Рекламный маркетинг как фактор развития народного хозяйства

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рекламный маркетинг как фактор развития народного хозяйства

Казаков В.Ю., Шонтуков Э.З.

Статья посвящена рекламной деятельности на примере отраслей народного хозяйства.

Сложность рекламного маркетинга и отсутствие модели действия не позволяют полностью провести взаимосвязь с народным хозяйством.

Актуальность работы заключается в том, что получение соотношения между рекламным маркетингом и сельским хозяйством представляется важной задачей, которая нужна для прогнозирования популяризации разных продуктов в хозяйстве. Для решения этой задачи выдвигаются параллели модели действия и возможности рекламного маркетинга воздействовать и взаимодействовать с отраслями народного хозяйства.

В работе описана рекламная деятельность и её проявление в разные времена. Задаются актуальные вопросы и даются исчерпывающие ответы. Выдвигается постулат о важности рекламы в маркетинге. Как пример продукта рекламного маркетинга в сельском хозяйстве выдвигается кукуруза. Действия, способные повысить интерес именно к этой сельскохозяйственной культуре.

Также в работе показана с помощью схемы связь между маркетинговым управлением и реализацией сельскохозяйственной продукции.

В заключении говорится о том, что использование на максимуме инструментов рекламного маркетинга приведет не просто к положительному результату, а к привлечению внимания к определенной проблеме в народном хозяйстве, к интересу инвесторов и покупателей, к реализации нужного нам товара, к продвижению всей экономики народного хозяйства в целом.

Итогом работы является построенная схема, которая убедительно доказывает и показывает возможности рекламного маркетинга как фактора народного хозяйства.

Авторы также планируют дальнейшую работу по данной тематике, ведь вопрос далеко не исчерпан.

The article is devoted to advertising on the example of the national economy sectors.

The complexity and lack of promotional marketing model of action does not fully hold the relationship with the national economy.

Relevance of the work lies in the fact that getting the relationship between the advertising and marketing of agriculture is an important task, which is needed to predict the popularity of different products on the farm. To solve this problem put forward a parallel model of action and promotional marketing opportunity to work and interact with the national economy.

The paper describes the advertising activity and its manifestation in different times. No topical issues and provides detailed answers. Pull out the postulate of the importance of advertising in marketing. As an example of promotional marketing products in agriculture pushed corn. Actions that can increase the interest it is to this crop.

Also in the show, with the help of the circuit, the relationship between marketing management and marketing of agricultural products.

The report states that the use at maximum promotional marketing tools will lead not just to a positive result, but to draw attention to a specific issue in the national economy, to the interest of investors and buyers to implement the necessary us the goods, to the promotion of the whole national economy economy whole.

The result of work is the construction of the scheme, which proves and shows the promotional marketing opportunities as a factor in the national economy. The authors also plan to further work on this subject, because the issue is far from exhausted.

Ключевые слова: рекламный маркетинг, отрасль народного хозяйства, реклама, развитие сельского хозяйства, влияние на спрос.

Key words: advertising marketing sector of the economy, advertising, development of agriculture, the impact on demand.

«Аграрная республика - аграрный университет» - таков лозунг нашего Кабардино-Балкарского ГАУ. Вот он рекламный маркетинг в действии.

Рекламный маркетинг - это отдельная составляющая маркетинга, которая акцентирована на поиск вариантов продвижения товаров или услуг, с учетом интересов разных слоёв населения.

Существуют 4 составляющие рекламного маркетинга: товар или услуга - то, что мы собираемся предоставить, цена - что мы хотим получить за это, стимул - каким образом мы готовы добиться поставленных целей, место - то есть, территория или определенный социум, где мы хотим позиционировать наш товар (услугу).

Понятие отрасли народного хозяйства говорит нам о различных производствах, которые функционируют в стране. Народное хозяйство бывает материального и нематериального характера.

Каким же образом рекламный маркетинг способен влиять на отрасли народного хозяйства?

С давних времен реклама играла определяющую роль в жизни человека. Так известны случаи рекламных объявлений в Древнем Риме, печатные рекламки в Англии. Также в Советском Союзе использовались плакаты с призывами к труду, и ведь все это действовало, сплачивало народ на пути к успеху.

В наше время рекламная деятельность получила большую популярность. Проезжая по дорогам, мы наблюдаем разные плакаты, дающие нам информацию. Люди на улицах раздают флаеры о продукте или услуге, которую предоставляет магазин. Киноафиши, которые выставляются перед премьерой художественного фильма. Все это проявления рекламного маркетинга.

В России, и в частности, Кабардино-Балкарской республике, можно заметить увеличивающееся количество конкурсов и мероприятий, касающихся рекламной деятельности. Можно привести примеры участия студентов Кабардино-Балкарского ГАУ: в конкурсе «Альтернатива», где позиционировался лозунг - «Доброта людей - искренность народов», конкурс рисунков и плакатов к 70-летию Победы, который призывал к патриотизму, конкурс с работой - «Раскрась свой взгляд на мир», призывающей к доброте и дружбе между странами и народами в непростые времена, в частности, в ситуации с Украиной.

На любом предприятии и учреждении, занимающемся выпуском товаров и предоставлением услуг, определяющая роль принадлежит маркетинговой деятельности. Ведь правильная рекламная маркетинговая деятельность приближает успех продукта у потребителей.

Цели, которые ставятся перед рекламным маркетингом, зависят от выбранной отрасли, в которой производится работа.

Рекламный маркетинг в агробизнесе возможен в трех направлениях:

- привлечение внимания к средствам производства;

- привлечение внимания к требуемому сырью:

- реализация готовой продукции.

Реклама в маркетинге имеет своей целью - создать у потребителя хорошее мнение о данном товаре (услуге), его цене и качестве.

рекламный маркетинговый сельскохозяйственный агробизнес

Рисунок 1 - Связь между предприятием и маркетинговой средой

Хотелось бы акцентировать внимание на таком сельскохозяйственном продукте, как кукуруза. Процитируем слова из работы Трамовой А.М., Бжеумыхова В.С., Кочкаровой А.И. «Сравнительный анализ гибридов кукурузы в агроклиматических условиях Кабардино-Балкарской республики»: «Ведущее место, как по посевным площадям, так и по валовому сбору принадлежит кукурузе. Кукуруза - одна из важнейших сельскохозяйственных культур в мире…».

Рисунок 2 - Мировое потребление кукурузы

Популярности кукурузе добавляла правильная маркетинговая политика. Стоит только привести пример кукурузы Бондюэль, рекламу которой показывали по всем каналам ТВ. Смешная и привлекательная для детей и с правильными ценовыми акцентами и качеством изготовления для их родителей.

Такими и предстали первые ролики по кукурузе, употребление которой стало набирать популярность с каждым днем. Чего только стоят слова в рекламном ролике: «Не тратьте время на старые рецепты, прислушайтесь к своему внутреннему голосу и кулинарной интуиции. Они уже знают, что вы хотите попробовать. Будьте безрассудными, не оставайтесь голодными. Бондюэль - овощи в помощь». Ведь это реально подкупает, не только привлекает внимание, нам хочется попробовать, опровергнуть, или напротив, удостовериться в правильности сказанных слов. Вот на такой психологии масс и построена деятельность рекламного маркетинга и, в частности, любой рекламы, будь то плакаты или телевизионные ролики.

Используя возможности воздействия на потребителя, производитель может влиять на спрос. Реклама - это способ, которым производитель пытается привлечь и изменить вкусы потребителей.

Воздействие рекламного маркетинга на потребителя создает у него социально-психоло-гическую установку. Реклама - это самый действенный способ привлечения внимания.

Наша страна имеет большой потенциал для развития сельского хозяйства.

И в связи с политической ситуацией, с санкциями, очень важно привлекать все больше предпринимателей к работе с землёй.

Рисунок 3 - Площадь пахотных земель в РФ

Цель рекламного маркетинга на ближайшие годы состоит в привлечении молодежи к сельскому хозяйству, учитывая, насколько неохотно сейчас они стремятся в эту сферу, предпочитая забитый рынок экономистов и юристов. Рыночный маркетинг способен привлечь людей к большему освоению земли и работе на ней.

Рисунок 4 - Связь между маркетинговым управлением и реализацией

сельскохозяйственной продукции

В заключении можно сказать, если использовать по максимуму инструменты рекламного маркетинга, можно получить такой результат:

Литература

1.  Ромат Е. Реклама. СПб.: Питер, 2001. 496 с: ил. (Серия «Учебники для вузов»).

2.  Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вот В. Основы маркетинга. Киев; М.; СПб.: Вильямс, 1998.

3.  Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.

4.  Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учеб. пособие / науч. ред. М.В. Удальцова. М.: Инфра-М; Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2000.

References

1.  Romat E. Reklama. SPb.: Piter, 2001. 496 s: il. (Seriya «Uchebniki dlya vuzov»).

2.  Kotler F., Amstrong G., Sonders Dzh., Vot V. Osnovy marketinga. Kiev; M.; SPb.: Vilyams, 1998.

3.  Kotler F. Osnovy marketinga. M.: Progress, 1990.

4.  Mokshantsev R.I. Psikhologiya reklamy: ucheb. posobie / nauch. red. M.V. Udaltsova. M.: Infra-M; Novosibirsk: Novosibirskoe soglashenie, 2000.

Размещено на Allbest.ru