Маркетинговая деятельность на примере завода АО "АЗНТ"
Маркетинг как основа предпринимательской деятельности в условиях рыночной экономики. Оценка эффективности маркетинговой деятельности АО "Актюбинский завод неметаллических труб". Динамика импорта и экспорта стекловолоконных труб в Республике Казахстан.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 28.01.2018 |
| Размер файла | 223,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Маркетинговая деятельность на примере завода АО «АЗНТ»
Фамилия автора: Мажитов С.М.
В условиях рыночной экономики использование маркетинга является объективной необходимостью, он является основой любой предпринимательской деятельности. В этой связи маркетинг часто называют философией управления, методологией рыночной деятельности, на основе которой строится производство и осуществляется сбыт продукции. Возрастание его роли в управлении организацией связано с объективными тенденциями усиления конкуренции, либерализации внешнеэкономических отношений, повышения избирательности потребителей.
АО «Актюбинский завод неметаллических труб» был введен в эксплуатацию 30 декабря 2005 г. Основной деятельностью предприятия является производство неметаллических труб из композитных материалов в комплекте с муфтами и фитингами.
В настоящее время завод производит стеклопластиковые трубы из кварцевого песка и полиэфирных смол, армированные стекловолокном. Трубы не подвержены коррозии, используются для систем водоснабжения, канализационных сетей, а также для транспортировки агрессивных жидкостей, указанных в рекомендациях по применению. Длительный срок эксплуатации - 50 и более лет, а также широкий спектр применения делает стеклопластиковые трубы практически незаменимыми в целом ряде областей применения. В условиях рыночной экономики использование маркетинга является объективной необходимостью, он является основой любой предпринимательской деятельности. В этой связи маркетинг часто называют философией управления, методологией рыночной деятельности, на основе которой строится производство и осуществляется сбыт продукции. Возрастание его роли в управлении организацией связано с объективными тенденциями усиления конкуренции, либерализации внешнеэкономических отношений, повышения избирательности потребителей.
Термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и обозначает ведение рынка. Современный маркетинг - это деятельность по изучению рынка, разработке, распределению и продвижению товаров для осуществления сделок купли- продажи, с помощью которых наилучшим способом достигаются цели организации и удовлетворяются потребности покупателей. Основная идеологическая посылка, лежащая в основе маркетинга, удовлетворение потребностей покупателей, но не в силу альтруизма, а как лучший способ максимизации прибыли и расширения рыночной доли.
Предметом промышленного маркетинга является совокупность взаимоотношений между деятелями рынка, возникающих вследствие их деловой активности - отношения купли-продажи, технико-экономического сотрудничества, финансовые отношения, технологические связи, деловые переговоры, конкурентные отношения и т.д. Объектом промышленного маркетинга является промышленный рынок.
Общее потребление и доли основных потребителей Казахстан. С целью определения общего текущего и для расчета потенциала рынка был принято во внимание потребление указанными потребителями всех видов труб, способных удовлетворить аналогичную потребность, как и стекловолоконные трубы (товары-субституты). Для определения текущего потребления труб был проведен анализ импортных и экспортных операций с данными продуктами, а также объемы внутри казахстанского производства.
Внутреннее производство. По данным, предоставленным Агентством Республики Казахстан по статистике, определено, что ежегодно увеличивается производство отдельных видов труб в среднем на 30%, таблица 1. В 2011 году отмечен рост производства стальных труб почти на 60% (ТОО «АтырауФлоулайн» и ТОО «KSPSteel»). Экспорт труб из Казахстана в 2008-2011 (январь- сентябрь), тонн. Наиболее часто для целей регистрации импорта и экспорта стекловолоконных труб используется код ТН ВЭД 391729900 (прочие трубы из пластмасс). Так, с 2007 по 2011 год было ввезено данных изделий на общую сумму более 34 млн. долл. США, рисунок 4.С 2010 года наблюдается увеличение импорта стекловолоконных труб до 2,2 тыс. тонн на сумму порядка 12,5 млн. долл. США. С учетом средней стоимости условного стекловолоконной трубы в Казахстан в 2010 году было импортировано порядка 360-380 км.
В данном объеме учтены все виды стекловолоконных труб - GRP, GRE и GRE высоконапорные. По оценкам компаний-импортеров на трубы высокого давления приходится порядка 60%, тогда как на GRP-трубы приходится не более 40% в виду наличия соответствующих производств.
Рисунок 1. Импорт и экспорт товаров по коду ТН ВЭД
маркетинг рыночный экономика
По итогам проведения исследования были сделаны следующие выводы:
1. В целом экономика РК находится на этапе умеренного роста. Это позволяет реализовывать крупные межгосударственные проекты (в сфере добычи и транспортировки природных ресурсов), что обуславливает рост потребности в т.ч. трубной продукции.
2. В настоящее время реализуется Программа по развитию нефтегазового сектора в Республике Казахстан на 2010 - 2014 годы. Эта программа предусматривают интенсивное развитие отрасли, что естественно отразится на потребности в трубной продукции (детально см. п. 7). Необходимо исходить из того, что многие нефтегазовые проекты начали реализовываться в последние годы, при этом наиболее крупные проекты находятся в стадии разработки, их внедрение предусматривается в перспективном плане.
Список литературы
1. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Профессиональное издание /Ф.Котлер, Г.Армстронг, пер.с англ. - Изд.12-е . - М.: Издательский дом «Вильямс». 2009 . - 1072 с.
2. Бревнов, А.А. Маркетинг малого предприятия /А.А.Бревнов. - М.: ПРИОР. 2012 . - 383с.
3. Бухалков, М.И. Внутрифирменное планирование: Учебник /М.И.Бухалков. -- М.: ИНФРА-М, 2000. -- 400 с.
4. Ефремов, В.С. Классические модели стратегического анализа и планирования: модель Shell/DPM /В.С.Ефремов //Менеджмент в РК и за рубежом.- - №3.- С. 156-197
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Функции и задачи маркетинга. Особенности маркетинга на промышленном предприятии в условиях рынка. Оценка маркетинговой эффективности компании. Маркетинговые стратегии для повышения конкурентоспособности. Маркетинговый механизм по развитию рынка сбыта.
магистерская работа [2,5 M], добавлен 06.05.2015Сущность и виды маркетинговой деятельности, ее этапы и содержание, задачи и принципы управления. Общая система целей компании, порядок ее формирования в современных условиях рыночной экономики. Главные критерии и параметры оценки эффективности маркетинга.
курсовая работа [35,3 K], добавлен 22.11.2013Фирма и ее деятельность. Сегментация рынка потребителей. Анализ рыночной продукции предприятия. Товарно-марочная политика, система ценообразования. Политика продвижения товара в компании "Чайковского кирпичного завода", меры по стимулированию сбыта.
курсовая работа [555,9 K], добавлен 27.02.2014Место и роль маркетинга в деятельности предприятия. Принципы и методы разработки маркетинговой деятельности в организации. Анализ маркетинговой деятельности ООО СФ "Контакт Плюс". Пути совершенствования маркетинговой стратегии СФ "Контакт Плюс".
курсовая работа [145,1 K], добавлен 26.03.2010Исследование методических основ маркетинговой деятельности банка и специфики рынка банковских услуг. Разработка и обоснование механизма выявления резервов маркетинговой деятельности на примере ОАО "Сбербанк России". Развитие маркетинговой политики банка.
дипломная работа [614,5 K], добавлен 08.02.2011Основы контроля маркетинговой деятельности на предприятии. Анализ контроля маркетинговой деятельности на примере АО "Алма-ТВ", осуществляющего деятельность и оказание услуг кабельного телевидения. Разработка предложений по повышению ее эффективности.
курсовая работа [87,9 K], добавлен 15.12.2010Сущность, планирование и организация маркетинговой деятельности фирмы, система маркетингового контроля. Анализ эффективности маркетинговой деятельности ЗАО "Ирбис". Расчет экономического эффекта и иных выгод от предлагаемых маркетинговых мероприятий.
курсовая работа [79,3 K], добавлен 15.02.2013Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом на предприятии. Разработка комплекса маркетинга. Планирование маркетинговой деятельности. Организация маркетинговой деятельности предприятия.
курсовая работа [39,2 K], добавлен 25.09.2007Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом на предприятии. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия. Разработка комплекса маркетинга. Планирование маркетинговой деятельности.
курсовая работа [45,8 K], добавлен 02.12.2002Зарубежный опыт организации маркетинговой деятельности предприятия (маркетинг в Европе, Америке, РФ). Оценка потребностей читателей деловых изданий. Разработка программ медиа и прямых коммуникаций. Рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 06.03.2013Сущность маркетинговой деятельности и ее концепции. Организация и планирование маркетинговой деятельности на предприятии. Разработка предложений по повышению эффективности управления маркетинговой деятельностью (на примере предприятия ООО "ВКД Медиа").
дипломная работа [1,4 M], добавлен 06.12.2014Этапы становления коммерческих банков, характеристика их деятельности в условиях рыночных отношений. Особенности и значимость маркетинговой стратегии в коммерческих банках. Оценка эффективности маркетинговой стратегии на примере АО "Банк "Центр Кредит"".
дипломная работа [114,7 K], добавлен 24.03.2011Основные цели маркетинговой деятельности. Роль маркетинговых исследований в маркетинговом процессе на предприятии. Схема маркетингового исследования. Маркетинговая политика торгового предприятия. Ценовая политика предприятия.
курсовая работа [115,9 K], добавлен 05.03.2003Теоретико-методологические основы маркетинговой деятельности. Аспекты маркетингового планирования на предприятии. Технико-экономическая характеристика предприятия ООО "ЦИП+". Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности в ООО "ЦИП+".
дипломная работа [225,3 K], добавлен 12.07.2012Понятие и принципы деятельности маркетинга. Ключевые проблемы построения эффективной маркетинговой деятельности современных российских предприятий. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "ЛЗПМ", оценка эффективности мероприятий по ее совершенствованию.
курсовая работа [3,1 M], добавлен 21.08.2011История, понятие, виды и функции рекламной деятельности. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Структура и функции рекламной службы и рекламного агентства. Оценка организации рекламной деятельности и эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [56,4 K], добавлен 23.06.2014Экономическая сущность развития маркетинговой деятельности в сфере услуг. Обзор особенностей формирования маркетинга услуг в Республике Казахстан. Маркетинговые исследования деятельности компании. Ожидаемые результаты от внедрения маркетинговой стратегии.
дипломная работа [727,8 K], добавлен 27.10.2015Особенности разработки маркетинговой стратегии на предприятии в современных условиях. Организация маркетинговой деятельности на предприятии Брянский Почтамт. Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия Брянский Почтамт, оценка их эффективности.
дипломная работа [554,3 K], добавлен 30.09.2011Маркетинг как концепция управления действиями субъектов рынка в условиях конкуренции, история и основные этапы его становления и развития, современное значение и функции. Правила использования принципов маркетинга в деятельности предприятия на сегодня.
реферат [33,7 K], добавлен 19.06.2010Сущность и концепции маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом на предприятии, разработка комплекса и плана. Организация и совершенствование маркетинговой деятельности. Создание службы, проведение специальных маркетинговых мероприятий.
курсовая работа [45,6 K], добавлен 05.10.2009
