, которые отвечают каким-либо критериям. Например, большой репутацией на известном форуме. Раздача халявы принесет вам дополнительный пиар от тех - кто получит эту самую халяву.

19) Реклама через RSS2Email.

RSS2Email - сервис рассылки постов из RSS лент на электронную почту. Там можно заказывать рекламу, например, анонс RSS блога среди пользователей RSS2Email. Думаю - что на практике это дает десятки или сотню-две подписчиков через почту. FeedBurner их учитывает, правда, периодически на сутки они отваливаются.

На мой блог через RSS2Email подписано сейчас ~300 человек. Сколько из них действительно меня читают - большая загадка. Вот всякие отзывы: 1, 2, 3, 4.

Данный сервис не столько для IT блогов, сколько для развлекательных типа Etoday и Novate. Он нужен тем - чья аудитория далека от технологии RSS. Кстати, если вам нужен домен RSSNews.ru - могу продать. Подойдет под аналогичный сервис.

20) Организация рассылки через Subscribe и аналоги.

Задолго до появления технологии RSS в Рунете были стандартные сервисы почтовых рассылок. Типа Subscribe, Content.Mail, MailList - это основные. Через эти сервисы ради набора дополнительной аудитории можно рассылать свои посты. Потихоньку за счет аудитории сервисов - ваша рассылка будет наполняться подписчиками.

FeedBurner этих подписчиков не учитывает, но тем не менее. Рассылка Ашманова, например, имеет очень большую аудиторию Интернет-маркетологов, активно издается. Организовать автоматическую отправку постов не получится - поэтому придется всякий раз издавать вручную. Можно раз-два в месяц издавать рассылку в виде ссылок последних постов + копипаст вашей "статьи месяца".

21) Раскрутка через Twitter.

На момент написания данного поста Twitter в России имеет относительно гиковскую аудиторию. Способов раскрутки через Twitter два. Один - пассивный. Просто создать ленту новых постов, вернее - их анонсов. И повесить ссылку на эту ленту около кнопочки подписки на RSS. Второй - активный. Создать там личный аккаунт, набрать хренову тучу френдов, делиться там своими личными мыслями, идеями, планами, впечатлениями и прочим. Периодически пиаря заметки со своего блога.

Пассивный постинг - типичный кросспостинг. Активный - полноценная раскрутка.

22) Раскрутка через FriendFeed.

FriendFeed в Рунете еще совсем не распространен, даже по сравнению с Twitter. И действительно активной русскоязычной аудитории там, наверно, XXXX - не больше. Этот сервис нужен тем - кто так сказать "полностью социализирован". Использует сразу и Facebook и Twitter и Flickr и автономный блог ведет и т.д. FriendFeed объединяет все - что вы делайте в социальных сетях и блогосфере в одну ленту.

Можете зафрендить всю активную русскоязычную аудиторию - получится несколько сотен подписчиков. FeedBurner их учитывает (на удивление). С этих нескольких сотен - будет сотня-две переходов за месяц на ваш блог - в случае его активного обновления. RSS ленту блога (или блогов) просто добавьте в аккаунт FriendFeed.

23) Раскрутка через ВКонтакте.

Создание и раскрутка тематической группы или реклама в уже существующей. Про траффик из ВКонтакте написано довольно много. Некоторые его используют для партнерских программ, некоторые для собственных полноценных проектов типа того же блога.

Но услуги по раскрутки групп во ВКонтакте предоставляют уже многие специалисты. Минимальная стоимость тысячи человек (вступивших в группу) - от 15$. Группы наполняются ручными приглашениями. Чтобы сделать группу из 50к - нужно примерно полгода. Сроки и стоимость зависят от тематики. Есть риск - что в итоге админы удалят группу.

Чем больше приглашений вступить в группу будет отправляться - тем больше риска - что ее просто удалят. Поэтому такие большие сроки в полгода. Вы можете и сами раскручивать свою группу. Или наймите пару-тройку школьников, которые будут периодически с разных IP (используя прокси) и аккаунтов отправлять приглашения.

На какую тему создавать группу? Зависит от темы вашего блога. Например, если блог посвящен автомобилям - то нужно открывать группу для всех автомобилистов.

Сколько траффика можно выжимать с группу из 50к человек? Честно говоря - не представляю. Если у кого есть подобный опыт работы - опишите его в комментариях.

24) Раскрутка за счет других своих проектов.

Синергия - это взаимодействие двух или более факторов, характеризующееся тем, что их действие существенно превосходит эффект каждого отдельного компонента в виде их простой суммы. Это из Вики. В отношении сайтов - синергия - это тот же обмен траффиком. Когда один ваш проект рекламирует другой, а другой рекламирует первый.

Взаимодействие, конечно, может выражаться не только в траффике, но сейчас речь именно о нем. Если у вас есть проекты - которые в теории могут рекламировать личный или тематический блог - пусть рекламируют. Пример. В шапке на Talk.MaulNet можно сделать место - в котором будут ссылки на последние посты с этого блога.

25) Раскрутка аккаунтов на блог-хостингах и последующий кросспостинг.

Кросспостинг упоминался в раскрутке через Twitter. Его я выделил отдельно - ибо очень часто человек полноценно ведет микроблог в дополнение к основному блогу.

Итак, есть два типа кросспостинга. Первый - пассивный - вы просто создаете зеркала вашего блога на блог-хостингах - и ссылаетесь на них в способах подписки. Другой - активный - вы после создания зеркал - начинаете их раскручивать. Например, массовый френдинг в ЖЖ. Но надо понимать - что ЖЖ не очень актуален для IT блогов. Он больше для развлекательных или политических или жизненных тем.

26) Создание или перевод иностранных WordPress шаблонов.

Этот способ можно задействовать в рамках IT блога

В шаблонах есть возможность оставлять свой копирайт на видном + скрытом месте. Больший процент блоггеров удаляет видный копирайт, но оставляет скрытый (в каком-нибудь хитром месте). Видный копирайт приносит тИЦ + траффик. Скрытый лишь тИЦ. Это подтверждают каталоги шаблонов BlogStyle (тИЦ 800), WPThemes (тИЦ 1600).

27) Раздача визиток с адресом блога на конференциях, семинарах.

Конференций - на которых IT блоггер может попиарится и заодно завести полезные контакты, знакомства - на территории СНГ уже образовалось довольно приличное количество. Есть конференции оптимизаторов (типа конфы Ашманова), блоггеров (типа BlogCamp), стартаперов (типа StartupPoint) и просто ITшников (типа РИФ + КИБ).

Если же у вас не IT блог, а, например, тот же блог для фотографов - всегда можно договорится о его пиаре на каких-нибудь курсах для юных фотографов. Попробовать договорится с организаторами на бартерную рекламу. Варианты есть всегда.

28) Выступления в роли докладчика.

На лекциях, курсах, семинарах, круглых столах, конференциях и т.д. Это касается - как и больших мероприятий - так и маленьких, где единственным докладчиком выступаете вы. Ваши личные курсы. За счет подобных мероприятий можно привлечь не просто аудиторию, а именно благодарную (вам) и активную аудиторию. Это + доп. доход.

Сейчас, к слову, набирает обороты SeoPult.TV. Вы можете подготовить доклад и выступить там! Денег за это, конечно, не дадут, но ведь шикарный пиар получится.

29) Создание интересных/обучающих видеороликов.

Этот вариант появился с развитием сервисов вроде YouTube. Интересное и полезное видео очень хорошо расходится. Могу сразу привести пример. Юридический блог Blawg сделал видео "что такое RSS подписка" - которое просмотрели более 30.000 раз и оценили на 4 с плюсом из 5. Заметьте - что в самом начале видео дается адрес блога:

30) Создание интересных/обучающих подкастов.

Подкасты менее интересны - чем видео. И создавать их явно проще. Но - одно дело рассказывать в подкасте просто какие-нибудь новости. Другое - организовывать подкасты - как интервью с интересными людьми. Здесь подойдет пример Спиридонова - который за счет подкастов поднимает свой блог и проект PodFM. Серьезный подход.

31) Отправка SMS в космос.

Создайте блог про НЛО - и отправьте его адрес SMSкой в космос. Потом проплатите хостинг на ближайшие лет 100 - и, кто знает, может быть когда-нибудь вы получите пару уникальных хостов от инопланетян. Главное - что это целевая аудитория.

32) Каталоги блогов и RSS лент.

Как вы знаете, есть специальные каталоги блогов и RSS лент. Например Канбан. Конечно, толк в плане посетителей от этих каталогов будет минимальным, но тем не менее. Введите в Яндексе "каталоги блогов" - и добавляйтесь везде, не ленитесь.

33) Сервисы социальных закладок.

В Рунете таких сервисов 10-20. Главные - это Memori и BobrDobr - к созданию которых приложил руку все тот же мистер Спиридонов. Для продвижения по НЧ запросам и минимального траффика рекомендуется добавлять каждый пост одним кликом во все подобные сервисы. Но, конечно, существуют и бесплатные альтернативы. Например, ПостиБыстро и BPoster.

34) Не жалейте ссылок.

Чем чаще вы будете ссылаться на известных и активных блоггеров в своей нише - тем лучше. Тем больше шансов - что на вас эти самые известные блоггеры обратят свое внимание и когда-нибудь поставят ответную ссылку. Но, конечно, не стоит превращать блог в каталог ссылок. Чувствуйте меру. Ссылки должны нести пользу для читателей.

35) Пишите ради отзывов.

Многим новым сервисам, программам и стартапам нужны отзывы и обзоры в блогосфере. У многих есть специальный раздел или меню лучших положительных отзывов. Вы можете отслеживать появление подобных сервисов, программ и стартапов - и договариваться о публикации вашего отзыва со ссылкой на блог.

Список литературы

1. Абросимова Е.В. Блоги и реклама в интернете. - М., 2005.

2. Баранова Г. Основы блога. - М., 2000.

3. Медведева В. СМИ в пространстве Интернета. - М, 2008.

4. Калмыков А., Коханова Л. Интернет-журналистика. - М., 2008.

5. Медведева В.Н. Блогосфера и ее роль в рекламном процессе. - СПб., 2006.

6. Основы творческой деятельности журналиста под ред. С. Корконосенко. - СПб, 2005.

7. Прохоров Е. Введение в теорию журналистики. - М, 2003.

8. Родионова Л.Д. Блоги в интернете. - СПб., 2007.

9. Шишкин Э. Основы журналистики: учебное пособие. - Тюмень, 2005.

10. Яковлева Н.Г. Основы блога и рекламы в ней. - М., 2006.

11. "Блогосфера российского Интернета". Служба маркетинга поискового ресурса Яндекс: [http://company. yandex.ru/articles/yandex_on_blogosphere_ spring_2008.pdf].

12. Дина Богданова. Блоги в системе сетевых коммуникаций. Научный журнал "Релга": [http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/ Main?textid=1093&level1=main&level2=articles].

13. Блог-сервис ITblogs: [http://itblogs.ru/blogs/worldnews/archive/2008/01/ 16/24843.aspx].

14. "Медиасфера Рунета". Служба маркетинга поискового ресурса Яндекс: [http://company.yandex.ru/articles/yandex_on_russian_internet_media_winter_2009.pdf].

15. Ю. Чернышов. Использование блогов в политической борьбе. Алтайская школа политических исследований: [ashpi.asu.ru/studies/2007/chrnshv.html].

16. Антон Носик. Блоги против СМИ: записки варвара Онлайн журнал Вебпланета: [http://webplanet.ru/news/column/nosik/2006/8/14/blogs.html].

17. Блог Алексея Шумма: [http://ashumm.livejournal.com/1160/].

18. Блог Антона Носика: [http://dolboeb.livejournal.com/1564121/].

19. Блог Егора Холмогорова: [http://holmogor.livejournal.com/1833549/].

20. Блог Максима Кононенко: [http://mrparker.livejournal.com].

21. Блог Михаила Вербицкого: [http://lj.rossia.org/users/tiphareth/1224836. html].

22. Блог Максима Александрова: [http://scandal-max.livejournal.com/488025. html].

23. Блог: [http://patrickcox.livejournal.com].

24. Блог: [http://1happy.livejournal.com/5700].

25. Блог Елены Скочило: [http://morrie.livejournal.com/].

26. Блог Майкла Барнетта: [http://interdictor.livejournal.com/].

Размещено на Allbest.ru