Аспекты экологического паблик рилейшнз
Пользование экологическим паблик рилейшнз в PR-компаниях крупных промышленных предприятий для создания благоприятного имиджа своей организации. Изучение индустриального развития компаний и возможности быть конкурентоспособными, не угрожая экологии.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.12.2017 |
| Размер файла | 14,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Аспекты экологического PR
автора:
Смаилова Б.
Освещение экологической проблематики может быть целью журналиста, либо поводом для привлечения внимания общественности к совершенно иным проблемам. Потребность разобраться в этих аспектах, определить роль современных средств массовой информации в освещении экологических проблем современности обусловила выбор этой темы как важнейшего аспекта экопиара.
В настоящее время экологический PR возникает во всех сферах жизни, в связи с этим существует множество его аспектов: экожурналистика, «зеленая пресса», экологическая продукция, экообразование, экомода, и др.
Экологическим PR часто пользуются в PR-компаниях крупных промышленных предприятий для создания благоприятного имиджа своей организации. Однако экологический PR направлен не только на имидж той или иной организации. Цель его состоит в формировании экоцентрического сознания у населения через эковоспитание и образование.
Экологический паблик рилейшнз выходит за рамки простого обозначения, как создание благоприятного имиджа. Экологические проблемы теперь возведены в ранг национальных. Экология, недавно рассматривавшаяся как относительно узкая область изучения взаимоотношений между живыми объектами, находящимися в ограниченном регионе, и представлявшая практический интерес лишь для немногих специалистов-биологов, превратилась в глобальную проблему, затрагивающую широчайшие аспекты взаимоотношения человека с окружающей средой, - проблему, определяющую не только государственную, но и межгосударственную политику и в итоге - будущее всего человечества. В решение экологических проблем вовлечено большое число людей. экологический паблик рилейшнз имидж
Насущной потребностью является анализ экологических аспектов намечаемой и осуществляемой деятельности человека, вероятного или уже проявляющегося воздействия на окружающую среду и на здоровье населения. Значение экологических проблем выходит за рамки экономики, они оказывают непосредственное влияние на социальную и нравственно-этическую сферы жизни.
Вопросы экологии нашли отражение в исследованиях О.А. Берловой, Ш.М. Фридман, В.Л. Цвик, Л.А. Кохановой [1-4], чьи суждения о роли СМИ и PR в решении экологических проблем можно обобщить в виде следующих положений:
1) Экология - это наука о связях, поддерживающих устойчивость жизни в окружающей среде. В центре ее внимания не только биологические объекты, но и те условия, которые необходимы для их существования.
2) Проблема охраны природы, ее разумного и рационального использования на основе экологических законов становится одной из важнейших для человечества. Экология является основной теоретической базой для решения этой проблемы.
3) Основным практическим результатом развития экосистемной экологии стало ясное осознание полной зависимости человечества от состояния окружающей среды, необходимости перестраивать экономику в соответствии с экологическими законами.
4) Экологические проблемы возникли как следствие эксплуататорского отношения человека к природе, стремительного роста технологии, размаха индустриализации и роста населения.
5) Воздействие человека на земные экосистемы, которые в своей совокупности, взаимосвязи и взаимозависимости образуют экосистему Земли как планеты, вызывает изменения в комплексной системе человеческой среды. А негативное последствие этого воздействие выражается как угроза экологических условий целостному существованию людей, угроза здоровью через воздух, воду и пищу, которые загрязнены веществами, произведенными человеком.
В настоящее время, когда загрязнение окружающей среды достигло критического уровня, СМИ должны отвечать на современные экономические, экологические и социальные вызовы. Появляется экологическая журналистика, которая ставит такие задачи, как достоверное экологическое информирование аудитории, экологическое образование людей и организация практического действия, общественного контроля над принятием и исполнением природоохранных мер.
Наступило то время, о котором предсказывал академик В.И. Вернадский: «Человечество, взятое в целом, становится мощной геологической силой… Сейчас мы переживаем новое геологическое, эволюционное изменение биосферы. Мы входим в ноосферу. Мы вступаем в нее - в новый стихийный геологический процесс - в грозное время» [5].
Сэм Блэк в своем труде «PR: международная практика» [6] говоря о взаимодействии экологии с PR, обращается к исследованиям Брюса Харрисона, главы ПР-агентства «E Bruce Harrison Company, Inc», который с 60-х годов 20 века работая в химической промышленности в сфере экологического менеджмента, пришел к таким выводам:
· Сегодня руководители предприятий и компаний во всем мире справедливо считают охрану окружающей среды одним из самых важными серьезных вопросов и пытаются найти баланс между необходимостью сохранить и защитить природу, потребностью индустриальном развитии и возможностью быть конкурентоспособными, не угрожая экологии.
· Движение «зеленых» заставляет по-новому взглянуть на связи с общественностью. Работа PR-компаний в области экологических проблем - отличительная черта сегодняшнего дня, с которой нужно считаться политикам и предпринимателям.
· Причина всеобщей озабоченности проблемами экологии в том, что это касается каждого. Самые разные группы респондентов считают экологические проблемы важнейшими. В США три четверти населения разделяют взгляды экологов, а большинство американцев не доверили бы бизнесменам защищать свои интересы в этой сфере.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Характеристика истоков зарождения паблик рилейшнз в Америке. Этапы становления паблик рилейшнз, как профессии и науки - функции, задачи. Особенности современного паблик рилейшнз, как профессиональной системы для разработки, поддержания имиджа организации.
курсовая работа [48,7 K], добавлен 15.02.2010История становления и развития паблик рилейшнз. Задачи и функции паблик рилейшнз. Основные виды и методы реализации паблик рилейшнз. Основные направления формирования имиджа руководителя. Социальные роли менеджера, формирование их образа и поддержка.
курсовая работа [88,9 K], добавлен 07.01.2009История появления и развития паблик рилейшнз. Паблик рилейшнз: определение, основные задачи. Внешние и внутренние коммуникации как основная проблема паблик рилейшнз. Создание имиджа как одна из основных задач ПР.
курсовая работа [41,8 K], добавлен 21.10.2004Хронология и динамика развития паблик рилейшнз в мировом пространстве. Анализ определений. Понятие общественности, общественного мнения. Модель коммуникации в данной сфере. Роль маркетинга и PR в структуре организации. Задачи бренда и имиджа предприятия.
курс лекций [156,6 K], добавлен 26.12.2010Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз. Развитие связей с общественностью в коммерческих организациях. Продвижение товаров методом паблик рилейшнз. Значение различных видов маркетинговой деятельности - рекламы, коммуникаций и стимулирования сбыта.
курсовая работа [39,0 K], добавлен 18.09.2014Паблик Рилейшнз как области знаний и сферы практической деятельности. Анализ системы Паблик Рилейшнз используемой менеджментом компании "Светоч", осуществляющая фармацевтический бизнес на ДВ регионе. Совершенствование системы Паблик Рилейшнз в фирме.
курсовая работа [759,8 K], добавлен 20.03.2008Паблик рилейшнз (Public relations) как разновидность маркетинга, заключающаяся в стимулировании спроса на товар путем формирования благоприятного общественного мнения. Развитие PR-деятельности, виды и методы пиара, особенности правильной его организации.
статья [13,7 K], добавлен 10.01.2010Понятие и сущность, история развития, цели, задачи и функции, технологии и классификация, инструментарий паблик рилейшнз. Использование PR-технологий на общественное сознание. Методика проведения рекламно-информационных кампаний продукции предприятий.
курсовая работа [40,0 K], добавлен 16.04.2010Связи с общественностью: история становления, содержание, цели и задачи. Основы коммуникации в связях с общественностью, паблик рилейшнз. PR в сфере взаимодействия со СМИ. Реклама как инструмент проведения PR-компании. Деятельность по созданию имиджа.
реферат [60,5 K], добавлен 17.11.2009Характеристика паблик рилейшнз как средства создания доверительного и уважительного отношения окружающих к библиотеке, предполагающего пропаганду ее деятельности. Разработка системы мероприятий, включаемых библиотекой в общественные коммуникации.
реферат [21,4 K], добавлен 09.11.2011Паблик рилейшнз как теория "общественных отношений" в современном обществе. Методы и инструменты паблик рилейшнз. Инструменты маркетинговых коммуникаций. Предпосылки возникновения менеджмента. Модель "симметричной коммуникации" и программы пиара.
курсовая работа [32,9 K], добавлен 26.10.2013История возникновения и этапы развития Паблик Рилейшнз (PR) и его роль в построении эффективной коммуникации. PR как специальная система управления информацией. Первые службы по связям с общественностью в Европе и Америке. Современный период развития PR.
контрольная работа [34,1 K], добавлен 24.09.2009Гибкое использование инструментов паблик рилейшнз в экономической сфере, связано с такими его элементами, как концепция партнерства, согласие, компромисс, имидж, репутация. Цель паблик рилейшнз – своевременно и качественно удовлетворить запросы общества.
контрольная работа [28,7 K], добавлен 28.02.2009Популярные типологии кризисов от самых именитых "профи" из мира паблик рилейшнз. Динамика и закономерность развития кризиса. Типичные ошибки предприятий в кризисных ситуациях. Сущность антикризисных PR компаний. Разработка антикризисной программы.
доклад [18,2 K], добавлен 07.12.2010Распорядок рабочего дня PR-специалиста отдела связей с общественностью. Создание списка целевых групп организаций для производителя автомобилей и молодежного коллектива. Основные задачи Кодекса профессиональных стандартов объединения паблик рилейшнз.
контрольная работа [19,2 K], добавлен 08.11.2010Необходимость и актуальность PR. Зарождение рынка, история и перспективы развития паблик рилейшнз. Содержание деятельности по связям с общественностью. Развитие международного делового сотрудничества. Особенности паблик рилейшнз в современной России.
реферат [37,5 K], добавлен 18.12.2011Подходы к сущности паблик рилейшнз. Принципы психографической модели выделения групп общественности. Использование в ПР-практике теории потребностей Маслоу. Функции имиджа в структуре массовой коммуникации. Работа ПР-специалиста в кризисной коммуникации.
контрольная работа [17,0 K], добавлен 16.10.2010Определение, значение и содержание Паблик Рилейшнз. Становление ПР как области знаний и сферы деятельности. Паблик Рилейшнз в маркетинге. Маркетинговые коммуникации. Вербальные и невербальные коммуникации. Отношения со средствами массовой информации.
дипломная работа [3,2 M], добавлен 28.02.2011Современная система деловой коммуникации. Исследования, научный анализ как инструменты деловой коммуникации. Контроль за результатами деятельности как необходимый элемент современной деловой коммуникации. Методы паблик рилейшнз. Реклама и паблик рилейшнз.
реферат [23,0 K], добавлен 20.07.2010Стимулирование спроса на товар путем формирования благоприятного общественного мнения об организации и ее продукции в целом. Пиар как особая сфера социальных отношений и разновидность маркетинга. Основные принципы построения связей с общественностью.
реферат [20,8 K], добавлен 11.11.2010
