Влияние инновационных процессов на принципы маркетинга в зарубежных странах

Размещено на http://www.allbest.ru/

Влияние инновационных процессов на принципы маркетинга в зарубежных странах

М.М. Бегентаев

На первом этапе своего развития, который охватывает начало XX в. и 40-е годы, маркетинг носил сбытовой характер. И впоследствии, под влиянием конкуренции, а также ускорения процесса концентрации и централизации капитала, выделился в самостоятельную отрасль знаний. Маркетинг как учебную дисциплину начали впервые изучать в Мичиганском и Калифорнийском университетах США в начале XX в.

Маркетинг окончательно утратил чисто сбытовую ориентацию в послевоенные годы и начал охватывать различные стороны функционирования фирм и компаний, превратившись в один из элементов их деятельности по разработке и продвижению продукции к потребителям. Одновременно происходило его институциональное формирование и организационное оформление. В 1926 г. в США была создана Национальная организация маркетинга и рекламы, на основе которой было организовано Американское общество маркетинга, переименованное в 1973 г в Американскую ассоциацию маркетинга. Впоследствии такие организации были созданы и в странах Западной Европы и Японии.

Для второго этапа развития маркетинга, который охватывает 60-е и 70-е годы, характерны высокие темпы роста научно-технического прогресса и возникновение новых производств, а также международное разделение труда. Резко обострилась конкуренция между крупными компаниями, часто среди транснациональных корпораций. На смену маркетингу как комплексу функций по сбыту товаров пришло новое понимание, его начали трактовать как концепцию управления, ориентированную на спрос потребителей и меняющиеся условия рынка, как составную часть теории управления. Это послужило основой возникновения науки об управлении компаниями на принципах маркетинга, которая получила название «рыночная теория управления». Ориентация производства товаров и услуг на требования покупателей послужила средством повышения эффективности использования ресурсов и роста рентабельности компаний. Во второй половине 70-х годов маркетинг вступает в третью фазу эволюции и превращается в философию современного бизнеса. В этот период начали рассматривать его с позиций общей теории управления как элемента корпоративного стратегического управления. В таком понимании маркетинг интегрирует всю деятельность фирмы и ориентирован, прежде всего, на изучение внешней среды и адаптации к её условиям.

Эволюция маркетингового управления в философию современного бизнеса, в соответствии с рисунком 1, обусловлена рядом факторов, к которым относятся:

- ускоренное развитие научно-технического прогресса;

- обострение форм конкурентной борьбы;

- необходимость постоянного обновления ассортимента товаров;

--неопределенность и увеличение воздействия факторов внешней среды на деятельность фирмы.

Концепция маркетинга претерпела большие изменения в ходе своего развития. Эволюция взглядов на экономическое содержание маркетинга как категории породило множество его определений. Свои понятия предлагают ученые и представители делового мира, по-разному истолковывают его различные общества и организации по маркетингу.

Первоначально понятие «маркетинг» вошло в обиход в США: в Пенсильванском университете в 1901-1905 гг. читался курс лекций под названием «Маркетинг продуктов», а в университете штата Висконсин в 1910 г. преподавались «Методы маркетинга».

В 20-30-х годах стали систематически появляться публикации по маркетинговой проблематике. И все же начало широкого распространения и интенсивного изучения идей маркетинга относится к 50-м годам текущего столетия. Именно в это время в США и других индустриально развитых странах стал формироваться «рынок покупателя», который характеризуется приоритетным положением покупателя по отношению к продавцу. Однако до середины 60-х годов маркетинговая деятельность была направлена главным образом на решение проблемы сбыта произведённых товаров, причем предприниматели ориентировались не на потребности рынка, а на свои производственные возможности. Современный же маркетинг ставит производство товаров и оказание услуг в прямую зависимость от рынка, от непосредственного потребителя товаров и услуг и даже от возможности сформировать предпочтения последнего. Это означает, что вся деятельность фирмы должна базироваться на точном знании потребностей данного целевого рынка, объема и структуры спроса и особенностей потребителей.

В рамках совершенствования маркетинговой деятельности в условиях развития инновационных процессов был разработан ряд моделей производственно-хозяйственной деятельности предприятий.

Первая модель относится к периоду 1950-1960-х гг. Недостаток данной модели в соответствии с рисунком 3 заключается в отсутствии элемента выявления потребностей.

Маркетинговые программы разрабатываются после того, как уже разработан опытный образец, что обусловливает высокий риск убыточности фундаментальных и прикладных исследований. Данная модель инновационного процесса не соответствует в полном объеме современной концепции маркетинга.

Вторая модель относится к 1960-1970-м гг. Данная модель представлена в соответствии с рисунком 4.

Третья модель относится к 1970-1980-м гг. Данная модель представлена в соответствии с рисунком 5.

маркетинг зарубежный инновация бизнес

В большинстве промышленно развитых стран маркетинговая деятельность в области инноваций находится в зависимости от государственной долгосрочной концепции инновационного развития, которая слагается из различного рода частных концепций:

- поддержка малого и среднего бизнеса;

- поддержка собственных внутренних производств государства;

- поддержка и развитие системы образования;

- разработка программ по подготовке и развитию научных проектов;

- кредитно-денежная и фискальная политика.

Маркетинговая деятельность промышленных предприятий в области инноваций неразрывно связана с государственной инновационной политикой.

Государственная инновационная политика -- составная часть социально-экономической политики, которая:

- выражает отношение государства к инновационной деятельности;

- определяет цели инновационной деятельности;

- определяет приоритетные направления инновационной деятельности;

- регламентирует формы инновационной деятельности;

- организует деятельность органов государственной власти в области науки, техники и реализации достижений в сфере НТП.

В любом государстве уделяется внимание созданию комплексных концепций научно-технического развития:

- ориентирование и подготовка научных исследований;

- регулирование направлений научно-технической деятельности;

- защита отечественной промышленности;

- совершенствование систем стимулирования научно-технических работников;

- разработка лицензионного патентного права;

- разработка критериев оценки резервов инновационной деятельности;

- совершенствование методов управления научно-технической деятельностью;

- выбор приоритетных направлений развития науки и техники;

- формирование и реализация республиканских научных и научно-технических программ и проектов;

- формирование научной и научно-технической деятельности за счет средств республиканских и местных бюджетов;

- совершенствование управления государством научными организациями;

- охрана прав интеллектуальной собственности;

- формирование единых систем стандартизации;

- установка государственной системы аттестации научных и научно-технических работников.

Список литературы

1. Barker J.W. Agricultural marketing. -- Oxford University Press, 1989.

2. BоydН. W., Walker О.С. Marketing Management. A Strategic Approach. -- Boston, IRW1N, 1990.

3. Cateora Ph.R., Graham J.L. International Marketing. Irwin/McGraw-Hill. 1999.

4. Jain S.C. International Marketing Management. Second Edition. -- Kent Publishing Company, Boston, 1986.

5. Hitt M.A, Baylor R.D.I., Hoskisson R.E. Strategic Management. Competitiveness and Globalization. Third Ed. Baylor University. 1999.

6. The AMA Handbook of Project. Management P.C.DinsmoreEditor. AMACOM, 1993.

Размещено на Allbest.ru