Анализ продукта интеллектуальной собственности как комплекса маркетинга в Интернет-среде

Размещено на http://www.allbest.ru/

Анализ продукта интеллектуальной собственности как комплекса маркетинга в Интернет-среде

Безрукова Ольга Васильевна

магистрант 2 года обучения специальность 38.04.02 Менеджмент Самарский государственный экономический университет г. Самара, Россия

Чернова Дана Вячеславовна

д.э.н, профессор, директор института коммерции, маркетинга и сервиса Самарский Государственный Экономический Университет г. Самара, Российская Федерация

Аннотация

В статье рассмотрен мировой рынок цифрового контента, представлена схема процесса осуществления продаж ОИС в среде Интернет, описана доля продуктов интеллектуальной собственности на электронном рынке.

Ключевые слова: цифровой контент, продажи ОИС, интеллектуальная собственность, маркетинг в интернет-среде

цифровой продажа интеллектуальный собственность

Для рассмотрения перспектив и направлений развития рынка интеллектуальной собственности России необходимо исследовать структуру его отдельных сегментов.

Медленный рост вхождения отечественных патентов на рынок тождественен фактору их морального устаревания. На один отказ о выдаче патента иностранным заявителям приходится три патента российских заявителей. Следует также отметить, что в общем количестве отозванных заявок по решению Роспатента за 2011 год отечественных заявок в два раза меньше, чем иностранных. Такая парадоксальная ситуация является предпосылкой развития «патентных войн» на отечественном рынке интеллектуальной собственности между его участниками [1].

Цифровой контент - это совокупность информационно-развлекательных материалов, распространяемых в цифровом виде по каналам связи, предназначенных для использования на цифровых устройствах, таких как компьютер, мобильный терминал, специализированные устройства.

Эксперты полагают, что в 2018 году, мировой рынок цифрового контента (аудио, видео, игр и электронных публикаций) достигнет почти $ 120 млрд в год. Ожидается, что на игровой сегмент будет приходиться большая часть роста в долларовом эквиваленте. Тем не менее, темпы роста будет самым высоким для электронных публикаций (68%) и видео (63%). Рынок приложений также будет демонстрировать очень высокие темпы роста: к 2021 году глобальный спрос на контент для мобильных устройств, скорее всего, составит $ 425 млрд. Рынок мобильных приложений рассматривается наиболее перспективным направлением рынка цифрового контента.

Рис. 1. Рост вхождения отечественных патентов на рынок

Центр тяжести на рынке контента смещается в сторону цифровых форматов, в связи с все более широким распространением Интернета, растущим числом мобильных устройств, и, как следствие, изменением потребительских предпочтений. По состоянию на сегодняшний день, более половины всех пользователей осуществляют доступ к сети Интернет с мобильных устройств. Все хотят иметь возможность получить доступ к онлайн-контенту в любое время и из любой точки мира [2].

На изменяющемся рынке перераспределяются приоритеты и требуются новые условия распространения контента. С одной стороны, пользователи должны получить удобный доступ к цифровому контенту; с другой стороны, авторские права должны быть защищены, и содержимое должно быть лицензировано, должно надежно храниться и доставляться от владельцев авторских прав до конечных пользователей.

В этой связи появляется необходимость в осмыслении возможных путей продажи объектов интеллектуальной собственности в среде интернет. Такие пути можно проиллюстрировать в виде схемы:

Рис. 2. Схема процесса осуществления продаж ОИС в среде Интернет

Схема показывает возможные пути распространения контента. Ими могут быть продажи объектов интеллектуальной собственности посредством собственных онлайн-магазинов правообладателей. Также одним из вариантов является продажа контента через сторонние онлайн-магазины. Но возникает вопрос о безопасности распространения контента и его защите от незаконного копирования и воспроизведения. Так появляется необходимость в услуге лицензирования дистрибутируемого контента. Правообладателю важно осуществлять контроль за легитимным распространением товара. В этот момент и образуются платформы лицензирования контента, которые предоставляют правообладателю возможность устанавливать собственные лицензионные параметры как для каждого отдельного продукта, так и для совокупности товаров. Установление лицензионных параметров защитит контент от копирования и использования на нескольких устройствах, если это не разрешено правообладателем. Платформы лицензирования позволяют устанавливать таргетирование по районам, городам и странам; по времени суток, дням недели, месяцам и годам; устанавливать количество допустимых копий, количество возможных устройств одновременного воспроизводства контента и т.д. [3].

Кроме того, существует много контента, защищенного авторским правом, в сети, который доступен бесплатно на законных основаниях. Например, пробные версии или трейлеры, или платный контент, который может быть предварительно просмотрен перед покупкой. Доступ и использование этого контента также должно управляться и контролироваться.

Те же самые технологии, которые изменили рынок контента, также меняют мир, создавая еще больше возможностей роста для рынка цифрового контента. Естественно, речь идет об облачных решениях, которые снижают затраты и повышают эффективность всех видов коммерческой деятельности. Облачные технологии помогают гарантировать, что изменяющиеся бизнес-цели и требования рынка получат своевременную и эффективную реакцию.

Рис. 3. Доля продуктов интеллектуальной собственности на электронном рынке

Согласно статистическим данным за 2015 и 2016 годы электронные книги повысили свою популярность среди покупателей, чего нельзя сказать о видеоконтенте, который потерял в продажах. Это можно объяснить тем, что большинство видео продуктов стали объединять как с физическими книгами путем продажи кодов доступа, которые значительно повышают продажи, так и с электронными книгами. Продажи фотографий и презентаций также немного упали [4].

Общее количество объектов в России и других странах на 01 января 2016 года составило 3252.

Российские портфельные компании РОСНАНО используют более легкие способы защиты интеллектуальной собственности (ноу-хау и полезные модели) чаще, чем иностранные компании, в то время как зарубежные проекты РОСНАНО предпочитают получать патенты на изобретения, гарантирующие наибольший уровень защиты.

Большинство объектов интеллектуальной собственности портфельных компаний РОСНАНО зарегистрировано в Российской Федерации. Портфельные компании предпочитают приобретать права не в нескольких отдельных странах, а в отношении большой группы стран сразу: об этом говорит значительное количество заявок в государствах, объединенных в Patent Cooperation Treaty (PCT) [5].

Таким образом, очевидна проблема разнообразия продуктов интеллектуальной собственности. Исходя из таблиц видно, что продажи происходят с большим трудом, а это означает, что есть необходимость в переосмыслении ассортимента продуктов, либо в том, с чем эти продукты можно объединить, чтобы повысить продажи и показать покупателям полезность и удобство электронного контента. Очевидно, что на данный момент времени покупка исключительно электронного контента не вызывает доверия покупателя. Поэтому есть необходимость в разработке идей по усовершенствованию продукта.

Список литературы

1. Обухова Н. Правовая охрана промышленных образцов в США // Интеллектуальная собственность. 1995. № 5/6. С. 40-44.

2. Полунин, Ю. А. 3D-технологии для электронной коммерции и интернет-рекламы [Текст] / Ю.А. Полунин // Интернет-маркетинг. - 2006. -№ 5.

3. Пантелеев М. Установление новизны изобретения // Интеллектуальная собственность. 1997. № 3-4. С. 39-47.

4. Платонов Ю.А. Права авторов произведений и их защита // Бухгалтерский учет. 1994. № 10. С. 42-44.

5. Пантюхина А. Интеллектуальная собственность как объект гражданского законодательства // Бухгалтерский учет. 1995. № 5. С. 37-39.

Размещено на Allbest.ru