2.4 Лучшая социальная реклама: Запад и Россия

Россия только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Но уже можно привести пример весьма действенной социальной рекламы. В декабре 2010 года телевидение начало транслировать новый ролик в рамках общенациональной информационной кампании по противодействию жесткому обращению с детьми «Россия - без жесткости к детям» видеоролик о жестокости к детям (26 декабря 2010 год). В рамках кампании по противодействию жесткому обращению с детьми «Россия - без жесткости к детям» агентство Saatchi&Saatchi Russia и польские аниматоры создали мультипликационный ролик, в котором рассказывается про пункт приема детских страхов. Чудовища, которых боятся дети, сданные в пункт приема и помещенные в банку, превращаются в безопасные детские страхи, над которыми теперь можно посмеяться. Но чтобы дети перестали бояться, монстров надо отловить. Для этого и существует телефон доверия для детей, говорится в закадровом тексте: «Позвони в пункт приема детских страхов - 8-800-200-01-22». Данный ролик рассчитан на детей до 12 лет. Кампания же по продвижению телефона доверия для подростков старше этого возраста была выполнена в более жесткой манере с ориентацией на возраст и психологию современного подростка.

Обратимся к опыту запада.

Ролик Embrace Life («Обними жизнь» ролик обними жизнь, лучшая социальная реклама в Великобритании 2010 года (26 декабря 2010 год)), призывающий водителей пристегивать ремни безопасности во время вождения, был признан лучшей рекламой года в Великобритании. Данный ролик в первую очередь информирует о проблеме, говорит как надо поступать, а самое главное заставляет задуматься. Благодаря позитивному сообщению и визуальному ряду, в отличие от общепринятой шокирующей тактики социальной рекламы, ролик вызвал у зрителей сильный эмоциональный отклик. Хотя в нем не показано ни смерти, ни насилия, ни каких-то ужасающих последствий, то есть всего того, что чаще всего встречается в социальной рекламе в России.

Заключение

В работе была раскрыта тема «Социальная реклама»: основные понятия, проблемы, перспективы развития социальной рекламы в России, приведены примеры проектов проходящих в России в настоящее время.

По теоретической части можно сделать следующие выводы.

2. Понятие социальной рекламы является сложным и многогранным. Определить рамки социальной рекламы, критерии её выделения - непростая для современной науки задача, решаемая исследователями разных наук: и психологами, и социологами, и политологами, и лингвистами. Так, социальная реклама обладает отличительными чертами, позволяющими её отделить от коммерческой, политической и государственной рекламы. Социальная реклама формирует отношение к окружающей действительности, является импульсом к благим поступкам в интересах общества. Она призывает оставаться неравнодушными к бедам других людей, предостерегает каждого от неправильных решений и заботится о здоровье нации. Тексты социальной рекламы могут служить индикатором нравственного состояния общества, свидетельствовать о его проблемах.

3. В настоящее время серьезно стоит заняться разработкой методов по оценке эффективности социальной рекламы. Приведенный в работе пример доказывает, что в данном направлении есть куда стремиться, хотя возможно опираться уже на выделенные критерии.

4. При взгляде в будущее можно увидеть, как социальная реклама проникает во все отрасли общественной и экономической жизни, занимая своё достойное место наряду с коммерческой рекламой. Она начинает обрастать собственными законами, объединениями специалистов, школами и образовательными программами, и, наконец, историями успешных реализованных кампаний по решению значимых социальных проблем, по улучшению жизни граждан и общественному контролю за деятельностью государства, а также повышению социальной ответственности бизнеса.

В практической части был затронут законодательный аспект социальной рекламы, приведены примеры актуальной социальной рекламы.

1. Законодательство в России в области социальной рекламы направлено на решение таких вопросов, как распространение подобной рекламы, повышение ее качества, обращается к вопросам этики и эстетики социальной рекламы и т.д.

2. У социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе - развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

Перечень ряда социальных дней, устанавливаемых государством, международными организациями:

1 октября - День пожилого человека

10 ноября - День молодежи

13 ноября - Международный день слепого человека

14 ноября - День борьбы против диабета

16 ноября - День отказа от курения

19 ноября - Всемирный день иммигранта

3 декабря - День инвалидов

10 декабря - День прав человека

22 декабря - День беременных женщин

По каждому из этих событий может быть разработана специальная программа, которая призвана обеспечить усиление внимания общества к конкретной социальной проблеме, услуге и к организации.

Проведенное мной исследование доказало значимость социальной рекламы в современной России. Уникальность работы заключается в собранной в ней информации о дальнейшем развитии социальной рекламы в России. Показаны примеры эффективной и качественной социальной рекламы, собран российский опыт социальной рекламы в период 2009-2010 годов.

Данная работа может использоваться как просто людьми, интересующимися социальной рекламой, так и организациями ее создающими. Работа базируется на актуальный источниках (2009-2010) года, поэтому может случить как вторичный источник информации для маркетинговых исследований в области социальной рекламы. Работа так же может использоваться преподавателями в качестве пособия для студентов, обучающихся по специальностям «Связи с общественностью», «Реклама», «Маркетинг».

Литература

1. Голуб О.Ю. Социальная реклама. Москва, Дашков и Ко, 2010

2. Грибок Н.Н. Социальная реклама: учебное пособие. Москва, Московский гуманитарный университет, 2008.

3. Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул, Алтайский университет, 2006.

4. Кузнецов П.А. Социальная реклама. Москва, Юнити-Дана, 2010

5. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: учебное пособие. Москва, Аспект Пресс, 2008.

6. Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. Москва, 2007.

7. Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. Москва, Гелла-принт, 2004.

8. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Москва, Индекс Медиа, 2006.

9. Социальная реклама. Москва, Юнити-Дана, 2009.

10. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ

11. первый сайт о социальной рекламе в России (26 декабря 2010 год)

12. Социальная реклама (26 декабря 2010 год)

13. Администрации президента предложили два законопроекта о социальной рекламе (26 декабря 2010 год)

14. сайт о Международной конференции повышения эффективности социальной рекламы в России 2-3 декабря (26 декабря 2010 год)

15. видеоролики социальной рекламы (26 декабря 2010 год)

16. Тренды развития социальной рекламы в России (24 декабря 2010 год)

17. маркетинговые и рекламные измерения (25 декабря 2010 год)

18. Как исследовать эффективность социальной рекламы (25 декабря 2010 год)

19. проект ФЗ о внесении изменений в статьи 10,33,38 ФЗ «О рекламе» (25 декабря 2010 год)

20. Госдума ограничила упоминание спонсоров в социальной рекламе (26 декабря 2010 год)

Размещено на Allbest.ru