Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Формирование бренда предприятия в условиях конкуренции

Формирование бренда предприятия в условиях конкуренции

Понятие и сущность бренда в современной экономике. Характеристика конкурентной среды и конкурентоспособности организации. Проведение исследования отношения потребителей к фабричной марки. Разработка стратегии продвижения торгового знака на предприятии.

Рубрика	Маркетинг, реклама и торговля
Вид	дипломная работа
Язык	русский
Дата добавления	18.11.2017
Размер файла	581,0 K

посмотреть текст работы

скачать работу можно здесь

полная информация о работе

весь список подобных работ

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

4) использование новой системы ценообразования;

5) участие менеджеров по продажам в тренингах.

Все предложенные мероприятия рекомендуется применять в целях улучшения эффективной деятельности ОАО «Нэфис Косметикс» и стабилизации показателей финансовой деятельности.

Общая сумма затрат по реализации программы увеличения объема реализации продукции ОАО «Нэфис Косметикс» в Приволжском федеральном округе на 2017 год составит 5732,42 тыс.руб.

Следовательно, затраты на совершенствование деятельности быстро окупятся, и ожидаемый эффект от предложенных мероприятий не заставит себя долго ждать.

Литература

Нормативные документы

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ)

2. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 02.07.2016) «О защите прав потребителей»

3. О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках: Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. №948-I (с изменениями) // Собрание законодательства РФ. - 1995. - № 30. - Ст.2871.

4. О Защите конкуренции: Федеральный Закон Российской Федерации от 26 июля 2006 г. №135-ФЗ // Парламентская газета. - 2006. - №126-127.

Монографии, диссертации

5. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. - М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2016. - 210 с.

6. Вершигова Е.Е. Менеджмент: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2013.

7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты.- СПб., 2015. - 280 с.

8. Виссема Ханс. Стратегический менеджмент / Пер.с англ. Под ред. Ю. Джарова, Р.М. Нуреева. - М.: Финпресс, 2014.

9. Виханский О.С. Менеджмент: Учебник. - М.: Гардарика, 2016.

10. Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник для вузов - М.: ЮНИТИ «Банки и биржи», 2015.

11. Годин А. М. Брендинг. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 184 с.

12. Головлева Е. Л. Торговая Марка: Теория и практика управления. - М.: Аспект-Пресс, 2014. - 345 с.

13. Девис С. М. Управление активами торговой марки. - СПб.: Питер, 2014. - 328 с.

14. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. М. [и др.]: Питер, 2015.

15. Капферер Ж.-Н.Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Пер. с англ.; под общ. ред. В.Н.Домнина. М.: Вершина, 2015.

16. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / Пер. с англ. 2-е изд. М.: Вильямс, 2016. С.27.

17. Лейни Т. А. Бренд-менеджмент: учеб.-практ. пособие / Лейни Т. А., Семенова Е. А., Шилина С. А. - М. : Дашков и К, 2014. - 227 с.

18. Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и P : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 «Маркетинг» и 350700 «Реклама» / В. Л. Музыкант. - [2-е изд., с изм.]. - М. : Экономистъ, 2015. - 606 с.

19. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама». - Изд.10-е, перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2015. - 531 с.

20. Панов А.И. Современный менеджмент: новые тенденции. - Н.Новгород, 2015.

21. Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015.

22. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу: Создание и продвижение фирменных товаров. Повышение марочного капитала. Российский опыт. М.: Гелла-принт, 2015.

23. Ромат Е. В. Реклама: История. Теория. Практика / Е.В. Ромат . - 5-е изд. - СПб., 2009.

24. Старов С. А. Управление брендами: Учебник. СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2016. С.474.

25. Уткин Н.Я. Курс менеджмента. Учебник для ВУЗов. - М.: Зерцало, 2014.

26. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. - М.: Издательско-книготорговый ценр “Маркетинг”, 2017.

27. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2015.

28. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие - М.: ИНФРА-М, 2015.

29. Фатхутдинова Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: Учебник. - М.: Изд-во Эксмо, 2014.

30. Хайек Ф.А. Познание, конкуренция и свобода. - СПб.: Пневма, 2013.

31. Чернатони Л., де.От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов / Пер. с англ. М.: Группа ИДТ, 2015. С.27-28.

32. Шарков Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. - М., 2016. - 512 с.

33. Шульц Д., Барнс Б.Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Пер. с англ. М.: Издат. дом Гребенникова, 2016.

34. Arnold D. The Handbook of Brand Management. London: Century Business; The Economist Books, 1992.

35. Chernatony L.,de.From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands. Oxford: Butterworth Heinemann, 2015. Р.28-52.

36. Dictionary of Marketing Terms // American Marketing Association. Chicago: Marketing Power, Inc., 2014.

37. Stern B.B.What Does Brand Mean? Historical-Analysis Method and Construct Definition // Journal of the Academy of Marketing Science. 2014. Vol.34. N2. P.216-223.

38. Wood L.Brands and Brand Equity: Definition and Management // Management Decision. 2013. Vol.38. N9. P.662-669.

Статьи и материалы периодической печати

39. Аблатыпов Т. Потребитель выбирает качество // Охрана труда и соц. страхование. - 2015. - N 1. - С.54-57.

40. Акулич М.В. Анализ конкурентоспособности продукции в аспекте взаимоотношений с потребителями // Маркетинг. - 2016. - №6 (73). - С.42-45.

41. Баранчеев В. Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятий // Маркетинг. - 2014. - №5. - С.18-21.

42. Бурдюжа Е. Потребитель и товарный знак: взаимосвязь и влияние // Хоз. и право. - 2016. - N 6. - С.22-28.

43. Важенина И.С. Возвышение потребностей и тупики потребления // ЭКО. - 2015. - №11. - C.131-144.

44. Время узнавания потребителя / А.Грамматчиков, С.Инкижинова, Н.Литвинова, Л.Москаленко, И.Ступин // Эксперт. - 2016. - N 2. - С.41-47.

45. Глазьев С. Перспективы российской экономики в условиях глобальной конкуренции // Экономист. - 2013. - №5. - С.3-17.

46. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. - 2015. - № 3. - С.32-38.

47. Горшенина М. В. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки // Молодой ученый. - 2015. - №12. - С. 188-190.

48. Соломенникова Е.А. Проблемы исследования конкурентоспособности предприятия // Вестник НГУ. Сер. Соц.-экон. науки. - 2014. - Т.10, вып.4. - С.116-123.

49. Старов С.А.Бренд: понятие, сущность, эволюция // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. 2015. Вып.2. С.3-39.

50. Тлисова Б.М. Формирование бренда на основе маркетинговых исследований рынка продукции // Российское предпринимательство. - 2014. - №11. - С.129-133.

51. Третьяк О.А.Бренд-капитал: содержание, денежная оценка, управление // Бренд-менеджмент. 2014. №2. С.2-11.

52. Якубова Т.Н. Перспективы развития российской модели брендинга // Российское предпринимательство. - 2016. - №4. - С.100-104.

Электронные ресурсы

53. Гусева О. В. Брендинг

54. Официальный сайт ОАО «Нэфис Косметикс»

Приложения

Приложение 1

Экспресс опрос потребителей бытовой химии.

1) Какую марку бытовой химии Вы чаще выбираете?