Оценка конкурентной среды регионального рынка спортивного питания
Оценка возможностей прямых конкурентов ООО "Фаворит". Расширение ассортимента товаров в сети магазинов спортивного питания. Повышение профессионализма персонала. Разработка рекомендаций по развитию бизнеса на базе устойчивых конкурентных преимуществ.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.12.2017 |
| Размер файла | 15,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://allbest.ru
ФГБОУ ВО Вятская государственная сельскохозяйственная академия
Экономический факультет
Кафедра Маркетинга и стратегического планирования
Оценка конкурентной среды регионального рынка спортивного питания
Сысолятин Алексей Витальевич
кандидат экономических наук, доцент
г. Киров, Россия
Подъем интереса к здоровому образу жизни обусловило развитие бизнеса спортивного питания, возникновение широкой сети специализированных магазинов, ассортимент изделий в которых постоянно растет. Спортивное питание представляет собой специализированные пищевые продукты и биологически активные добавки (БАД), в которых в концентрированном виде содержатся все необходимые пищевые компоненты, многие из которых обладают эргогенным действием, т. е. способствуют значительному повышению физической работоспособности человека [2]. конкурентный ассортимент спортивный питание
На сегодняшний день на рынке спортивного питания в г. Кирове существует немного организаций занимающихся реализацией данной продукции. Основными прямыми конкурентами ООО «Фаворит» выступают:
1. Сеть магазинов «Гордей» - данная фирма является уже давно устоявшейся на рынке Кирова по продаже спортивного питания. Обладает множеством положительных качеств и преимуществ по отношению к конкурентам. К покупателям осуществляет достаточно серьезный подход. Имеет широкий ассортимент товаров, возможность заказа и быстрой доставки спортивного питания в короткие сроки.
2. Магазин «Геркулес» - магазин с хорошим месторасположением, достаточно устоявшийся на данном рынке, имеет хороший ассортимент часто необходимых товаров. Данная фирма хорошо себя зарекомендовала среди покупателей, имеет наиболее опытный персонал.
3. Магазин «Стимул» - имеет относительно хорошее месторасположение, так как находится вблизи спортивного зала «Стимул» и СК «Прогресс». Имеется хороший ассортимент. Недостатками являются плохая репутация в последствии нескольких инцидентов по отношению персонала магазина к покупателям.
К косвенным конкурентам относятся:
1.Аптеки - имеется небольшой ассортимент в основном отечественных БАДов, минеральных комплексов и витаминов. Данные товары могут быть достаточно низкого качества, но по высоким ценам.
2.Интернет магазины - имеется большой ассортимент, как по низким, так и по средним продажным ценам. Недостатками является: отсутствие консультации, а также гарантии качества на все виды товаров.
Сравнительная характеристика конкурентов приведена в таблице 1. Для более полного сравнения приведем все показатели к единой форме, оценив каждый из параметров по 100 бальной шкале.
На основе данных таблицы по основным показателям конкурентов, можно сделать вывод, что такие фирмы как «Гордей» и «Геркулес» являются наиболее конкурентоспособными. Они выглядят более предпочтительно практически по всем показателям: в удобном и выгодном месторасположении, в широком ассортименте товаров, в сложившейся репутации в связи с успешной и длительной работой с покупателями, а так же данные фирмы могут похвастаться хорошим сервисом доставки.
Далее для оценки позиции магазина «Фаворит» составим конкурентную карту рынка. Конкурентная карта рынка строится, исходя из перекрестной классификации размера и динамики рыночной доли предприятий, отличающихся степенью использования конкурентных преимуществ и потенциальной возможностью противостоять давлению конкурентов. Наиболее значимым положением обладают предприятия 1-ой группы (лидеры рынка с быстороулучшающейся конкурентной позицией), наиболее слабым - аутсайдеры рынка с быстроухудшающейся конкурентной позицией (16-я группа) [1].
Для нахождения доли каждой фирмы рассмотрим объем товарооборота предприятий-конкурентов по группе товаров «Протеины» (Таблица 2).
Таблица 1 - Оценка конкурентоспособности операторов рынка спортивного питания г. Кирова
|
Параметры сравнения |
Магазин «Фаворит» |
Магазин «Гордей» |
Магазин «Геркулес» |
Магазин «Стимул» |
|
|
Месторасположение |
удобное |
удобное |
удобное |
удобное |
|
|
Ассортимент товаров |
большой |
большой |
средний |
средний |
|
|
Цены |
средние и низкие |
средние |
высокие |
средние и низкие |
|
|
Качество обслуживания |
высокое |
высокое |
среднее и высокое |
низкое |
|
|
Ориентация на покупателя |
специализированная |
специализированная |
специализированная |
специализированная |
|
|
Репутация |
нет |
отличная |
хорошая |
средняя |
|
|
Скидки |
скидки до 10 % |
скидка 5% постоянным клиентам |
скидка 5% постоянным клиентам, золотая карта 10% |
нет |
|
|
Дополнительные услуги |
услуги тренера-диетолога |
доставка |
доставка |
нет |
|
|
Качество товара |
высокое |
высокое |
высокое |
среднее |
Таблица 2 - Матрица конкурентной карты рынка по товарной группе «Протеины»
|
Рыночная доля Темп прироста |
Лидеры рынка |
Предприятия с сильной конкурентной позицией |
Предприятия со слабой конкурентной позицией |
Аутсайдеры рынка |
|
|
20,68%… 21,49% |
12,5%… 20,68% |
10,03%… 12,5% |
1,83%… 10,03% |
||
|
Предприятия с быстро растущей конкурентной позицией [7,7%…11,9%] |
«Гордей» |
||||
|
Предприятия с улучшающейся конкурентной позицией [4,02%…7,7%] |
«Фаворит» |
||||
|
Предприятия с ухудшающейся конкурентной позицией [0,2%…4,02%] |
«Стимул» |
||||
|
Предприятия с быстро ухудшающейся конкурентной позицией [-3,6%…0,2%] |
«Геркулес» |
Построение конкурентной карты рынка показало, что исходя из потенциальной доли рынка компания «Фаворит» сможет занять сильную конкурентную позицию на рынке.
Основными конкурентными преимуществами компании в перспективе должны стать специализированный подход к покупателям, выгодное месторасположение, высокое качество обслуживания, предоставление сопутствующих услуг.
Необходимо развитие положительной репутации фирмы за счет активной маркетинговой и рекламной деятельности.
Список литературы
1. Березина Е.А. Диагностика конкурентной среды оптового рынка шоколадных кондитерских изделий Кировской области // Nauka-rastudent.ru. - 2015. - No. 13 (013-2015) / [Электронный ресурс] - Режим доступа. - URL: http://nauka-rastudent.ru/13/2396/ (дата обращения: 28.04.2015).
2. Волков, Н.И. Эргогенные эффекты спортивного питания / Н.И. Волков, В.И. Олейников. - Москва: Советский спорт, 2012. - 99 с.
Аннотация
Оценка конкурентной среды регионального рынка спортивного питания. Сысолятин Алексей Витальевич, кандидат экономических наук, доцент кафедра Маркетинга и стратегического планирования экономический факультет ФГБОУ ВО Вятская государственная сельскохозяйственная академия г. Киров, Россия
В статье рассматривается конкурентное окружение регионального рынка спортивного питания, проведена оценка конкурентоспособности компаний, построена конкурентная карта рынка. По результатам исследования даны рекомендации по развитию бизнеса на базе устойчивых конкурентных преимуществ.
Ключевые слова: спортивное питание, конкуренция, рынок
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Оценка привлекательности рынка спортивного инвентаря для велосипедистов. Анализ внешней макросреды рынка, его возможности и угрозы. Экономические факторы, влияющие на развитие продаж спортивного инвентаря. Анализ потребителей и конкурентов рынка.
курсовая работа [681,7 K], добавлен 26.06.2014Обзор рынка пива в России. Оценка конкурентной среды и конкурентоспособности компании ТД "Байрос". Недостатки существующей маркетинговой стратегии на предприятии. Разработка концепции сети фирменных магазинов элитного пива, оценка ее эффективности.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 08.09.2011Международная классификация. Товароведная классификация товаров. Экспертиза товаров. Классификация спортивных товаров: горных лыж, подводных ружей, мотоциклов, спортивных судов, спортивного огнестрельного оружия, спортивного питания.
дипломная работа [592,1 K], добавлен 11.09.2006Изучение методов совершенствования принципов стратегии интернет-маркетинга при завоевании рынка спортивного питания интернет-магазином на примере Московского региона. Исследование влияния информационных технологий на систему современного маркетинга.
курсовая работа [160,1 K], добавлен 19.09.2010Анализ конкуренции и создание конкурентных преимуществ. Базовые стратегии основных конкурентов. Способы влияния на покупательский поток для приобретения конкурентных преимуществ. Значение скидок в торговле. Как повысить удовлетворенность клиента.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 12.11.2010Основные виды конкуренции. Особенности конкурентной среды туристского предприятия. Элементы анализа конкурентов. Характеристика предприятия "Евразия-тур". Оценка конкурентных преимуществ туристической фирмы. Сравнительный анализ конкурирующих предприятий.
курсовая работа [47,8 K], добавлен 01.10.2016Комплексный анализ деятельности предприятия: общая характеристика, исследование результатов деятельности и рынка туристических услуг. Оценка конкурентных преимуществ и выявление проблем ООО "МосТур", разработка эффективных мероприятия по их разрешению.
курсовая работа [699,7 K], добавлен 31.01.2016Сущность конкурентного преимущества предприятия. Анализ возможностей и опасностей фирмы в конкурентной среде (метод SWOT). Анализ конкурентных преимуществ методом SNW. Характеристика деловых стратегий, направленных на повышение конкурентоспособности.
курсовая работа [104,2 K], добавлен 16.05.2011История развития частного сыска как сферы бизнеса. Оценка конъюнктуры рынка и конкурентных возможностей детективного агентства "Пуаро". Анализ бизнес-среды и разработка маркетингового плана фирмы. Оценка рисков бизнеса и его финансовая эффективность.
курсовая работа [107,9 K], добавлен 24.07.2014Анализ внешней среды предприятия. Понятие о конкурентных преимуществах. Особенности конкурентных преимуществ. Ценовая и неценовая конкуренция. Решение конкурентных преимуществ. Оценка конкурентности предприятия. Методы конкурентной борьбы.
курсовая работа [85,7 K], добавлен 12.12.2003Оценка поведения потребителей на рынке бытовой техники. Анализ конкурентной среды и потребительских предпочтений товаров ООО "Триовист"; проблемы маркетинговой стратегии предприятия, разработка рекомендаций по совершенствованию работы интернет-магазинов.
курсовая работа [342,6 K], добавлен 29.09.2011Анализ представительства в интернете сети цветочных магазинов "Оранж". Исследование цветочного рынка, конкурентов и их представительств в глобальной сети. Оценка привлекательности интернет-рынка и анализ готовности предприятия "Оранж" к интеграции.
практическая работа [29,3 K], добавлен 30.09.2012Законы спроса и предложения. Характеристика российского рынка спорттоваров, особенности их ассортимента, задачи спортивного маркетинга. Роль рынка в экономике, сущность категорий спроса и предложения, пути повышение конкуренции среди участников рынка.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 10.04.2013Общая характеристика и анализ современного состояния рынка компьютерной техники, в частности, рынка ноутбуков. Asus как тайваньская компания, которая специализируется на производстве персональных компьютеров, оценка ее конкурентных преимуществ, значение.
курсовая работа [51,9 K], добавлен 16.12.2014Разработка инновационной маркетинговой стратегии образовательного учреждения. Анализ развития уникальной стержневой компетенции, комплекса ресурсов и внутренних возможностей университета, которые служат источником устойчивых конкурентных преимуществ.
реферат [23,7 K], добавлен 02.12.2011Оценка конкурентного статуса производителя кирпичных изделий ОАО "Барановичский комбинат железобетонных конструкций" как характеристики возможностей предприятия для ведения конкурентной борьбы. Предпосылки достижения фирмой конкурентных преимуществ.
курсовая работа [158,3 K], добавлен 13.05.2015Анализ состояния российского рынка косметики и парфюмерии на современном этапе, определение места не нем торговой сети Л’Этуаль. Оценка конкурентоспособности продукции данной торговой марки, разработка рекомендаций по ее повышению и укреплению на рынке.
курсовая работа [186,4 K], добавлен 30.05.2010Теоретические аспекты изучения конкурентной среды в маркетинге. Определение продуктовых границ рынка. Критерии взаимозаменяемости товаров. Определение качественных показателей структуры рынка. Входные барьеры, уровень их значимости. Критерии SWOT-анализа.
курсовая работа [475,4 K], добавлен 19.09.2013Дизайн товаров: цели и виды. Конкуренция на рынке спортивных товаров. Классификация и функциональные характеристики спортивного инвентаря для спортивных игр. Сравнительная характеристика дизайна спортивного инвентаря на примере теннисных ракеток.
курсовая работа [213,3 K], добавлен 28.09.2015Маркетинговая характеристика, анализ деятельности и финансового состояния ОАО "Автоагрегат". Системное управление запасами, как фактор формирования конкурентных преимуществ. Разработка рекомендаций по формированию и поддержанию конкурентных преимуществ.
курсовая работа [357,5 K], добавлен 12.08.2011
