Виборні соціально-комунікаційні технології: від релігійної символіки до переодягання у народний авторитет (на прикладі телевізійних рекламних роликів)
Аналіз виборних соціально-комунікаційних технологій, які були застосовані під час позачергових парламентських виборів в Україні 2014 р. у телевізійних рекламних роликах. Визначення типології, специфіки дії політичної реклами та її ефективності.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 01.02.2018 |
| Размер файла | 47,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Отже, використані під час передвиборчої агітації у ПРР С-КТ, можемо поділити на декілька типологічних груп: іміджбілдінг (героїзація лідера, маніпуляція з уже сформованим у мас-медіа іміджем, родинні зв'язки у кризових обставинах (home-рилейшенз), тендерні ігри, “вовчий синдром”, ключова участь у соціальному вибуху), лінгвістичні С-КТ (мотиваційна омонімія), психологічні (трагічні медіаспогади), семіотичні (символізм), С-КТпаблікрилейшнз (формування дружніх зв'язків із національною елітою та громадськістю). В окрему типологічну групу відносимо X-технологіїі1 (зображення дитячих світлин у ПРР, гра у християнські цінності). С-КТ, на яких лежить гласне або негласне табу (залежно від законодавства та етичних норм, прийнятих у певній країні).
Висновки. Виборні С-КТ, визначені із передвиборчих рекламних роликів, дають підстави вважати, що на сучасному етапі політичного PR найбільш ефективними є технології формування іміджу, які діють у системі виборних і є не націленими на певний період часу для конкретного результату, а мають розпорошений характер у процесі усього політичного життя, пожвавлюючись здебільшого перед виборами. Не- заплямована репутація впливає на електорат відчутно більше, аніж штучні С-КТ, що функціонують на рівні мілкої або глибокої маніпуляції. Тому, як вдалося з'ясувати, число С-КТ, використаних у ПРР, не мають високої ефективності у випадках, коли політичні партії чи конкретні політики дискредитували себе як суб'єкта позитивного іміджу в очах суспільства, несучи у ретроспективі шлейф дій чи бездіяльності. Так, “Блок Петра Порошенка” та “Народний фронт” отримали високий результат через суголосся позитивного іміджу та методу протяжності використання С-КТ у часі. ВО “Батьківщина” - приклад того, як отримати непоганий результат, ставлячи акцент, окрім хитрих С-КТ, на звичку та стереотип.
Список використаної літератури
1. Бабак М. П. Використання комунікативних методів побудови політичного іміджу з ЗМІ: автореф. дис.... канд. філол. наук: 10.01.08 / М. П. Бабак. Київ. нац. ун-т ім. Т. Шевченка, Ін-т журналістики. К., 2007. 20 с.
2. Відомості про підрахунок голосів виборців по загальнодержавному багатомандатному виборчому округу [Електронний ресурс]. Режим доступу: http://www.cvk.gov.ua/pls/vnd2014/ wp300pt001f01=910.html.
3. Гуревич П. С. Приключения имиджа: типология телевиз. образа и парадоксы его восприятия / П. С. Гуревич. М.: Искусство, 1991. 219 с.
4. Костенко Л. В. Записки українського самашедшого / Л. В. Костенко. К.: А-БА-БА-ГА -ЛА-МАГА. 2010. 416 с.
5. Мечин В. С. Политический имидж / В. С. Мечин. СПб.: Питер, 2002. 242 с.
6. Ольшанский Д. В. Политический PR / Д. В. Ольшанский. СПб.: Питер, 2003. 544 с.
7. Політична реклама на телебаченні 2014 р.: В. Кличко, С. Тігіпко, Ю. Тимошенко [Електронний ресурс]. Режим доступу: https://www.youtube.com/watch?v=Pd3auUC8rdk.
8. Політична реклама на телебаченні 2014 р.: ВО “Батьківщина”, “Блок Петра Порошенка” [Електронний ресурс]. Режим доступу: https://www.youtube.com/ watch?v=ZP0E-aWiiI0.
9. Холод О. М. Комунікаційні технології / О. М. Холод. К.: “Центр учбової літератури”, 2013. 211 с.
10. Червона Шапочка: казки / переказ. укр. Є. Литвиненко. Тернопіль: Навчальна книга. Богдан, 2012. 56 с.
11. Юрченко Є. О. Американські виборчі технології на світовій арені [Електронний ресурс] / Є. О. Юрченко // Вісник Академії адвокатури України. 2009. Число 2. С. 172-177. Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/j-pdf/vaau_2009_2_27.pdf.
12. Butler D. Electioneering: A Comparative Study of Continuity and Change / D. Butler, A. Ranney. Oxford: Clarendon Press, 1992. 294 р.
Анотація
політичний реклама парламентський вибори
У статті проаналізовано виборні соціально-комунікаційні технології, які були застосовані під час позачергових парламентських виборів в Україні (2014 р.) у телевізійних рекламних роликах. Також визначено специфіку їх дії та ефективність; проведено типологію.
Ключові слова: соціально-комунікаційні технології, вибори, телебачення, рекламні ролики.
Annotation
THE ELECTORAL SOCIO-COMUNICATION TECHNOLOGIES: FROM THE RELIGIOUS SYMBOLISM TO CHANGING OF THE NATIONAL AUTHORITY CLOTHES (BY EXAMPLE OF THE PROMO)
Volodymyr Hrysiuk ast European national university named after Lesia Ukrainka,
The electoral socio-comunication technologies, which were used in extraordinary parliamentary elections in Ukraine (2014) in the television promo are analyzed in the article. The peculiarity of its activity (includig the continuance in time) and effectiveness is also defined; the typology the main socio-communicative technologies is realized.
Unlike in previous election campaigns, in this year besides the usual and expected practices, media technologists offered some interesting and effective elective social and communication technologies. Analysis of these technologies makes it possible to understand the nature of their impact on the target electorate and, therefore, is an important and urgent in the formation of mass worldview and adoption of general political decisions.
Having analyzed the technologies of the election campaign commercials we note that at the present stage of political PR the most effective technologies are technologies of image formation which operate in a system of elected and is not targeted at a particular time for a particular result, but have dispersed character in the process of entire political life, recovering mostly before the election.
Key words: socio-comunication technologies, elections, television, promo.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Характеристика типів реклами за змістом (соціальної), способом (внутрішньої, зовнішньої та реклами транспорті), за інформативністю (звичайної, прихованої та порівняльної). Види телевізійних рекламних повідомлень. Сценарій як основа телевізійної реклами.
реферат [701,6 K], добавлен 18.05.2015Аналіз рекламних проектів та характеристика рекламної діяльності туристичного підприємства, рекомендації щодо її вдосконалення. Проблеми рекламних кампаній та діагностика рекламного бізнесу в Україні. Сутність та переваги розвитку рекламних кампаній.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 19.09.2016Процес створення реклами. Норми рекламування в Україні. Закон України "Про захист від несумлінної конкуренції". Психологічна ефективність застосування коштів реклами. Методи оцінки роботи рекламних агентств. Економічна ефективність рекламних заходів.
дипломная работа [117,7 K], добавлен 16.09.2010Вивчення взаємозалежності між формою та змістом рекламної кампанії і цільовою аудиторією. Визначення форм донесення інформації, специфіки побудови сегментованих кампаній. Аналіз зразків гендерного, вікового та соціально-професійного звуження аудиторії.
магистерская работа [131,7 K], добавлен 19.05.2011Аналіз і систематизація зарубіжного і вітчизняного досвіду спеціалістів у сфері реклами. Вивчення основних тенденцій розвитку друкованої реклами у час цифрових технологій. Виявлення закономірностей, що позитивно впливають на сприйняття рекламного тексту.
доклад [35,6 K], добавлен 24.04.2013Основні принципи рекламних засобів у торгівлі. Аналіз виробництва продукції в кондитерській "Французька булочна". Характеристика і організація робочих місць на виробництві. Аналіз і удосконалення рекламних засобів підприємства ресторанного господарства.
курсовая работа [55,9 K], добавлен 06.07.2011Вивчення особливостей і ролі реклами в житті людини. З'ясування специфіки соціально-психологічних досліджень реклами. Огляд принципів створення ефективної реклами та основних методів виміру її ефекту. Комплекс засобів реклами, який впливає на споживачів.
курсовая работа [37,2 K], добавлен 24.04.2013Французька реклама в часи середньовіччя. Реклама нового часу. Розвиток журналістики у Франції. Міжнародний рекламний Фестиваль "Канські Леви". Фестиваль рекламних роликів у Венеції. Синематека Жана Марі Бурсико. Журнали й газети революційного періоду.
реферат [39,5 K], добавлен 04.06.2010Поняття та особливості реклами в туризмі. Фактори, які впливають на вибір засобів її розповсюдження. Основні параметри реклами та періодичність рекламних звертань. Порівняльна характеристика особливостей рекламної діяльності в Україні і за кордоном.
курсовая работа [347,5 K], добавлен 12.03.2011Особливості розроблення іміджу фірми та створення бренду на прикладі торгової марки "Nike" та порівняльна характеристика з менш розкрученим брендом. Маркетингові дослідження ринку. Основні конкуренти компанії. Проведення іміджових рекламних кампаній.
курсовая работа [714,8 K], добавлен 28.11.2014Роль реклами у сучасному житті людей, просуванні продукту, соціокультурній сфері та шоу-бізнесі. Розробка стратегій якісних та раціональних рекламних кампаній для продуктів шоу-бізнесу. Огляд рекомендацій щодо збільшення ефективності контекстної реклами.
реферат [55,8 K], добавлен 01.11.2016Види рекламних стратегій на прикладі існуючої реклами, їх переваги й недоліки. Рекламні стратегії раціонального й проекційного типу. Керування рекламним впливом. Цільова аудиторія, предмет реклами, концепція товару. Канали комунікації, рекламне звернення.
курсовая работа [70,8 K], добавлен 25.02.2012Висвітлення методів обробки маркетингової інформації. Визначення ефективності рекламної діяльності за допомогою вибіркового, дискримінантного та кластерного аналізу. Огляд моделі вибору засобів масової інформації як задачі багатоцільового програмування.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 09.07.2015Аналіз впливу гендерних відносин на сучасну рекламу, відображення у ній нових реалій інформаційного суспільства. Залежність ефективності реклами від мотивації потенційного покупця. Використання стереотипів жіночості та чоловічості в рекламній продукції.
реферат [24,5 K], добавлен 16.06.2011Поняття ринку, аналіз і прогнозування. Залежність попиту від маркетингових зусиль підприємства. Прогноз кон'юнктури товарного ринку. Форми і функції реклами. Графік проведення рекламної кампанії. Проведення рекламних заходів, вибір цільової аудиторії.
контрольная работа [63,6 K], добавлен 19.10.2012Поняття банківського маркетингу, сутність і складові реклами. Підходи й розгляд окремих видів реклами. Характеристика АКБ "Правекс-банк", розробка рекомендацій щодо проведення рекламних акцій. Вплив сумісної реклами банка і магазина-партнера на населення.
дипломная работа [127,9 K], добавлен 23.09.2011Сутність поняття соціально-етичного маркетингу. Роль цієї концепції для бізнесу. Аналіз впровадження соціально-етичного маркетингу в діяльність торговельно-розважальних центрів Києва. Шляхи вдосконалення заходів соціально-етичного маркетингу ТРЦ Києва.
курсовая работа [185,5 K], добавлен 02.03.2013Елементи рекламного повідомлення. Слоган як основний компонент рекламного повідомлення, його види, функції й ефективність. Змістове наповнення рекламних слоганів. Вимоги до успішного слогану. Аналіз типових помилок при створенні рекламних слоганів.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 16.08.2016Значення та загальна характеристика зовнішньої реклами. Реклама на транспорті: характерні риси, сособливості впливу на споживача. Методи вибору рекламних щитів. Стандартні розміри плакатів та типи місць їх розташування. Цікаві приклади зовнішньої реклами.
реферат [32,1 K], добавлен 26.10.2010Реклама як складова системи маркетингових комунікацій. Розроблення рекламної стратегії. Види рекламної інформації. Основні джерела нормативного забезпечення рекламного бізнесу. Нормативна база реклами в Україні. Договір про надання рекламних послуг.
курсовая работа [1,9 M], добавлен 02.01.2014
