Перспективы розничного продуктового ритейла Кировской области

Размещено на http://www.allbest.ru

Перспективы розничного продуктового ритейла Кировской области

Сысолятин Алексей Витальевич

кандидат экономических наук, доцент

кафедра Маркетинга и стратегического

планирования экономический факультет

ФГБОУ ВО Вятская государственная

сельскохозяйственная академия

г. Киров, Россия

Аннотация

В статье рассмотрена проблема развития сетевой розничной торговли в Кировской области, проанализировано влияние на продуктовый ритейл прихода федеральных розничных торговых сетей, определены направления регулирования рынка со стороны органов власти.

Ключевые слова: розничная торговля, торговые сети, государственное регулирование розничный торговля ритейл рынок власть

Потребительский рынок Кировской области - это динамично развивающийся сектор экономики с высокой предпринимательской и инвестиционной активностью.

Характерной особенностью современной инфраструктуры потребительского рынка является развитие магазинов «шаговой доступности» и открытие современных торговых центров и торгово-развлекательных комплексов, сочетающих торговлю с организацией досуга, развлечений и питания. За последние пять лет введены в эксплуатацию 123,8 тысячи кв. метров торговых площадей (62% из которых - за счет нового строительства) и 96,4 тысячи кв. метров площадей торгово-офисных и торгово-развлекательных центров. На развитие розничной торговли в 2012 году были направлены инвестиции) в размере 295,5 миллиона рублей, в 1 полугодии 2013 года - 157,5 [1].

За 2013 год оборот розничной торговли составил 149,2 млрд. рублей, что в сопоставимых ценах на 6,6 % выше, чем за 2012 год. В 2013 году розничные торговые сети сформировали 21,9% общего объема оборота розничной торговли (в 2012 году - 21%).

Сегодня в области оптовой, розничной торговли и общественного питания, действует 11,9 тыс. предприятий - это составляет 31,8% от общего количества хозяйствующих субъектов области. Кировская область занимает в рейтинге 44-е место с долей торговых сетей в структуре розничного оборота на уровне 12,9% [4]. Самыми крупными розничными сетями местного значения в регионе являются: «Система Глобус», «Продуктовая лавка», «Красногорский».

Кардинально расстановку сил с 2009 г. изменил приход в область крупных ритейлеров федерального уровня, в последующие годы их число ежегодно увеличивалось.

Как следствие, наблюдается увеличение доли розничных торговых сетей федерального и регионального уровней в обороте розничной торговли. «Сетевики» наращивают свои продажи активнее остальных организаций и индивидуальных предпринимателей, занимающихся розничной торговлей [1].

В целом просматривается тенденция развития розничной торговли по европейской схеме, т.е. по укрупнению розничных торговых сетей.

В современных реалиях местным предпринимателям все труднее конкурировать с федеральными сетями, которые заполнили региональный рынок дешевой и не совсем качественной продукцией. Для сохранения и укрепления конкурентоспособности местным сетям приходится удерживать цены на том же уровне, что и федеральные сети.

В сравнении с другими регионами Кировская область имеет несколько особенностей: во-первых, федеральные торговые сети пришли в наш регион позднее по сравнению с другими регионами и достаточно подготовленными, имеющими опыт вхождения в регионы, имея стабильных и постоянных поставщиков продовольствия из других регионов, продукция которых сосредотачивается в распределительных логистических центрах; во-вторых, регион отличается достаточно большой долей региональных сетей, так, только доля группы предприятий «Система Глобус» до настоящего времени занимала более 25% продовольственного розничного рынка города Кирова. Но, нужно отметить, что доля федеральных сетей увеличивается из года в год, а число региональных и местных сетей постепенно сокращается [5].

В настоящее время в распоряжении наших местных сетей находится 78 торговых точек, а именно: «Системе Глобус» принадлежат 42 торговых помещения. «Продуктовая лавка» располагает 22 торговыми точками. Сети магазинов «Красногорский» принадлежат 14 магазинов по Кирову и области. В свою очередь федеральные сети, такие как «Магнит» и «Пятерочка» г. разместили на территории Кирова и области 140 магазинов, а именно по состоянию на30.06.2014открыто магазинов: «Магнит» - 95, «Пятерочка» - 45.

С приходом федеральных сетей часть местных торговых сетей были поглощены такие небольшие местные сети, как «Семья», «Континент», «Продторг», а многие мелкие магазины, не выдержав конкуренции, просто закрылись. К сожалению, не спасает наших производителей даже тот факт, что крупнейшая сеть «Система Глобус» делает ставку на местных товаропроизводителей. Их доля в общем товарообороте торговых сетей составляет более 50%, а по отдельным видам товаров, таких как мясная и хлебобулочная продукция, составляет 90-100%. Многие поставщики прекращают свою деятельность, а производители сокращают производство. Ведь ни для кого не секрет, что в ассортименте федеральных сетей кировская продукция занимает далеко не лидирующее место. Чтобы попасть на прилавки федеральных сетей местные производители вынуждены выполнять их условия. Обобщая практику применения Федерального закона «Об основах государственного регулирования торговой деятельности», со стороны крупных ритейлеров фиксируются следующие нарушения:

· значительная плата за вход в торговую сеть (входной бонус),

· длительная рассрочка платежей за поставленный товар,

· невыгодное размещение товаров на стендах в торговых сетях (особенно для поставщиков - малых предприятий),

· включение в договор различных штрафных санкций за несвоевременную поставку товара, за ошибки в отчетной документации, за несвоевременную оплату услуг и т. д.,

· право одностороннего невыполнения обязательств торговой сетью, компенсация потерь торговой сети за счет поставщика,

· изменение, расширение товарного ассортимента поставщика только за дополнительную плату,

· плата за возможность поставки в новые магазины,

· понуждение к заключению договоров оказания рекламных, маркетинговых и др. услуг, связанных с продвижением товара [5].

Но существуют и положительные моменты для наших сетей с приходом федеральных продавцов. Наша область одна из тех немногих, где еще помнят тот уровень обслуживания, который должен присутствовать во всех продовольственных магазинах, не зависимо от того какой уровень дохода имеет тот или иной покупатель. Лозунгами сетей «Магнит» и «Пятерочка» являются громкие слова : «Самые близкие низкие цены!» и т.д. Тем самым привлекая покупателей с низким уровнем дохода, руководители не задумываются о том, что такие покупатели желают прийти в чистый, аккуратный, хороший магазин с большим ассортиментом, а не с одним видом товара, расставленным по всей полке, где не придется руками перебирать гнилые, грязные овощи и фрукты. Поэтому на стороне местных розничных сетей культура обслуживания и чистота, да и мнение потребителей о качестве вятских продуктов позволяет надеяться на сохранение за ними определенной рыночной доли. В результате местные супермаркеты остаются на хорошем счету у покупателей и получают достаточную прибыль.

Для того чтобы выжить местным сетям и решить данную проблему, нужно обратиться к источнику ее возникновения, а именно к местной власти, которая приветствует вхождение федеральных и западных сетей. Определенные шаги в этом направлении уже сделаны. Запущена программа «Покупай Вятское!», которая предусматривает три блока мероприятий: организационные, образовательные и рекламно-информационные.

Организационные мероприятия предусматривают торгово-закупочные конференции федеральных торговых сетей для местных товаропроизводителей, а также участие руководства Кировской области в переговорах с представителями местных товаропроизводителей и федеральных торговых сетей.

В качестве образовательных мероприятий проводятся тренинги (семинары) для руководителей кировских предприятий по вопросам, связанным с повышением эффективности ведения бизнеса в условиях жёсткой конкуренции.

Рекламно-информационная деятельность направлена на развитие потребительского патриотизма и, как следствие, рост спроса на вятскую продукцию.

В результате в период с 2011 по 2014 годы доля местной продукции в товарообороте федеральных торговых сетей увеличилась с 10% до 30%.

С октября 2013 г. запущен проект «Продуктовая карта», адресованная многодетным семьям, для которых предусматривается выдача банковской карты, на которую зачисляется субсидия на приобретение продуктов питания местных товаропроизводителей [4].

Чтобы спасти кировскую торговлю, следует ограничить вливание в наш регион федеральных операторов, так как ни какого дохода, кроме как с арендной платы наш регион не получает. Следующим шагом в поддержке отечественной торговли должна стать программа по поддержке малого и среднего бизнеса. Исходя из этого, власть должна помогать местным продавцам, а не создавать дополнительные трудности. И последнее, но важное для нашей области - это помощь производителям. Многие предприятия производят продукцию на устаревшем оборудовании и нуждаются в модернизации, в чем местные органы власти могли бы оказать посильную помощь.

Список литературы:

1. О развитии розничной торговли в Кировской области [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://kirovstat.gks.ru Дата обращения: 24.12.14

2. Сайт «система Глобус»- торговая сеть [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.s-globus.ru/ts/ts/ Дата обращения: 24.12.14

3. Сайт КировСнабСервис [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://kss.kirov.ru/shop/ Дата обращения: 24.12.14

4. Сайт правительства Кировской области [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.kirovreg.ru/econom/torg/?print=Y Дата обращения: 25.12.14

5. Молчанов А. Ситуация на рынке продуктового ритейла в Кировской области [Электронный ресурс] Режим доступа: http://kirov.fas.gov.ru/publications/7454 Дата обращения: 25.12.14

Размещено на Allbest.ru