Специфика продвижения информационно-образовательных порталов на примере "rastudent.ru"
В статье представлены основные особенности продвижения информационных порталов. Дано теоретическое определение интернет-портала. Выделены виды инструментов продвижения информационных порталов. Представлен механизм продвижения портала "rastudent.ru".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.12.2017 |
| Размер файла | 14,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Специфика продвижения информационно-образовательных порталов на примере «RASTUDENT.RU»
Соколова Анастасия Сергеевна
соискатель, кафедра философии и политологии Башкирский государственный университет г. Уфа, Российская Федерация
Худайбердина Гульнара Мударисовна
студентка кафедры Маркетинга и Рекламы Института Управления Безопасности и Предпринимательства Башкирского Государственного Университета г. Уфа, Россия
Аннотация
информационный портал интернет продвижение
В статье представлены особенности продвижения информационных порталов. Дано определение интернет-портала. Выделены виды инструментов продвижения информационных порталов. Представлен механизм продвижения портала «RASTUDENT.RU».
Ключевые слова: интернет-портал, инструменты продвижения, механизм продвижения
Под интернет-порталом следует понимать популярный сайт с большим количеством услуг и сервисов, имеющий постоянную и динамичную как по количеству, так и по качеству аудиторию. Большинство интернет-порталов построено вокруг поисковых систем и каталогов. Интернет-портал выполняет роль отправной точки для своей аудитории. Порталы совмещают в себе разнообразные функции с целью удержать пользователя на большее количество времени.
В настоящее время существуют разнообразные инструменты для продвижения информационных порталов как в реальной (оффлайн), так и в виртуальной среде (онлайн) [1].
К онлайн-продвижению информационных порталов относят интернет-рекламу (контекстная, медийная, поисковая), интернет-PR (SMM, обмен статьями, прописывание в каталогах, взаимодействие с тематическими ресурсами), внутреннюю работу над интернет-порталом (контент-менеджмет, юзабилити, веб-дизайн, SEO-оптимизация).
Для продвижения информационного портала в реальной среде (вне сети интеренет) применяются методы оффлайн-продвижения. Традиционно методы оффлайн-продвижения делятся на рекламу и PR. Инструменты рекламы позволяют в определенный временной диапазон привлечь внимание пользователей, побудить посетить информационный портал. PR-инструменты нацелены на формирования положительного образа и лояльного отношения к информационному порталу. К инструментам рекламы информационного портала в реальной среде традиционно относят наружную рекламу (баннеры), печатную полиграфию (визитные карточки, флаеры, листовки), создание корпоративного стиля информационного портала (логотип, фирменный знак). К основным приемам PR относятся: размещение PR-материалов в СМИ, организация специальных мероприятий, информационное спонсорство, работа с целевыми группами [3].
Для эффективного продвижения интернет-портала «RASTUDENT.RU» необходимо сформировать цель и задачи продвижения.
Концепция линейного продвижения портала «RASTUDENT.RU» состоит из трех этапов:
Разработка материалов для продвижения и нового интернет-ресурса.
Информирование потенциальных пользователей ресурса.
Внедрение и проведение мероприятий.
На базе платформы IP.Board был создан сервис «JOB.RASTUDENT.RU». Создание сообщества на платформе IP.Board решило сразу несколько проблем. Во-первых, наполнение портала стало осуществляться самими пользователями, что сделало его актуальным для них самих. Во-вторых, юзабилити портала помогло поддерживать взаимные коммуникации между его пользователями, а это увеличивает конверсию сайта.
Следующий шаг ? разработка рекламных материалов для участия в выставках карьеры, создание фирменного знака, а также аватара для сообществ в социальных сетях. Были разработаны визитные карточки, флаеры, баннер. Каждый из видов печатной продукции необходимо снабдить ярким, броским логотипом, который говорил бы сам за себя. Учитывая концепцию сервиса, целевую аудиторию, был разработан фирменный знак, который представляет собой объединение трех фигур разных цветов, символично намекая на взаимодействие всех трех сторон сервиса ? студентов, компаний, вузов. За основу аватара была взята уже готовая визитная карточка сервиса.
На втором этапе линейной концепции были созданы группы в социальных сетях с целью информирования и привлечения пользователей на сайт сервиса, установлены контакты с ключевыми партнерами (компании-практикодатели, администрация центра содействия трудоустройству молодежи БГПУ им. Акмуллы).
На третьем этапе - презентации целевым группам сервиса, принято участие в специализированных мероприятиях (Первый городской межвузовский форум построения карьеры, Уфа - 2015; Третий молодежный форум «Твое профессиональное завтра», Уфа - 2015; Мастер-класс «Успешная личность в информационном обществе», Уфа - 2015). В результате первого этапа комплексного продвижения удалось достичь главной цели концепции: прийти к линейному развитию портала. Увеличена конверсия портала, охват аудитории сообщества в социальной сети. В результате оффлайн-продвижения проведена презентация сервиса, первичное ознакомление представителей целевых групп. Комбинация методов онлайн и оффлайн-продвижения позволяет наиболее полно раскрыть суть сервиса для целевой аудитории, сделать продукт понятным и привлекательным для конечного пользователя, привлечь партнеров. Проведенная работа позволила увеличить число пользователей портала, способствовала активной регистрации студентов на сервисе. Привлечены к сотрудничеству компании ОАО «МТС», «Цифроград», ОАО «Уралсиб», ООО «Медиа РБ Инжиниринг», фитнес-клуб «Королеф Фитнес», фитнес-клуб «РеФорма» и др.
Список литературы
1. Гуров, Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети [Электронный ресурс]. - М.: Вершина, 2012. - Режим доступа: http://royallib.com. - (Дата обращения: 06.05.2015).
2. Кастельс, М. Информационная эпоха: Экономика, общество и культура // пер. с англ. О. И. Шкаратана [Электронный ресурс]. - М.: ГУ ВШЭ, 2011. - Режим доступа: http://ru.scribd.com. - (Дата обращения: 15.04.2015).
3. Латыпова, Ю. А. Особенности рекламного продвижения информационно-аналитического портала [Электронный ресурс]. // Электронный научно-практический журнал NAUKA-RASTUDENT.RU. - Вып. 1. - 2014. - 10 с. - Режим доступа: http://nauka-rastudent.ru. (Дата обращения: 18.02.2015).
4. Подорожная, Л. В. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Л. В. Подорожная. ? М.: Омега-Л, 2011. ? 344 с. ? ISBN 987-5-370-02066-7.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие рынка образовательных услуг. Виды деятельности учреждений образования. Цели использования и принципы работы веб-сайтов. Особенности продвижения образовательных услуг с использованием сайта Высшего учебного заведения. Недостатки структуры портала.
курсовая работа [48,5 K], добавлен 13.11.2012Определение понятия креатива как идеи самого рекламного сообщения или его подачи. Оценка креативности с помощью тестов дивергентного мышления. Специфика PR в Интернете и рассмотрение существующих на сегодня нестандартных инструментов продвижения в сети.
курсовая работа [36,1 K], добавлен 02.03.2011Понятие Интернет-маркетинга и развитие коммуникационной составляющей Интернет-пространства. Классификация и сравнительный анализ использования методов продвижения организации в сети Интернет. Рекомендации по формированию стратегии Интернет-продвижения.
дипломная работа [450,2 K], добавлен 08.03.2013Сущность и виды продвижения товаров (услуг). Интернет-продвижение как эффективный способ коммуникаций в современных условиях. Понятие тематического, поискового, географического, поведенческого и временного таргетинга. Рекламный потенциал социальных сетей.
курсовая работа [448,8 K], добавлен 08.05.2014Особенности интернет-продвижения Hand Made брендов в социальных сетях. Характеристика компании и ее целевая аудитория. Разработка программы продвижения, ее цели, задачи и инструменты. Методика вовлечения аудитории, проведение мастер-классов и конкурсов.
курсовая работа [936,7 K], добавлен 09.05.2014Основные виды продвижения товара в маркетинге. Формирование образа престижности, низких цен и инноваций. Характеристика специфики продвижения в сети Интернет компании малого бизнеса. Продвижение компании "Antuanette" средствами связей с общественностью.
дипломная работа [659,5 K], добавлен 01.01.2017Понятие промышленного рынка. Специфика маркетинга, стимулирование сбыта и средства продвижения товара на промышленном рынке. Анализ особенностей каждого из каналов продвижения: рекламы, объектов и целей PR-продвижения, личных продаж, директ-маркетинга.
реферат [38,6 K], добавлен 17.09.2009Важнейшие функции продвижения с точки зрения комплекса маркетинга. Основные виды продвижения: реклама, стимулирование сбыта, персональные продажи и формирование общественного мнения. Стратегии продвижения товара. Суть подхода синергетики в маркетинге.
реферат [40,1 K], добавлен 21.11.2012Понятие и сущность процесса продвижения товара. Характеристика средств продвижения товара. Наращивание объемов реализации продукции фирмы. Важнейшие функции продвижения с точки зрения комплекса маркетинга. Анализ эффективности продвижения товара.
курсовая работа [48,1 K], добавлен 27.05.2014Понятие, функции и виды продвижения товара. Планирование и характеристика средств продвижения товара. Исследование методов определения экономической и психологической эффективности продвижения. Анализ резервов увеличения объёма реализации продукции.
курсовая работа [45,9 K], добавлен 13.04.2014Понятие, задачи и виды продвижения товаров. Анализ отраслевой привлекательности электронной коммерции в России, методы ее реализации в Интернете. Ассортимент товаров интернет-магазина детской одежды, его маркетинговая деятельность и программа продвижения.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 12.12.2013Теоретические аспекты продвижения товара: понятие и сущность продвижения, виды, методы оценки эффективности. Исследования системы продвижения ООО "Бригада": краткая характеристика, изучение маркетинговых коммуникаций и методы оценки продвижения.
курсовая работа [38,1 K], добавлен 11.07.2011Аспекты продвижения новой продукции. Стратегии продвижения: сущность и роль. Факторы внешней среды, воздействующие на эффективность продвижения. Анализ деятельности компании ЗАО "Королевская вода". Разработка программы продвижения нового вида продукции.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 26.09.2010Характеристика ключевых тенденций развития электронной торговли в России. Технологии продвижения интернет-компании в социальных сетях. Анализ возможностей социальных сетей как рекламных площадок для осуществления рекламно-коммуникационного продвижения.
дипломная работа [2,3 M], добавлен 27.09.2017Интернет как средство коммуникации. Социальные сети в системе Интернет. Структура и особенности продвижения молодежного предприятия. Организация рекламной кампании в сети Интернет для продвижения студенческого туристического центра "Магнит Байкал".
курсовая работа [437,5 K], добавлен 11.04.2012Характеристика сетевых информационных технологий. Интернет и его особенности его использования. Электронный маркетинг как средство продвижения товара на рынок. Новые подходы к рекламе, сбыту, расчетам с клиентами, ориентированные на технологии Интернет.
курсовая работа [705,1 K], добавлен 17.09.2011Понятие и виды продвижения продукта в маркетинге: стратегии проталкивания и вытягивания. Ограничения продвижения товаров в законодательстве Республики Беларусь. Размещение сложностей размещения наружной рекламы на примере "Атлант-М Фарцойгхандель".
курсовая работа [556,4 K], добавлен 25.02.2015Определение маркетинговой стратегии. Разработка и принятие стратегических решений. Основные методы продвижения товара и их особенности. Многообразие и противоречие стратегий продвижения продукта. Характеристика современной стратегии, ее направления.
реферат [14,9 K], добавлен 14.07.2010Основные понятия брендинга. Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства. Разработка стратегии продвижения бренда "Собол" на примере ОАО "Винап". Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.
курсовая работа [129,6 K], добавлен 21.02.2014Понятие и структура Интернет-проекта как набора программных и технических средств для оказания коммерческих услуг в Интернете. Функциональные особенности порталов, информационных сайтов и Интернет-магазинов. Маркетинговое продвижение Интернет-проектов.
презентация [32,7 K], добавлен 30.08.2013
