Брендинг крупного российского города как часть инвестиционной политики региона
Понятие и характеристика города-бренда, особенности его создания и необходимость, объекты брендирования, аудитория. Недавний зарубежный и российский опыт брендинга крупных городов. Анализ проекта брендинга крупного российского города (г. Москва).
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.11.2017 |
| Размер файла | 4,3 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
То касается России, то в нашей стране территориальный брендинг - относительно новое явление. И если в области брендинга небольших российских городов есть примеры успешных бренд-проектов (например, Мышкин, Суздать, Урюпинск, Великий Устюг), то что касается крупных городов, им похвастаться нечем. Ведь создать бренд крупного города значительно сложнее, чем небольшого. Крупный город, если это, конечно, не моногород (что редко бывает) обычно характеризуется широким спектром отношений. Очень сложно выделить какую-то одну уникальную черту (как обычно бывает с небольшими городами) и на ней построить успешный бренд. В России на сегодняшний момент есть ряд проектов, которые, по правде говоря, представляют собой лишь разрозненные акции по созданию бренда территории, а не являются реализацией продуманной стратегии бренда целого города. На настоящий день полностью реализованных и успешно работающих брендов крупных российских городов нет. Примером такой акции является рекламная кампания Санкт-Петербурга 2007-2008 годов под названием «Никаких медведей. Только красота», разработанная агентством «Volga Volga Brand Identity» по заказу Комитета по инвестициям и стратегическим проектам при Администрации Санкт-Петербурга.
В мировой же практике уже накоплен солидный опыт раскрутки городов. За рубежом в отличие от России уже давно поняли, что город -- самый устойчивый из всех видов брендов. Бренд города трудно вырастить, но и трудно разрушить. В качестве примера «мирового» города и успешного бренд-проекта можно назвать кампанию по брендингу Копенгагена.
Что касается Москвы, то, к сожалению, на сегодняшний день полноценного проекта брендинга Москвы нет. Концепция работы по повышению международного авторитета города так и не была утверждена. Однако, сегодня в Москве реализуется несколько концепций, разработанных на основе ключевых положениях Концепции работы по повышению международного авторитета города на 2006-2008 года. Это Постановление о создании в столице «Международного центра финансовых услуг» (формирование сильного бренда города Москвы как финансового центра и повышение уровня доверия инвесторов), Концепция межнациональных отношений в столице (Москва - «городом национального успеха России в XXI веке), Концепция развития внешнеэкономических связей г. Москвы (Москва - город, открытый к сотрудничеству и привлекательный для инвестиций), Постановление Правительства Москвы «О городской целевой программе развития туризма в городе Москве на 2008-2010 года» (Москва - безопасный и комфортный для туристов город), Концепция развития Конгрессной деятельности в городе Москве на период до 2015 года (Москвы - крупнейший конгрессный центр мира).
На сегодняшний день в столице существуют на бумаге и реализуются на практике разрозненные акции по улучшению имиджа Москвы, формированию ее бренда, инициированные частными лицами. Например, проект «Перестройка» по разработке видения брендинга города и логотипа Москвы, проводимый интернет-газетой «The Village» или совместный проект российского фотографа Владимира Клавихо-Телепнева и компании News Outdoor Russia при поддержке дизайн-студии Wowhouse - рекламная кампания «Город. Достойный красоты» или Московская биеннале современного искусства -- единый проект целого ряда выставок-инсталляций современного искусства.
К сожалению, сотрудничество между московскими властями и обществом не налажено. На мой взгляд, если бы они работали над созданием бренда Москвы сообща, это могло дать свои результаты уже в не столь отдаленном будущем.
Литература
1. http://www.allmedia.ru/newsitem.asp?id=837269
Брендинг территорий: как сделать так, чтобы у нас получалось лучше, чем у них 18.12.2010 (30.11.2008 )
2. http://www.region-brand.ru/index.php/2010-08-03-18-49-44
Материалы сайта http://www.region-brand.ru/ (раздел Статьи) 21.12.2010
3. http://www.kapital-rus.ru/articles/article/143220/
Брендинг территорий как путь к спасению депрессивных регионов 20.12.2010 (18.08.2009)
4. http://www.adme.ru/wordshop/lekciya-gorod-kak-brend-177355/
Лекция «Город как бренд» 17.12.2010 (27 июля 2010)
5. http://www.adme.ru/informacionnye-resursy/piar-territorij-polosatye-stolby-29-1727/
Пиар территорий: полосатые столбы 19.12.2010(30 сентября 2009)
6. http://www.adme.ru/aktiv/imidzh-brend-i-reputaciya-goroda-brenda-95501/
Имидж, бренд и репутация города 21.12.2010 (06 июня 2007)
7. http://www.adme.ru/olga/zdes-budet-gorod-brend-buklety-515/
Здесь будет город-бренд (10 ноября 2008) 21.12.2010
8. http://www.region-brand.ru/index.php/2010-08-03-18-49-44/132-l--------r
«Повышение имиджа региона - задача власти, бизнеса, гражданского общества» 20.12.2010
9. http://www.adme.ru/brending/kak-brendiruyut-goroda-69951/
Как брендируют города 22.12.2010 (25 ноября 2010)
10. http://www.adme.ru/status/luchshie-brendy-eto-goroda-10-50204/
Лучшие бренды -- это города 22.12.2010 (28 марта 2008)
11. http://www.adme.ru/news/rossijskie-dizajnery-predlozhili-logotipy-moskvy-194005/
Российские дизайнеры предложили логотипы Москвы 22.12.2010 (15 сентября 2010)
12. http://www.volga-volga.com/project/48.html
Продвижение Петербурга как туристического центра 22.12.2010
13. http://fin.izvestia.ru/media/article1247400
Зачем медведи залезли на крышу собора 22.12.2010 (05.03.2008)
14. http://www.the-village.ru/flows/do-it-yourself/posts/105031-perestrhttp://www.purebrand.ru/gorod-brand2/oyka-brend-goroda-2
Перестройка: Бренд города 22.12.2010
15. http://www.purebrand.ru/gorod-brand2/
16. Территориальный брендинг. Hot list. Исследование городов-брендов от компании Purebrand. 22.12.2010\
17. http://www.newsmsk.com/article/15Feb2010/international.html
Авторы новой концепции сделают Москву "городом национального успеха России в XXI веке" (15 февраля 2010 г.)
18. http://www.rbn.ru/business/21-05-2009/moskva
Москву сделают финансовой столицей мира 21 мая 2009,
19. http://www.rian.ru/moscow/20091123/195062182.html
Москва намерена к 2020 году увеличить турпоток и улучшить имидж
23.ноября 2010-12-27 20.
20. http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2006/08/28/153
Юрий Лужков свернул программу по улучшению имиджа Москвы
28.08.2006
21. http://www.gazeta.ru/realty/2005/01/18_n_226309.shtml
В имидж Москвы решено вложить деньги 18 января 2006
22. http://www.academim.org/art/pan2_2.html
«Имидж Москвы: динамика и ресурсы развития», Доклад академика АИМ А.П.Панкрухина на круглом столе «Имидж Москвы - имидж российской столицы»
23. http://www.timeout.ru/journal/feature/16975/
Ставим Москву на место: родной город в рейтингах
24. http://leisurebocker.livejournal.com/70504.html
Город-Антигерой, журнал Русский Newsweek
25. http://bujet.ru/article/92018.php
Инвестиционный потенциал Москвы
26. http://www.businesspravo.ru/Docum/DocumShow_DocumID_98642.html
О совершенствовании работы по повышению международного авторитета г. Москвы, 22 марта 2005г.
27. http://www.rbn.ru/business/21-05-2009/moskva
Москву сделают финансовой столицей мира
29. http://bujet.ru/article/92018.php
Инвестиционный потенциал Москвы 29.09.2010.
30. http://www.mostpp.ru/news.php?&id=7309&a[524288]=o
Проект Концепции развития конгрессной деятельности в городе Москве
на период до 2015 год
31. http://www.moskvaimir.mos.ru/ru/c/interview/index.php?id_4=8743
32. Климат для инвестиций
http://koism.rags.ru/publ/articles/32.php
33. Как улучшить имидж Москвы А.П.Панкрухин
http://koism.rags.ru/publ/articles/21.php
У столицы не женское лицо А.П.Панкрухин
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие и стратегии брендинга городов. Обоснование необходимости формирования и продвижения бренда города, определяющие его параметры. Специфика использования маркетинговых коммуникаций в брендинге городов. Краткое описание и SWOT-анализ города Москвы.
курсовая работа [708,4 K], добавлен 16.01.2012Понятие бренда и брендинга, создание и продвижение бренда. Управление брендом и методы оценки его стоимости. Ключевые метрики оценки брендинга в модели Муноза и Кумара. Рассмотрение инструментов брендирования территории. Анализ бренда компании.
дипломная работа [946,3 K], добавлен 31.05.2019Брендинг как вид маркетинговых коммуникаций, его взаимосвязь с неймингом. Основы создания бренда. Анализ характерных особенностей создания названий российских и зарубежных журналов с точки зрения брендинга. Понятие, сущность и классификация ко-брендинга.
курсовая работа [44,5 K], добавлен 13.09.2010Бренд как марка для указания места производства, качества или подтверждения собственности. Место бренда в маркетинге. Использование брендинга в процессе создания имиджа бренда в течение длительного периода. Дженерик как подвид брендинга, зонтичный бренд.
реферат [12,6 K], добавлен 07.02.2010Понятие бренда города и бренда дестинации. Стейкхолдеры бренда города, их роль в стратегии бренда города. Характеристика методов, оценивающих результативность бренда города. Кампании по продвижению г. Казань как бренда, исследование по развитию туризма.
дипломная работа [3,9 M], добавлен 30.11.2016Понятие бренда, виды и способы его создания. Частные торговые марки как элемент брендинга. Анализ состояния и перспектив развития рынка зоотоваров. Характеристика ООО "Иванко" как объекта исследования, предложения по повышению лояльности клиентов.
дипломная работа [989,3 K], добавлен 22.06.20128 этапов брендинга региона. Оценка общего потенциала. Определение текущего имиджа региона. Постановка задач формирования бренда. Определение ожидаемого имиджа региона. Анализ целевой аудитории. Создание атрибутов бренда. Определение методов продвижения.
презентация [2,2 M], добавлен 10.02.2015Характеристика этапов процесса брендинга. Основные носители элементов фирменного стиля. Сравнительный анализ брендов в ресторанном бизнесе. Эффективность процесса брендинга ООО "Rossi’s". Мероприятия по дальнейшей проработке рекламной политики компании.
дипломная работа [722,2 K], добавлен 16.11.2019Определение основных понятий брендинга в современных условиях маркетинговых коммуникаций. Характеристика проекта по созданию мастерской красоты, процесс создания бренда и рекомендации по улучшению эффективности коммуникационной политики предприятия.
курсовая работа [206,0 K], добавлен 17.08.2015Хронология возникновения и развития брендинга в России и за рубежом. Основные функции бренда: усиление конкурентоспособности, работа на узнаваемость. История брендинга как массовое явление и предмет внимания специалистов по маркетингу и продажам.
контрольная работа [2,1 M], добавлен 31.08.2014Основные понятия и эволюция бренда. Место и роль брендинга в маркетинге. Специфика нетоварного брендинга. Система управления брендами с учетом международной и российской практики. Особенности разработки характера бренда безалкогольного напитка Coca-Cola.
контрольная работа [35,4 K], добавлен 11.01.2015Стратегические направления развития крупного города. Проблема информационного обеспечения в системе рыночных отношений в торговле. Понятие, содержание, структура маркетинговых коммуникаций, их значение в рамках экономической деятельности предприятий.
дипломная работа [167,6 K], добавлен 01.10.2010Сущность и значение брендинга в маркетинге. Характеристика этапов разработки бренда. Исследование и анализ бренда "Райцентр". Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом "Райцентр". Франчайзинг как способ распространения бренда.
дипломная работа [356,2 K], добавлен 27.04.2009Анализ мирового и российского опыта брендинга. Технологические особенности, типы и преимущества сити-формата. Технология создания рекламного образа. Формирование бренда журнала "Cosmopolitan", SWOT-анализ и маркетинговый план его продвижения на рынок.
курсовая работа [46,8 K], добавлен 02.07.2011Сущность понятия "брендинг". Законы создания бренда. Особенности брендинга территории. Анализ региональных особенностей Еврейской автономной области (ЕАО), ее географическое, климатическое и социально-экономическое положение. Этапы создания бренда ЕАО.
курсовая работа [87,4 K], добавлен 15.11.2013Понятие, принципы, цели брендинга, его этапы. Формирование стандартов управления торговой маркой. Бренд-имидж, брендбук, гайдлан, их характеристика. Возникновение брендинга, его правовая регламентация, использование для укрепления рыночных позиций фирм.
курсовая работа [99,3 K], добавлен 28.06.2015Понятие и структура бренда, основные составляющие. Брендинг: сущность и стадии. Главная задача пиарщиков. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Вид формулы концепции бренда. Задачи родственных и индивидуальных брендов.
контрольная работа [23,5 K], добавлен 28.12.2012Характеристика бренда как неосязаемой суммы свойств продукта: имени, упаковки, цены, истории. Анализ алгоритма управления торговыми марками, их практической значимости. Мировой опыт брендинга и сущность развития удачного бренд-имиджа – образа "Martini".
курсовая работа [346,7 K], добавлен 08.11.2011Территориальный брендинг: сущность, предпосылки, основные понятия. Создание платформы территориальных брендов российских регионов, разработка визуальной айдентики; стратегии позиционирования. Этапы формирования имиджа бренда и выбор каналов продвижения.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 17.11.2014Понятие брендинга в сфере услуг; методы продвижения бренда при помощи Интернет-коммуникаций. Тенденции российского образовательного рынка в сфере парикмахерского искусства. Маркетинговый анализ бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 24.06.2013
