Основные характеристики жизненного цикла товара

Рассмотрение стадий жизненного цикла товара. Оценка необходимости развития потребительских свойств и совершенствования продукции. Изучение потребителей и конкурентов на рынке. Разработка стратегии маркетинга и сбыта во время функционирования продукции.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид статья
Язык русский
Дата добавления 20.02.2018
Размер файла 468,4 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http: //www. allbest. ru/

Основные характеристики жизненного цикла товара

Давлетбаева Л.Ф.

Для фирм, функционирующих в условиях рыночной экономики, имеет огромное значение информация о жизненном цикле товара. Обладая информацией о стадиях жизненного цикла товара, предприятие может принять соответствующее решение по поводу развития потребительских свойств (совершенствования) товара, либо выведения на другой рынок или снятия с производства.

В настоящее время существует большое многообразие определений «жизненного цикла» товара. Анализ определений позволил выделить три подхода к определению жизненного цикла товара.

Ряд авторов рассматривает жизненный цикл товара как «период времени, в течение которого товар пользуется спросом и приносит доход».

Согласно Толковому словарю русского языка С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой, жизненный - «важный для жизни, общественно необходимый». Жизнь - «совокупность явлений, происходящих в организмах, особая форма существования материи»; «время существования от его возникновения до конца, а также в какой-нибудь его период»; «деятельность общества и человека в тех или иных ее проявлениях». А цикл - «совокупность явлений, процессов, составляющая кругооборот в течение определенного промежутка времени».[1]

Согласно определению из Современного экономического словаря под редакцией Б.А. Райзберга, под жизненным циклом товара понимается «период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам».[2]

В экономической энциклопедии института экономики Российской Академии Наук под редакцией Л.И. Абалкина под жизненным циклом продукции считается «период времени от начала создания продукта (товара) до окончания его востребовательности на рынке и прекращения производства».[3]

В Большом экономическом словаре под жизненным циклом товара понимается «определенный период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца».[4]

В словаре-справочнике Е.П. Голубкова, под жизненным циклом продукта понимается «время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на данном рынке».[5]

По мнению В. И Беляева, под жизненный циклом товара принято понимать «период времени, в течение которого товар пользуется спросом на рынке».[6]

Как считает М.Н. Григорьев, жизненный цикл товара на рынке (англ. product life cycle, plc) можно также трактовать как «период пребывания определенного вида товара в стадии реализации -от появления его в продаже до исчезновения с рынка, т.е. это период, в течение которого товар находит своих покупателей».[7]

По мнению Н. И. Новицкого, жизненный цикл - «время, в течение которого знания превращаются в продукт, т.е. разработка новой продукции, ее освоение и изготовление на предприятии вплоть до снятия с производства».[8]

А. П. Панкрухин определяет жизненный цикл товара как «промежуток времени от замысла продукта до окончания его востребовательности на рынке и снятия с производства».[9]

Говоря о жизненном цикле товара, следует учитывать, что этим термином может называться как период пребывания товара на рынке, так и соответствующая концепция. Поэтому некоторые авторы считают жизненный цикл товара «концепцией».

Согласно Толковому словарю русского языка С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой, концепция - «система взглядов на что-нибудь; основная мысль»; система - это «определенный порядок в расположении и связи действий»; взгляд - «мнение, суждение»; мнение - «суждение, выражающее оценку чего-нибудь».[1]

Новая экономическая энциклопедия Е. Е. Румянцевой дает следующее определение жизненному циклу (life cycle) - «концепция, согласно которой экономические блага, представляющие материальные активы, имеют собственный период существования, содержанием которого является изменение во времени (динамика) полезности. Началом жизненного цикла служит момент появления возможности использования экономического блага для удовлетворения потребности. Окончанием жизненного цикла является момент исчерпания полезности, полного потребления экономического блага».[10] жизненный цикл товар потребительский

Жизненный цикл товара на рынке (англ. Product Life Cycle, PLC) - это концепция, описывающая сбыт продукции, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга во время функционирования товара на рынке.

Особый подход в рассмотрении жизненного цикла представлен в стандарте ISO 9004-1.

Жизненный цикл, как его определяет стандарт ISO 9004-1, представляет собой совокупность процессов во времени возникновения потребностей общества в данной конкретной продукции до удовлетворения этих потребностей и утилизации бывшего в употреблении товара.

Как считает Ф. Котлер, жизненный цикл товара - процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов: этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка.[11]

По мнению А.Л. Сабининой, жизненный цикл - совокупность взаимосвязанных последовательных процессов изменения состояния продукции, начиная от идеи, исследования возможности создания продукции до прекращения эксплуатации или потребления.[12]

По мнению автора, в условиях рыночной экономики, жизненный цикл товара - это совокупность взаимосвязанных процессов изменения состояния товара, в течение которого он пользуется спросом и приносит доход. Лишь удовлетворяя потребность общества в товаре, предприятие сможет не только компенсировать расходы на его производство, но и получать прибыль.

· Говоря о жизненном цикле товара, исходят из следующих положений:

· срок службы товара ограничен - период времени, в течение которого товар может эффективно выполнять свои функции;

· жизнь товара на рынке включает несколько этапов (отдельных моментов, стадий какого-нибудь процесса, каждый из которых открывает перед продавцом различные возможности и ставит проблемы;

· на разных стадиях жизненного цикла прибыль, которую приносит товар, варьируется;

· каждый этап жизненного цикла товара требует особого подхода (т. е. совокупности приемов, способов воздействия на что-нибудь, в изучении чего-нибудь) к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом.

Основные характеристики товара на разных стадиях жизненного цикла и типичные действия фирмы на рынке с этим товаром представлены в таблицах 1, 2.

Как видно из таблицы 1, на стадии внедрения происходит медленное увеличение объема продажи товара после его поступления на рынок. В связи с большими затратами фирмы на данном этапе продажи товара приносят незначительную прибыль, несмотря на высокую цену. Число конкурентов небольшое, а основными покупателями являются потребители-новаторы. Товар предлагается в своем основном варианте.

Этап роста характеризуется увеличением объема продажи, прибыльностью, снижением расходов на маркетинг, стимулированием объема сбыта и рекламы. На этой стадии товар получает признание у потребителей, спрос на него растет, все усилия предприятия направлены на быстрое освоение рынка.

На стадии зрелости - наблюдается максимум объема сбыта, увеличивается и достигает максимума конкуренция, снижается уровень цен, и возрастают расходы на рекламу, предоставление скидок, дифференцирование товара и его сервисное обслуживание. Этап зрелости отличается присутствием на рынке всей ассортиментной группы товаров. В результате сокращаются прибыли в целом по отрасли и в расчете на единицу продукции. Стадия насыщения характеризуется стабилизующимся спросом, относительно низкой ценой товара, увеличивающимися затратами на маркетинг. Стадия спада - период снижения объема продаж товара и уменьшения прибыли.

Как видно из таблицы 2, на стадии внедрения основные усилия фирмы направлены на выведение товара на рынок и формирование представления о нем. Ведется активная реклама товара. Товар поставляется на рынок пробными партиями.

На стадии роста основной задачей маркетинга становится формирование доли рынка. Реклама усиленная, с целью увеличения продажи товара.

На стадии зрелости основной задачей является удержание позиции на рынке, задействованы все возможные каналы распределения товара. Реклама - поддерживающая и убеждающая. Основные усилия направлены на создание приверженности к марке товара.

На стадии насыщения и спада фирмы с помощью поддерживающей и напоминающей рекламы воздействуют на приверженцев и отстающих покупателей.

Таким образом, изучение жизненного цикла товара требует регулирования продолжительности пребывания товара в разных стадиях, определения момента его перехода из одной стадии в другую и принятия решения по разработке и внедрению новых товаров с тем, чтобы снизить вынужденные экономические потери.

Литература

1. Ожегов С.И. и Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 80000 слов и фразеологических выражений/ Российская академия наук. Институт русского языка им. В.В. Виноградова.-4-е изд., дополненное.-М.: Азбуковник, 1998.- 944 с.

2. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.-3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИНФРА-М, 2001.- 480 с.

3. Экономическая энциклопедия/ Науч.-ред. совет изд-ва «Экономика»; Ин-т экон. РАН; Гл. ред. Л.И. Абалкин.-М.: ОАО «Издательство «Экономика», 1999.-1055 с.

4. Большой экономический словарь/ Под ред. А.Н. Азрилияна.- 4-е изд. доп. и перераб.- М.: Институт новой экономики,1999.-1248 с.

5. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник.- М.: Дело, 2001.-2-е изд.- 440 с.

6. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник.- М.: КНОРУС, 2005.- 672 с.

7. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для вузов. - М.: Гардарики, 2006. - 366 с.

8. Новицкий Н.И. Организация производства на предприятиях: Учеб.-метод. пособие.- М.: Финансы и статистика, 2001.-392 с.: ил.

9. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для вузов.- 4-е изд., стер.- М.: Омега-Л, 2006.- 656 с.

10 Румянцева Е.Е. Новая экономическая энциклопедия.- М.: ИНФРА-М, 2005.-VI, 724 с.

11 Котлер Ф. Основы маркетинга = Marketing Essentials: крат. курс: пер. с англ. / Ф. Котлер. - М.: Вильямс,2006. - 656 с.: ил.

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Концепция и методы оценки жизненного цикла товара. Маркетинговые стратегии, основанные на жизненном цикле товара. Анализ стадий жизненного цикла товара ООО "Портняжка". Товарные стратегии предприятия, основанные на анализе жизненного цикла товара.

    курсовая работа [139,6 K], добавлен 13.05.2010

  • Этапы жизненного цикла товаров. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Разработка нового товара. Стадия зрелости и угасания. Сокращение лидирующих позиций. Анализ жизненного цикла товара: "Бэби Джоггер" в компании "Рэйсинг Строллерс".

    курсовая работа [65,0 K], добавлен 30.10.2013

  • Основные маркетинговые стратегии, применяемые на разных этапах жизненного цикла товара. Зависимость цены товара от стадий. Стратегия улучшения, направленная на придание товару новых свойств. Рекомендации для улучшения товара на рынке стиральных порошков.

    контрольная работа [54,1 K], добавлен 23.12.2014

  • Сущность жизненного цикла: появление идеи, разработка товара, коммерциализация. Разновидности модели ЖЦ и стратегии маркетинга на уровне предприятия и рыночного позиционирования; маркетинг-микс. Анализ ЖЦ на примере продукции компании ОАО "Живая вода".

    контрольная работа [3,2 M], добавлен 23.01.2011

  • Понятие, этапы жизненного цикла товара. Особенности применения маркетинговых стратегий предприятия на различных стадиях жизненного цикла. Анализ факторов внешней и внутренней среды организации. Практическое применение концепции жизненного цикла товара.

    курсовая работа [715,1 K], добавлен 03.09.2019

  • Теоретические основы формирования развития маркетинговой деятельности. Этапы жизненного цикла товара. Анализ рынка швейных товаров на примере ООО "Кокетка". Разработка товарной стратегии предприятия на основе результатов анализа жизненного цикла товара.

    курсовая работа [262,4 K], добавлен 16.05.2014

  • Теоретические основы понятия жизненного цикла товара или услуги. Сроки жизни любого товара. Объем продаж продукта. Особый подход к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом. Этапы жизненного цикла товара.

    реферат [74,1 K], добавлен 17.03.2015

  • Этапы жизненного цикла товара: внедрение, рост, зрелость, спад продаж. Основные маркетинговые стратегии на этапах ЖЦТ. Динамика объема продаж. Анализ стратегии маркетинга на примере предприятия ЧПТУП "Инфокомцентр". Создание рынка для внедряемого товара.

    курсовая работа [127,7 K], добавлен 17.01.2013

  • Условия и факторы, определяющие выбор стратегии на предприятии. Понятие жизненного цикла товара и его основные стадии. Рассмотрение стратегии концентрированного роста через разработку нового товара на примере ОАО "Юргахлеб". Усиление позиции на рынке.

    курсовая работа [222,1 K], добавлен 26.11.2009

  • Характеристика стадий жизненного цикла: внедрения товара на потребительский рынок, роста его реализации и признания, зрелости, резкого спада прибыли и объемов продаж. Понятие и виды маркетинговых стратегий. Модификация рынка, товара и средств маркетинга.

    курсовая работа [66,8 K], добавлен 08.02.2016

  • Понятие жизненного цикла товара и его стадии. Виды кривых жизненного цикла товара в зависимости от специфики отдельных товаров и особенности спроса на них. Практическое применение модели жизненного цикла товара при планировании рекламной кампании фирмы.

    курсовая работа [210,3 K], добавлен 04.06.2014

  • Сущность жизненного цикла товара, маркетинговая деятельность. Условия применения маркетинговых стратегий на стадии внедрения товара. Виды кривых жизненного цикла товара, влияние рекламы на них. Использование жизненного цикла товара исследуемой компании.

    курсовая работа [977,4 K], добавлен 10.04.2012

  • Инновации в системе маркетинга: особенности маркетинга промышленных изделий. Учет этапов жизненного цикла продукции в процессе управления разработкой товара. Организация работ по рекламе и стимулированию сбыта. Оценка уровня удовлетворения потребностей.

    контрольная работа [47,5 K], добавлен 20.09.2012

  • Понятие товара, его жизненного цикла. Фаза появления нового товара на рынке. Содержание фазы роста и фазы зрелости товара, Характеристика продукта по эффективности продаж. Бостонская матрица классификации продуктов. Стратегия возрождения марки.

    реферат [49,8 K], добавлен 17.11.2010

  • Применение рекламы на стадиях жизненного цикла товара. Реклама и ее классификация, роль рекламы в формировании жизненного цикла товара. Применение рекламы на различных этапах жизненного цикла товара, ее эффективность, характеристика и анализ.

    курсовая работа [556,3 K], добавлен 04.12.2008

  • Применение рекламы на стадиях жизненного цикла товара. Реклама и ее классификация, роль рекламы в формировании жизненного цикла товара. Применение рекламы на различных этапах жизненного цикла товара, ее эффективность, характеристика и анализ рекламы.

    курсовая работа [146,0 K], добавлен 04.12.2008

  • Рассмотрение четырех этапов жизненного цикла товаров: выведение товара на рынок, рост, зрелость и упадок. Понятие срока жизни товара. Разработка особенного подхода к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом.

    презентация [156,0 K], добавлен 03.10.2014

  • Понятие и сущность товара как категории маркетинга. Стадии и виды жизненного цикла товара, товарная и ассортиментная политика. Характеристика товарной, ценовой политики предприятия и политики продвижения на различных этапах жизненного цикла товара.

    курсовая работа [402,6 K], добавлен 02.05.2017

  • Содержание понятия, задачи, основные вопросы, теория и предпосылки возникновения маркетинга. Понятие "жизненного цикла товара". Изменение продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара, колебания объема продаж. Проведение маркетинговой политики.

    контрольная работа [119,9 K], добавлен 19.02.2011

  • Изучение стратегии производства нового товара на примере ЗАО "Русский Бисквит". Описания жизненного цикла товара и его стадий, структурных подразделений, обеспечивающих разработку кондитерских изделий. Анализ усиления позиции на рынке, дизайна упаковки.

    курсовая работа [669,7 K], добавлен 26.10.2011

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.