Разработка интернет-рекламы и оценка ее эффективности на примере промышленного предприятия
Описание основных специализированных сайтов в области горнодобывающей и угольной промышленности. Сравнительный анализ подобных сайтов и особенности разработки тематической интернет-рекламы. Определение эффективности предложенной интернет-рекламы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.12.2017 |
| Размер файла | 22,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Разработка интернет-рекламы и оценка ее эффективности на примере промышленного предприятия
Интернет-реклама ОАО «Белохолуницкий завод» рассматривается в качестве дополнительной, поддерживающей рекламы наряду с другими средствами.
Основными носителями Интернет - рекламы на заводе можно назвать web-страницу (http://www.bhmz.ru) и электронную почту (E-mail: bhmz@mail.ru) [2]. Web-страница содержит текстовую информацию о заводе, его место нахождении, основных клиентах и представительствах, продукции выпускаемой на нем и сопровождается различными изображениями, фотографиями, графиками и т.п. Web - страница постоянно обновляется и редактируется.
Электронная почта служит для пересылки информации по известным электронным адресам получателей.
Преимуществами данного вида рекламы является, известность в мировых масштабах, высокая сфокусированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя), личностный характер коммуникаций, гибкость, использование различных средств воздействия (изображение, звук, спецэффекты, движение, видео), относительно низкая стоимость контакта. К недостаткам данного средства рекламы можно отнести - ограниченность аудитории получателей только пользователями Интернета.
Помимо наличия собственного сайта предлагается разместить рекламу на специализированных сайтах. Выбор целесообразно проводить среди интернет - порталов горнодобывающей и угольной промышленности и каталогов предприятий.
Перечень предполагаемых сайтов представлен в таблице 1
сайт горнодобывающий реклама интернет
Таблица 1 - Анализ специализированных сайтов
|
Сайт |
Интернет-аудитория в месяц, чел. |
Стоимость в месяц, руб. |
Дополнительная информация |
|
|
Деловой Киров |
3000 |
3500 |
||
|
Горнопромышленный портал России |
30000 |
28000 |
Специализированное электронное СМИ, в котором собрана информация обо всех аспектах развития горного дела, геологии, добычи и транспортировки нефти и газа, а также примыкающих разделов геофизики, минералогии, кристаллографии, геодезии и картографии. Пользователи - руководящий состав горно-металлургической отрасли, инженерно-технические работники предприятий, плановых и хозяйственных организаций, объединений инвесторы, предприниматели, преподаватели вузов. |
|
|
Портал «Добывающая промышленность» |
9000 |
6000 |
Портал о добывающей промышленности широкого охвата отрасли и сопутствующих отраслей России, Казахстана, Украины и других стран СНГ. |
|
|
Горное дело |
5000 |
- |
Научно-информационный портал, предназначен для обеспечения в интернете информационного взаимодействия и информационных потребностей в сфере горной промышленности. |
|
|
Отраслевой портал «Российский Уголь» |
6200 |
45600 |
Специализированный ресурс по угольной отрасли |
|
|
Угольный портал |
7000 |
10500 |
Отраслевой интернет ресурс, посвященный угольной отрасли и горной промышленности |
|
|
Лаголит |
32000 |
2700 |
Информационно-промышленный портал, ориентирован на производителей и потребителей промышленной продукции России. На портале представлены компании всех отраслей производства и промышленности. |
Анализ выбранных сайтов представлен в таблице 2.
Таблица 2 - Перечень выбранных сайтов для размещения рекламного обращения
|
Сайт |
Рекламная площадь |
Интернет-аудитория в месяц, чел |
Стоимость в месяц, руб. |
|
|
Деловой Киров |
Баннер горизонтальный сквозной верхний левый |
3000 |
3500 |
|
|
Горнопромышленный портал России |
Верхний центровой баннер, размещение на главной странице и торговой площадке |
30000 |
28000 |
|
|
Портал «Добывающая промышленность» |
Баннер сквозной на главной странице и размещение в каталоге |
9000 |
6000 |
|
|
Отраслевой портал «Российский Уголь» |
Баннер 5 (весь сайт) |
6200 |
45600 |
Реклама на указанных сайтах обеспечивает заинтересованную в определенной области целевую аудиторию. Кроме того, существует еще ряд преимуществ:
· доступность (простота работы с Интернетом и его растущая популярность предоставляет возможность сообщить о себе всему миру; условие мгновенного распространения информации делает его еще более эффективным; на увеличение эффективности рекламы влияет интерактивность Интернета и эффект присутствия; все действия пользователь совершает сам; низкий ценовой барьер входа позволяет использовать новейшие рекламные технологии);
· отсутствие географических границ;
· оперативность (мгновенное внесение изменений в ход рекламной кампании; быстрый доступ к необходимой информации, оперативность изменения информации и рекламной политики, доступность в любое время суток, обслуживание любого количества клиентов в единицу времени, возможность подробного и обстоятельного представления большого объема информации);
· низкая стоимость (относительно других видов рекламы при большей эффективности - возможность не только полностью рассказать и показать все, что интересно клиентам, но и вступить в непосредственный контакт с ними; стоимость практически не зависит от объема информации).
Предложенное мероприятие позволяет заинтересовать принципиально новую целевую аудиторию, а так же предоставить ей наибольший объем информации.
Смета затрат на интернет-рекламу представлена в таблице 4.
Таблица 4 - Смета затрат на интернет-рекламу, руб.
|
Сайт |
Стоимость в год |
|
|
Горнопромышленный портал России |
336 000 |
|
|
Портал «Добывающая промышленность» |
72 000 |
|
|
Отраслевой портал «Российский Уголь» |
547 200 |
|
|
Деловой Киров |
42 000 |
|
|
Итого |
997 200 |
Эффективность интернет - рекламы определяется рядом показателей [1]:
- CTR (англ. Click-Through Rate) - основной показатель эффективности интернет - рекламы (синоним - кликабельность, иначе может называться «откликом»):
где K - количество нажатий на рекламное сообщение,
I - количество показов рекламного сообщения посетителю web-сайта.
CTR измеряется в процентах, и является важным показателем эффективности работы рекламного сообщения. Для динамической рекламы в CTR колеблется от 0,1 % до 3 %. При хорошей организации таргетинга этот показатель может возрасти до 10 % и выше.
Таргетинг (англ. target -- цель) -- рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
Усредненные данные по количеству просмотренных рекламных сообщений указаны на сайтах.
Таблица 5- Количество откликов на рекламное обращение в Internet
|
Сайт |
K |
I |
CTR |
|
|
Деловой Киров |
70 |
3000 |
2% |
|
|
Горнопромышленный портал России |
1500 |
30000 |
5% |
|
|
Портал «Добывающая промышленность» |
300 |
9000 |
3% |
|
|
Отраслевой портал «Российский Уголь» |
120 |
6200 |
2% |
Как видно по данным таблицы, отклики на интернет-рекламу достаточно высокие. Это связано, прежде всего, с отраслевой направленностью данных интернет-сайтов.
- Показатель CPC (cost per click) - средняя стоимость клика:
где С - стоимость размещения рекламы;
K - число кликов.
Таблица 6 - Средняя стоимость клика
|
Сайт |
C |
K |
CPC |
|
|
Деловой Киров |
42 000 |
70 |
600 |
|
|
Горнопромышленный портал России |
336 000 |
1500 |
224 |
|
|
Портал «Добывающая промышленность» |
72 000 |
300 |
240 |
|
|
Отраслевой портал «Российский Уголь» |
547 200 |
120 |
4560 |
По данным службы маркетинга завода число обратившихся покупателей после посещения сайта предприятия составляет около 10% от числа посетителей сайта. Из них с 5%, как правило, заключаются договоры.
При расчете эффективности нужно учесть, что реклама на специализированных интернет - порталах ранее не проводилась.
После предложенных мероприятий планируется увеличение числа посетителей сайта до 47 880 человек в год. Вследствие этого количество потенциальных заказов составит 340 в год. Чистая прибыль возрастет на 127 500 руб. или на 20%.
Определяется рентабельность интернет-рекламы:
Таким образом, можно сделать вывод, что предложенная интернет-реклама позволит увеличить количество покупателей продукции предприятия и его экономическую эффективность.
Список литературы
1. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - № 2.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Принципы построения Web сайтов. Определение целей создания. Разработка содержания. Создание дизайна и оценка эффективности Web сайтов. Способы привлечения посетителей. Анализ и сравнение КПД Челябинских сайтов. Оценка эффективности Интернет-рекламы.
курсовая работа [145,6 K], добавлен 01.06.2008Особенности создания и публикации рекламы в сети Интернет. Анализ популярных социальных Интернет-сайтов: направленность деятельности, тематика, посещаемость. Рекомендации по созданию и использованию специальных инструментов современной интернет-рекламы.
курсовая работа [7,6 M], добавлен 05.03.2011История рекламы в сети Интернет, ее виды, проблемы и перспективы развития. Инструменты и их характеристика. Анализ рынка Интернет-рекламы в России. Интернет-реклама в туризме: возможности и рекомендации по использованию. База данных туристических сайтов.
дипломная работа [150,8 K], добавлен 20.03.2012Понятие, задачи и преимущества Интернет-рекламы. Основные технологии сайтпромоутинга. Основной принцип действия рекламы в Интернет. Виды рекламы и типы ее размещения в Интернет. Текстовые ссылки и splash-заставки. Этапы продвижения Интернет-рекламы.
реферат [23,6 K], добавлен 23.10.2010Понятие интернет-рекламы, ее классификация, достоинства и недостатки. Сравнение основных рекламных интернет-площадок в России. Анализ возможных каналов интернет-рекламы для предприятия. Эффективность использования e-mail рассылок в ООО "Максидом".
дипломная работа [747,1 K], добавлен 24.08.2017Понятие и общая характеристика интернет-рекламы как представления товаров, услуг или предприятия в сети интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения. Процесс создания контекстной рекламы и оценка ее практической эффективности.
презентация [911,5 K], добавлен 07.10.2014Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015Сущность, цели, задачи медийной рекламы, ее особенности, преимущества и недостатки. Принципы организации эффективной медийной рекламы. Планирование размещения рекламы в Интернете. Контроль проведения рекламной кампании, показатели оценки ее эффективности.
курсовая работа [904,6 K], добавлен 05.11.2012Исследование восприятия Интернет-рекламы как одного из элементов маркетинговых коммуникаций. Методы психологического воздействия рекламы. Разработка и проведение исследования влияния интернет-рекламы на потребителей российского рынка сотовой связи.
дипломная работа [2,7 M], добавлен 22.10.2016Использование услуг Интернета в фармации и их характеристика. Оценка эффективности использования Интернета на примере сети частных аптек ООО "Виста". Определение влияния различных средств рекламы на прирост спроса. Оценка эффективности интернет-рекламы.
контрольная работа [56,1 K], добавлен 04.05.2015Определение понятия Интернет-маркетинга. Обзор разновидностей рекламы в сети Интернет. Разработка мероприятий по совершенствованию сетевой рекламы туристического бизнеса. Эффективность мероприятий комплекса интернет-маркетинга туроператора "Тез Тур".
курсовая работа [125,3 K], добавлен 08.02.2016Характер, виды и преимущества интернет-рекламы. Определение целевой аудитории методом опроса потребителей для разработки рекламного обращения. Выбор средств каналов распространения рекламы. Оценка экономической эффективности проведения рекламной кампании.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 30.01.2014Интернет-среда как коммуникационное средство взаимодействия предприятия с рынком. Виды и цели рекламы в Интернете, ее значение и характеристика психологических особенностей. Оценка эффективности рекламы в Интернете в зависимости от методов воздействия.
дипломная работа [490,3 K], добавлен 25.12.2012Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.
курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002Сайтпромоутинг как совокупность методов интернет-коммерции, направленных на увеличение посещаемости и популярности сайтов. Понятие и назначение интернет-рекламы, критерии оценки ее практической эффективности. Методы удержания посетителей на сайте.
реферат [24,0 K], добавлен 09.10.2014Анализ интернет-пространства как канала распространения рекламы. Изучение влияния рекламы на пользователей сети и на продвижение бренда. Социологическое исследование на тему "Специфика интернет-рекламы, ее разновидности и влияние на потребителя".
дипломная работа [151,1 K], добавлен 16.07.2017Баннерная реклама как один из основных видов Интернет-рекламы, типы и формат баннеров, примеры создания, технологии печати и размещения интернет-рекламы. Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства, учет изготовления продукции.
дипломная работа [5,9 M], добавлен 12.03.2011Преимущества и проблемы интернет-рекламы. Особенности взаимодействия пользователя с Интернет. Выявление проблем и перспектив развития интернет-рекламы для фирм и тур операторских компаний. Рекламные стратегии туроператорской компании в сети Интернет.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 20.09.2013Понятие и сущность социальной рекламы, требования, предъявляемые к ней. Отличия социальной и коммерческой рекламы. Анализ современных социальных проектов в сети интернет. Особенность рекламы в интернет. Продвижение в социальных сетях и через Youtube.
курсовая работа [51,9 K], добавлен 19.04.2013Характеристика основных сервисов Интернета. Коммерческие участники сети. Сайт как основной маркетинговый инструмент в Интернете, классификация сайтов. Концепция маркетинга в сети Интернет. Особенности развития белорусского рынка интернет-рекламы.
курсовая работа [236,8 K], добавлен 20.10.2011
