Концепция территориального маркетинга Алтайского края

Выделяют четыре группы стратегий территориального маркетинга, нацеленных на привлечение посетителей и резидентов, притяжение экономических субъектов или на экспорт региональных продуктов:

Маркетинг имиджа

Маркетинг привлекательности

Маркетинг инфраструктуры

Маркетинг людей, персонала

Основная цель маркетинга имиджа - создание, развитие и распространение положительного образа и общественного признания территории. Данная стратегия обычно не требует формирования каких-либо реальных факторов притягательности территории, таких как развитие промышленности или инфраструктуры, а опирается в основном на уже имеющиеся у нее конкурентные преимущества, а потому является относительно низкозатратной. Усилия здесь концентрируются преимущественно на улучшении коммуникативных аспектов, информации и пропаганде о преимуществах данной территории. При этом ключевым элементом стратегии являются мероприятия, демонстрирующие открытость территории для внешних контактов и позволяющие внешним субъектам получить больше информации и удостовериться в существенности ее преимуществ.

При работе с имиджем территории необходимо учитывать уже сложившуюся ситуацию и существующий имидж, чтобы правильно выбрать цели его изменения. Так, многие территории традиционно имеют положительный имидж, который нуждается только в подкреплении. Другие территории обладают противоречивым или смешанным имиджем, и им необходимо более активно подчеркивать свои преимущества и бороться с представлениями о недостатках. Есть территории, имидж которых выражен слабо, то есть люди имеют расплывчатое представление о состоянии территории и ее основных преимуществ. Таким территориям необходима активная реклама и целенаправленное формирование информационных потоков. Наконец, территории с явно негативным имиджем нуждаются в создании принципиально нового образа, направленного на нивелирование стереотипов об их недостатках.

Маркетинг привлекательности включает инструменты, направленные на повышение притягательности территории для человека и ее гуманизацию, что в наибольшей степени касается туристов. Чаще всего упор делается на различные достопримечательности, уникальные историко-архитектурные и природные объекты, культуру и традиции территории, благоприятный климат и экологическую обстановку. Кроме того, в отдельную группу можно выделить инструменты спортивного маркетинга и повышения привлекательности в связи с проведением особых мероприятий, таких как, например, Олимпийские игры.

Маркетинг инфраструктуры подразумевает работу по обеспечению эффективного функционирования и развития территории в целом. Данная стратегия направлена на создание образа территории как места, где удобно жить, работать и развиваться, который опирается на развитие инфраструктуры жилых районов и промышленных зон, коммуникаций, транспорта и рыночных отношений.

Аргументы, позволяющие управлять долгосрочным интересом к территории со стороны ее потребителей, подразделяются на две большие группы:

аргументы функционирования

аргументы развития

К аргументам функционирования территории относятся: обеспечение личной безопасности и охрана общественного порядка; состояние и эксплуатация жилищного (в том числе гостиничного) фонда; состояние дорог, транспортное обслуживание; водо-, газо-, тепло-, электроснабжение; уборка мусора; наличие парков, благоустройство; наличие и развитие школ, детских дошкольных учреждений, медицинское обслуживание. Для бизнеса это налоговые стимулы, возможности приобретения или аренды земли и компонентов инфраструктуры и т.п.

Среди аргументов перспективности, развития территории в первую очередь могут быть названы: возникновение новых и развитие старых производств; динамика производственной и рыночной инфраструктуры, коммуникаций; уровень занятости и ее структура; уровень благосостояния; динамика инвестиций; развитие высшего и послевузовского профессионального образования.

Стратегии маркетинга населения, персонала различаются в зависимости от экономического состояния территории и ее потребностей в сфере занятости населения. Например, территории с низким уровнем занятости и дешевой рабочей силой могут выдвигать это как аргумент для привлечения предпринимателей с целью создания новых рабочих мест. Если рабочих рук не хватает, а рабочих мест в избытке, то территории, стремясь заполучить новые кадры, могут подчеркивать, рекламировать положительные возможности для проживания и перспективы роста, высокую заработную плату, возможность выбора профессии и т.п. Возможен и адресный маркетинг, нацеленный на привлечение на территорию людей конкретных профессий, определенного уровня квалификации. Наконец, в ряде случаев территории предпочитают демонстрировать противодействующий маркетинг, в случае, если наплыв приезжих оказывает негативное воздействие на социально-экономическую ситуацию на территории.

В качестве особого инструмента стратегии маркетинга населения можно выделить привлечение внимание к жившим на данной территории знаменитостям и историческим личностям, как например «Прага - город Кафки».

Следует отметить, что выбор концентрация усилий на реализации только одной из перечисленных стратегий в большинстве случаев является нецелесообразной и малоэффективной. Практичнее вести речь об определенной последовательности маркетинговых стратегий, в том числе с учетом не только реального потенциала притягательности и имеющихся проблем, но и финансовых и других возможностей реализации стратегии. Логический порядок следования стратегий состоит сначала в создании инфраструктуры, затем расширении достопримечательностей, обеспечении дружественного отношения жителей региона и, наконец, в распространении уже сложившегося на этой основе положительного имиджа.

1.3 Процесс планирования и реализации концепции территориального маркетинга

2.1 Имидж алтайского края

На сегодняшний день нельзя говорить о том, что Алтайский край обладает сформировавшимся, устойчивым имиджем. Для большинства населения России, в особенности Европейской ее части, Алтайский край представляет собой Terra Incognito - отдаленный субъект, о жизни и особенностях которого поступает крайне мало информации. В лучшем случае в сознании людей при упоминании Алтайского края возникают картины с живописными природными ландшафтами или же ассоциации с основной продукцией региона - сыром, медом и зерном. Как пишет Андрей Олишевский, генеральный директор ЗАО «Алтайская ярмарка», «Когда я спрашиваю об Алтайском крае в Москве или Санкт-Петербурге, то, во-первых, люди не разделяют Алтайский край и Республику Алтай. Люди путают и удивляются: «А сколько от вас ехать до гор?» Я отвечаю - «это другой субъект». Во-вторых, сразу говорят слово «далеко». С точки зрения имиджа надо сделать так, чтобы это понятие «далеко» трансформировалось в «близко», или «не так уж далеко», или «далеко, но очень интересно». С этим расстоянием надо работать, должна быть какая-то тайна. Сейчас можно констатировать, что имидж Алтайского края значительно позитивнее, чем раньше».

На международном уровне Алтайский край также не получил широкой известности. Узнаваемым регион является в основном среди восточных соседей, в особенности в Китае. Существуют также экономические проекты, направленные на Казахстан, Монголию и другие азиатские государства. Кроме того, вследствие того, что в Алтайском крае проживает значительное количество немцев и существует немецкий район, у региона имеются длительные деловые и личностные отношения с Германией. Однако и в этих странах представление об Алтайском крае основано на конкретных специфических контактах, а комплексное представление о регионе отсутствует. При этом предпосылки для продвижения региона за рубеж есть и наиболее перспективным все же является восточное направление.

О внутреннем имидже Алтайского края судить довольно трудно. Как пишет Юрий Тихонравов, главный редактор журнала «Вопросы адвокатуры», посетивший Барнаул, «Единственное, что вводило в замешательство, - это постоянные жалобы местных жителей, что все-то у них не то и не так. При внимательном исследовании оказалось, что это уже не столько депрессивный пессимизм, сколько конкурентный дух». Судя по всему, у населения Алтайского края довольно высокий уровень самоидентификации со своим регионом, однако жители, безусловно, хотят позитивных перемен в жизни субъекта и его развитии. В последние годы у жителей все больше появляется ощущение, что они не представляют депрессивный периферийный регион, а могут стать вполне самодостаточным и интенсивно развивающимся субъектом. При этом все же сохраняется необходимость направлять усилия по продвижению региона не только вовне, но и непосредственно на само население Алтайского края.

Очевидно, что главной проблемой формирования имиджа Алтайского края является недостаточное распространение информации о регионе и отсутствие налаженных каналов коммуникации, через которые транслировался бы его образ. Во многом это является сознательным выбором властей региона, которые не хотят «выносить сор из избы» и стремятся чувствовать себя полными хозяевами в своем регионе. Однако такая политика является в корне неэффективной и сильно тормозит развитие региона.

В первую очередь Алтайскому краю необходимо демонстрировать свою открытость другим регионам и странам для экономических, культурных и других видов контактов. Значительную роль здесь играет участие в различных выставках, форумах и конференциях федерального и международного уровня. В регионе действует выставочная компания, которая активно ведет такую деятельность - ЗАО «Алтайская ярмарка». Эта компания проводит крупнейшую агропромышленную выставку Сибири «Алтайская Нива», ведущий отраслевой конгресс «Молочная промышленность Сибири», «Зимнюю зерновую конференцию» («Зерновой Давос»), программы «Лучший алтайский товар года», «Лучшая услуга года» (они стабильно обеспечивают краю одно из ведущих мест в России в рамках программы «100 лучших товаров России»), уникальный Международный фестиваль «Праздник сыра». В 2007 г. возобновилась деятельность компании по оказанию выставочного и организационного сопровождения участия представителей Алтайского края в выставках за пределами региона - Москва, Санкт-Петербург, города Франции и Германии и другие. Однако абсолютное большинство мероприятий, проводимых «Алтайской ярмаркой» направлено на формирование имиджа Алтайского края как аграрного или производственного субъекта, что, безусловно, является следствием экономических предпосылок. Но для формирования комплексного имиджа и привлечения в регион инвестиций и туристов необходимо делать упор и на другие преимущества края как региона с динамично развивающейся экономикой, хорошего места для отдыха, культурного центра и т.п. Для этого следует стимулировать участие представителей соответствующих отраслей в подобного рода мероприятиях и расширять круг этих мероприятий.

Еще одним важным направлением является формирование имиджа Алтайского края как трансграничного региона. Данная задача включена в Стратегию социально-экономического развития Алтайского края до 2025 года и решается в рамках модели создания международного трансграничного союза в открытом для регионов стран Большой Средней Азии формате. Данная модель предполагает усиление проектной направленности развития трансграничного сотрудничества в сочетании с традиционными инструментами стимулирования внешнеторговой деятельности. Реализация данной модели направлена на сотрудничество с такими государствами, как Казахстан, Узбекистан, Таджикистан, Кыргызстан, Китай и Монголия и предполагает совместные проекты в области транспортной инфраструктуры, туризма, инноваций (прежде всего образовательных проектов), экологии и культуры. Такая концепция является хорошим основанием для формирования международного имиджа Алтайского края и привлечения внимания к нему внутри России, но это произойдет лишь в том случае, если она будет должным образом реализована, проекты будут наполнены реальным содержанием и их осуществление получит широкое освещение в средствах массовой информации.

Не последнюю роль в формировании имиджа региона играет его столица. Барнаул на данный момент не имеет никакого позиционирования, кроме как административного центра субъекта федерации. Статус центра Сибири исторически принадлежит Новосибирску, Кемерово зарекомендовал себя как самая чистая столица округа, Барнаул при этом мог бы занять нишу «европейского уголка Сибири», ведь в момент основания ему отводилась именно такая роль.

Особое внимание следует уделить официальному сайту краевой администрации. В данный момент на нем освещаются в основном официальные события, происходящие в органах власти региона. Сайт необходимо дополнить информацией о различных сферах жизни края, о проектах, в которых он участвует, аналитическими статьями и прочей информацией, привлекающей заинтересованных людей.

В целом можно говорить о том, что Алтайский край обладает большими возможностями по созданию информационных поводов о самых разных сферах жизни региона и привлечению внимания федеральных и иностранных СМИ. Региону необходимо осуществлять более активную деятельность в этом направлении, а местным властям стремиться к большей открытости.

2.2 Маркетинг привлекательности Алтайского края

Алтайский край крайне богат разнообразными рекреационными ресурсами: горы, реки и озера, водопады, уникальные природные ландшафты, исторические памятники, лечебные факторы. Уникальность Алтайского края признана на международном уровне и заключается в наличии на его территории практически всех природных зон России: горной и предгорной (альпийской), лесной (таежной), степной и лесостепной. В дополнение к этому, именно в этом субъекте будет расположена одна из четырех игорных зон России. Все это дает основания утверждать, что потенциал для привлечения туристов в регион огромен.

На основе вышесказанного можно выделить несколько направлений развития туристического бизнеса в Алтайском крае:

Молодежный туризм

Экстремальный туризм для обеспеченных людей

Семейный отдых

Туризм с лечебно-оздоровительными целями

«Игорный» туризм

Наиболее перспективными направлениями развития молодежного туризма в Алтайском крае являются горные и водные походы, рыбалка, кемпинги, недорогие обзорные туры. При этом следует разделять приверженцев экстремального туризма, совершающих походы «нехожеными тропами» и не нуждающимися в особой инфраструктуре, и туристов-любителей, для которых необходимо проложить нетрудные, но интересные и живописные маршруты, оборудованные специальными стоянками и прочими удобствами. Одним из ключевых факторов привлечения молодежи в качестве туристов является наличие недорогих хостелов, кемпингов и мест общественного питания. Основными каналами коммуникации здесь должны стать Интернет и молодежные журналы, через которые будет транслироваться посыл о том, что совершить путешествие на Алтай - это круто и небанально.

В Алтайском крае действует Ассоциация детского и молодежного туризма, которая проводит такие мероприятия, как краевой туристический фестиваль «Песчаная», соревнования юных спасателей, кубок Сибири по водному туризму среди учащихся, первенство России по рафтингу среди юниоров и слет инструкторов-проводников туристских фирм и организаций, работающих на Алтае «Золотой гид Алтая». К такого рода мероприятиям необходимо привлекать большее внимание среди соответствующей целевой группы и увеличивать их масштаб, делая их событиями, значимыми для молодежи, увлекающейся туризмом, по всей стране.

Отдельным направлением является экстремальный туризм для обеспеченных людей, которые многое уже повидали в своей жизни и ищут разнообразия и острых ощущений. До этих людей необходимо донести идею уникальности Алтайского края как места для посещения и незабываемости впечатлений, которые можно там получить. В качестве основных каналов здесь стоит выбрать элитные журналы и газеты для бизнесменов. В регионе есть возможность развивать все виды экстремального туризма: пешие походы, вело туры, конный туризм, рафтинг, авто туры, спелео туризм (пещеры), рыбалка, охота на диких животных. При этом необходимо помнить о том, что обеспеченные люди крайне требовательны к уровню сервиса, даже на такого рода мероприятиях, поэтому необходимо обеспечить их высококвалифицированными инструкторами, полностью гарантирующими безопасность, удобными местами для отдыха и приема пищи и т.п.

Хороший климат, благоприятная экологическая обстановка, живописные ландшафты, возможность сочетания различных видов отдыха делают Алтайский край притягательным и для семейного отдыха. В 2007 году на территории региона была создана особая экономическая зона туристско-рекреационного типа «Бирюзовая Катунь», которая при грамотном ее развитии и позиционировании может стать брэндом Алтайского края в области семейного отдыха. Туристический комплекс, строительство которого сейчас ведется на территории «Бирюзовой Катуни», расположен на берегу одноименной реки и искусственного озера, вода в котором летом прогревается до +23 градусов, что создает возможность для пляжного отдыха, который может дополняться подводным, экологическим, экскурсионным и другими видами туризма. После завершения строительства на территории комплекса смогут одновременно размещаться 3,5 тысячи человек, однако по-настоящему привлекательным для семейного отдыха местом он сможет стать только при условии, что построенные гостиницы и развлекательные комплексы будут отвечать мировым стандартам сервисного обслуживания, а соотношение цены и качества для туристов будет оптимальным. В таком случае Алтайский край с «Бирюзовой Катунью» и подобными ей туристическими комплексами сможет конкурировать с ведущими российскими курортными зонами, а также привлекать иностранных туристов.

В Алтайском крае высока также и концентрация лечебно-оздоровительных факторов, к которым относятся: климат, благоприятная экологическая обстановка, наличие лечебных грязей, глины, минеральных и водных ресурсов. По ряду показателей (благоприятные метеорологические и климатические параметры, аэроионизация и озонирование, чистота горных рек и др.) Алтай опережает всемирно известные курортно-рекреационные центры (например, Швейцарию). Эти факторы являются основой для развития туризма с лечебно оздоровительными целями и превращения Алтайского края в «федеральную здравницу» не только Сибири, но и всей России. На территории региона планируется создание общесибирского курортно-бальнеологического и медицинского центра, применяющего современные технологии оздоровления, который может привлечь огромное количество туристов. Особым брэндом по этому направлению целесообразно сделать известный бальнеологический курорт федерального значения Белокуриху. Для продвижения лечебно-оздоровительных центров Алтайского края можно использовать истории и слухи о чудодейственной силе природы региона, исцеления людей от тяжелых болезней и т.п.

Открытие на территории Алтайского края игорной зоны «Сибирская монета» - уникальный шанс для привлечения «игорного» туризма и развития региона в целом. Игорная зона будет расположена в 250 км от Барнаула и в непосредственной близости от туристского комплекса «Бирюзовая Катунь». Согласно эскизному проекту, игорный комплекс будет создан по принципу панорамной застройки на фоне гор, там «будет ходить монорельсовый трамвай, плавать по искусственным озерам яхты и цвести пышной зеленью крыши и балконы гостиниц». Если проект действительно будет реализован в подобном ключе и игорный комплекс будет соответствовать мировым стандартам, будут все основания позиционировать его в качестве сибирского Лас-Вегаса. При этом задача привлечения любителей азартных игр из Сибирского округа представляется вполне реальной, а вот рассчитывать на то, что люди поедут на Алтай из более отдаленных регионов только для того, чтобы поиграть в казино, несколько наивно. Поэтому при позиционировании игорной зоны упор стоит делать на то, в каком интересном и живописном месте она находится, что игры можно сочетать с приятным отдыхом на природе и новыми впечатлениями. Очень мудрым в этом смысле было решение администрации края построить игорный комплекс рядом с «Бирюзовой Катунью». При таком подходе есть все шансы использовать игорную зону для привлечения туристов со всей России и из других стран.

В качестве транзитного туристского центра в Алтайском крае планируется развитие города Бийска. Этот город должен специализироваться на услугах и товарах для отдыха, логистике и информационном обеспечении туристов и стать своего рода «Воротами в Алтай» - местом, куда люди, не запланировавшие заранее свое путешествие, могут приехать и получить всю необходимую для них информацию, приобрести билеты и отправиться в нужном направлении.

Каждая территория, привлекающая большое количество туристов должна иметь свой уникальный сувенир, с которым она бы ассоциировалась. Для Алтайского края таким сувениром могут стать изделия народного промысла «Турина гора» - художественный расписной фаянс и авторская керамика. По словам директора промысла, Владимира Москвитина, «Турина гора - явление уникальное. Зарождаясь на стыке тысячелетий на Алтае, в центре Евразийского континента, она ищет точки опоры, передвигаясь во времени и пространстве разных культур, оставляя след из тысяч предметов керамического свойства в бесконечном стремлении удивлять красотой». Особый интерес к сувенирам должны привлекать отсылки к древнесибирской языческой культуре и история самого места, которая уходит корнями в ранний железный век. Сувениры «Туриной горы» известны и за пределами Алтайского края - их дарят известным российским политикам и показывают на выставках в Европе и других странах. С увеличением потока туристов в регион необходимо добиться того, чтобы эти сувениры приобрели такую же известность, как хохлома или оренбургские платки, и напрямую ассоциировались с Алтайским краем.

Гастрономическим брэндом Алтайского края являются сыр и мед, который в царские времена подавался к императорскому столу. В регионе ежегодно проходит фестиваль «Праздник сыра», и этот продукт широко известен за пределами края. При грамотном продвижении этих продуктов с упором на их экологичность, Алтайский край может стать «столицей сыра» и «столицей меда», что также создаст дополнительные стимулы для туристов.

2.3 Маркетинг инфраструктуры Алтайского края

территориальный маркетинг концепция планирование

Концепцию маркетинга инфраструктуры Алтайского края как региона с динамично развивающимися рыночными отношениями и хорошими перспективами для создания бизнеса и вложения инвестиций целесообразно выстраивать по следующим направлениям:

Мощный аграрный комплекс

Перспективная промышленность

Развивающаяся транспортная инфраструктура

Значительные перспективы для малого и среднего бизнеса

Благоприятные жилищные условия

Основными продуктами аграрного комплекса Алтайского края являются зерно, мясные и молочные продукты. В свете постоянного роста потребностей в этих продуктах в России и за ее пределами, их экспорт из края при решении некоторых проблем аграрного сектора будет ограничиваться лишь фактическими объемами их производства. Огромный потенциал для экспорта сельскохозяйственной продукции из Алтайского края представляют рынки Центральной и Юго-Восточной Азии. При этом необходимыми условиями развития аграрного комплекса края являются обеспечение роста эффективности сельскохозяйственного производства за счет технического переоснащения, повышения производительности труда, использования современных сельскохозяйственных и производственных технологий, совершенствование форм управления в аграрном секторе, а также развитие села. Учитывая благоприятные климатические условия региона и его огромные природные ресурсы, есть все основания позиционировать его как «золотую жилу» для передовых сельскохозяйственных предприятий и фермерских хозяйств, использующих современные технологии, как место, где конкурентоспособный товаропроизводителей, наладивший свой бизнес, может получать неограниченный доход.

Промышленность Алтайского края представлена следующими основными отраслями:

- машиностроение (транспортное, энергетическое, сельскохозяйственное)

- фармацевтика

- добыча полезных ископаемых

- переработка сельскохозяйственного сырья и добыча полезных ископаемых

- производство строительных материалов и конструкций

- черная металлургия

- лесная и деревообрабатывающая промышленность

- химическая и резино-техническая промышленность

- производство удобрений

Большинство из этих отраслей являются весьма перспективными и могут приносить краю значительный доход, однако необходимо повышать их конкурентоспособность за счет совершенствования технологической платформы, обновления номенклатуры выпускаемой продукции и повышения эффективности форм организации бизнеса. Для этого требуется привлечение внешних инвесторов на основе создания образа Алтайского края как инновационного региона с перспективной, динамично развивающейся промышленностью. Наиболее динамичной и перспективной для рынка является фармацевтическая промышленность. Ежегодный прирост рынка фармацевтических препаратов в России составляет 20-25%. Алтайские предприятия фармацевтики, в частности, ЗАО «Алтайвитамины», стабильно входят в топ-список российских фармацевтических производителей. Алтайские лекарственные и биологически активные средства могли бы стать вторым после продуктов питания промышленным брэндом региона, который необходимо выстраивать на основе связи со щедростью природы и безупречной экологической обстановкой края.

Развитие транспортной инфраструктуры Алтайского края - важнейшее условие привлечения туристов и бизнеса, ведь главное, что останавливает людей при мысли совершить путешествие в этот регион - это представление о нем как об очень отдаленном месте с повсеместным бездорожьем, перемещаться по которому крайне затруднительно. И это представление необходимо менять. На данный момент в регионе планируется реконструкция и строительство новых участков скоростных авто- и железных дорог, а также реконструкция аэропорта города Бийска и придание ему статуса международного. Наличие в Алтайском крае международного аэропорта - критически важный фактор для привлечения туристов в курортные зоны и в «Сибирскую монету», а также для развития деловых контактов региона. Алтайский край должен стать местом, до которого можно быстро добраться и по которому легко и комфортно перемещаться различными видами транспорта. Для этого необходимо привлекать внутренние ресурсы и внешних инвесторов к развитию транспортной инфраструктуры.

Алтайский край обладает огромным потенциалом для развития малого и среднего бизнеса. Согласно Стратегии социально-экономического развития края, число занятых в малом и среднем бизнесе должно достигнуть 52-55% от общей численности работающих. Предполагается, что малый и средний бизнес будет доминировать в сфере общественного питания и бытовых услуг, строительстве и торговле, а также станет основной опорой в обеспечении развития сервисных бизнесов в агропромышленном и туристско-рекреационном комплексах. Помимо этого, широкие возможности для малого и среднего бизнеса представляет сфера переработки сельскохозяйственной продукции и производства продуктов питания, а также фармацевтическая и косметическая промышленность. Развитие малого и среднего бизнеса в Алтайском крае будет способствовать не только обеспечению занятости населения и увеличению налоговых поступлений в бюджет, но и привлечению жителей других регионов для работы и создания собственного бизнеса в регионе. Для этого необходимо проводить широкие информационные кампании, в первую очередь в соответствующих кругах в соседних регионах, с целью распространения информации о возможностях малого и среднего бизнеса в различных сферах в Алтайском крае и привлечения соответствующих кадров.

Объективно оценивая жилищные условия в Алтайском крае, назвать их благоприятными можно с большой натяжкой. Уровень благоустройства жилищного фонда региона ниже, чем в среднем по России. Преимуществом являются только программы региональных властей по улучшению жилищных условий льготных категорий граждан и молодых семей. Хотя в Стратегии социально-экономического развития края предусмотрено повышение степени благоустройства жилищного фонда и реформирование системы ЖКХ, на данный момент при позиционировании Алтайского края как места, удобного для жизни, упор целесообразнее делать на экологическую обстановку в регионе и относительно невысокую стоимость недвижимости, а также возможность покупки больших земельных участков в живописных уголках края.

2.4 Маркетинг населения Алтайского края