Маркетинг развития территории на примере Кораблинского района

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рязанский государственный радиотехнический университет

МАРКЕТИНГ РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ НА ПРИМЕРЕ КОРАБЛИНСКОГО РАЙОНА

Мишкова Ольга Игоревна, магистр, студент

Введение

В настоящее время в научной литературе не выработано единого мнения по поводу понятия «маркетинга территории». В публикациях по территориальному маркетингу существуют различные трактовки этого понятия. Отсюда -- путаница в содержательном наполнении термина и даже в его целевой ориентации. Так, одни авторы, разрабатывающие региональные проблемы, считают, что региональный маркетинг -- это «маркетинг, осуществляющийся на уровне региона, отражающий и впитывающий в себя специфику и особенности того или иного региона» [1]. Другие акцентируют внимание на том, что маркетинг территории (в частности, города) призван улучшить ее имидж, привлечь промышленников, заставить говорить о себе [2].

Специалисты выделяют следующие главные цели территориально маркетинга:

· Улучшение/сохранение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг.

· Улучшение степени идентификации граждан со своей территорией проживания.

· Привлечение в регион новых предприятий.

· Создание уровня известности выше регионального (национального).

В работе описывается проблематика выбранной темы, определены цели и задачи работы, предмет и объект исследования. Описывается актуальность выбранной темы.

Проблематика

В настоящее время мировые тенденции показывают, что маркетинг территории становится важнейшей составляющей социально-экономической, политической и международной политики органов государственного и территориального управления. Совершенствование инвестиционной политики -- это один из ключевых инструментов повышения конкурентоспособности территории, способный реализовать потенциал территории, расширяя доступ к инновациям, технологиям, ноу-хау, специализированным услугам.

Под маркетингом территорий понимается деятельность, связанная с разработкой комплекса мероприятий по повышению имиджа и конкурентоспособности территории с помощью основных маркетинговых инструментов и технологий. Для отечественной экономической науки маркетинг территорий является относительно новой областью исследования.

В перечень основных приоритетных направлениями разработки стратегии, которые могут послужить фундаментальной основой для разработки является:

· Брендинг территории

· Развитие торгового маркетинга территории

· Развитие отношений собственности

· Развитие земельных отношений

· Реконструкция сельскохозяйственных предприятий

· Развитие подготовки кадров

· Совершенствование экономических отношений и инвестиционная политика.

Маркетинговая стратегия на муниципальном уровне дает возможность руководителям местного самоуправления и гражданам видеть перспективу развития своего района. Разработка стратегии развития муниципального образования -- это представление о стратегических целях и приоритетах местной политики, важнейших направлений и средствах реализаций этих целей.

Для формирования устойчивой конкурентоспособности территории необходима разработка стратегии развития, обеспечивающей комплексный подход к анализу территории, учитывающей ее специфику, преимущества и недостатки, возможности, выделяющей базовые стратегические ориентиры и «точки роста». Подобный комплексный подход возможен в рамках концепции территориального маркетинга, который представляет собой актуальное на сегодняшний день направление, позволяющее провести детальный анализ региона и создать грамотную и эффективную программу его развития.

Чем выше инвестиционная привлекательность территориальной единицы, тем больше инвесторы заинтересованы во вложении средств в его экономику.

Во многих субъектах Российской Федерации существую маркетинговые стратегии территории (такие как Волгоградская область, Тамбовская область). По результатам этих стратегий можно говорить, что стратегия принесла субъекту, положительные или отрицательные результаты. Но если о маркетинге субъектов еще можно, что-то найти, то о маркетинге районов нет ничего. Отсутствие маркетинговой стратегии развития районов является, несомненно, минусом.

Направления развития территории должны стать результатом обоснования направлений развития муниципального района с позиции интересов социально-экономической системы данной территории и интересов субъекта РФ, в состав которого он входит.

Исходя выше перечисленного появляется задача, это разработка маркетинговой стратегии развития Кораблинского района.

Кораблинский район расположен в юго-западной части Рязанской области. Административный центр -- город Кораблино. Через центр проходит железная дорога Рязань -- Ряжск -- Мичуринск. Расстояние от города Кораблино до города Рязани составляет 85 км.

На севере Кораблинский район граничит со Старожиловским районом, на юге с Ряжским, на западе со Скопинским и Пронским, на востоке -- с Сапожковским и Ухоловским районами.

Сельское хозяйство -- важнейшая составная часть экономики Кораблинского муниципального района. Земельный фонд Кораблинского района составляет 93246 га, из них земли сельхозназначения -- 84111 га. Агропромышленный комплекс района составляет 12 сельскохозяйственных предприятий, 2 крестьянско -- фермерских хозяйств, 1 перерабатывающее предприятие. территориальный маркетинг имидж конкурентоспособность

Предметом работы выступает теоретические и практические аспекты разработки маркетинговой стратегии для развития района.

Объект работы, является Кораблинский муниципальный район Рязанской области.

Для реализации целей работы нужно поставить следующее задачи:

· Определить факторы и условия стратегического управления в муниципальном районе

· Разработать схему маркетинговой стратегии развития муниципального образования

· Определить социально-экономический потенциал муниципального образования

· Дань оценку состоянию сельского хозяйства Кораблинского района

· Обосновать последствия маркетинговой стратегии развития

· Разборка маркетинговой стратегии развития

· Реализация маркетинговой стратегии развития

Актуальность тематики

Актуальность исследования заключается в том, что район теряет свою привлекательность как место для проживания и работы по причине безработицы и низких доходов, из-за этого складываются экономические, социальные проблемы и, как следствие, проблемы демографического характера. Экономический кризис и спад в аграрном комплексе страны, поставил многие сельскохозяйственные предприятия в кризисное положение, и непосредственно на грань банкротства. Основная цель стоит в разработке маркетинговой стратегии на уровне муниципального района с учетом его отраслевой специфики развития и территориальный условий хозяйствования для дальнейшего устойчивого и эффективного развития. Из этого вытекает одна из главных целей -- повышение качества жизни население муниципального района и улучшение конкурентоспособности предприятий сельского хозяйства района.

Повышение привлекательности и увеличение дохода территории за счет привлечения инвесторов в сельское хозяйство района, поможет конкуренции между регионами, привлечению рабочий силы в район, привлечению инвестиций в район.

В рамках стратегии предполагается осуществление капитальных вложений, связанных со строительство (реконструкцией) объектов сельскохозяйственного назначения. Строительство таких объектов как:

1. Строительство сахарного завода в Кораблинском районе.

2. Строительство завода по переработке масличных культур

3. Строительству теплицы по выращиванию овощей, зелени и цветов [14].

В целом маркетинговая стратегия развития Кораблинского района должна поспособствовать повышению инвестиционного активности, сфере строительства, созданию рабочих мест, повышению налогооблагаемых бах бюджета муниципального образования, и обеспечение роста экономики в целом.

Современного состояния исследований по тематике

В современных зарубежных и отечественных публикациях, посвященных проблемам маркетинга территорий, исследования в области теории маркетинга -- явление крайне редкое. В основном научных исследователей интересуют проблемы практического плана.

Проблематика маркетинга территорий находится в настоящее время на этапе постановки задач исследования и методологической проработки. Ограниченность существующих теоретических и практико-ориентированных подходов к обоснованию принципов маркетинга территорий и выработке на этой основе адекватного современным российским условиям маркетингового инструментария, обеспечивающего достижение социально-экономической стабильности и устойчивости через инициативный поиск территориями конкурентных преимуществ.

Монографий, в которых маркетинг территорий занимает центральное место, немного. Наиболее интересны в отношении данного вопроса книги американцев Дж. Бэйли, Дж. Эшворта и Х. Вуда. Книга Ф. Котлера и соавторов «Маркетинг мест», в которой известный маркетолог описывает большое количество примеров применения конкретными городами маркетинговых технологий.

Теоретические принципы территориального маркетинга, методические приемы разработки инструментария, технологий и приемов маркетингового воздействия, на территориальные единицы различных масштабов проанализированы в работах Абрамовой Г., Блайхера К., Радченко В.

Проанализировав труды отечественных и зарубежных исследователей, можно сделать вывод, что категория «маркетинг территории» разработана не полностью. В настоящее время сформулирован общий методологический подход к применению маркетинговых технологий как в разработке и обосновании стратегических направлений развития территорий, так и в реализации конкретных маркетинговых мероприятий по привлечению к ним внимания различных групп заинтересованных сторон, способных на взаимовыгодных условиях принимать участие в решении задач этих территорий.

Так же в ходе исследования мною не было найдено информации о маркетинге муниципального района. Были найдены муниципальные программы за прошедшее годы, такие как:

· Долгосрочной целевая программа «Развитие газификации Кораблинского муниципального района Рязанской области на 2013 -- 2015 годы»

· Долгосрочной целевая программа «Социально-экономическое развитие муниципального образования -- Кораблинский муниципальный район Рязанской области до 2015 года»

· Муниципальная целевая программа «Социальное развитие села до 2012 года»

· Муниципальная целеваяпрограмма «Комплексное развитие систем коммунальной инфраструктуры муниципального образования -- Кораблинский муниципальный район Рязанской области на 2009 -- 2012 годы»

Так же на сайте администрации Кораблинского муниципального района не предоставлено данных по данной тематики.

Практическое использование запланированных результатов

Маркетинговая стратегия территории формирует уникальные свойства региона, обеспечивает социально-экономическое развития региона в соответствии приоритетами его развития. Маркетинг территории дает возможность включить население в развитие производства, управления. В Российской Федерации во многих субъектах существуют стратегии маркетингового развития, но на уровне муниципальных образований такой практики мало.

Формирование маркетинговой стратегии района рационально сочетает отрасли территории. Определяет эффективность и целесообразность их развития, помогает рассмотреть различные варианты развития территории. Определить перспективу развития с учетом сложившихся закономерностей и прогнозировать возможные изменения.

Результаты данного проекта могут способствовать выбору более эффективных решений, для развития экономики, улучшения уровня жизни населения территории, и в целом муниципального образования.

Список литературы

1. Абрамова Г.С. Применение инструментов территориально маркетинга. // Вестник науки Сибири. 2015. №3 (18).

2. Блайхера К. Н. Основы маркетинга территории: Учебное пособие. М. издательство Москва, 2008. С. 10-22.

3. Кислюк М.Б., Сурнин В.С. Модель реформирования экономики (теория, практика, опыт): Энциклопедия: Т. 2. Серия экономическая. Кемерово: Кузбассвузиз-дат, 2000. С. 324.

4. Дайан А. Маркетинг города. / В кн.: Дайан А. и др. Академия рынка: маркетинг./ Пер. с франц.; науч. ред. А.Г.Худокормов. М., Экономика, 2003. С 103.

5. Дж. Эшворт, Х. Вуд - «Продавая город» // Интернет-маркетинг. 2007.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Прогресс, 1991.

7. Мишкова О.И. «Необходимость разработки маркетинговой стратегии в муниципальных образованиях» // научный журнал NovaInfo № №67-2, 09.06.2017 [Электронный ресурс]. режим доступа: https://novainfo.ru/article/?nid=13522.

8. Муниципальные образования Кораблинский муниципальный район [Электронный ресурс]. режим доступа: http://ryazangov.ru/local-government/list/874/.

9. Краткая характеристика Кораблинского района [Электронный ресурс]. режим доступа: http://www.korablino62.ru/korablinskij-rajon/obshhie-svedeniya/.

10. Проект Плана создания инвестиционных объектов и объектов инфраструктуры в Кораблинском муниципальном районе Рязанской области [Электронный ресурс]. режим доступа: http://www.korablino62.ru/proekt-plana-sozdaniya-investitsionnyh-obektov-i-obektov-infrastruktury-v-korablinskom-munitsipalnom-rajone-ryazanskoj-oblasti/.

Размещено на Allbest.ru