Выравнивание ИТ-стратегии и бизнес-стратегии торговой компании на примере сети гипермаркетов "О’КЕЙ"
Разработка способа выравнивания ИТ-стратегии компании для увеличения процента удовлетворенных покупателей, за счет повышения эффективности работ всех подразделений. Автоматизация процессов товародвижения. Балансировка удовлетворенности покупателя.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | статья |
Язык | русский |
Дата добавления | 18.12.2017 |
Размер файла | 88,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Выравнивание ИТ-стратегии и бизнес-стратегии торговой компании на примере сети гипермаркетов "О'КЕЙ"
Гусева Дарья Викторовна
Аннотация
Разработан способ выравнивания ИТ-стратегии и бизнес-стратегии компании на примере гипермаркета "О'КЕЙ" для увеличения процента удовлетворенных покупателей, за счет повышения эффективности работ всех подразделений компании, автоматизации процессов товародвижения и других поддерживающих процессов. Для запуска механизма балансировки удовлетворенности покупателя и дохода торговой компании необходимо выравнивание ИТ-стратегии, которое впоследствии положительно повлияет и на бизнес-стратегию. А эксплуатация новой системы в действующей сети гипермаркетов позволит проверить верность данного суждения.
Ключевые слова: ИТ-стратегия, бизнес-стратегия, анализ, розничная сеть, риски, информационная система, проект, стандарты, планирование, автоматизация, эффективность покупатель товародвижение стратегия
Введение
Торговые компании, крупные сети магазинов работают на получение прибыли, улучшение обслуживания, повышение собственного рейтинга в глазах покупателей. Использование информационных систем такими компаниями имеет целью повысить уровень автоматизации процессов, а соответственно снизать затраты труда [1, 2]. Стратегическая нацеленность средств автоматизации на потребности клиента [3] (путем отслеживания положительных и отрицательных отзывов в приложении, на сайте, на стойке информации), дает возможность для выравнивания бизнес-стратегии компании, решая одновременно задачу повышения прибыли.
Удовлетворенность покупателя и те оценки, которые он ставит компании, зависят от многих факторов, в частности от качества, скорости обслуживания, лояльности цен, наличия товара на полке. Соответственно от количества плюсов в каждом конкретном гипермаркете, сети, зависит количество покупателей, особенно, с каратами постоянных клиентов, их посещений, а соответственно, количество покупок. Для компании - это рост прибыли. С другой стороны, замыкая цепь названных взаимозависимостей, важно отметить, что одновременно увеличение количества наименований товаров со скидкой негативно влияют на прибыль сети. Чтобы разрешить данный конфликт и добиться оптимального баланса интересов покупателей и торговой компании, действует схема сетевого маркетинга. Речь, конечно же, идет о постепенном "привыкании" потребителя к определенному виду товаров, который ранее продавался со скидкой. Так компания исключает "работу в минус". Данные процессы хорошо визуализирует рис. 1.
Рис. 1. Механизм балансировки удовлетворенности покупателя и дохода торговой компании
Актуальной в данном механизме является работа "на покупателя", повышение его удовлетворенности, и не только за счет прогруженных скидок, но и постоянного наличия на полках товаров со скидками, дополнительных услуг магазина и отлаженной работы персонала, повышения скорости обслуживания.
Цель исследования
Выравнивание ИТ-стратегии, повышение сбалансированности степени удовлетворенности покупателей и интересов получения дополнительной прибыли торговой компании с проверкой на практике в сети гипермаркетов "О'КЕЙ".
Выравнивание ИТ-стратегии и бизнес-стратегии
Опишем семь наиболее известных и часто применимых подходов [4-15], направляющих на решение поставленной задачи при разработке ИТ-стратегии:
1. Нулевая ИТ-стратегия. Отсутствие какой-либо стратегии в информационной сфере. Подход, чаще всего использующийся во многих небольших организациях;
2. Техническое и программное обеспечение. Создание планов модернизации технического и программного обеспечения на основе установленной планки роста производительности средств автоматизации за счет указанных видов обеспечения;
3. Инноваторский. Постоянные попытки внедрения инновационных программ для бизнеса и производства. Последние разработки в области ИТ, самые свежие корпоративные идеи;
4. Успешный. Информационные технологии должны не помогать в достижении успеха, а поддерживать его, когда компания его уже достигла, делая упор на ключевые факторы, послужившие опорой;
5. Ориентир на отрасль. ИТ-стратегия, являющаяся ключевым звеном стратегии компании, в частности информационной, а также, специфика использования стратегии для государственных учреждений;
6. Ориентир на бизнес. Создание ИТ-стратегии следует за бизнес-стратегией, помогает в достижении ее основных задач, целей, вытекает из ее миссии. Соответственно поэтому ИТ-стратегия является в данном подходе сопровождающим звеном бизнес-стратегии;
7. Выравнивающий. Попытка с помощью ИТ-стратегии "выровнять" стратегию бизнеса. В данном случае первая оказывает влияние на вторую. Но при этом, как и в пункте 5, является не ключевой ее составляющей.
Компания "О'КЕЙ", например, ориентируется на долгосрочные отношения с потребителем, гипермаркет ежедневно обслуживает более 7 тысяч человек, каждый раз задумываясь о повторном посещении покупателя сети. Учитывая соотношение "цена-качество", скорость и "теплые" отношения с потребителем в обслуживании дает компании "О'КЕЙ" весомое преимущество на рынке. Но и у такой крупной сети есть свои проблемы, в принципе, они распространяются на весь сегмент розничных продаж. Среди них можно отметить следующие:
1. Процессы товародвижения:
a. Проблемы с поступлением товара: постоянная очередь на приемке;
b. Неверное распределение товара по складам;
c. Невозможность отслеживания количества товара в зале на полке;
d. Неверные ценники в связи с переоценкой, затрата времени на печать и подпись, истечение сроков годности;
e. Затрата времени на оприходование каждой произведенной единицы продукции (салаты, мясо, выпечка);
f. Очереди на кассах с небольшим количеством продукции;
2. Поддерживающие процессы:
a. Проблема контроля фактических остатков;
b. Постоянная трата времени на организацию заказов;
c. Временные затраты на печать ценников дизайнером;
d. Незнание или не использование сотрудниками стандартов;
e. Отсутствие прогнозов и потребностей в определенном количестве персонала.
Решение проблем на практике производится также по двум глобальным процессам и в соответствии с определенными областями, требующими улучшения:
1. Улучшения в области товародвижения:
a. Алгоритм постановки машин в очередь - авторизация на въезде, электронная очередь;
b. Слепая приемка - на основании рейтинга поставщиков;
c. Автоматизация приходования через терминалы (ТСД) - оприходование и списание товара системой через терминал;
d. Система выдачи заданий сотрудникам - автоматизированная система управления заданиями;
e. Упрощение процедуры переоценки - распечатка с учетом матрицы, в будущем: электронные ценники;
f. Автоматизация печати;
g. Контроль сроков годности - управление системой;
h. Кассовый узел - управление инкассацией системой;
i. Собственное производство - планирование и управление системой;
2. Автоматизация поддерживающих процессов:
a. Ежедневный контроль товарных остатков - локальные инвентаризации на позиции с отрицательными остатками;
b. Автозаказ - формирование заказов на основе анализа продаж;
c. Централизация функций дизайнера - автоматизация печати;
d. Стандарты и инструкции - периодические проверки сотрудников через терминальный тест.
Разработаны этапы формирования штатной численности линейного персонала: прогнозирование, потребность в человека-часах, поиск оптимальных графиков и численность персонала. Так же график и текущий статус по основным инициативам подробно отражен на таблице 1.
Таблица 1. Текущий статус по основным инициативам
Текущий статус по основным инициативам |
||||
Инициатива |
Эффект (млн.р.) |
Внедрение |
Риск |
|
Внедрение автоматизированной системы управления заданиями: § Пополнение торгового зала с приемки, склада § Размещение товаров на складе § Ночное пополнение торгового зала |
316 |
25.05 |
Средний |
|
Автоматизация оприходования товара с помощью ТСД |
177 |
01.06 |
Высокий |
|
Внедрение слепой приемки |
116 |
18.05 |
Средний |
|
Автоматизация процессов планирования в СП/ОКО |
102/67 |
01.06 |
Средний |
|
Централизация функции дизайнера, автоматизация печати |
42/45 |
05.05 |
Средний |
|
Изменение процесса контроля остатков на полке |
40 |
01.06 |
Нет |
|
Автоматизация процесса постановки машин в очередь |
31 |
05.05 |
Средний |
|
Упрощение процедуры списания, переоценки |
9/3 |
18.05 |
Низкий |
|
Автозаказ |
0 |
01.06 |
Средний |
|
Расчет численности |
0 |
05.05 |
Нет |
|
Разработка стандартов и инструкций |
0 |
01.06 |
Нет |
|
Общий эффект |
966 |
Важное значение во внедрении данной системы играет практическая применимость [15-24], которая дает результаты, в реальности проверяет все ее возможности и позволяет убедиться в правильности выбранного решения:
1. Рассмотрена текущая ситуация в сфере сетевой розничной торговли, обозначены актуальные проблемы, требующие решения;
2. Проведено исследование деятельности сети гипермаркетов "О'КЕЙ", анализ бизнес-стратегии и ИТ-стратегии компании и выявлены проблемы в стратегически важных для компании процессах товародвижения и поддерживающих процессах;
3. Разработана методика выравнивания ИТ-стратегии и бизнес-стратегии;
4. Проведен анализ рисков и способов реагирования на них;
5. Разработана:
a. схема обработки запросов на изменения ИТ-системы и внесена в соответствующий стандарт;
b. стандарт допустимого использования информационных технологий;
c. процедура управления процессами сопровождения ПО;
d. процедура управления Релизами;
6. Подсчитан прогнозируемый эффект от внедрения методики
Выводы
Сеть гипермаркетов "О'КЕЙ" выделила немалый объем инвестиций для внедрения системы автоматизации бизнес-процессов, и система оказалось весьма успешной. Был получено 40% прибыли от прогнозируемого эффекта в первый месяц эксплуатации. Произошел прирост постоянных покупателей в 1,5 раза, по сравнению с прошлым месяцем (отслеживание производилось по статистике использования карт постоянных покупателей). И по сравнению с прошлым годом повысился уровень объема продаж, а в связи с этим и планка по его выполнению.
Список литературы
1. Граничин О.Н., Кияев В.И. Информационные технологии и системы в современном менеджменте. - Санкт-Петербург: Издательство ВВМ, 2014. - 897 с.
2. Минаков В.Ф., Азаров И.В. Моделирование конъюнктуры инфотелекоммуникационного рынка // Terra Economicus. - 2006. - № 2. - С. 35-39.
3. Минаков В.Ф. Ценовая эластичность спроса и предложения качества // Информационные технологии в бизнесе. Сборник научных статей 8-й международной научной конференции. - Санкт-Петербург. Издательство "Инфо-да". - 2013. - С. 51-60.
4. Щербаков В.В., Сапрыкин И.Г. Идеи адаптации теории и методов принятия решений к задачам управления цепями поставок // Проблемы современной экономики. - 2010. - № 4. - С. 215-216.
5. Минаков В.Ф., Артемьев А.В., Лобанов О.С. Модель динамики технологических инноваций // Международный научно-исследовательский журнал = Research Journal of International Studies. - 2014. - № 2-1 (21). - С. 110-111.
6. Минаков В.Ф. Экономическая волнометрика воспроизводства // Nauka-rastudent.ru. - 2015. - № 02 (014-2015) / [Электронный ресурс] - Режим доступа. - URL: http://nauka-rastudent.ru/14/2424/. - С. 5.
7. Лобанов О.С., Минаков В.Ф., Артемьев А.В. Облачные технологии в исполнительных органах государственной власти Санкт-Петербурга // Международный научно-исследовательский журнал = Research Journal of International Studies. - 2014. - № 1-1 (20). - С. 67-68.
8. Минаков В.Ф., Минакова Т.Е. Математическая модель кумулятивного эффекта энергосбережения // Известия высших учебных заведений. Электромеханика. - 2013. - № 1. - С. 197-199.
9. Минакова Т.Е., Минаков В.Ф. Интеграция средств защиты // Научное обозрение. - 2013. № 10. - С. 172-176.
10. Минакова Т.Е., Минаков В.Ф., Лобанов О.С. Каскадная модель коммерциализации инноваций // Материалы 3-й научно-практической internet-конференции Междисциплинарные исследования в области математического моделирования и информатики. - Ульяновск. - 2014. - С. 63-69.
11. Минаков В.Ф., Макарчук Т.А., Артемьев А.В. Модель Басса в управлении инновационным развитием отрасли связи России // Качество. Инновации. Образование. - 2013. - № 8 (99). - С. 23-27.
12. Лобанов О.С., Минаков В.Ф., Минакова Т.Е. Методология ранжирования ресурсов в облачной инфраструктуре региона // Материалы 3-й научно-практической internet-конференции Междисциплинарные исследования в области математического моделирования и информатики. - Ульяновск. - 2014. - С. 50-56.
13. Минаков В.Ф., Лобанов О.С., Минакова Т.Е. Аналоговые и дискретные метрики и модели оценки инноваций // Материалы 3-й научно-практической internet-конференции Междисциплинарные исследования в области математического моделирования и информатики. - Ульяновск. - 2014. - С. 280-287.
14. Минаков В.Ф. Логистика мобильной торговли // Международный научно-исследовательский журнал = Research Journal of International Studies. - 2014. - № 9 (28). - С. 77-78.
15. Шиянова А.А., Галстян А.Ш., Минаков В.Ф., Минакова Т.Е. Математическое моделирование макроэкономических трендов развития страхового бизнеса // Современные проблемы науки и образования. - 2014. - № 4. - С. 436.
16. Минакова Т.Е., Минаков В.Ф. Инновационное развитие региональных информационных ресурсов как облачных платформ // Альманах современной науки и образования. Тамбов: Грамота. - 2013. - № 12 (79). - С. 116-117.
17. Бекаревич Ю.Б., Пушкина Н.В. MS Access 2000 за 30 занятий. СПб.: БХВ - СПб. - 2000. - 492 с.
18. Бекаревич Ю.Б., Пушкина Н.В. Microsoft Access за 21 занятие для студента - Изд-во: BHV. - 2005. - 524 с.
19. Бакаревич Ю.Б., Пушкина Н.В. Самоучитель Access 2007. - СПб.: БХВ-Петербург, 2007. - 698 с.
20. Минаков В.Ф., Корчагин Д.Н., Король А.С., Шевцов М.А. Пустахайлов С.К. Математическое моделирование автоматизированных информационных процессов // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. - 2006. - № 3. - С. 15-19.
21. Минаков В.Ф., Минакова Т.Е., Галстян А.Ш., Шиянова А.А. Обобщенная экономико-математическая модель распространения и замещения инноваций // Экономический анализ: теория и практика. - 2012. - № 47 (302). - С. 49-54.
22. Минаков В.Ф. Зависимость ликвидности банков от показателей экономической конъюнктуры // Региональная информатика (РИ-2014). XIV Санкт-Петербургская международная конференция "Региональная информатика (РИ-2014)". - Санкт-Петербург, 29-31 октября 2014 г.: Материалы конференции. - СПОИСУ. - СПб.: 2014. - С. 203.
23. Минаков В.Ф., Барабанова М.И., Радченко М.В. Математическая модель обслуживания потока заявок в национальной платежной системе // Материалы 5-й научно-практической internet-конференции Междисциплинарные исследования в области математического моделирования и информатики. - Ульяновск. - 2015. - С. 24-31.
24. Щербаков В.В. Глобализация экономики, региональная интеграция, влияние этих процессов на положение трудящихся государств-участников СНГ // Общество и экономика. - 2002. - № 2. - С. 7.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Развитие подходов к определению понятия позиционирования и его значение в стратегии маркетинга компании. Стратегия позиционирования компании "Gevorkian Winery". Обзор рынка вина в РФ. Анализ маркетинговой среды. Разработка коммуникационной стратегии.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 03.07.2017Теоретические основы формирования маркетинговой стратегии фирмы. Анализ маркетинговой среды компании "Нестле" в России. Характеристика продуктов фирмы, краткое описание компании. Разработка маркетинговой стратегии "Нестле", методы оценки эффективности.
курсовая работа [162,4 K], добавлен 04.10.2009Понятие и виды маркетинговой деятельности. Особенности продвижения продукции на рынке. Основные этапы планирования корпоративной стратегии компании. Принципы разработки маркетинговой стратегии для компании ОАО "Шаг за шагом" с помощью матрицы БКГ.
курсовая работа [302,1 K], добавлен 30.09.2014Понятие и виды маркетинговых стратегий, оценка их эффективности. Специфика разработки стратегии информационно-справочных служб. Анализ маркетинговой среды предприятия ООО "Служба 064". Обоснование и разработка маркетинговой стратегии предприятия.
дипломная работа [422,1 K], добавлен 03.05.2012Основные инструменты продвижения бренда в социальных медиа. Репутационные риски организации и методы борьбы с негативом в сети Интернет. Анализ маркетинговой деятельности компании "Аэрофлот", разработка мероприятий по совершенствованию digital-стратегии.
дипломная работа [8,9 M], добавлен 23.07.2015Разработка рекламной и креативной стратегии по продвижению торговой сети "Молния", постановка медийных целей, разработка медиастратегии, выбор средств распространения рекламы. Разработка календарного плана-графика рекламной кампании, оценка эффективности.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 13.02.2016Содержание рекламной стратегии. Анализ позиционирования компаний, функционирующих в сфере аренды коммерческой недвижимости на рынке Санкт-Петербурга. Исследование потребителей, степени их удовлетворенности и лояльности к компании и рекламному продукту.
дипломная работа [317,4 K], добавлен 14.07.2013Разработка стратегии продвижения товара на зарубежный рынок на примере компании Nissan Motor Co. Обоснование бизнес-идеи, выбор способа выхода на российский рынок. Определение целей и стратегического плана маркетинга, организация деятельности компании.
курсовая работа [88,4 K], добавлен 14.06.2010Разработка стратегии позиционирования как неотъемлемая часть процесса маркетинговой и корпоративной стратегии компании. Атрибутивная концепция позиционирования имиджа компании, процесс разработки. Идентификация совокупности атрибутов имиджа компании.
реферат [484,9 K], добавлен 08.04.2010Основные маркетинговые цели и задачи компании. Позиционирование товара с учетом предпочтений покупателей. Глобальная и рыночные стратегии компании Waterford. Типы каналов товародвижения. Основные принципы позиционирования товара компании на рынке.
научная работа [206,7 K], добавлен 16.03.2010Принципы стратегического планирования. Сущность и виды стратегии диверсификации. Анализ маркетинговой деятельности, внутренней и внешней среды, действующей стратегии торгового комплекса. Мероприятия по реализации конгломеративной стратегии диверсификации.
дипломная работа [534,1 K], добавлен 07.10.2009Анализ структуры, внутренней и внешней среды аптечной сети "Невис". Общая характеристика компании, организационная структура и система управления "Невис". Разработка, проверка на уязвимость стратегии розничной торговли аптеки. Финансовый анализ компании.
дипломная работа [183,0 K], добавлен 19.05.2011История развития маркетинга в России и мире. Торговые программы и их значение для современного бизнеса. Разработка методологических рекомендаций для анализа торговой программы в сегменте традиционной розницы. Описание компании-производителя, её стратегии.
курсовая работа [813,0 K], добавлен 22.10.2016Сущность и формы маркетинговой стратегии. Особенности маркетинговой стратегии на предприятии. Проведение сегментирования и позиционирования. Разработка стратегии ценообразования. Выводы по эффективности выбранной маркетинговой стратегии для ООО "АСК".
реферат [509,4 K], добавлен 25.07.2015Определение видения, миссии, целей организации. Внешняя среда и выбор стратегии организации. Проектирование работы в организации на примере предприятия "Фортик". Возможность применения шаблонных стратегий и организационных изменений в данной компании.
контрольная работа [125,0 K], добавлен 12.05.2012Необходимость маркетинговой программы в компании "СК Инкор". Миссия компании. Анализ конкурентов, потребителей. Анализ сильных и слабых сторон компании. Формирование целей компании. Выбор стратегии маркетинга. Методы повышения эффективности рекламы.
курсовая работа [75,6 K], добавлен 16.05.2016Стратегии расширения рынка за счет открытия и продвижения новых способов использования и увеличения интенсивности использования продукта. Стратегии защиты своей доли рынка от нападок конкурентов, разработка новых продуктов, услуг и каналов распределения.
реферат [29,7 K], добавлен 19.07.2010Сущность и стадии жизненного цикла товара. Маркетинговые стратегии, применяемые на разных фазах ЖЦТ. Характеристика торговой марки "Новый жемчуг" и связанной с ней маркетинговой деятельности компании. Разработка рекомендаций по ее совершенствованию.
курсовая работа [194,9 K], добавлен 10.06.2014Общая характеристика рынка напольных покрытий. Определение степени ориентации компании "ПолИмпЭкс"на рынок и выявление ключевых изменений в маркетинговой стратегии компании. Проектные предложения для более эффективного функционирования данной компании.
курсовая работа [110,1 K], добавлен 09.04.2011Роль нового товара в маркетинговой товарной стратегии предприятия ОАО "Молочный мир". Оценка эффективности разработки и внедрения нового товара на рынок. Методы повышения эффективности маркетинговой товарной стратегии за счет внедрения новых товаров.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 23.06.2015