Визуальная реклама продуктов быстрого питания и ее интерпретация в образном решении коллекции современной одежды
Проведение анализа взаимодействия моды и актуальных направлений в современном искусстве. Способность выявления качества "художественности" в модных продуктах. Ключевая роль визуальной уличной рекламы в создании коллекции молодежной женской одежды.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 02.12.2017 |
| Размер файла | 2,0 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Киевский национальный университет технологий и дизайна
Визуальная реклама продуктов быстрого питания и ее интерпретация в образном решении коллекции современной одежды
Кокорина Г. В., Доброжинецкая Я. А.
Аннотация
мода искусство продукт реклама
Визуальная реклама продуктов быстрого питания и ее интерпретация в образном решении коллекции современной одежды
Кокорина Г. В., Доброжинецкая Я. А.
Киевский национальный университет технологий и дизайна
Статья посвящена вопросам взаимодействия моды и актуальных направлений в современном искусстве. Рассмотрена роль визуальной уличной рекламы в создании коллекции молодежной женской одежды.
Ключевые слова: дизайн костюма, женская одежда, уличная мода, визуальная реклама
Анотація
Візуальна реклама продуктів швидкого харчування та її інтерпретація в образному вирішенні колекції сучасного одягу
Кокоріна Г. В., Доброжинецька Я. А.
Київський національний університет технологій та дизайну Стаття присвячена питанням взаємодії моди та актуальних напрямків у сучасному мистецтві. Розглянуто роль візуальної вуличної реклами в створенні колекції молодіжного жіночого одягу.
Ключові слова: дизайн костюма, жіночий одяг, вулична мода, візуальна реклама
Annotation
Visual advertising of fast food and her interpretation of the bridge in modern clothes collections
Kokorina G.V., Dobrozhinetskaya Y.A.
Kiev National University of Technology and Design
The article is devoted to the interaction of fashion and current trends in contemporary art. Considers the role of visual outdoor advertising in the creation of collections of fashionable women's clothing.
Keywords: costume design, women's wears, street fashion, visual advertising
Введение
Одним из наиболее актуальных трендов последних лет является так называемая уличная мода. То, что сегодня можно наблюдать на улицах больших городов, завтра перекочует на главные мировые подиумы и страницы модных журналов. Разнообразная в своих проявлениях, яркая и сдержанная, консервативная и эпатажная, она сама подпитывается тем, что является привычными атрибутами городской среды. Обязательным элементом современного пространства улиц, дорог, площадей, а также интерьеров общественных мест стала реклама. Она сегодня не только стимулирует желание приобретать товары и услуги, но и провоцирует художника на творческую дискуссию. При этом темой для художественного переосмысления может стать как сам рекламируемый продукт, так и сопутствующие ему визуальные рекламные образы.
Постановка задачи
Поводом для дизайнерского костюмного проекта, который презентует данная статья, стала реклама фаст-фуда. Размышления о том, как создается современная мода, привели к новому осмыслению феномена уличной моды и других актуальных трендов, связанных с общим состоянием культуры и искусства. Сегодня разнообразные арт- практики декларируют, на первый взгляд, радикальный отказ от художественности своих продуктов в ее традиционном понимании. Но что стоит за этим? Демонстрация глобального культурного апокалипсиса и «надвигающейся пустоты небытия» [1]? Или очередная попытка ухода культуры от нонклассики XX века к чему-то принципиально новому? Ответы на эти вопросы следует искать в областях, смежных с дизайнерской практикой: в теории рекламы, маркетинговых коммуникациях, психологии потребления, философии искусства.
Результаты исследования
Рассмотрим некоторые общие подходы, которые сближают сегодня моду и актуальные формы искусства. Одним из наиболее популярных приемов в современной художественной деятельности стал принцип абсурда. Он позволяет описать явления, не поддающиеся строгой логике, когда парадокс и нонсенс как художественные средства оказываются более убедительными. Но главный смысл такого подхода заключается в расшатывании привычных представлений о ценностях, в стремлении активизировать человеческое сознание на поиски новых эстетических парадигм. В области моды абсурд сопряжен с протестом против слепого подражания устаревшим образцам и пассивно-обывательского подхода к моде [2].
Рис. 1. Эскизы коллекции молодежной одежды, разработанные по мотивам рекламы фаст-фуд. Я. Доброжинецкая, 2015
Принт в виде кетчупа, растекающегося по плечам, сумочка, сконструированная по типу упаковки «Макдональдс», аксессуары в форме салатных листьев - вот примеры подобного подхода. В этих примерах проявляется еще одна важная особенности современной художественной культуры: усиление значимости банальных, чисто функциональных предметов повседневного быта, которые теперь служат инструментом глобального соблазна. В сознании потребителя привычные, незаметные вещи часто превращаются в культовые предметы, будь то гамбургер, бутылка пепси-колы или мобильный телефон. А среда обитания - это, по существу, пространство, до предела заполненное полезными вещами. Вещь в этой системе новой эстетики изымается их привычного утилитарного контекста и переносится в игровое поле искусства.
Рис. 2. Продукция быстрого питания и ее упаковка
Так же органично в этот необычный костюмный дизайн включены ирония и клоунада. Ироничное цитирование позволяет манипулировать любыми готовыми формами и акцентировать внимание на аномальных состояниях в современном мире. А клоунада как вневременной феномен массовой культуры созвучна уличной моде с ее готовностью комбинировать неординарные вещи «цвета счастья», винтажные и самодельные изделия [3, 4].
Рис. 3. Клоун Рональд Макдональд, талисман компании McDonald's.
Рис. 4. Эскизы моделей, обыгрывающие образ Рональда Макдональда. Я. Доброжинецкая, 2015
Результатом подобных экспериментов в сфере костюмного дизайна часто является рождение образов фриков - вот еще один актуальный модный тренд. И если раньше слово «фрик» относилось к людям физически неполноценным или отличающимся необычным внешним видом, то теперь речь идет об отдельной молодежной субкультуре, объединяющей людей с неординарным мировоззрением и отказавшихся от привычных социальных стереотипов [5]. Часто это люди творческих профессий, художники, поэты, музыканты, отличающиеся экстравагантным внешним видом и эпатажным поведением. У них свой уникальный жизненный путь, они носят солнцезащитные очки в дождь, смешную эклектичную одежду и ищут гармонию в том, что имеют.
Рис. 5. Фрагменты показа Украинской Недели моды. Я. Доброжинецкая, 2015
В работе с костюмом не бывает мелочей. Все, что касается технологии и конфекционирования, должно быть тщательно продумано. Для коллекции молодежной одежды, разработанной по мотивам рекламы фаст-фуд, были отобраны и специально выполнены эксклюзивные текстильные материалы. В частности, был использован неопрен - сравнительно новый на нашем рынке материал. Его производят из хлоропренового каучука, то есть вспененной резины, что придает ткани ряд специфических свойств: легкость, гибкость, пластичность. Оклеенный тканью или иным материалом с обеих сторон, неопрен приобретает еще и нужные гигиенические и эстетические свойства. Покрытый лаковой кожей, неопрен позволил имитировать фактурные качества помидоров и растекающегося кетчупа. Сумка из неопрена превратилась в подобие сосиски, а изрезанный полосками шарф стал похож не картофель-фри. Были использованы также трикотаж, пальтовые и плащевые ткани, прозрачный силикон с аппликациями из лаковой кожи. Но решающую роль для создания образов сыграло сотрудничество с компанией «Vicoseli», которая выполнила эксклюзивные ткани с авторскими принтами. Рисунки воссоздают логотипы известных фирм, производящих продукты фаст-фуд, маску клоуна Рональда, а также обыгрывают сами продукты - лимон, чизбургер. Подготовленные в виде растровой графики, рисунки были преобразованы в очень реалистичную печать на ткань. Отметим также, что на основе готовых очков, с добавлением деревянных деталей ручной работы, были выполнены оригинальные аксессуары.
Рис. 6. Рисунки, использованные для печати на ткани
Выводы
Современная культура и мода, как ее часть, отказываясь от критерия художественности, все же остаются в поле эстетического опыта. И объясняется это экспериментальным характером новых поисков. Вопрос о том, объективны ли при этом законы красоты или все теперь должно быть подчинено прихоти участников художественного процесса, остается без ответа. Но в искусстве, также как и в науке, важнейшим моментом является правильная постановка вопроса. Искусствоведческая практика сегодня требует возврата термина «произведение искусства» (наряду с понятием «артобъект»), столь же необходимы серьезные размышления о вкусе - способности выявлять качество «художественности» в модных продуктах.
Литература
1. Бычков В. В. Эстетика [Текст] / Виктор Васильевич Бычков. - М. Издательский дом гардарика, 2004. - 426 с.
2. Мода, доведенная до абсурда [Электронный рессурс] // Мелочи жизни : сайт. 26.01.2016. URL: http://melochi-iizni.ru/news/2012-06-27-787
3. Что такое уличная мода [Электронный рессурс]//Женский журнал JUSTLADY : сайт от 18.03.2016. URL: http://www.iustlady.ru
4. Антимода или куда катится этот мир [Электронный рессурс] // Модный блог : сайт. 09.03.2016. URL: http://www.fashionblog.com.ua
5. Фрики. [Электронный рессурс] //Молодежный журнал СМЭ : сайт. 25.01.2016. URL: http://molodei.org
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Анализ мировых направлений моды. Разработка и обоснование требований к изделиям и материалам. Характеристика пакета материалов для проектируемых моделей одежды. И оборудования, рекомендуемого для производства изделий.
дипломная работа [65,1 K], добавлен 30.07.2007Внешний вид сотрудников компании. Деловая форма офисной одежды. Анализ рыночной ситуации в области интернет-продаж женской офисной одежды. Основные критерии создания бренда. Разработка набора коллекции женской одежды, расчет их себестоимости и прибыли.
дипломная работа [3,3 M], добавлен 04.09.2014Понятие брендов, "ритеил", PR-программы. История уличной одежды. Анализ Конкурентов, магазинов отечественных брендов, представляющих линейку уличной одежды в Новосибирске. Разработка программы PR-продвижения брендов отечественной уличной одежды.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 05.04.2019Характеристика свойств одежды различного вида и назначения. Эксплуатационные свойства материалов для одежды и методы оценки их качества. Технология женской и детской легкой одежды. Утилитарные и социально-эстетические функции современной одежды.
реферат [127,4 K], добавлен 08.08.2010Молодежные субкультурные стереотипы: главные ценностные ориентиры, особенности языка, стиля одежды и поведения. Особенности создания рекламы для молодежи: восприятие, эффективность воздействия. Использование субкультурных стереотипов в молодежной рекламе.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 21.06.2011Управление маркетингом в магазине женской дизайнерской одежды, основные направления деятельности торгового предприятия. Методы изучения спроса населения на товары, формирование ассортимента товаров. Изучение конъюнктуры рынка, постановка рекламы товаров.
отчет по практике [45,3 K], добавлен 27.01.2014Развитие рынка швейных товаров в Беларуси. Особенности проведения товароведной экспертизы швейных изделий. Анализ структуры ассортимента и качества верхней женской одежды в магазине, повышение ее конкурентоспособности с учетом покупательских предпочтений.
дипломная работа [363,3 K], добавлен 24.12.2013Анализ маркетинговой ситуации, сложившейся на рынке молодежной одежды, основных конкурентов. Выявление конкурентных преимуществ одежды торгового предприятия, разработка рекламной кампании, анализ ее эффективности. Маркетинговая и медиастратегия компании.
курсовая работа [63,8 K], добавлен 02.11.2009Исследование и анализ визуальной культуры рекламы в современном обществе. Характеристика социального пространства современного общества в контексте визуализации. Обоснование значения и роли визуальной рекламы в конструировании социальных представлений.
дипломная работа [86,4 K], добавлен 06.06.2017Основные закономерности развития моды. Проблемы, возникающие в процессе проектирования одежды. Актуальность прогнозирования моды. Композиционный анализ модели стиля одежды милитари: причины появления, основе дизайна, основные характерные элементы.
контрольная работа [11,7 K], добавлен 13.08.2009Понятие и роль одежды в повседневной жизни людей, основные требования, предъявляемые к ней. Место и значение эстетики и моды в современном мире, отражение в одежде. Характеристика деятельности и история компании "Adidas", эстетические свойства продукции.
курсовая работа [47,1 K], добавлен 11.12.2012Реклама в социокультурном пространстве: история и современность. Особенности и типы печатной рекламы. Петербургский рынок печатной рекламы. Реклама как средство визуальной коммуникации. Условия эффективности печатной рекламы.
курсовая работа [132,5 K], добавлен 27.10.2006Описание целей и основных видов деятельности магазина "Клеопатра". Анализ и прогноз развития рынка женской одежды. SWOT-анализ магазина. Разработка маркетингового, производственного, организационного и финансового плана магазина. Оценка и анализ рисков.
бизнес-план [966,2 K], добавлен 08.02.2011Основные характеристики товарного рынка летней молодежной одежды и анализ факторов маркетинговой среды фирмы, влияющие на ее деятельность. Планирование и организация сбора первичной маркетинговой информации. Характеристика потребительских предпочтений.
курсовая работа [801,1 K], добавлен 29.11.2011История развития визуальной коммуникации в рекламе. Составляющие бренда, продукт и услуга. Стратегия, название бренда, логотип и упаковка продукта. Цель визуальной коммуникации бренда. Формы размещения рекламы. Позиционирование и стратегия бренда.
курсовая работа [61,1 K], добавлен 23.04.2011Правила создания рекламы. Критерии, на которые необходимо обращать внимание при создании рекламы. Образы, привлекающие внимание целевой аудитории. Эффективная реклама для молодежи. Скрытое значение цветов в рекламе. Темы, интересующие потребителя.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 02.12.2014Социальная реклама: понятие, специфика, отличительные признаки и роль в решении злободневных проблем общества. История развития рекламного дела в средневековой России и в СССР. Сравнение влияния рекламы на общество советского периода и современной России.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 10.02.2014Оценка спроса и анализ предпочтений потребителей на современном рынке одежды г. Санкт-Петербурга. Финансовое планирование открытия сети магазинов "SELA". Сущность и организация финансового планирования. Торговые бренды одежды для среднего класса.
дипломная работа [179,2 K], добавлен 25.11.2012Понятие, сущность, возникновение и развитие рекламы. Исторические события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы. Глобальные тенденции развития современной рекламы. Взаимоотношения рекламы и общества. Реклама в области экономических отношений.
презентация [32,5 K], добавлен 19.06.2012Влияние средств массовой информации, в том числе телевидения, на сознание людей в современном мире. Реклама - один из мощнейших механизмов воздействия, направленный на формирование определенной потребности. Социальные последствия молодежной рекламы пива.
научная работа [30,1 K], добавлен 19.12.2010
