Анализ внешней среды предприятия мебельной промышленности

Размещено на http://www.allbest.ru/

Анализ внешней среды предприятия мебельной промышленности

Юрлова Нина Сергеевна

Экономический факультет, Старший преподаватель кафедры менеджмента ФГБОУ ВО Вятская ГСХА, г. Киров, Российская Федерация

Аннотация: статья посвящена анализу внешней среды предприятия мебельной промышленности; выделены конкурентные преимущества, представлены основные конкуренты, выявлены основные сдерживающие факторы компании по производству мебели.

Ключевые слова: внешняя среда, конкуренты, мебельная промышленность, конкурентные преимущества

В Российской Федерации мебельным производством, по данным статистики, занимаются более 3,5 тыс. организаций различных форм собственности, из них более 500 крупных и средних. Но объемы выпускаемой ими продукции не превышают 0,57% всеобщего объема мирового изготовления мебели. Большинство стран, не имеющих лесных ресурсов, существенно опережают российских производителей, поделив между собой этот сектор мирового рынка.

Причины, ограничивающие выпуск отечественной мебели, -- износ основных фондов больших и средних компаний (70--80%), невысокая производительность труда, недостаток современных технологий и оборудования, недостаток передовых российских плитных, отделочных, облицовочных и клеевых материалов, комплектующих и современной фурнитуры.

Итоги сравнения Российской Федерации с рядом развитых стран мира по душевому годовому размеру приобретения мебели свидетельствует о том, что у нас существует большой потенциал роста годового объема производства мебели в интересах населения страны. На сегодняшний день, согласно оценке Миланского института мебельной промышленности (CSTL), Россия занимает 38-е место по годовому объему производства мебели среди развитых стран мира. [1]

Создание мебели считается одним из более динамично развивающихся производств в лесопромышленном комплексе Кировской области. Мебельные компании достигли больших технико-финансовых характеристик и гарантируют немаловажную долю поступлений в районные бюджеты, выступая гарантами общественной и финансовой устойчивости региона. Высочайшее свойство и нынешний дизайн издаваемой мебели, гарантируют постоянные поставки мебели, как на внутренний, так и внешний рынки.

Главная продукция мебельных компаний области: корпусная мебель с фасадом из массивной древесины, древесностружечной плиты средней плотности и древесностружечной плиты, облицованная натуральным шпоном или декоративными пленками; кухонная мебель с фасадом из массивной древесины или древесностружечной плиты средней плотности, облицованная пленками из поливинилхлорида; мебель из массивной древесины (стулья, табуреты, столы); офисная мебель; школьная и детская мебель; мягкая мебель.

По данным Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности объем производства мебели по Кировской области распределяется следующим образом:

Рисунок 1 - Объем производства мебели по Кировской области

мебель промышленность конкурент

Если проанализировать современный рынок, можно утверждать, что наиболее динамично развивающихся направлений всего несколько:

1. Производство кухонной мебели. Ежегодный рост спроса на этот вид мебели составляет около 25%. Люди не хотят ждать, когда мебель придет в негодность, и меняют ее чаще, чтобы обновить интерьер и улучшить условия жизни (примерно 1 раз в 3-4 года).

2. Производство офисной мебели. Огромное количество офисных центров требует немалого количества мебели. Чтобы избежать штампов, а также создать фирме собственное «лицо» и максимально использовать полезные площади, хозяева офисов все чаще обращаются к компаниям-производителям мебели по индивидуальным заказам.

3. Производство специализированной мебели. Предприятия, общественные организации, медицинские учреждения также нуждаются в достойном интерьере. Спрос на специализированную мебель устойчиво высок.

В результате плодотворной работы на рынке производства мебели у ООО «МФ Стайлинг» сложился широкий круг потребителей и поставщиков.

Поставщики предоставляют качественное сырье и материалы по приемлемым ценам из разных городов России, Германии, и др. стран.

Потребителями продукции ООО «МФ Стайлинг» являются более 100 организаций различных городов России, например из таких городов, как Пермь, Ижевск, Казань, Екатеринбург, Уфа, Саранск, Владимир, Муром, Сызрань, Тольятти, Ульяновск, Тюмень, Ханты - Мансийск, Томск, Кемерово, Салехард и других городов России. [2]

Компания находится в постоянном поиске новых поставщиков с интересными и выгодными предложениями.

Основными конкурентами предприятия ООО «МФ Стайлинг» являются: ООО «Дядьково», ООО «Столплит», ООО «Шатура», ООО «Уфа - мебель», Глазовская М.Ф. «Мама», ООО «Амстренг» - Воронеж, ООО «Боровичи», ООО «МФ Лотус» и др. - все это крупнейшие производители мебели в России.

Предлагаемая продукция обладает следующими основными конкурентными преимуществами:

- Широкий модельный ряд и цветовая гамма выпускаемой мебели

- Низкая цена вкупе с отличным качеством

- Гарантия и сервис для покупателей

- Гибкая система скидок

- Качественная плита ЛДСП от лучших Российских производителей («Кроностар», «Увадрев», «Сыктывкарский фанерный завод»)

- Только качественная фурнитура от ведущих мировых производителей (Hettich, Ferrari, Boyard)

- Складская программа, короткие сроки отгрузки

- Акции и распродажи.

Главное преимущество перед аналогами - производство без нарушения технологии, качественные материалы, низкая цена.

Основные сдерживающие факторы на рассматриваемом предприятии - это нехватка специалистов, быстро устаревающее оборудование, сезонность спроса (неблагоприятные месяцы с апреля по июль), в которые значительно сокращается выпуск продукции.

Ценовая политика определяется с учетом сложившихся цен на рынке. Конкурентоспособность товара рассматривается через призму цены потребителя.

Всех потребителей предприятия можно разделить на три группы:

1. Конечные потребители (розница) - активные деловые люди со средним доходом, которые обновляют мебель раз в 2-3 года;

2. Конечные потребители (опт) - крупные государственные предприятия, гостиницы, рестораны, офисные центры и пр.

3. Посредники -- специализированные магазины мебели, предметов интерьера, дизайнерские студии.

Предприятие «МФ Стайлинг» предлагает мебель для потребителей с разным уровнем дохода:

1. Для преуспевающих клиентов разработаны специальные конструкции мебели, которые отличаются качеством материала, древесины, из которых они выполнены.

2. Для клиентов со средним доходом (наибольший удельный вес производимой мебели попадает именно в эту группу потребителей) разрабатывается мебель также высокого качества, с расширенным ассортиментом и цветовой гаммой.

3. Клиенты с низкими доходом также не оставлены без внимания -- они могут воспользоваться различными акциями и скидками на определенные группы товара.

Реализацию своих изделий предприятие осуществляет несколькими путями:

- Через свой офис, который одновременно является демонстрационным залом.

- Через сеть магазинов, с которыми заключены партнерские договора, в том числе, в других регионах.

- Прямые продажи гостиницам, государственным учреждения, крупным частным компаниям. Для этого офисный работник - приемщик заказов делает рассылки и прозвоны по базе потенциальных клиентов.

- Интернет магазин.

Таким образом, можно сделать вывод, что ООО МФ «Стайлинг» имеет все возможности, для того чтобы стать лидеров в области производства мебели и занять лидирующие позиции.

Список литературы

1. Общее состояние производства мебели России. [Электронный ресурс] - http://www.znaytovar.ru/new2749.html

2. Официальный сайт ООО «МФ Стайлинг» [Электронный ресурс].-http://styling-mebel.ru//

Размещено на Allbest.ru