PR-политика Иркутской области, направленная на формирование положительного имиджа региона для привлечения инвестиций
Социально-экономическая характеристика региона Иркутской области. Модели анализа и выстраивания PR-политики на примере регионов Российской Федерации. Анализ эффективности PR-стратегии Иркутской области для привлечения большего объема инвестиций.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.11.2017 |
| Размер файла | 91,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Анализ показал, что при характеристике инвестиционной привлекательности Ростовской области, большинство экспертов сравнивает Ростовскую область с Краснодарским краем. Существующее «совместное» позиционирование Ростовской области с Краснодарским краем не выгодно для Ростовской области.
Широко известный рекреационный потенциал и более благоприятные климатические условия Краснодарского края четко определяют его имиджевую нишу и обеспечивают ему формально более высокие показатели инвестиционной привлекательности и экономического развития. Ростовская область, чей инвестиционный потенциал определяется другими составляющими, в настоящее время не имеет четко очерченной имиджевой уникальности.
В результате, Ростовская область, позиционируясь рядом с имиджево более продвинутым соседом, рискует окончательно потерять лидерство среди регионов Юга России.
В связи с этим, коммуникационную стратегию Ростовской области целесообразно строить не на ее позиционировании по сравнению с соседним Краснодарским краем, а на акцентировании уникальности Ростовской области как «столичного» региона Юга России.
В таком качестве Ростовская область как регион с развитой промышленностью и инфраструктурой (в отличие от сельскохозяйственного и рекреационно-ориентированного Краснодарского края) имеет возможность стать ключевым регионом для реализации экономических и политических интересов России на южном направлении (в странах юга Европы, Северной Африки и Малой Азии).
Проблемные аспекты восприятия Ростовской области По результатам экспертных опросов и мониторинга СМИ.
Опрос представителей региональной политической и бизнес-элиты, представителей инвестиционного сообщества РФ, а также анализ информации об области в СМИ показал, что имидж Ростовской области, как региона с высоким экономическим потенциалом, в настоящее время не в полной мере раскрыт, а негативные имиджевые особенности, напротив, проявляются более рельефно и зачастую перекрывают позитивную составляющую имиджа области.
В число наиболее часто упоминаемых имиджевых характеристик Ростовской области входят:
· Высокая степень износа основных фондов, неэффективность используемых технологий, недостаточный просчет потребностей рынка.
· Негативная установка по отношению к внешним инвесторам среди населения и деловой элиты области.
· Имиджевый «шлейф» криминального региона («Ростов-папа»).
· Отсутствие рынка труда квалифицированных кадров (управленцев, финансистов, рабочих)
Отмеченные слабые стороны имиджа Ростовской области перекликаются с преобладающей тематикой публикаций в СМИ, связанных с областью.
Медиасегмент федеральных СМИ
В 2003 г. Ростовская область занимала в федеральных СМИ одно из лидирующих мест среди российских регионов по общему количеству связанных с областью публикаций. Однако, несмотря на высокий промышленный потенциал, количество публикаций экономической тематики значительно уступало другим темам. Так, экономике региона было посвящено 14% публикаций, политике - 8%, социальным проблемам - 3%, спорту - 30%, проходившим в регионе судебным процессам и расследованиям - 40%, другим темам - 5%.
Более того, даже то небольшое количество материалов экономической направленности не представляло реальную экономическую ситуацию в Ростовской области: большинство из них было посвящено конфликтам собственников на крупных предприятиях региона.
В целом, в новостном потоке о Ростовской области преобладает негативная информация, что связанно с традиционным вниманием федеральных СМИ к событийным поводом негативного характера (Новошахтинск, Новочеркасск) и отсутствием исходящей от области информации, представляющей позитивный имидж региона в глазах общественности и потенциальных инвесторов.
Медиа-сегмент стран Европы и США
Для определения места, занимаемого Ростовской областью в медиа-сегменте Европы и США, был проведен анализ всех публикаций, появившихся за последний год С 15 марта 2003 г. по 15 марта 2004 г. в наиболее известных мировых изданиях Великобритания: The Times, The Independent, The Economist, The Financial Times. Германия: Die Presse, Financial Times Deutschland, Berliner Zeitung, AP German World stream. США: Forbes, Fortune, Business Week, Time, U.S. News & World Report, The New York Times, The Washington Post, USA Today, The Wall Street Journal, Christian Science Monitor, Los Angeles Times, The Wall Street Journal Europe. Франция: Le Monde, Le Monde Economie. Италия: Corriere della Sera, Milano Finanza . Польша: Polish News Bulletin. Словакия: SITA Slovenska Tlacova Agentura .
В числе опубликованных этими изданиями материалов к Ростовской области имели отношение только 57, при этом ни одно из них не было посвящено экономической тематике.
Отсутствие Ростовской области в ведущих зарубежных изданиях говорит о том, что регион не предпринимает никаких практических усилий, чтобы на постоянной основе в позитивном плане представлять себя международному экономическому сообществу.
Однако по сравнению с большинством российских регионов область имеет гораздо больше событийных и других поводов, которые при соответствующей подаче могут претендовать на позитивное освещение не только в общероссийских, но и в иностранных печатных и электронных СМИ.
Оценка нынешних усилий Ростовской области в формировании позитивного имиджа региона
Несмотря на достаточно высокие позиции области в инвестиционном рейтинге российских регионов, Ростовская область в настоящее время характеризуется низким уровнем коммуникационных усилий, направленных на продвижение имиджа и повышение инвестиционной привлекательности.
Проведенный анализ показал:
· В областной Администрации среди сотрудников, отвечающих за связи с общественностью, нет штатной единицы, в чьи непосредственные обязанности входила бы координация усилий по формированию позитивного имиджа области. В области также отсутствует структура, которая бы осуществляла подобные функции и имела бы для этого соответствующие полномочия и ресурсы. Усилия, которые предпринимаются на сегодняшний день Ростовской Международной Ассоциацией Инвесторов, ТПП Ростовской области, отдельными департаментами областной Администрации нескоординированы и носят эпизодический характер.
· В Ростовской области отсутствует формализованная коммуникационная стратегия, направленная на активное продвижение региона в международном и российском экономическом сообществе.
· Проводимые областью многочисленные международные мероприятия не получают необходимой долговременной информационной поддержки, особенно в зарубежных СМИ. Например, намеченные на октябрь 2004 г. Дни Скандинавии в Ростовской области могли бы уже с начала года служить поводом для развертывания активной кампании по продвижению области в общероссийской и скандинавской деловой печати. Предварительные публикации целевой информации о регионе помогают привлечь к мероприятию большее количество участников из необходимых целевых групп и сделать его успешнее.
· Динамично развивающиеся внешнеторговые связи Ростовской области не служат основой для широкого освещения промышленных, технологических, научно-образовательных и других достижений региона в странах-партнерах. Не налажен сбор позитивных оценок от импортеров областной продукции, хотя очевидно, что такие отзывы важны для формирования благоприятного образа региона и его отдельных предприятий.
· В Ростовской области не используется потенциал существующих в области инвесторов - совместных предприятий или корпораций, организовавших в области свои представительства или производства - которые могут стать авторитетными информационными агентами в инвестиционном сообществе.
· В коммуникационных усилиях области слабо используется фактор присутствия в Ростове представительств МИД РФ, консульских служб ряда государств. Для российских и зарубежных СМИ не готовятся новостные и аналитические материалы о работе действующих в области международных организаций.
· Ростовская область характеризуется невысоким качеством информации инвестиционной тематики и нерегулярным обновлением представительской продукции.
· У Администрации Ростовской области нет англоязычного интернет-сайта с информацией, необходимой для потенциальных инвесторов и туристов Подобные сайты есть у многих российских регионов, в том числе и у непосредственных соседей области - Краснодарского и Ставропольского края.. Англоязычные версии сайтов также должны быть у наиболее успешных предприятий Ростовской области.
Указанные проблемы коммуникационной деятельности Ростовской области в той или иной мере также свойственны и другим регионам Российской Федерации. В большинстве российских регионов, также как и в Ростовской области, в настоящее время отсутствует специализированная инфраструктура, ориентированная на продвижение региона и повышение его инвестиционной привлекательности. Благодаря разработке и принятию коммуникационной стратегии, Ростовская область будет одним из первых российских регионов, ведущих систематическую целевую работу по продвижению благоприятного инвестиционного имиджа.
Приложение 2. Рейтинг эффективности работы пиар-служб и их руководителей по Иркутской области, 2002 г.
В рамках проекта «Кто есть кто в Иркутске и Иркутской области» составлен очередной, второй по счету, рейтинг пиар-служб (пресс-центров, структур по связям с общественностью) и их руководителей.
По сравнению с предыдущим опросом, проведенным в декабре 2000 года, количество пиар-служб, включенных в рейтинг-лист, предложенный экспертам, выросло с 25 до 32.
В списке представлены пресс-службы органов государственной власти и местного самоуправления, крупных корпораций, а также общественных организаций, включая политические партии.
Рейтинг эффективности работы пиар-служб и их руководителей на основе трех критериев:
- степень информированности, компетентности;
- уровень квалификации, владения PR-инструментами;
- эффективность взаимодействия со СМИ, построение открытых взаимоотношений.
|
Рейтинг |
Пресс-служба, Руководитель |
Индекс |
«Информированность» |
«Профессионализм» |
«Открытость» |
||||
|
1 |
Региональное отделение Союза правых сил, Юрий Багаев |
7,67 |
71 |
7,89 |
60 |
6,67 |
72 |
8,00 |
|
|
2 |
ОАО «Востсибуголь», Андрей Желтовский |
7,44 |
72 |
7,20 |
70 |
7,00 |
79 |
7,90 |
|
|
3 |
Управление МНС по Иркутской области, Анастасия Зайцева |
7,23 |
60 |
7,50 |
52 |
6,50 |
59 |
7,38 |
|
|
4 |
ХК «Сибскана», Игорь Кудинов |
6,68 |
60 |
7,50 |
45 |
5,63 |
52 |
6,50 |
|
|
5 |
Управление государственной противопожарной службы (УГПС), Владимир Ильясов |
6,45 |
52 |
7,43 |
32 |
4,57 |
46 |
6,57 |
|
|
6 |
УВД области, Сергей Марфицин |
6,26 |
64 |
7,11 |
46 |
5,11 |
55 |
6,11 |
|
|
7 |
АНХК (филиал НК ЮКОС), Светлана Батутис (Батутене) |
6,25 |
75 |
7,50 |
59 |
5,90 |
53 |
5,30 |
|
|
8 |
Законодательное собрание,Александр Глушков |
6,14 |
65 |
6,50 |
43 |
4,30 |
68 |
6,80 |
|
|
9 |
ОАО «Иркутскэнерго», Александр Пташкин |
5,95 |
61 |
6,10 |
58 |
5,80 |
59 |
5,90 |
|
|
10 |
ЗАО «Труд», Ирина Шушакова |
5,94 |
54 |
6,00 |
48 |
5,33 |
56 |
6,22 |
|
|
11 |
ОАО «Усольехимпром», Галина Солонина |
5,61 |
63 |
7,00 |
49 |
5,44 |
40 |
4,44 |
|
|
12 |
Администрация г. Братска, Елена Ткаченко |
5,50 |
43 |
6,14 |
32 |
4,57 |
38 |
5,43 |
|
|
13 |
Областной комитет по статистике, Ирина Овсянникова |
5,47 |
54 |
6,75 |
41 |
5,13 |
36 |
4,50 |
|
|
14 |
ОАО «ИАПО», Виталий Зеленков |
5,38 |
65 |
6,50 |
42 |
4,20 |
50 |
5,00 |
|
|
15 |
ОАО «Электросвязь», Александр Кошкарев |
5,33 |
45 |
5,63 |
40 |
5,00 |
42 |
5,25 |
|
|
16 |
ОАО «Братский алюминиевый завод», Дмитрий Чечкин |
5,07 |
30 |
5,00 |
32 |
5,33 |
30 |
5,00 |
|
|
17 |
ОАО «Саянскхимпром», Александр Смолин |
4,72 |
49 |
6,13 |
35 |
4,38 |
29 |
3,63 |
|
|
18 |
Администрация г. Ангарска, Ирина Белова |
4,53 |
38 |
4,75 |
32 |
4,00 |
37 |
4,63 |
|
|
19 |
Администрация г. Иркутска, Анатолий Выборов |
4,48 |
49 |
4,90 |
39 |
3,90 |
44 |
4,40 |
|
|
20 |
БайкалОНЭКСИМбанк, Гульсум Абдрашитова |
4,39 |
41 |
5,13 |
29 |
3,63 |
33 |
4,13 |
|
|
21 |
Представительство ОАО «СУАЛ-холдинг» в Восточной Сибири, Екатерина Сербина |
4,37 |
41 |
4,10 |
46 |
4,60 |
45 |
4,50 |
|
|
22 |
ОАО «ПО Усть-Илимский ЛПК», Елена Климко |
4,26 |
29 |
4,83 |
19 |
3,17 |
26 |
4,33 |
|
|
23 |
ГУП ВСЖД, Андрей Гундоров |
4,06 |
46 |
4,60 |
40 |
4,00 |
36 |
3,60 |
|
|
24 |
Байкальский банк СБ РФ, Елена Иванова |
3,89 |
29 |
4,83 |
22 |
3,67 |
19 |
3,17 |
|
|
25 |
ОАО «Братсккомплексхолдинг», Елена Селянченкова |
3,76 |
29 |
4,14 |
26 |
3,71 |
24 |
3,43 |
|
|
26 |
Центр Госсанэпиднадзора, Анжела Рыкова |
3,58 |
28 |
4,00 |
24 |
3,43 |
23 |
3,29 |
|
|
27 |
ОАО «РУСИА Петролеум», Юрий Шестаков |
3,52 |
28 |
4,00 |
24 |
3,43 |
22 |
3,14 |
|
|
28 |
Управление ФСБ по Иркутской области, Елена Каргина |
3,45 |
43 |
4,78 |
24 |
2,67 |
24 |
2,67 |
|
|
29 |
Управление ФСНП по Иркутской области, Алена Бутакова |
3,44 |
33 |
4,13 |
23 |
2,88 |
25 |
3,13 |
|
|
30 |
ОАО «Кедр», Николай Попов |
3,44 |
30 |
3,75 |
26 |
3,25 |
26 |
3,25 |
|
|
31 |
ОАО «Байкальский ЦБК», Наталья Миллер |
3,34 |
32 |
4,57 |
17 |
2,43 |
19 |
2,71 |
|
|
32 |
Администрация области, Владимир Мазуров |
3,19 |
42 |
4,20 |
22 |
2,20 |
28 |
2,80 |
Инвестиционный рейтинг Иркутской Области.
Инвестиционный рейтинг регионов - 2B Средний потенциал - умеренный рискРегион отнесен к категории "Полюс роста" |
Динамика рейтинга составляющих инвестиционного климата
|
Год рейтинга |
Ранг потенциала |
Доля в обще- российском потенциале, % |
Ранг риска |
Ранг риска без учета законо- дательного риска |
Средне- взвешенный индекс риска (Россия=1) |
Средне- взвешенный индекс риска без учета законо- дательного риска |
|
|
2005 |
17 |
1,365 |
53 |
- |
- |
- |
|
|
2004 |
17 |
1,551 |
62 |
- |
1,209 |
- |
|
|
2003 |
16 |
1,59 |
61 |
- |
1,173 |
- |
|
|
2002 |
16 |
1,628 |
53 |
- |
1,100 |
- |
|
|
2001 |
16 |
1,721 |
62 |
- |
1,128 |
- |
|
|
2000 |
16 |
1,862 |
55 |
- |
1,129 |
- |
|
|
1999 |
16 |
1,743 |
64 |
- |
1,084 |
- |
|
|
1998 |
16 |
1,802 |
62 |
69 |
1,189 |
1,359 |
|
|
1997 |
17 |
- |
- |
70 |
- |
- |
|
|
1996 |
29 |
- |
- |
75 |
- |
- |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Определение и основные факторы конкурентоспособности регионов. Современные методики оценки конкурентоспособности регионов. Стратегический анализ развития территории Иркутской области. Программа социально-экономического развития Иркутской области.
курсовая работа [80,3 K], добавлен 26.05.2016Цели продвижения имиджа области. Факторы влияния на его формирование. Типы элементов "имиджевой привлекательности" региона. Механизмы формирования потребительских цепочек его бренда. Перевод стратегии развития имиджа в содержание и планы коммуникаций.
презентация [511,2 K], добавлен 09.12.2013Экономическая ситуация и состояние проектно-строительного рынка Иркутской области. Характеристика и организация маркетинговой службы в ООО "ИркутскАрхПроект". Формулирование и реализация стратегии с применением системы сбалансированных показателей.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 13.02.2009Стратегии маркетинга территории. Оценка имиджа Российской Федерации и отдельного региона на примере Чувашской Республики. Сценарные условия функционирования экономики. Основные направления и необходимые мероприятия для улучшения делового имиджа региона.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 17.03.2015Понятие и сущность маркетинговых исследований рынка финансовых инвестиций. Инновационные проекты и анализ эффективности товародвижения. Анализ рынка инвестиций на территории Новосибирской области в свете стратегии социально-экономического развития.
контрольная работа [26,4 K], добавлен 24.07.2014Анализ технологии формирования имиджа городов Канады, с целью привлечения жителей, инвестиций и туристов. Исследование особенностей продвижения имиджа города Торонто на современном этапе. Характеристика влияния достопримечательностей на брэндинг города.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 11.03.2014Пресс-служба, ее цели и задачи, структура и функции соответствующего отдела, особенности организации в Русской православной церкви. Характеристика и направления деятельности Иркутской епархии, эффективность работы отдела по связям с общественностью.
курсовая работа [40,5 K], добавлен 21.04.2015Этапы регистрации туристической фирмы. Мероприятия по подготовке предприятия к открытию. Характеристика инфраструктуры туристического рынка Уральского региона. Анализ факторов, определяющих совокупное предложение туристских услуг в Свердловской области.
курсовая работа [88,6 K], добавлен 20.09.2010Общая характеристика Томской области. Уровень занятости и безработицы населения; квалификация рабочей силы. Оценка миграционной ситуации в области. Показатели энергоэффективности региона. Перечень основных крупных потребителей электрической энергии.
реферат [495,4 K], добавлен 28.09.2014Рассмотрение особенностей теоретической разработки проблематики связей с общественностью органов внутренних дел. Знакомство с основными аспектами деятельности пресс-службы ГУВД по Самарской области: общие принципы организации работы, цели и задачи.
курсовая работа [159,8 K], добавлен 17.04.2013Внутренняя и внешняя среда территориального маркетинга. Оценка социально-экономического развития Краснозерского района Новосибирской области. Общая характеристика экономико-географического положения региона. Анализ и оценка состояния системы управления.
курсовая работа [577,6 K], добавлен 25.04.2014Возникновение внутреннего и внешнего персонал-имиджа в маркетинге персонала. Анализ факторов, влияющих на формирование HR-бренда. Формирование положительного имиджа компании как работодателя на примере компании "Шелл", выбор и реализации стратегии.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 17.05.2011Организационные формы аукционов, порядок их проведения. Условия аукционной продажи. Конкурс как форма выдачи заказов на поставку товаров и выполнение услуг. Ярмарочная торговля в России. Особенности организации и проведения торгов в Иркутской области.
курсовая работа [64,4 K], добавлен 26.02.20158 этапов брендинга региона. Оценка общего потенциала. Определение текущего имиджа региона. Постановка задач формирования бренда. Определение ожидаемого имиджа региона. Анализ целевой аудитории. Создание атрибутов бренда. Определение методов продвижения.
презентация [2,2 M], добавлен 10.02.2015Основные этапы разработки брендинга территории региона и их содержание. Создание инфраструктурных и инновационных проектов для продвижения области Республики Башкортостан. Формирование территориально-функциональной структуры по работе над брендом.
курсовая работа [839,1 K], добавлен 13.10.2017Определение понятия "стратегия маркетинга", изучение зарубежного и российского опыта в данной области. Исследование организации маркетинговой деятельности торгового предприятия, источников и средств привлечения клиентов, анализ уровня цен на продукцию.
дипломная работа [154,5 K], добавлен 03.02.2012Бизнес-планирование в системе стратегического и функционального менеджмента. Развитие крестьянско-фермерского хозяйства Иркутской области. Бизнес-план проекта "Развитие мясного скотоводства на базе крестьянско-фермерского хозяйства Шестаковой Е.А.".
дипломная работа [355,2 K], добавлен 01.02.2014Характеристика предприятия, обзор состояния отрасли. Товародвижение и сбыт продукции. Ценовая политика и политика стимулирования сбыта. Оценка конкурентоспособности ООО "Суши-бар". Проблема привлечения инвестиций. Определение производственной программы.
бизнес-план [48,6 K], добавлен 01.03.2012Территориальный маркетинг как одно из перспективных направлений современного управления. Понятие имиджа/бренда как категории бизнеса. Управление брендом территории в Республике Бурятия. Программа продвижения региона как план реализации бренда Бурятии.
дипломная работа [164,2 K], добавлен 21.10.2010Пути и методы проведения маркетингового исследования рынка недвижимости на территории Москвы и Московской области. Определение потребительского спроса на жилую, офисную, торговую, гостиничную и загородную недвижимость региона, формирование выводов.
курсовая работа [23,8 K], добавлен 06.12.2009
