Черный PR в политике

Позволю себе рассказать о нем подробно:

Начинается ролик с кадра, где само имя президента приравнивается дьяволу: ВолодяВолодя

Далее под соответствующую музыку «загробный» голос за кадром начинает повествование:

Его восхождение началось в 1998 г., когда он стал директором ФСБ.

Он стал приемником президента накануне солнечного затмения 9 августа 99 года.

Он стал фактически главой государства 31 декабря 99 г., когда весь мир ждал прихода Антихриста, так начался его век…

В декабре 2001 он планировал посетить главную православную святыню - гору Афон, но неожиданно разыгралась такая буря, что поездку пришлось отменить.

21 января 2002 года на 666 день после его избрания президентом был закрыт последний независимый федеральный канал ТВ6.

В мае 2003 он выдвинул лозунг удвоения ВВП. По тогдашнему курсу рубля ВВП России составлял 333 млрд евро. Так он публично потребовал, чтобы страна работала на достижение числа зверя.

В июле 2003 на его личные сбережения был открыт колокол для Саровского монастыря, уже в ноябре у колокола отвалился язык.

14 марта 2004 года в день выборов президента России произошел ужасный и необъяснимый пожар в Манеже, и он вступил на свой второй срок, объятый клубами серого дыма.

В этом, 2007 году, сумма расходов по закрытым статьям бюджета России составляет 666 млрд рублей.

Заканчивается ролик совами: «Антихрист ли этот человек -- решайте сами. Но то, что в стране творится черт-те что,-- понятно каждому» [18].

Иногда эта технология приносит обратный эффект. Так, Тони Блэр, часто изображаемый в виде Люцифера, стал таки лидером страны.

Политическое клонирование

Специально создается кандидат или партия, полностью копирующая программу и действия заказанного объекта. Цель: оттянуть голоса.

Дикие и иногда симпатичные

Используются какие-нибудь живые объекты с символикой партии/кандидата.

Так, на одних выборах для понижения «Яблока» было закуплено большое количество огромных тараканов, на которых наклеили логотипы «Яблока». Тараканов выпустили после этого в одном из районов города.

Подложные материалы

Материалы, выпускаемые «от имени» самой жертвы. Содержат бредовые тексты, фотографии, отпечатанные с крайне низким качеством (или, наоборот, кричаще дорого), безграмотные призывы, безнравственные слоганы.

Объявления и обращения

Материалы, вводящие обывателя в заблуждение относительно планируемых действий жертвы (допустим, сообщение о раздаче бесплатных продуктовых наборов, бесплатном концерте и т. п.). Могут содержать также «купон» на получение чего-нибудь. Указанные в данных материалах адреса чаще всего приводят обывателя куда-то, где ему совершенно не рады (допустим, на проходную завода, где его обругает злобная вахтерша).

Папа, где наш папа?

На многолюдном митинге выходит женщина или выбегают дети, называющие кандидата отцом ее ребенка/папой.

Этот прием был описан Марком Твеном, где герой одной из его книг баллотировался на пост губернатора штата. Во время его публичного выступления на сцену выбежало несколько ребятишек с криками: «Папа, папа, почему ты нас бросил?».

Этот прием часто приме6няется и в жизни (описанный в начале работы пример с Г. Кливлендом).

Игра в веревочку

Объект доводиться до нервного срыва. На него шлют одновременно несколько жалоб в налоговую инспекцию, в отдел по борьбе с наркотиками, в психдиспнсер.

Так, Тимошенко постоянно находится под жестким прессингом прокуратуры, а в самом начале последней избирательной кампании было возбуждено очередное уголовное дело против ее свекра, причем все обвинения относились к делам давно минувших дней - 1996 году.

Чесание пяток

Данная технология также рассчитана на выведение объекта из состояния равновесия. Нанимают человека за скромную плату из числа безработных. Он ходит целый день за жертвой. Если заплатить подороже, то жертве угрожают, звонят по телефону и молчат или стучат ночью в дверь [19].

Следует отметить, что иногда и сам кандидат может использовать «черный PR»… против самого себя. Но, разумеется, информация подается не в том виде, как если бы это сделали конкуренты. В основном, «компромат на себя» используется, чтобы привлечь внимание к малоизвестному кандидату.

Также известны случаи, когда кандидат обещает поделиться награбленным после прихода к власти: на выборах мера одного сибирского города один из кандидатов пообещал раздать горожанам миллиард из бюджета города и чуть не победил, набрав лишь на 300 голосов меньше действующего мэра. Особенно избирателей воодушевило то, что им пообещали раздать тот самый миллиард, который мэр и его приближенные, уже почти украли.

Итак, вот некоторые из используемых приемов. Как уже отмечалось выше, технологий великое множество, поэтому на охват всех мы не претендуем.

Теперь несколько слов скажем о каналах распространения информации.

Итак, информация распространяется по следующим каналам:

v СМИ

v Интернет

v Непосредственное общение

v Канал слухов

v Печатная продукция (листовки, плакаты, билборды)

Отдельно хотелось бы упомянуть последний пункт - листовки.

Итак, существуют следующие виды листовок:

«Листовки-разоблачения». Материалы без выходных данных, содержащие какое-либо «скандальное разоблачение» одной из сторон жизни жертвы. Не последнюю роль играет хлесткий заголовок, одна-две размытых фотографии. Наиболее распространены обвинения в связях с криминальным миром, финансовых махинациях, сокрытии доходов, «антинародных деяниях».

Размещено на http://www.allbest.ru/

«Анализы-рассуждения». Листовки, содержащие призывы «задуматься», «переоценить» и «проявить гражданскую позицию». Обычно это «высоконравственные» размышления неизвестного «доброжелателя» с акцентом на вопросах морального облика, политической нечистоплотности и т. п. Иногда конкретный источник, причем авторитетный.

«Оперативные данные». Весьма оригинальный и информативный материал на нескольких листах, создающий впечатление, что без всякой редакции «выдернут» из объемистого «личного дела», заведенного на объект спецслужбами. Не имеет логического вступления и окончания: начинается сразу чем-то вроде «...одним из лидеров организованной преступности в регионе является...», а обрывается вообще неожиданно. Снабжен множеством не совсем понятных цифр, номерами банковских счетов, реквизитами «подложных документов», названиями «подставных фирм», множеством фамилий. Может сопровождаться «приложениями», которые обычно содержат сведения о «реально располагаемом имуществе» или «настоящих доходах».

Часть третья заключительная. «И что со всем этим делать»

Непобедимость зависит от умения защищаться

Сунь-цзы, «Искусство войны»

Следует отметить, что, вступая на политическое поприще, вы неизбежно станете объектом нападок со стороны конкурентов, которые будут использовать против вас всевозможные приемы и технологии «черного PR». От этого уйти нельзя, можно только бороться. В нашей заключительной части мы и рассмотрим некоторые приемы «отбеливания» от «черного PR».

Начнем с методов, которые может применить сам политик и его штаб.

Если информация, распространяемая конкурентами, является заведомо ложной необходимо дать ее немедленное опровержение. Для этого публикуется информация в СМИ, если есть документальные подтверждения невиновности, они обязательно прикладываются. Организуются пресс-конференции для журналистов. Можно также организовать «горячую линию» для общественности. Но при этом важно не переборщить, так как у общественности может сложиться впечатление, что политик оправдывается, а раз оправдывается - значит виноват. Поэтому политику важно держаться уверенно и четко обосновывать свою позицию.

С опровержением важно не затягивать, оно должны последовать немедленно после появления негативной информации.

Если мирным путем разрешить проблему не удалось, то можно отстаивать свою честь в суде.

Другое дело, если в биографии политика действительно есть темные пятна. Конкуренты их обязательно заметят и приукрасят. Таким образом, это будет некая смесь правды и неправды. В данном случае можно приступить к «глушению» информации, исходящей от конкурентов. Например, создаются многочисленные информационные поводы, отражающие положительные черты политика. конкурент черный пиар политика

Также заранее, еще до нападок конкурентов, целесообразно использовать компромат на себя. Здесь следует иметь ввиду, что только целостный имидж вызывает доверие, а люди никогда не будут до конца верить человеку, который известен только с хорошей стороны. Доверять - значит знать, а знать - значит знать все: на что человек способен, каковы его слабые стороны, чего от него можно ожидать... Поэтому умелые имиджмейкеры обязательно освещают и закулисные, скандальные факты жизни своего клиента, планируют скандалы, утечки. Естественно, они дают такие темные факты, которые либо меркнут на фоне достоинств, либо делают клиента более человечным (оказывается, ему ничто человеческое не чуждо, оказывается, и он любит выпить!), либо только по видимости являются недостатками, а на самом деле, в глазах избирателей, скорее достоинствами (кандидат пойман на том, что без камер и микрофонов сильно матерился, причем, например, в адрес сильно нелюбимых ныне кавказцев).

Нередко сам штаб оказывается врагом кандидата. Нерешительность, плохая организация работы штаба, в том числе в условиях кризиса, неотработанность схем принятия решений, нежелание брать ответственность на себя, слабая связь с кандидатом, отсутствие специализации, внутриштабная конкуренция становятся благодатной почвой для «грязных» технологий. Поэтому необходимо включать в штаб только надежных и опытных людей.

Также необходимо предотвращать из штаба утечку информации. Нужно постоянно проверять помещения на предмет жучков, прослушивающих устройств, хранить важную информацию в труднодоступных местах, например, компьютерах, не подключенных к сети, внимательно подбирать обслуживающий персонал (уборщиц, курьеров), так как «засланные казачки» чаще всего бывают именно среди них.

Что касается противодействия на уровне общественности и государства, то здесь необходимо использовать следующие методы:

Во-первых, необходимо определить, какие технологии считать «черными» и использование каких методов - недопустимо. Просто с практической точки зрения следует знать, что скрывается под тем или иным термином, как использовать тот или иной ресурс.

Во-вторых, требуется совершенствование нормативно-правовой базы проведения избирательных кампаний.

В-третьих, необходима интеграция сообщества политтехнологов с тем, чтобы установить общеупотребимые моральные нормы.

В-четвертых, необходимо формировать критичное отношение общественности к «черным PR». Для этого необходимо информировать население о возможности использования тех или иных приемов.

А в-пятых, необходимо следить за соблюдением законодательства во время процесса голосования. Фальсификация результатов выборов просто недопустима.

Следует также отметить, что иногда не приходится и бороться с натиском «черного PR». Известен такой эффект, как «эффект бумеранга». Когда попытка очернить конкурента, оборачивается совсем другим образом, чем хотелось бы организаторам. Примером может служить предвыборная компания в Красноярске, когда была организована демонстрация натуральных бомжей, разгуливавших с плакатами: «Лебедь - наш губернатор». Здесь явно перегнули палку, и избиратели, конечно же, поняли, что это происки недоброжелателей, что значительно повысило рейтинг Лебедя. Что не удивительно, он и победил на выборах.

Эпилог

Подытожив и просуммировав все вышесказанное, получаем, что «черный PR» все-таки существует, причем существует везде. Можно даже сказать, что сейчас мы живем в мире «черного PR», так как он повсюду - на телеэкранах, в газетах, за окном.

С «черным PR» можно встретиться и в бизнесе и в политике, (но в политике он распространен, конечно же, гораздо больше).

В настоящий момент технологии «черного PR» стали все изобретательнее и изощреннее. Сейчас даже спрос превышает предложение, т.е. «черные пиарщики» сами предлагают свои услуги по «отпиариванию» конкурентов «по-черному».

Следует иметь ввиду, что, вступая на политическое поприще, избежать «черного PR» просто невозможно. Жизнь политика может превратиться в настоящий хаос. Сведения о его алкоголизме, изменах родине и причастности к бандам террористов будут сыпаться со всех сторон.

Но самый отрицательный момент использование всех этих технологий - это реакция населения. Большинство политтехнологов склонны считать, что именно использование «черного PR» снижает избирательную явку и даже срывает выборы. Люди перестают доверять политикам, что подрывает устои демократического общества, которое мы и так все пытаемся, но не можем сформировать.

Логичный вывод, который можно сделать, это необходимость борьбы с «черным PR», причем не только со стороны отдельных политиков, но и, прежде всего, со стороны государства и самой общественности.

Сноски

[1] http://compromat.ru/main/pricelist/a.htm 15 декабря 2007 г.

[2] Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Москва, Дело, 2006.

[3] Чернушенко А.А. Федорова В.Д. Черный PR в политике. Электронная версия. С.210-213

[4] http://www.day.kiev.ua/83471/ 19 декабря 2007 г.

[5] А. В. Пониделко, А. В. Лукашев. «Черный PR» как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейкера. СПб, Бизнес-пресса, 2002.

[6] http://pr-club.com 15 декабря 2007 г.

[7] http://www.ohvatim.ru/pr.htm 16 декабря 2007.

[8] Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб, Питер, 2003 г.

[9] Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб, Питер, 2003 г.

[10] http://www.politicpr.com 18 декабря 2007 г.

[11] http://compromat.ru/main/edrussia/skazki2.htm 15 декабря 2007 г.

[12] http://www.washprofile.org/ru/node/122&year=2004 17 декабря 2007 г.

[13] Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. Москва, Дело, 2002. - с.87

[14] Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. Москва, Университет, 1999

[15] http://www.pr.prtex.ru/index.php?type=special&area=1&p=articles&id=256 20 декабря 2007 г.

[16] http://www.pr.prtex.ru/index.php?type=special&area=1&p=articles&id=257 20 декабря 2007 г.

[17] www.cikrf.ru 20 декабря 2007 г.

[18] http://kriminalnaya.ru/publ/50-1-0-631 18 декабря 2007 г.

[19] Чернушенко А.А. Федорова В.Д. Черный PR в политике. Электронная версия. С.212-213

Используемые источники

1. Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. Москва, Дело, 2002. - с. 308-342

2. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Москва, Дело, 2006.

3. Чернушенко А.А. Федорова В.Д. Черный PR в политике. Электронная версия. С.210-213

4. ФЗ РФ от 18 мая 2005 г. № 51-ФЗ «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрагия Российской Федерации».

5. Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью от 26 сентября 2001 г.

6. Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб, Питер, 2003 г.

7. А. В. Пониделко, А. В. Лукашев. «Черный PR» как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейкера. СПб, Бизнес-пресса, 2002.

8. Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. Москва, Университет, 1999.

9. Максимов А.А. Чистые и грязные технологии выборов. Москва, Дело, 1999.

10. www.pr-club.com 15 декабря 2007 г.

11. www.compromat.ru 15 декабря 2007 г.

12. www.ohvatim.ru 16 декабря 2007 г.

13. www.cikrf.ru 20 декабря 2007 г.

14. www.politicpr.com 18 декабря 2007 г.

15. www.day.kiev.ua/ru 19 декабря 2007 г.

16. www.advertme.ru/pr 19 декабря 2007 г.

17. www.prtex.ru 20 декабря 2007 г.

18. www.globalaffairs.ru 21 декабря 2007 г.

19. www.33333.ru/ 17 декабря 2007 г.

20. www.novopol.ru 16 декабря 2007 г.

21. http://iniciator.ru 17 декабря 2007 г

22. www.raso.ru 20 декабря 2007 г.

23. www.smoney.ru 15 декабря 2007 г.

24. www.mtu-net 16 декабря 2007 г.

25. www.washprofile.org 17 декабря 2007 г.

26. http://kriminalnaya.ru 18 декабря 2007 г.

Размещено на Allbest.ru