SMM инструменты в event-маркетинге университета на примере Стерлитамакского филиала Башкирского государственного университета
Понятие event-маркетинга, его преимущества. Современные маркетинговые мероприятия, используемые в университетах Республики Башкортостан. Исследование эффективности применения event-маркетинга высшими учебными заведениями для привлечения студентов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.02.2018 |
| Размер файла | 17,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http: //www. allbest. ru/
Стерлитамакский филиал Башкирский государственный университет
SMM инструменты в event-маркетинге университета на примере Стерлитамакского филиала Башкирского государственного университета
Жигалов Дмитрий Александрович, студент
Дрыгин Вадим Юрьевич, студент
Анохина Наталья Фаритовна,
кандидат наук, доцент, студент
Аннотация
В статье рассмотрено понятие event-маркетинга, его преимущества, а также применение его учебными заведениями. Сделан вывод о роли event-маркетинга в развитии высшего учебного заведения.
В условиях современного рыночного состояния экономики, подверженной стремительным изменениям, все большую роль начинает играть маркетинг. Именно маркетинг позволяет бизнесу сохранять существующие позиции, завоевывать новые рынки и привлекать новых клиентов. маркетинг учебный студент
Однако в наши дни существует чрезвычайно жесткая конкурентная борьба, которая вынуждает предпринимателей, менеджеров и маркетологов выискивать все новые и новые инструменты, которые позволяют наиболее эффективно привлекать новых контрагентов. Кроме того, наш мир перенасыщен всевозможной информацией, 90% которой мы забываем уже через несколько минут, что приводит к необходимости проведения таких маркетинговых ходов, которые не только донесут информацию до потенциальных клиентов, но и отложатся в их памяти.
Указанные выше причины, обусловили все большее использование такого вида маркетинга, как event-маркетинг.
Event-маркетинг -- это одна из ветвей маркетинга, суть которой заключается в продвижении бизнеса путем проведения различных ярких запоминающихся событий. Само слово «event» с английского языка переводится как «мероприятие», «событие», «случай».
Event-маркетинг -- это событийный маркетинг.
Event-маркетинг имеет множество преимуществ, обуславливающих его все более и более частое применение:
· во-первых, клиентоориентированность, то есть в его основе лежит задача не надоесть клиенту бесконечной рекламой, а дать ему мнимое ощущение свободы, будто это бизнес подстраивается и предугадывает его нужды, а не навязывает ему свои;
· во-вторых, он обладает долгосрочным эффектом, то есть надолго откладывается в памяти потенциальных контрагентов;
· в-третьих, может применяться независимо от размеров и сферы бизнеса.
Указанные плюсы event-маркетинга делают его чрезвычайно эффективным в нынешней экономической ситуации, что объясняет актуальность данного вопроса.
Event-маркетинг может применяться не только для бизнес-организаций, чьей основной целью является извлечение прибыли, но также различными некоммерческими и бюджетными организациями. К такому виду маркетинга могут прибегать учебные учреждения.
На сегодняшний день в образовательной сфере существует конкурентная борьба высших учебных заведений за абитуриентов, вызванная демографическим спадом 1990-х годов, сокращение бюджетных мест и некоторыми другими, образовательными реформами и другими. Поэтому ВУЗы всячески стараются привлечь потенциальных студентов, используя весь спектр возможностей маркетинга. И именно event-маркетинг в последние годы выходит на первый план.
Среди традиционных инструментов event-маркетинга, используемых ВУЗами, можно выделить: дни открытых дверей, проведение конкурсов молодых ученых, организация различных тематических выставок.
Рассмотрим инструменты event-маркетинга подробнее на примере Стерлитамакского филиала Башкирского Государственного Университета.
Изучив маркетинговые мероприятия университета можно сказать, что данное образовательное учреждение активно внедряет и использует различные инструменты event-маркетинга для привлечения студентов и создания положительного имиджа. Необходимо отметить, что проводимые в рамках event-маркетинга мероприятия гармонично взаимодействуют с общей стратегией развития ВУЗа (создание научной базы для всестороннего развития студентов и преподавателей).
В рамках стратегии event-маркетинга в СФ БашГУ можно выделить такие виды инструментов, как:
1. дни открытых дверей, презентация курсов дополнительного образования и другие мероприятия, несущие информационную нагрузку;
2. проведение экономической олимпиады для школьников;
3. творческие конкурсы: «Алло, мы ищем таланты», «Студенческая весна», «Лучшая группа» и другие;
4. проведение открытых лекций по различным научным направлениям лучшими преподавателями ВУЗа;
5. проведение акций, имеющих экологическую направленность («Чистые игры»);
6. поддержка детских домов (сбор денежных средств, игрушек, канцтоваров и т.д.);
7. организация выставок по робототехнике.
Это лишь часть деятельности университета в области event-маркетинга.
Среди основных целей данных мероприятий выделяются такие, как повышение лояльности отношения к институту, мотивирование студентов и преподавателей к ведению научной деятельности, развитие взаимоотношений города и ВУЗа, привлечение студентов.
По результатам опроса, почти 65% студентов поддерживают развитие event-маркетинга, а 50% учащихся в ВУЗе за годы обучения хотя бы раз принимали участия в проводимых мероприятиях. Многие из них рекомендуют своим друзьям и знакомым поступать в СФ БашГУ, так как это является возможностью для профессионального и личностного развития.
СФ БашГУ благодаря активному внедрению event-маркетинга имеет хорошую репутацию не только в г.Стерлитамак, но и по всей Республике Башкортостан, а также за ее пределами. ВУЗ имеет достаточно широкую целевую аудиторию, что объясняет широкий спектр применяемых инструментов событийного маркетинга.
Активное и грамотно организованное применение инструментов и методов event-маркетинга -- одно из ключевых преимуществ СФ БашГУ, формирующих его статус и имидж на рынке образовательных услуг.
Список литературы
1. Беркитт Х., Зили Д. Маркетинг победителей // Управление компанией. 2011. №12. - С. 57.
2. Касимова Э.Р., Кузнецова Е.В. Event-маркетинг высшего учебного заведения // Журнал «Бизнес. Образование. Право»/2015, №4. - с.345-350.
3. Назимко А.К. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей. - М.: Вершина, 2013. - 224 с.
4. Романцов А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. - М.: Издательство: Дашков и Ко, 2012. - 116 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Special event — уникальная коммуникационная инновация с брендированием "раскрученного" события. Понятие, цель, задачи, потенциал и преимущества event-маркетинга; условия организации, технологические риски. Основные проблемы российского event-маркетинга.
реферат [301,6 K], добавлен 25.11.2011Event-management в системе маркетинговых коммуникаций. Цели проведения event для компаний, не специализирующихся на организации мероприятий. Подход А. Шумовича к классификации мероприятий. Анализ деятельности национально-культурной автономии "Акжол".
курсовая работа [29,7 K], добавлен 17.04.2013Понятие и инструменты event-маркетинга. Изучение финансового положения компании ООО "Арт-Микс". Анализ рынка сбыта и конкурентной среды. Оценка товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы. Электронный маркетинг агентства "Арт-Микс".
курсовая работа [1,2 M], добавлен 15.06.2014Характеристика событийного маркетинга в контексте интегрированных маркетинговых коммуникаций. Сущность, виды и значение event-маркетинга в создании и продвижении бренда. Основные способы реализации эффективных PR-проектов. Организация круглого стола.
контрольная работа [87,2 K], добавлен 27.05.2014Анализ электронного маркетинга ООО "Арт-Микс". Повышение эффективности использования маркетинговых инструментов в сети Интернет. Совершенствование ассортимента оказываемых event-услуг. Разработка системы PR-акций. Стратегия размещения баннерной рекламы.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 07.06.2014Ключевые моменты еvent-маркетинга. Постановка целей и задач, определение целевой аудитории. Выбор контента мероприятия и способов его освещения. Форматы event-событий и их особенности. Презентации, выставки и праздники при планировании открытия.
реферат [23,1 K], добавлен 14.04.2016Событийный маркетинг - способ продвижения для построения имиджа марки посредством нестандартных акций. Позиционирование марки с помощью event-маркетинга. Информирование аудитории о проведении мероприятия, его проведение. Последующая информационная волна.
реферат [26,5 K], добавлен 12.03.2016Рынок special events в России. Спонсорская поддержка "Кубок 12 коллегий - 2012" в СПбГУ как средство PR. Разработка полиграфического материала. Рекомендации по информационному наполнению официального сайта event-агентства "ID Group Advertising".
дипломная работа [2,1 M], добавлен 11.01.2016Event-маркетинг - новый формат продвижения компаниями своих товаров и услуг. Изучение его задач и инструментов. Средства и методы организации эффективных мероприятий. Анализ сущности профессии event-менеджера. Проведение церемонии открытия смарт-клуба.
курсовая работа [204,9 K], добавлен 23.08.2013Event marketing is a promotional strategy that involves face-to-face contact between companies and their customers at special events like concerts, fairs, and sporting events. Red Bull GmbH: facts and history. Efficacy of event marketing in the company.
реферат [36,6 K], добавлен 18.03.2015Характеристика деятельности свадебного агентства "Wedding Consult". Свадебное торжество как event-проект в частном секторе, его структура и особенности. Организация и проведение свадьбы на частном примере. Составление логистики перемещения молодожен.
отчет по практике [32,9 K], добавлен 18.06.2015Оказание профессиональной помощи по организации праздников и любых мероприятий на мировом уровне. Определение маркетинга и сегментирование рынка. Краткий анализ российского рынка event-услуг и его особенности. Разработка программы позиционирования.
курсовая работа [257,3 K], добавлен 17.06.2015Характеристика и основные черты событийного маркетинга в России. Современные подходы к продвижению бренда. Проведение мероприятий с целью повышения конкурентоспособности и репутации компании. Организация выставок и презентаций. Преимущества пресс-ланча.
курсовая работа [98,8 K], добавлен 16.11.2019Степень удовлетворенности предоставляемой услугой в сфере организации event–мероприятий. Подбор и оформление зала для проведения праздника, разработка уникальной концепции и написание индивидуального сценария. Декорирование места проведения банкета.
статья [314,2 K], добавлен 03.07.2016Характеристика маркетинговой деятельности организации. Развитие маркетинговой структуры коневодства. Анализ сегмента рынка. Стейкхолдеры на предприятии. Event-management или событийный маркетинг. Преимущества продвижения с помощью событийного маркетинга.
курсовая работа [349,3 K], добавлен 13.12.2012Финансово-экономические показатели деятельности предприятия. Анализ его сильных и слабых сторон, внешних и внутренних факторов, потребителей, конкурентоспособности. Разработка комплекса маркетинговых решений в области качества работы персонала агентства.
курсовая работа [132,1 K], добавлен 19.01.2016Понятие территориального маркетинга. Механизмы регионального маркетинга, его субъекты и объекты, основные инструменты. Исследование возможностей применения системного подхода к оценке территории на примере маркетингового анализа Костромской области.
курсовая работа [61,6 K], добавлен 26.01.2014Общая характеристика рекламного агентства "Пиранья", особенности разработки уникальных концепций для event-маркетинга и промо-акций. Структура управления и персонала PR-агентства. Разработка проекта "Пресс-завтрака" для кафе здорового питания "Укроп".
контрольная работа [23,7 K], добавлен 02.11.2013Понятие и классификация потребителей (пользователей) в системе маркетинга. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения. Характеристика потребителей информации на примере медицинской библиотеки Новосибирского Государственного университета.
презентация [4,4 M], добавлен 08.11.2011Понятие, цель, функции и инструменты Интернет-маркетинга, его преимущества и недостатки. Общая информация о корпорации Intel. Особенности применения технологий Интернет-маркетинга в компании Intel. Оценка эффективности рекламы в социальных ceтях.
дипломная работа [86,7 K], добавлен 22.03.2015
