Объект исследования: реклама.

Предмет исследования: акция «Очей очарование», рекламирование товаров г.Железногрск.

-текстовая реклама;

-баннерная реклама;

-контекстная реклама;

-Интернет реклама;

-геоконтекстная реклама;

-видео реклама;

-устная реклама;

-звуковая реклама;

-световая реклама;

-театральная реклама.

Распространение рекламы идёт по следующим каналам:

-пересылка по почте;

-пресса (в газеты, журналы, фирменные бюллетени, справочники и т.д.);

-проспекты, каталоги, буклеты и т. д.;

-теле - и радио - источники;

-сувениры;

-здания;

-Интернет;

-выставки;

-транспорт;

-мобильный телефон (SMS).

Анкетирование.

Мы решили провести анкетирование среди наших сверстников в возрасте от 12-14 лет, в нашем опросе приняли участие учащиеся 6-8 классов гимназии №96 в количестве 36 человек.

Анкета №1 (приложение№1) состоит из 6 вопросов. Вот какие данные у нас получились.

На вопрос №1: «Как часто вы обращаете внимание на рекламу?» респонденты ответили:

Всегда - 16.6%

По необходимости (иногда) - 75%

Никогда - 8.4%

Таким образом, реклама привлекает внимание подростков.

Следующая диаграмма показывает, в каких местах г. Железногорск чаще всего респонденты обращают внимание на рекламу.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Диаграмма №1 Места города Железногорск, на которых чаще всего располагается реклама

Подростков нашей гимназии реклама привлекает содержанием и яркостью, но некоторые высказали своё мнение, что они обращают внимание на рекламу тогда, когда она часто повторяется.

В рекламе наши респонденты ищут следующую информацию: информацию о товаре, т. е. качестве товара, место расположения товара и др.

Самым для нас интересным вопросам был вопрос: «Какой вид рекламы на Ваш взгляд самый популярный среди жителей г. Железногорск?». Из ответов респондентов мы поняли, что все виды рекламы популярны, но самая действенная реклама - это видеореклама.

Диаграмма №2 Популярные рекламы г. Железногорск

Таким образом, на рекламу в повседневной жизни мы обращаем внимание. Чаще всего на рекламу обращают внимание наши респонденты по телевидению - 66,6%, в Интернете - 58,3%, в газетах - 50% и иногда обращают внимание на баннер и проспекты в магазинах.

Диаграмма №3 Самая любимая реклама

Самыми любимой рекламой является видеореклама.

Анкета №2 (приложение№2) специализировалась на выявлении интересов респондентов о товаре.

Первый вопрос был: «Какие товары Вы покупаете благодаря рекламе?» Большинство ответили - «разное» (41,6%), но были и другие варианты ответов, такие как: одежда-16,6%, еда-33,3% и другие.

С помощью второго вопроса мы узнавали, в каких местах г. Железногорск они чаще всего видели рекламу. Большинство чаще всего встречают наружную рекламу на улицах и в магазинах-41,6% (баннерная реклама, реклама на транспорте, выставки, проспекты, реклама на товарах).

Все респонденты единогласно отметили, что реклама помогает в поиске информации о товаре: описание товара, качество товара, цена товара, производитель товара и место приобретения товара.

Затем мы решили узнать, на какие виды рекламы наши респонденты обращают внимание при покупке товара.

Диаграмма №3 Реклама, привлекающая больше всего внимания

Мы вновь видим, что первенство держит видеореклама, а на втором месте звуковая, Интернет, текстовая реклама.

Для того, чтобы убедиться, какая реклама товара на практике воздействует на подростков, мы предложили ответить на вопрос, связанный с распространённым товаром среди подростков - это с CD- диском. Он звучал так: «Если бы Вам нужен был CD - диск с песней любого исполнителя, то какой рекламой товара вы бы пользовались?».

Диаграмма №4 Реклама для CD - диска

Мы вновь убеждаемся, что самая действенная реклама не практике - это видеореклама, а также за информацией обращаются к рекламе по телевидению.

Помимо того, что мы в повседневной жизни являемся потребителями, мы как учащиеся являемся участниками проектов и акций.

У нас в гимназии есть традиция осенью проводить акцию «Очей очарование», и мы решили провести эксперимент и определить, через какой вид рекламы учащиеся гимназии №96 (6-8 классы) узнали об этой акции, какая реклама для них была самая действенная.

Анкета №3 (приложение №3) состоит из трех вопросов.

Первый вопрос был: «Знали ли Вы про акцию»? Все наши респонденты(100%) знали про акцию, но участвовали в ней 91,6% опрашиваемых. Это второй вопрос анкеты.

А третий вопрос был связан с определением источника, из которого респонденты узнали про акцию.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Диаграмма №3 Источник - реклама про акцию

Мы поняли, что для подростков наиболее действенная реклама- это живое общение (устное объявление от человека, с которым чаще всего общаемся). На это объявление мы обращаем внимание больше всего потому, что оно для нашего восприятия более понятно, через этот вид рекламы мы можем получить дополнительную разъяснительную информацию. Таким образом, на практике мы увидели, что рассуждения респондентов отличаются от реальных фактов. Анкеты №1 и №2 показали, что подростков при покупке товаров привлекает всегда видеореклама и Интернет, устная реклама занимала незначительное место в рейтинге (8,4%), а в конкретной ситуации, при проведении акции во время учебного процесса, устная реклама заняла лидирующее место (100%).

Выводы

Проведя исследование, мы выявили следующее:

1. В разных ситуациях для подростков действенными рекламами являются разные рекламы. В учебном процессе первое место в рейтинге самых действенных реклам занимает устная реклама, а в повседневной жизни, т. е. в быту, видеореклама и Интернет. Это объясняется тем, что в школе для подростков главная цель - общение, а в повседневной жизни вне школы подростки много времени проводят у телевизора и в Интернете.

2. Для подростков г. Железногорск самой действенной рекламой вне дома, на улице, является наружная реклама: баннерная, на транспорте, проспекты, выставки.

3. Каждая действенная реклама имеет свои достоинства и недостатки. Устная реклама (непосредственное общение) даёт возможность всегда получить полную информацию об акции, мероприятии, проекте, товаре, но с другой стороны, она не всегда доступна вне учреждения и вне дома. Видеореклама и Интернет реклама являются самыми привлекательными и доступными в повседневной жизни, они дают наглядное представление о товаре или услуге, также дают подробную информацию. С другой стороны, негативно влияют на здоровье подростков (на зрение и психику), т.к. подростки проводят много времени за телевизором, Интернетом, и телефоном и не всегда могут контролировать своё времяпровождения за экраном монитора.

4. Самыми распространёнными местами размещения рекламы в г. Железногорск являются: транспорт, магазины, баннеры вдоль автодорог, баннеры на домах, объявления на остановках, городские СМИ.

Список литературы

I.Теоретическая литература.

1.Азбука бизнес./ Рябинский Л.С./Москва: Просвещение/ 1993г./

2. Большой экономический словарь/под редакцией Азрилияна А. Н./ Москва, Правовая культура/1994г./

3. Большой толковый словарь бизнеса-COLLINS/ Издание на русском языке./Брайан Лоус Кристофер Пасс, Лесли Чедвик, Эндрю Пендлтон./ Вече/ 1998г./

4. Новая экономическая энциклопедия/Румянцев Е.Е./ 2001г./

5. Приёмы рекламы/Викентьев И.Л./ Новосибирск. ЦЭРИС 1993г./

6. Толковый словарь русского языка/Ожегов С.И., Шведова Н. Ю. /Москва/ 2002г./

7. «Экономика»/Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензин Р./ Москва/1993г./

8. Экономическая азбука/Б. Райзберг, Л. Лозовекий, М. Цымук/ Москва/ 1998 г./

9. «Детский экономический словарь»/ Т. М. Евменова, О.И.Меньшикова./ Т.Попова/Москва/2004 г./

10. «Азбука бизнеса»./ Рябинский Л.С./ Москва./ Просвещение/ 1993.

II. Интернет ресурсы.

w.w.w.orietir-m.ru/.

Приложение №1

Анкета №1.

Будьте добры, ответьте, пожалуйста, на вопросы данной анкеты для проведения исследовательской работы.

1. Как часто Вы обращаете внимание на рекламу?

А). Всегда.

Б). По необходимости (Иногда).

В). Никогда.

2. В каких местах г. Железногорск Вы чаще всего обращаете внимание на рекламу?

А). Баннер.

Б). Транспорт.

В). Магазины.

Г). Телевидение.

Д). Радио.

Е). Газеты.

Ж). Интернет.

З). И т.д. (напишите свой вариант).

3. Чем Вас привлекает реклама?

А). Яркостью.

Б). Содержанием.

В). Ничем.

Д). (Напиши свой вариант ответа) ___________________________________

4. Перечислите, какую информацию Вы чаще всего ищете в рекламе. ___________________________________________________

Будьте добры, ответьте, пожалуйста, на вопросы данной анкеты, для проведения исследовательской работы.

1. Какие товары Вы покупаете благодаря рекламе? ____________________________

2. В каких местах г. Железногорск Вы чаще всего сталкиваетесь с рекламой?_________________________________________________________

3. В чём помогает Вам реклама? ___________________________________________

4.На какие виды рекламы Вы, как правило, обращаете внимание?

А). Текстовая реклама.

Б). Баннерная реклама.

В). Геоконтекстная реклама.

Г). Контекстная реклама.

Д). Интернет реклама.

Е). Видео реклама.

Ж). Устная реклама.

З). Звуковая реклама.

И). Световая реклама.

К). Театральная реклама.

5. Если Вам нужен был бы СD диск с песней любого исполнителя, то какой рекламой данного товара Вы бы воспользовались? _________________________________________________________________

Спасибо за оказанную помощь.

Приложение №3

Анкета №3.

Будьте добры, ответьте, пожалуйста, на вопросы данной анкеты для проведения исследовательской работы.

Размещено на http://www.allbest.ru/

1. Знали ли вы про акцию «Очей очарование»?_________________________

2. Были ли вы участником этой акции?_______________________________

3.Из какого источника вы узнали про эту акцию? ______________________

Спасибо за оказанную помощь.

Размещено на Allbest.ru