Антитабачная реклама

Аргументы «за»:

1. Натуралистичные изображения последствий курения, помещенные на пачках сигарет, оказывают на курильщиков негативное шокирующее воздействие и побуждают многих из них к отказу от этой вредной привычки http://www.abc-gid.ru/news/show/1588/.

Об этом сообщают исследователи из University of Arkansas, Villanova University и Marquette University, изучившие реакции 511 американских и канадских курильщиков на различные типы предупредительных надписей.

Первые три были графическими и отличались по степени детализации и условности -- от схематичных рисунков до натуралистичных фотографий с изображениями рака полости рта или легких. Четвертый тип -- просто текстовая предупреждающая надпись. Испытуемых просили оценить пачки сигарет -- в частности, описать ощущения, которые они у них вызывают, а также оценить степень побуждения к отказу от курения, которое возникает при просмотре тех или иных предупредительных надписей.

Наиболее негативное впечатление вызывали самые натуралистичные фотографии, снабженные соответствующей подписью. Некоторые курильщики оценили их как «шокирующие» и «пугающие». Они же вызывали максимальное желание бросить курить. Минимальный эффект наблюдался у текстового предупреждения, не снабженного рисунком или фото.

2. Американские исследователи при помощи магнитно-резонансной томографии (МРТ) мозга курильщиков признали эффективность антитабачной рекламы http://www.asna.ru/med_info/news/med/324.

Ученые из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе предложили 28 добровольцам-курильщикам, которые желали избавиться от своей вредной привычки, посмотреть ряд антитабачных рекламных роликов, а после просканировали мозг с помощью МРТ. Ученые рассчитывали выявить влияние роликов, пропагандирующих отказ от курения, на принятие этого решения.

Результаты исследования, опубликованные в отчете, показали, что просмотр антитабачной рекламы способствует увеличению активности медиальной префронтальной области головного мозга добровольцев. А увеличение активности области головного мозга, отвечающей за принятие решений, оценку обстановки, эмоции, поведенческие функции, а также за абстрактное мышление, в свою очередь способствовало действительному отказу от курения. То есть, участники исследования начали выкуривать меньшее число сигарет.

Эмили Фолк (Emily Falk), автор исследования, заверила, что добровольцы не притворялись, что начинают бросать курить, они действительно это делали. Анализ выдыхаемого ими воздух, проведенный после эксперимента, показал уменьшение доли оксида углерода в нем.

3. Цепная реакция: реклама для взрослых эффективна и для подростков http://nxmed.ru/zdorove/antitabachnaya-kampaniya-pomogaet-podrostkam/.

Социальная антитабачная кампания состоит из следующих направлений: налог на табак, запрет на курение в общественных местах, программы отказа от курения, антитабачная реклама. В соответствии с недавним Австралийским исследованием, такая антитабачная кампания эффективна и у подростков.

В этом исследовании, ученые провели серию перекрестных обследований репрезентативной группы студентов от 12 до 17 лет с 1990 до 2005, чтобы определить динамику распространенности курения среди подростков за это время. Такой 15-и летний период довольно примечателен, так как за это время Австралия представила и закрепила несколько антитабачных программ на национальном уровне. Результаты исследований показали, что распространенность приверженности курению среди подростков снизилась с 22,9% в 1990 до 13,3% в 2005. В соответствии с обзором есть три причины, по которым антитабачная кампания, разработанная для взрослых, может улучшать ситуацию у подростков:

· с уменьшением курения у взрослых, подростки реже видят курение как взрослую активность;

· многие взрослые курильщики - родители: когда родители бросают, это снижает вероятность того, что их дети начнут;

· антитабачная кампания и политика часто затрагивает подростков непосредственно. Например, высока вероятность того, что антитабачная реклама, которая подчеркивает серьезные проблемы, связанные с курением, в эмоциональном плане очень сильно резонирует с подростковой психикой.

4. Создание негативного образа повлияет, по крайней мере, на начинающих курильщиков http://top.rbc.ru/society/12/06/2007/106227.shtml .

Антитабачная рекламная кампания с помещением на пачку сигарет отвратительных фото способна сделать так, что людям будет неприятно, по крайней мере, касаться такой упаковки, да и сам процесс получит ассоциацию с чем-то страшным, что может уберечь от пагубного пристрастия хотя бы начинающих курильщиков.

5. Социальная реклама эффективнее «морализаторства» http://psyhotests.ru/archives/2555 .

Постоянное внушение населению того, что курить вредно, может иметь прямо противоположный эффект. Страстное желание выделиться из общей серой массы, желание вести себе не так, как должно, заложено в самой человеческой природе. Это желание известно как «ген бунтарства» и особенно сильно проявляется у молодых мужчин в возрасте до 35 лет. Чем больше людям с сильно развитым «духом противоречия» говорить о том, что курить нельзя, тем больше они будут курить. Назло.

6. Эффективность при соблюдении меры http://top.rbc.ru/society/12/06/2007/106227.shtml .

Ученые отмечают, что антитабачные рекламные ролики могут "попасть в яблочко", однако для этого должны быть соблюдены некоторые условия. Так, руководитель исследовательской группы Дайан Булл призывает авторов подобной рекламы проявлять осторожность и сдержанность. Излишняя напористость, напротив, вызывает противодействие со стороны целевой аудитории. При этом подчеркивается, что усилия борцов с курением сводятся к минимуму, когда в художественных фильмах зрители видят своих любимых популярных актеров с сигаретой в руках.

Факторы, затрудняющие оценку эффективности антитабачной рекламы:

1. Нет достаточно репрезентативных исследований по тематике.

2. Экспертные обсуждения проходят в рамках немногих специализированных семинаров.

3. Измерять эффективность социальной рекламы следует в долгосрочной перспективе, т.к. такая реклама направлена на изменение ценностей, которые меняются постепенно.

4. Табачные и околотабачные лоббисты, отстаивая свой коммерческий интерес, всячески стремятся показать неэффективность или неприемлемость такой рекламы.

«Коротко о главном»