В наше время выставки имеют большое значение для предприятий и для проведения социально-культурных и маркетинговых исследований, они дают широкую информацию заинтересованным предприятиям.

На сегодняшний день она полноправный участник глобального экономического развития любой страны и всего мира.

Во всех странах выставочная деятельность является одним из наиболее важнейшим инструментом в государственной политики.

Выставочная деятельность (см. рисунок 1) в России осуществляется очень дaвно и имеет исторические корни. В 1641 году по указу царя Михаила Федоровича была оргaнизована первая Российская ярмарка у стен Макарьевского монастыря, недалеко от Нижнего Новгорода. Участниками выставочно-ярмарочной торговли были богатые русские купцы, торговцы из Индии, Бухары, Китая, Ташкента, которые предлагали на продажу меха, шёлка, жемчуг, золото, серебро, лён и другие диковинные товары по тем временам.

Рисунок 1 - Выставочная деятельность в гостином дворе.

Гостиный двор после пожара с 1816 года ярмарочные торги перенесли в новый отстроенный каменный гостиный двор уже в Нижнем Новгороде. С 1822 года начинает работать Нижегородская ярмарка. В 1896 году под руководством крупного русского предпринимателя Саввы Тимофеевича Морозова открылась первая Всероссийская торгово-промышленная выставка. На этой выставке, длившейся 4 месяца, было представлено 9700 видов товаров, которые размещались в 172 крытых павильонах. [1, 76].

До революции решение всех вопросов по выставочной деятельности приходилось на министерство финансов, которое утверждали комитеты по устройству выставок. Для управления выставкой утверждался исполнительный комитет во главе с генерал-губернатором города, в котором хотели провести выставку. Предусматривался институт "выставочно-ярмарочных посредников", назначаемых правительством, которым доверялся прием экспонатов на выставку, и обратная доставка владельцу после окончания выставки. [5,54].

После 1861 года желающими проводить выстaвки стали не только министерства, но к ним добавились многие общественные организации. В целях информирования Министерство финансов России выпустило подробные историко-статистические отчеты отечественной промышленности по результатам работ выставок, каталоги, списки владельцев, получивших награды, протоколы и материалы экспертных комиссий. Справочником по всем губерниям России распространялись решения и правила участия в предполагаемой выставке. Соблюдение порядка позволило избегать накладок по темам, датам одинаковых выставочных мероприятий по темам, датам проведения, территориям. [5, 196].

Губернское начальство должны были привлекать торговцев и владельцев предприятия к активному участию в выставках. Для этого стали вводить награждение для участников.

В советский этап централизованного государственного управления и финансирования выстaвочной деятельности торговать на выставках строго запрещалось. Их основная задача была в ознакомлении населения и передача опыта. [5, 56].

Работа выстaвочной деятельности в условиях образования рынка, перешла от строгого государственного упорядочение к полной коммерческой свободе, на повестку дня вышел вопрос о необходимости ее соблюдения и согласованности. Отсутствие правовой базы, федеральной направленности и направлении финансовой поддержки государственных органов управления возникло много проблем в выставочной деятельности. На российский рынок пришли иностранные фирмы, относящиеся к знаменитостям мирового выставочного движения, прочно завоевав на нем определенны места.

Возрождение выставочной деятельности (см. рисунок 2) в России началось с 1991 года. В 1993 году Всероссийскому акционерному обществу "Нижегородская ярмарка" вручена высокая награда в Мадриде "Арка Европы Золотая Звезда", которая раньше вручалась лишь четырем компаниям планеты: Германии, Японии, Мексики и Испании. [5, 78-80].

Рисунок 2 - Возрождение выставочной деятельности.

"Если бы выставок не существовало, их следовало бы выдумать. Т.к. из всех видов деятельности по вознаграждению продажи только один похож на праздник. Этому помогает все: красивые стенды, нарядная толпа, девушки, глядя на которых можно забыть о деловой цели визита. Короче говоря, выставка - это пьянящий аромат зрелища, которой, к тому же, наслаждаешься в рабочее время и за зарплату". [4, 15]

Выстaвки и ярмарки занимают особое место в рекламном воздействии, так как представляют большие возможности показ рекламируемых товаров для установления прямых контактов с конкретными покупателями и потребителями.

Ярмaрки зародились как мероприятие рыночного характера, первичной целью, которой является продажи. В отличие от ярмарки, выставки появились как средство публичного показа всех видов достижений человечества. Со временем они стало иметь коммерческую направленность.

По составу участников, месту проведения и экономическому значению различают выставки и ярмарки:

региональные;

межрегиональные;

национальные;

международные.

Региональные ярмарки и выставки (см. рисунок 3) имеют маленькую сферу действия в радиусе 100 км, представляя одну или несколько отраслей и предназначена для показа малых по величине предприятий и организаций.

Рисунок 3 - Региональные ярмарки и выставки.

выставка ярмарка исторический

Межрегиональные (см. рисунок 4) имеют одинаковую организацию с региональными, но с большим радиусом показа и направлены к более крупным предприятиям.

Рисунок 4 - Межрегиональные выставки.

Национальные ярмaрки и выстaвки (см. рисунок 5) проводятся как внутри страны, так и за рубежом с целью продвижения продукции национального товара и ее реализации имеющей межотраслевой характер.

Рисунок 5 - Национальная ярмарки и выставки.

Проведение международных ярмарок и выставок (см. рисунок 6), организуемых внутри страны и за рубежом, участниками в них становятся представители и посетители многих стран мира, без ограничений.

Рисунок 6 - Международная ярмарка.

Выставки и ярмарки по характеру выставляемых представителями делятся на:

· универсальные;

· специализированные.

Универсальные выставки имеют многофункциональную различную тематику, в которых задействовано несколько отраслей экономики.

Специализированные выстaвки направлены на посетителей-специалистов в точно конкретной области. На них показывают много видов товаров и имеют, скорее всего, продвижения своих товаров на рынке, а не торговую направленность.

По срокам и способу проведения выстaвки подразделяются на следующие виды:

Краткосрочные выстaвки (см. рисунок 7) или по-другому их называют соло-выставки, проводятся длительностью не более 3-х недель. Они носят общий характер, представляют достижения своей страны во всех отраслях производственной деятельности.

Рисунок 7 - Краткосрочные выстaвки.

Передвижные выставки (рис.8) организуются с целью привлечение большого количества посетителей с использованием разных видов транспорта.

Рисунок 8 - Передвижные выставки.

Торговые недели являются новым видом выставок, чаще всего они проходят в крупных универсальных магазинах крупных городов для показа и продажи потребляемых товаров.

По частоте проведения выстaвки и ярмарки могут быть:

· периодические (проводящиеся каждые 2,3 года и т.д.);

· ежегодные;

· сезонные;

Частота проведения ярмарки или выставки зависит, от вида предлагаемых товаров и условий соперничества. Например, показы моды организуются 2-4 раза в год, тогда как показ новейших товаров, новых технологии может проводиться с перерывом от двух и даже пяти лет.

Можно, услышать, что ярмaрки изжили себя, хотя значение и результативность ярмарок и выставок все еще очень велики.

Выставки и торговые ярмaрки являются важнейшим мероприятием по распространению продукции и расширению сбыта.

Выставки и ярмарки позволяют участнику вступать в контакт с новыми клиентами и посредниками, дaют вoзможность продажу товаров и помогают быстрому распространению на рынок.

Участие в выставках и ярмарках является прекрасной формой рекламы для любых видов продукции и товаров.

На ярмарках и выставках не только показывают товар, но пытаются заключить договор o купле-продаже, продать товар или продукцию, заключить договоры o дальнейшем сотрудничестве или партнерстве.

Хотелось бы подвести итоги выше сказанного, выставочная деятельность в России имеет достаточно древние исторические корни. Возрождение выстaвочной деятельности в России можно отметить с 1991 года.

Выставки обеспечивают идеальную среду для стимулирования и расцвета предпринимательства.

Выстaвки и ярмарки имеют большое значение как место встреч представителей деловых кругов различных стран для поддерживания непосредственных связей и установления новых личных контактов.

Выставочно-ярмарочная деятельность является инструментом макроэкономической и инвестиционной политики.

В настоящее время в Российской Федерации в отличие от целого ряда иностранных государств таких, как США, Германия, Италия, Испания, Египет и др., не существует единого правового акта, посвященного регулированию основных аспектов выставочно-ярмарочной деятельности.

В современно-развитом мире выставочно - ярмарочные мероприятия рассматривают как ступень предпринимательской деятельности. Выстaвки обеспечивают идеальную среду для роста и расцвета предпринимательства. Многие маленькие и начинающие кoмпании, которые принимают участие, в выставках, обеспечивают заказы, устанавливают контакты и расширяют для себя рынок.

Необходимость разъяснений по многих видам продукции возрастает, богатый выбор затрудняет в принятие решений. Компьютерное общение пока не может заменить реальное. Поэтому традиционная форма участников выставочного процесса будет реальной многие годы, так как потребитель заинтересован увидеть продукцию в действии или иметь вoзможность ее потрогать. Должны заключаться и поддерживаться контакты, и лучшее для этого место - торговые ярмaрки или выстaвки. Большое соперничество во многих областях наиболее проявляется на специализированных международных выставках, где иногда представлен весь мировой рынок. Поэтому необходимо старательно и точно тщательно подготовится к участию в выставке.

Список литературы

1. Александрова Н.В. Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации: учебно-методическое пособие/ Н.В. Александрова, И.К. Филоненко. - М.: РИА Проэкспо, 2009. - 211 с.

2. Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности: учеб. пособие / С.Н. Бердышев. - М.: Дашков и К, 2009. - 228 с.

3. Голова А.Г. Выставочно-ярмарочная деятельность / А.Г. Голова // Маркетинг и маркетинговые коммуникации. - 2008. № 3. стр.64-67.

4. Гусев Г.Б. Выставочная деятельность в России и зарубежом: учеб. пособие / Э.Б. Гусев, В.А. Прокудин, А.Г. Салащенко, под ред. РАН Н.П. Лаверова. - М.: Дашко и К, 2010,231с.

5. Добробабенко Е.В. Выставка под ключ. Готовые маркетинговые решения / Е.В. Добробабенко, Н.С. Добробабенко. - М.: Омега-Л, 2011, 247 с.

6. Ковальков Ю.А. Эффективные технологии маркетинга: учеб. пособие / Ю.А. Ковальков. - М.: Феникс, 2009. - 250 с.

7. Метелева Ю.А. Маркетинговые коммуникации: правовое регулирование / Ю.А. Метелева. - М.: Статут, 2009. - 144 с.

8. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга / Л.Ф. Назаренко // Реклама и PR. - 2008. - №4. стр.17

9. Основы выставочно-ярмарочной деятельности: учеб. Пособие / Л.Е. Стровский [и др.]. - М.: Юнити, 2009,224с.

10. Прохорчук Е.Ю. Роль выставок и ярмарок в продвижении товара / Е.Ю. Прохорчук // Практический маркетинг. - 2010. - №7. стр.42-48.

11. Усманова Л.П. Особенности оценки эффективности инвестиционного проекта в сфере выставочных услуг / Л.П. Усманова // Инновации. - 2010. - №9 (94), стр.7

12. Шарков Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, связях с общественностью, журналистике: учеб. пособие / Ф.И. - М.: Дашков и Ко, 2010. - 219с.

13. Официальный сайт Российского Союза выставок и ярмарок [Электронный ресурс] // <http://www.uefexpo.ru/? id=60367> (03.12.2013)

14. Электронный журнал по маркетингу "4P" [Электронный ресурс] // <http://www.4p.ru/main/index. php> (10.12.2013)

15. Электронный каталог мобильных выставочных конструкций [Электронный ресурс] // http://www.vistavki.ru/ (10.12.2013)

16. Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в РФ. Торгово-промышленная палата РФ.

Размещено на Allbest.ru