Черный PR националистических движений
Болевые точки общественного сознания. Психологическая компонента человеческой памяти. Методы воздействия, которые используются в черном PR. Целевая аудитория националистической идеологии. Технология проведения кампании. Каналы распространения сообщений.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.11.2017 |
| Размер файла | 722,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Черный PR националистических движений
С. Лебедев
1. Вводные замечания - актуальность темы
Ксенофобия является имманентно присущим обществу явлением, обостряющимся в период социальных кризисов. В периоды экономического роста подобные настроения обычно не находят социальной почвы, в то время как при массовом обнищании и безработице, помноженным на разочаровании в политике государства, националистические движения растут как грибы после дождя.
Сейчас мир вползает в глубочайший экономический спад, которые затронет каждого из нас. И именно поэтому задача дискредитации националистических, расистских движений, становится актуальной как никогда. Практика черного PR в России, пожалуй, является одной из самых богатых. Связано это с тем, что период становления российской демократии пришелся на тот момент, когда информационные технологии были уже достаточно развиты.
В силу некоторой сомнительности данного вида деятельности, и, как следствие, непрозрачности, практически невозможно найти полное и подробное описание планов компаний черного PR. Но зато, проводя контент-анализ СМИ, рекламных листов и прочего, мы можем получить превосходное представление о том, какие конкретные методики используются. Поэтому, задача данной работы - разработать кампанию черного PR c использованием уже известных методик.
2. Теория и примеры из практики
2.1 Болевые точки общественного сознания
Различные специалисты выделяют самые разные моменты массовой психики, воздействие на которые является наиболее эффективным. Но все они сходятся в том, что наибольшего эффекта добьются те, осмелиться изберет своей мишенью страх, личное достоинство, сексуальную сферу, деньги и патриотические чувства.
2.1.1 Страх
Чувство страха является одним из самых древних. Вероятно, именно это и делает его наиболее действенным орудием манипуляции. С.Г. Кара-Мурза в своей книги "Манипуляция сознанием "пишет, что "общество, подверженное влиянию неадекватного страха, утрачивает общий разум".
Густав Ле Бон писал по этому поводу, что "массы никогда не впечатляются логикой речи, но их впечатляют чувственные образы, которые рождают определенные слова и ассоциации слов". Следует отметить, что существуют различные виды страхов. Страх реальный является, по сути, нормальной реакцией на окружающую среду, проявлением инстинкта самосохранения. Но есть и страх иллюзорный, то есть завышающий опасность. Этот вид страха можно сегментировать дальше: наиболее слабовыраженной формой является невротический страх, далее идет страх шизофренический и высшей стадией является страх маниакальный. Нашей задачей будет вызвать у целевой аудитории панический страх, который помешает им присоединиться к националистическому движению.
Такой прием использовался во время президентской кампании 1996 года. В силу того, что рейтинг левых был исключительно высок, власти запустили по телевидению ролик, где рассказывалось про голод 1930х, ГУЛАГ и в конце показывался человек в маске.
Чем страшнее, уродливее и отвратительнее используемые символы, тем более сильный эффект они указывают на массовое сознание и тем вернее они достигают своей цели.
Скелеты, черепа, гниющие тела - вот то, что должно наполнять информационное пространство.
2.1.2 Личное достоинство, сексуальная сфера
По статистике сексуальные образы оказывают один из самых сильных эффектов на массовое сознание, а нападки на личное достоинство человека всегда интересуют толпу и падают на благоприятную почву.
Особенно это касается тех социальных групп, которые не удовлетворены своим социальным положением и объединяются по этому признаку. Ханна Арендт считает, что подобное состояние является первым кирпичиком в основании мрачной темницы тоталитарных режимов. Ее логика предельно проста и изящна: ощущая боль и безнадежность настоящего, люди с охотой верят во всяческие утопии, дающие им надежду на светлое будущее. Манипуляция сознанием несчастных людей, ложь о "прекрасном далеком" и принуждение к рабскому труду во имя грядущих поколений - таковы истоки тоталитаризма".
Иными словами, интересующие нас националистические движения являются фактически клубом обиженных в той или иной степени на жизнь людей. Как пишет Владимир Соловьев, "когда не хватает денег на клерасил, люди вступают в НБП, так, что ли?!..Скина очень легко идентифицировать. Как минимум, по надбровным дугам, которые видно километра за два вперед. Сразу понятно, что секса в его жизни не случается никогда. А если такое недоразумение и происходило когда-либо, то всего один раз по ошибке и то в далеком прошлом у его родителей, о чем они до сих пор интенсивно сожалеют". Они с одной стороны, пытаются спрятаться там от своих проблем, с другой - найти свои идеалы в лидерах и идеологах, приписать им некоторые идеальные качества, которых не хватает им самим. И удары по этим вещам будут восприниматься ими исключительно болезненно.
Карикатура ставит под сомнение ориентацию Эдуарда Лимонова.
2.1.3 Деньги и патриотические чувства
Исследования психологов и философов показывают, что деньги играют колоссальную роль в нашей культуре и в коллективной психике. Хотя мы этого стараемся не признавать. Если целевая аудитория состоит из людей, не владеющих значительными денежными средствами, то с высокой долей вероятности среди них будут распространены эгалитаристские и антикапиталистические настроения и носители финансового могущества будут рассматриваться ими как олицетворения зла.
Феномен патриотизма также представляет для нас интерес в этом ключе. Бытует поговорка, когда человеку нечем гордиться, он гордится своей страной. В данном случае речь идет как раз о людях, которым гордиться особо нечем, что и толкает их на путь ультрапатриотизма и шовинизма. И, как пишет Мелихов, "чем жестче стереотип мышления, тем большую эмоцию рождает любая попытка подвергнуть его сомнению".
Рис. Плакат недвусмысленно указывает на связь Гарри Каспарова с американскими военными
2.2 Психологическая компонента
2.2.1 Бомбы замедленного действия
Психологи, изучая феномен человеческой памяти и идущие в ней процессы, обнаружили исключительно интересное явление. Речь идет о так называемом "дремлющем эффекте". Суть его заключается в том, что точка зрения, которую отвергло сознание, далеко не всегда навсегда покидает наши когнитивные структуры. Если она была обрамлена в эмоционально яркую оболочку и/или если она была повторена много раз, то она оседает в подсознании. После этого, отлежавшись, она "превращается сначала в смутное, неопределенное представление, а потом и в согласие с ней". Иными словами, если озвучить перед не очень далеким, но фанатичным консерватором либеральную точку зрения, причем сделать это красиво и интересно, то возможно, что через пару месяцев мы получим недалеко и фанатичного либерала.
2.2.2 Нейролингвистическое программирование и эриксонианский гипноз
Нейролингвистическое программирование является изысканным направлением манипуляторной психологии, к сожалению, пока не получившим общенаучного признания.
НЛП исключительно важно для PR. Нет смысла перечислять все его достижения, остановимся лишь на том, как следует грамотно оформлять визуальные сообщения.
Исследования специалистов НЛП указывают на то, что информация, размещенная в левом верхнем углу, воздействует на эмоциональное состояние реципиента, в то время как сообщения из правого нижнего угла взаимодействуют с логическими структурами.
Из этого следует, что информацию, которую реципиент должен запомнить, следует размещать в левом нижнем углу, а ту, что прочувствовать - в левом верхнем.
2.3 Методы воздействия
Все методы, которые используются в черном PR, исключительно сложно свести в какую-то общую классификацию, тем более исчерпывающую. Но так или иначе можно попытаться сделать хотя бы примерный перечень инструментов.
2.3.1 Метод компромата
Это самый прямой и распространенный в практике черного PR метод. Для его использования надо просто обладать известной долей изобретательности. Часто утверждают, что он слишком груб и легко разгадывается. Но это верно только для интеллектуалов, массы же (с которыми в данном случае мы и будем иметь дело) таких вещей не понимают. Действует открытый еще нацистами принцип "Раз оправдывается - значит, виноват". Например, во время избирательной компании 2003 года было неоднократно заявлено, что "Яблоко" объединилось с КПРФ. Несмотря на очевидную абсурдность данного тезиса, очень многие политологи сходятся во мнении, что он достиг своей цели.
Иным примером является запущенная летом 2008 года информация о том, что президент Украины Виктор Ющенко болен лепрой, достаточно неприятной болезнью, при этом помимо всего прочего имеющей крайне негативное восприятие в массовой культуре. И никто даже не вдумался, возможно ли, чтобы лечащие врачи главы немалого по размерам государства не смогли диагностировать болезнь.
Образчиком в данном случае выступает статья Дугин: история любви к Чикатило, где прямо говорится о двусмысленности отношений известных деятелей российского национализма - философа Александра Гельевича Дугина и Эдуарда Лимонова. Но сам характер источника вызывает недоверие и к данной информации никто серьезно не относится. В нашем случае необходимо делать следующее
2.3.2 Метод плохой похвалы
Это более изящный метод, в большинстве случаев укладывающийся в рамки формальной вежливости. Вроде бы как мы стремимся подчеркнуть все достоинства объекта, но делаем это так, что в итоге выставляем его в исключительно нелицеприятном свете. Антон Вуйма приводит в своей книге поучительный пример из практики. На одном из собраний муниципалитета района N было заявлено о том, какой "замечательный глава администрации, который заботится о развитии района и строит новые дома и кафе". Дальше оратор, используя хвалебные эпитеты и фактически распевая диферамбы, назвал дома, которые в ближайшее время построят в данном районе. Очень быстро жители начали соображать, что их дворы будут постепенно превращаться в колодцы.
Примыкает к этой технологии методика, которую эксперты Новой Газеты назвали "билбордами в подарок". Также можно говорить о "статьях в подарок", "листовках в подарок" и так далее. "Лишь поменяй знак с плюса на минус - и нет больше такой партии". По данным специалистов, первой жертвой подобной техники стал никто иной как Роман Абрамович. В один прекрасный день его фотографии появились на дорогах с подписями "Рома думает о семье, Семья думает о Роме".
Рис. Пример того, как СПС ассоциируют с алкоголизмом
2.3.3 Метод виртуальных понятий
Имидж любой организации основывается на нескольких виртуальных понятиях. Если речь идет о бизнесе, то обычно это понятия: престижность, универсальность, модность, любовь к покупателю и т.п. В случае с политическим движением, мы уже говорим о патриотизме, верности национальным интересам, толерантности, экономической эффективности, идеологии и тому подобном. Проще говоря, речь идет о "выворачивании наизнанку" многих декларируемых ценностей, жонглировании символами, агглютинации различных знаков в несовместимые понятия. Это и разрушение символов движения, и прямые атаки на лидеров. При этом (см.выше) было отмечено, что наиболее мощными виртуальными понятиями являются деньги, патриотизм и личное достоинство, верность, честность перед последователями и тому подобное. На мой взгляд, самым эффективным является манипулирование понятием честности перед последователями. Никто не хочет ощущать себя частью стада, которым командуют.
3. Целевая аудитория
В основном под влияние националистической идеологии попадают в основном молодые люди. Обычно без образования и стабильной работы. Это логично, ведь имея огромное количество своих проблем, они просто вынуждены искать для себя другую идентификацию. Как говорится, патриотизм - это последнее прибежище негодяев. Иногда высказывается мысль, что это не столько социальное дно, сколько дети тех, кто оказался на социальном дне в результате реформ.
Скинхеды - это несколько более высокий уровень и развития, и социального статуса: так, мобильный телефон у них - не редкость. Типичный скинхед - это ребёнок из семьи, бывшей советским вариантом западного "среднего класса": высокооплачиваемых квалифицированных рабочих, ИТР, работников НИИ, КБ и т.д. За 10 лет реформ социальный и экономический статус этих людей резко упал, они превратились в "челноков", рыночных торговцев, охранников. Некоторые сохранили свой имущественный уровень, однако человек, который раньше был ведущим инженером, а теперь торгует в палатке, ощущает фрустрацию. Пережитое семьями социальное унижение и недовольство социальной действительностью причудливо выразилось у детей в уходе в скинхеды (Интервью Александра Тарасова "Литературной газете")
Согласно социологическим исследованиям, в Российской Федерации насчитывается 55 тысяч одних скинхедов. А во всем мире их не более 70-80 тысяч, из чего следует, что у нас их и без кризиса исключительно много.
Но целевая аудитория намного больше - в нее входят и колеблющиеся, и пассивно поддерживающие, и не определившиеся. Их по статистике в 100, а то и в 1000 раз больше. И именно эта молодежь - те, кто еще не обрился налысо и не взял в руки арматуру для уличных боев, но с интересом читает нацистскую литературу, и является целевой аудиторией данной кампании.
4. Ход PR-кампании
4.1 Первый этап: настоящее время
Задача: внедрить в массовое сознание первичные негативные образы- "бомбы замедленного действия".
Сейчас, когда финансовый кризис только набирает мощь и деградация уровня жизни ожидается только через полгода. Поэтому нам важно уже сейчас заложить эти бомбы замедленного действия- направленные на конкретных лидеров националистических движений, а также на саму идеологию.
К сожалению, эти действия не могут стать панацеей, так как кризис непременно породит новых лидеров и новые идеи.
Эдвард Апельсинов - враг народа
Эдвард Апельсинов - агент Центрального Разведывательного Управления
Искандер Изотопович Кругин - лжеученый
Искандер Изотопович Кругин хочет, чтобы столица России была в Монголии
Несмотря на очевидное несоответствие действительности, эти сообщения будут вполне убедительны для многих молодых людей.
Помимо это по телевидению стоит начать активно показывать фильмы в стиле "Обыкновенный фашизм" Михаила Ромма.
4.2 Второй этап
Социальная ситуация обостряется, все больше и больше молодых людей принимают участие в националистических экстремистских движениях. И тут задача стоит не в том, чтобы перевоспитать их, изменить их ценностную структуру (она по любому сама изменится через несколько лет), а удержать их и отвратить от новых "властителей дум". И на этом этапе хороши будут все средства обычного и черного PR.
4.2.1 Страх
Мистический страх. Жутковатым и исключительно элегантным достижением грязных политтехнологий является страх перед мистическими силами. Например, можно использовать - как это было во время выборов в Архангельской области - дам пожилого возраста, которые будут ходить по улицам и бормотать под нос различные угрозы тем, кто последует за Эдвардом Апельсиновым. При этом, исследования в области психолингвистики показывают, что наиболее устрашающе действуют фразы, в которых наличествует набор шипящих и глухих согласных. И при этом, чем абсурднее будут слова, чем бессмысленнее угрозы и чем уродливее будут произносящие их лица, тем больший эффект они произведут.
Исторический страх. В данном случае перед нами встанет задача провести параллель между националистическими движениями настоящего времени и тоталитарными режимами прошлого. Насколько бы низок не был уровень образованности большинства членов целевой аудитории, они 100 % должны были слышать про ужасы тоталитарных застенков.
В данном случае задача облегчается колоссальным количеством жутковатой фотохроники, которая была сделана в т. ч. как судебное доказательство.
Макет листовки. В макете данной листовки я использовал элемент нейролингвистического программирования. Особенности нашего восприятия таковы, что то, что расположено в левом верхнем углу воздействует на эмоциональную сферу. Именно поэтому туда следует поместить кадр из жуткой фотохроники, запечатлевшей преступления тоталитарных режимов. Ну в правом нижем углу размещается то, что воспринимается непосредственно сознанием.
Поэтому туда логично поместить что-то, что имеет отношение к текущей ситуации - например, портрет одного из лидеров или фотографию с очередного "правого марша".
В случае осуществления эффективной убеждающей коммуникации, реципиент, каждый раз сталкиваясь с упоминанием данных лиц будет испытывать ужас и отвращения.
Текстуальный компонент является желательным дополнением, хотя и не связанным напрямую с нейролингвистическим программированием.
Создавая сильный образ "мертвой страны", подкрепленный изображением трупов, мы отвлекаем реципиента от второй фразы - про выбор. Она воспринимается им не рефлексивно, и он убеждается в том, что у него есть свобода выбора (хотя выбор авторы уже давно сделали за него).
Но нельзя свести всю PR-кампанию к стимуляции страха. На кого-то он сразу не подействует, на кого-то он перестанет действовать через несколько месяцев. Поэтому необходимо изыскивать и другие направления деятельности.
4.2.2 Память
Выше уже говорилось, что уже сейчас мы должны заложить "бомбы замедленного действия", которые будут вызревать в массовом сознании в течение нескольких месяцев.
Теперь необходимо будет повторить эти лозунги, но при этом, подавать их не как проблемный вопрос, а как само собой разумеющуюся и общепринятую точку зрения. Эти идеи должны тиражироваться в на популярных интернет-сайтах, в брошюрах и листовках, расклеиваться на остановках и в вагонах метро. И не надо стесняться многократно повторять эти мысли - по законам пропаганды именно монотонно вколачивание одной идеи в голову и является залогом успешного овладения массовым сознание посредством манипуляторных технологий.
Канал:
интернет-сайты
брошюры
листовки.
4.2.3 Демонизация образа жизни членов националистического движения
В этой части я предлагаю сыграть на многочисленных комплексах молодых людей.
Я уже говорил, что в основном туда идут люди с серьезными жизненными проблемами. Те, кого в быту небезосновательно называют неудачниками. Они сами сознают свои проблемы и, с одной стороны, пытаются сбежать в общество с параллельной иерархией (где они сами являются уважаемыми людьми), а с другой - отомстить обществу за свои проблемы.
Именно на их социальном положении и следует сыграть, показав, что всем очевидна взаимосвязь между их проблемами и членством в подобных движениях, приравняв вступление в них к признанию того, что они относятся к les miserables. Так ни один человек не хочет открыто себе признаваться в этом, он предпочтет отгородиться от националистических движений. В данном случае можно даже не утруждать себя пропагандой этой точки зрения, а вложить ее в уста самих лидеров националистических движений.
Пример листовки
Ты потерял работу?
Тебе мало платят?
Ты полуграмотен и откровенно туп?
Тебя не любят девушки?
У тебя ранний цирроз печени?
Значит, ты неудачник! Приходи ко мне, Эдварду Апельсинову, и вместе мы создадим партию неудачников, которая возьмет власть в стране!
Если более детально подойти к этой тематики, то нужно начинать бить по неудовлетворенным потребностям.
Бедность. "Ты не можешь заработать на достойную жизнь? Приходи к нам, и мы поможем тебе остаться на дне".
Невозможность получить доступ к культурным благам и красивой жизни. "Ты живешь в маленькой коммунальной квартире, одеваешься на рынке и работаешь слесарем? Приходи к Эварду Лимонову и останься таким же - или воздержись и получи шанс на достойную жизнь".
4.2.4 Дискредитация лидеров и символов движения
Удар по репутации ключевых фигур, победа над ними в символическом поле не менее важна, чем предыдущие вещи. Лидер- священная фигура для масс, в каком-то смысле сакральная и наделенная нечеловеческими чертами. И уже банальное придание им человечности резко понижает их статус.
В романе Бориса Акунина "Смерть Ахиллеса" как раз описан подобный сценарий: власти подстроили так, чтобы затевавший переворот полководец умер в момент физической близости с любовницей, то есть лишили революционеров не только лидера, но и символа, ведь смерть их вождя оказалась лишенной эстетики.
Связь с "внешним врагом" страны. Мышление данной социальной группы насквозь поляризовано. Они верят, что ведут эпическую битву против абстрактных извечных врагов и любой намек на неоднозначность ситуации может резко пошатнуть их картину мира. Идеолог националистов Искандер Кругин давно известен своей ненавистью ко всему, что связано с Соединенными Штатами и строго говоря, вокруг этого выстроена вся его идеология. Поэтому, если добавить к его биографии факт обучения или работы в США, то многих его последователей это наведет на неоднозначные выводы. Аналогичный эффект произведет сообщение о том, что Эдвард Апельсинов, пропагандирующий антисионизм, неоднократно бывал в Израиле и дружен с многими уважаемыми гражданами данного государства.
Мы ни в коем случае не должны выдвигать прямых обвинений, так как в этом случае они будут вызывать меньше доверия и повысят их шансы оправдаться. А в случае латентного встраивания выдуманных сведений в биографию, они могут этого не заметить или не придать этому значения.
Канал: распространение брошюр "в поддержку" данного лидера, где будет изложена их биография с упоминанием выдуманного нами факта.
Возможный канал: "редактирование" статей про данных людей на Википедии. У каждого из пользователей сети есть возможность написать там что угодно, но при этом данный ресурс считается авторитетным.
Подлог текстов и идей. Лидеры данных движений имеют обыкновение писать статьи или даже целые книги, в которых излагают основы своего вероучения. Но в большинстве случаев, их последователи обращают внимание только на лозунги, не вдаваясь в доктринальную сферу. И на этом стоит сыграть, приписав целям несуществующие произведения или изречения. черный pr националистическая метод
Разумеется, названия произведений или содержание цитат должно носить эпатирующей и даже вызывающей отвращение характер.
Как пишет философ Искандер Кругин в своем труде "Сакральный смысл некрофилии в арийской культуре", "труп обладает своеобразной притягательностью, которой под час очень сложно противостоять".
Эдвард Апельсинов заявил, что "только сдавшись Соединенным Штатам и став их вассалом, у России есть шанс победить в борьбе с международным сионизмом".
На мой взгляд, с данными методами каналы являются наиболее проблематичными. Дело в том, что достаточно странно говорить в листовках о книгах и статьях и чуть менее странно приводить там цитаты из них.
Поэтому более адекватным является следующее:
бесплатная раздача поддельных книг у метро. Минусом является затратность, явным плюсом - "весомость, грубость, зримость" и невозможность схватить за руку, если в книгах не будет указано издательство - а оно указано не будет;
"проблемные материалы в СМИ". Если в журнале или просто новостном сайте написать, что Искадер Кругин выпустил новую книгу "Сакральный смысл некрофилии в арийской культуре", то это может стать поводом для судебного разбирательства. Конечно, для нас это не проблема, но надлежащий эффект может быть разрушен. Поэтому материалы должны подаваться как носящие проблемный характер - "Второй день не утихают дискуссии по поводу того, принадлежит ли авторство "Сакрального смысла…." философу Искандеру Кругину?". И в этом случае СМИ уйдут от прямой ответственности, а цель будет достигнута. Аналогично на сайтах можно создавать битые или ведущие в никуда ссылки с аналогичным заголовками.
Роспуск слухов о книге или статье, которую сразу запретили и удалили со всех ресурсов. Можно добавить, что выдержки есть в закрытых файлобменных сетях или по секрету на память назвать пару цитат. Учитывая интерес людей к разного рода негативной информации и секретность, с которой она подается, можно быть уверенным, что слухи дойдут до всех.
Kings or Pawns? Никому, даже самому последнему человеку не хочется сознавать, что им управляют, тем более, управляют без его ведома - то есть, манипулируют.
Но горькая правда такова, что все политические лидеры манипулируют своими последователями в той или иной форме. И что это делают члены националистических движений - факт, не подлежащий сомнению.
И, если показать, что Кругин и Апельсинов мастерски владеют этими техниками, манипулируют всеми своими последователями, то число желающих следовать за ними резко уменьшится.
Листовки с текстом, в которых рассказывается, что Эдвард Апельсинов и Искандер Кругин - просто ловкие обманщики.
Листовки "от лица" Апельсинова и Кругина с текстом "А ты готов стать моей бессловесной марионеткой?".
Карикатуры, изображающие Апельсинова и Кругина в виде пастухов.
По возможности, вырванные из контекста цитаты из речей и статей Апельсинова и Кругина, которые можно интерпретировать как свидетельство того, что они презирают своих последователей и рассматривают их как марионеток
Бесплатная раздача брошюр или даже книг, в которых лже-Апельсинов и Лже-Кругин пишут, что лидеры националистических движений должны умело промывать мозги и делятся своим опытом
Ведущие в никуда ссылки, в заголовках которых содержатся соответствующие высказывания Кругина и Апельсинова.
Личная жизнь лидеров. Удар по личной репутации или, как называется это на профессиональном жаргоне политтехнологов, диффамация является одним из самых низких и недостойных приемов. Но в данной ситуации он может сгодиться как одна из мер.
Надо помнить, что культура националистов (особенно скинхедов) - это культура здорового маскулинного эротизма, не терпящая никаких девиаций и отклонений. Поэтому любой намек на несоответствие жизни их вождей декларируемым стандартам благочестия будет иметь самый деструктивный характер.
Монтирование видеозаписей, дискуссия в СМИ об их подлинности.
Роспуск слухов о неподобающем поведении Кругина и Апельсинова и создание атмосферы секретности в стиле "Об этом запрещено говорить, но …".
Дискуссия на форумах и в блогах.
Деконструкция символов. Помимо удара по текущим лидерам, необходимо попытаться разрушить символы, которые объединяют националистические движения. И в данном случае, несмотря на некоторую ценностную пестрость, лучше всего подходит история Третьего Рейха, к которой так или иначе апеллируют практически все националисты.
Про нацистскую Германию уже создано столько "черных мифов", что наша задача сводится только к тому, чтобы актуализировать их. Вполне возможно, что это и не мифы, а сущая правда, но поиск исторической истины не входит в круг наших текущих задач. Стоит избрать в качестве основных сюжетов две вещи, давя на страх и отвращение.
Расправа Адольфа Гитлера над многими сторонниками. По телевизору следует показать передачи, рассказывающие про Ночь длинных ножей, про многочисленные судебные процессы в Третьем Рейхе. На эту тему наверняка есть документальные фильмы, их можно несколько переделать, усилив эмоциональный фон (с упором на попытку вызвать страх) и резкими фразами в стиле "Революция всегда уничтожает своих сынов" или "Каждый диктатор считает своим священным долгом причаститься кровью тех, кто поддерживал его".
Нездоровая личная жизнь Адольфа Гитлера. На эту тему написано множество статей и книг, опубликованы воспоминания. Из классики - "Адольф Гитлер - клинический случай некрофилии" в "Анатомии человеческой деструктивности" Эриха Фромма, из менее научного и более концентрирующегося на деталях не для светской беседы - "Психограмма Гитлера" в книге "Психология власти", написанной известным социологом В. Шейновым. Подробностей обо всех девиациях очень много, их нет смысла приводить. Уже говорилось, что очень многих это должно оттолкнуть.
Список мер черного PR, которые должны начать приниматься уже сейчас, далеко не исчерпывается описанными инструментами. Всегда остается места для импровизации и привнесения чего-то нового, более адекватного ситуации.
5. Отдельно о каналах
В статье уже достаточно было сказано о том, где и как следует распространять сообщения, но все же необходимо дать еще пару методологических замечаний.
Листовки и брошюры следует разбрасывать и расклеивать не просто в местах массового скопления народа, а в местах, соответствующих интересующей нас социальной группы. Например, их распространение на территории МГУ будет малопродуктивным по той простой причине, что целевая аудитория там не обретается. Если говорить о местах, где их следует распространять, то это в первую очередь метро и другие виды общественного транспорта. В метро наибольший интерес представляет фиолетовая и серая ветки, т.к. они связаны с пригородом, где и проживает большинство представителей деклассированной молодежи.
Биллборды не будут очень эффективны, их не рекомендуется использовать. По оценкам специалистов они далеко не всегда эффективны даже среди среднестатистических граждан, а данная целевая группа редко владеет личным автотранспортом, что сводит полезность биллбордов на нет
Телевизионные передачи должны носит громкие и эмоционально окрашенные названия
Редактирование статей на Википедии предназначено для сравнительно небольшой более-менее образованной части данного движения и тех, у кого есть доступ в интернет. Редактировать стоит только статьи про людей, а не движения или учения.
6. Фандрайзинг
Строго говоря, такой вопрос- учитывая специфику данной PR-кампании и фактически неограниченные возможности государства и низкую затратность данного проекта по сравнению с борьбой с многочисленными вооруженными банд формированиями националистов.
С другой стороны, если есть возможность не тратить на это часть бюджетных средств, то ее надо использовать. И она есть - речь идет о спонсорстве со стороны многочисленных конфессиональных и национальных общин, которые будут крайне заинтересованы в успехе проекта. Помимо этого, можно ожидать, что деньги предоставят крупные предприниматели, являющиеся представителями различных этносов.
7. Обратная связь
В таком глобальном проекте крайне сложно придумать систему обратной связи. Кто-то скажет, что даже одна спасенная таким образом человеческая жизнь является великой победой. Но нам необходимо быть реалистами и понимать, что без социологических замеров не обойтись. Если в течение кризиса число членов националистических организаций не будет возрастать или возрастет всего в полтора раза, то это можно будет считать успехом.
Выводы
Черный PR подобен оружию: все зависит от того, в чьих он руках.
Психология масс дает нам обширный инструментарий для борьбы с экстремистскими националистическими течениями.
Черный PR является антикризисной мерой, которая поможет удержать общество "мрачной бездны на краю", не дать ему скатиться в политическое насилие.
Черный PR должен играть на комплексах, тщеславии и прочих слабостях своей целевой аудитории.
Сексуальная компонента является одним из самых сильных компонентов черного PR и нельзя гнушаться использовать и ее методологию.
Менее всего люди хотят, чтобы ими управляли. Поэтому, указание на факт манипулирования со стороны националистических лидеров будет мгновенно лишать их кредита доверия.
В разгар финансового кризиса тема данного исследования является одной из самых актуальных. Ханна Арендт показала, что все тоталитарные движения зарождаются на волне социальных кризисов. Они подпитываются людским горем и негативными эмоциями и процветают на них. Поэтому как никогда актуальной становится их дискредитация.
Литература
1. А. Соколова. Черный пиар в политике http://pr-club.com/PR_Lib/Sokol-CherPR.doc.
2. С.Г. Кара-Мурза. Манипуляция сознанием. М.,2007. С. 200-205.
3. "Скинхеды - субкультура воинствующе антиинтеллектуальная" Интервью с Александром Тарасовым http://www.screen.ru/Tarasov/interview_skins.htm.
4. В России проживает почти половина всех скинхедов мира http://www.lenta.ru/russia/2005/01/21/skin/.
5. Новая газета. Энциклопедия черного PR.
6. Антон Вуйма. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основные этапы планирования коммуникационной кампании, определение ее целевой аудитории. Анализ рыночной ситуации. Проведение исследований и выявление целей рекламной кампании для ОАО "Омский Бекон". Оценка эффективности коммуникационной кампании.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 28.05.2014Изучение сущности и значения каналов распространения рекламных сообщений. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы, классификация и сравнительная характеристика. Степень восприятия рекламных сообщений, их положительные и отрицательные стороны.
курсовая работа [707,5 K], добавлен 26.09.2010Анализ отрасли общественного питания с точки зрения конкуренции. Финансово-экономическая деятельность, объем и состав товарооборота, маркетинговая концепция и целевая аудитория ресторана. Оценка уровня его конкурентоспособности и пути ее повышения.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 04.12.2013Основные виды рекламы, средства и каналы ее распространения, меры воздействия на потребителя. Методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности туристической фирмы "Надожда", ее рентабельности и прибыли с продажи.
курсовая работа [36,9 K], добавлен 03.11.2011Средства массовой информации как важнейшая категория паблик рилейшнз. Анализ Шенкурского городского досугового центра: направления деятельности, продукция, услуги, основные конкуренты, целевая аудитория. Характеристика PR-кампании по формированию имиджа ц
контрольная работа [26,5 K], добавлен 13.03.2013Этапы планирования, методы проведения рекламной кампании. Анализ целевой аудитории. Разработка проекта рекламной кампании кузовного цеха ЗАО "Скан-Центр". Описания тестов на восприятие и узнавание рекламы. Определение бюджета на маркетинговые мероприятия.
курсовая работа [796,1 K], добавлен 12.01.2015Анализ работы рекламного агентства ООО "Таурус". Творческая концепция рекламной кампании и рекламные щиты. Рекламная кампания торговой марки Normann компании "Евростиль". Характеристика представителей целевой аудитории. Подземный торговый центр "Столица".
отчет по практике [12,1 K], добавлен 02.05.2009Конкурентное окружение "SonyPlaistation 3". Целевая аудитория игровых приставок Playstation. Позиционирование компании на рынке, проведение рекламной кампании, ее основные цели. Игровые приставки в России 90-х. Основные преимущества "SonyPlaistation 3".
курсовая работа [159,9 K], добавлен 04.10.2013Методы контроля и оценки эффективности рекламной кампании. Организационная структура и основные функции рекламной деятельности санкт-петербургского подразделения компании "qWell.region", выбор целевой аудитории и используемых рекламных средств.
дипломная работа [536,6 K], добавлен 23.01.2012Сущность, понятие, роль, типы, задачи, основные принципы, виды и каналы распространения рекламы. Этапы организации рекламной компании. Связь товара или услуги с целевой аудиторией. Разработка рекламной компании на примере журнала "Театральная сцена".
реферат [35,6 K], добавлен 21.05.2013Шоу-бизнес как часть массовой культуры. PR-технологии в шоу-бизнесе. Имидж, позиционирование и коррекция имиджа. Планирование и разработка PR-кампании. Каналы коммуникации. Средства массового и избирательного воздействия. Эпатирующее поведение.
дипломная работа [169,2 K], добавлен 14.01.2009Характеристика нужд рынка, которые удовлетворяет Государственный Эрмитаж в рамках определенных сегментов потребителей. Изучение целевой аудитории музея. Обоснование необходимости проведения маркетинговых акций по разным элементам комплекса маркетинга.
контрольная работа [19,4 K], добавлен 10.01.2011Процесс коммуникации и его элементы. Сила воздействия сообщения оратора на аудиторию. Профессиональное кодирование информации. Организованные мероприятия как главное средство реализации PR-кампании. Обзор механизмов управления коммуникационной политикой.
реферат [38,8 K], добавлен 25.02.2013Основы проведения рекламной кампании в строительной сфере. Содержание и составляющие рекламной кампании в малоэтажном строительстве в условиях повышенной конкуренции на примере компании "Алстрой". Методы определения эффективности рекламной кампании.
дипломная работа [250,2 K], добавлен 29.12.2012Эффективность рекламы. УТП (теория уникального торгового предложения). Позиционирование. Проектирование рекламной кампании как элемента системы мероприятий по продвижению нового продукта. Анализ маркетинговой ситуации. Целевая аудитория.
лекция [26,6 K], добавлен 07.04.2007Методы исследования размера и состава аудитории Интернета в стране. Исключительность и лояльность списка возможных источников информации. Принципы выстраивания коммуникации с целевой группой. Использование Интернета в России в повседневной жизни.
реферат [28,9 K], добавлен 01.02.2011Общая характеристика пивного клуба "Гильдия". Причины, цели и задачи проведения рекламной кампании. План мероприятий и бюджет кампании. Маркетинговое исследование и выбор каналов распространения рекламной информации. Мероприятия по привлечению клинтов.
курсовая работа [412,5 K], добавлен 25.11.2010Тип целевой аудитории и его влияние на конструкцию рекламной кампании, на виды рекламы и место ее размещения. Принципы и особенности медиапланирования в Интернете. Определение рекламных тематических площадок сайта и рекомендации по работе с ними.
курсовая работа [21,5 K], добавлен 03.02.2011Анализ товарной номенклатуры ТПК "Монтаж Сервис", ассортиментные группы: навесы для автомобилей, металлические лестницы. Каналы сбыта предприятия, рекламная деятельность, целевая аудитория, дополнительные услуги. Правовое регулирование производства.
курсовая работа [2,1 M], добавлен 08.01.2014Планирование подготовки презентации. Работа после окончания презентации. Стратегия для стимулирования спроса на товар со стороны конечных потребителей. Целевая аудитория. Креативный план. Креативная кампания. Разработка фирменной упаковки продукции.
контрольная работа [21,6 K], добавлен 19.11.2003
