Event-маркетинг как инструмент продвижения туризма в Республике Башкортостан

Размещено на http: //www. allbest. ru/

Стерлитамакский филиал Башкирский государственный университет

Event-маркетинг как инструмент продвижения туризма в Республике Башкортостан

Горшкова Мария Викторовна, бакалавр, студент

Аннотация

маркетинг туризм имидж башкортостан

Интерес к концепции событийного маркетинга обусловлен растущей конкуренцией между территориями за наиболее дефицитные ресурсы. Организация мероприятий event-маркетинга способствует формированию культурного, экономического потенциала территории, повышению имиджа региона, привлекательности его для инвесторов, для туристов и созданию благоприятной среды жизнедеятельности.

Направление «еvent-маркетинг» появилось вследствие высокого уровня насыщенности рынка рекламы и обычно рассматривается как элемент продвижения продукции, услуг компаний. Интерес к концепции событийного маркетинга обусловлен растущей конкуренцией между территориями за наиболее дефицитные ресурсы: финансовые потоки, научно-технический потенциал и человеческий капитал.

Событийный туризм -- это быстрорастущая профессиональная область, в которой туристы -- это потребители на потенциальном рынке запланированных мероприятий, а индустрия туризма стала заинтересованным лицом в их успехе и привлекательности.

Применение событийного маркетинга в развитии туризма в Республике Башкортостан может осуществляться в проведении различных масштабных политических, государственных, культурных, развлекательных и спортивных событий, таких как: форумы, фестивали, народные праздники, ярмарки и выставки,

Регионы, имея пример позитивного взаимодействия фестивалей и администрации территорий, могут принять решение о поддержке того или иного предлагаемого ивента или инициировать появление новых событий. Тем самым регионы могут создать еще одну точку притяжения туристского потока, которая поможет сформировать позитивный образ территории и прибавить дополнительный вес в капитал бренда региона.

Организация мероприятий event-маркетинга способствует формированию культурного, экономического потенциала территории, повышению имиджа региона, привлекательности его для инвесторов, для туристов и созданию благоприятной среды жизнедеятельности.

К мероприятиям event-маркетинга, проводимых в Республике Башкортостан можно отнести: проведение саммита ШОС и БРИКС в 2015 году; при подготовке были построены и реконструированы здания, объекты инфраструктуры, модернизировалась транспортная и логистическая сети, реализовывались проекты в сфере международного сотрудничества, образования и культуры. Уфе как городу-миллионнику пришлось в кратчайшие сроки нагонять отставание в обеспеченности гостиничными номерами. В эксплуатацию был введен отель «Хилтон» рядом с Конгресс-холлом, достроена гостиница «Шератон» на углу улиц Цюрупы и Валиди, возле Гостиного двора возвелась гостиница «Holiday inn», по адресу Гоголя, 72 появилась гостиница «Прогресс». Действующие гостиницы подверглись реконструкции. У «Президент-Отеля», гостиницы «Башкортостан», санатория «Тан» и еще у ряда гостиниц отремонтированы фасады, обновлен номерной фонд, благоустроена прилегающая территория. Персонал гостиниц заблаговременно прошел повышение квалификации.

В 2017 году был создан высококачественный фильм про Республику Башкортостан. «Из Уфы с любовью» -- первое башкирское полнометражное кино, нацеленное на широкий прокат. Картину уфимского режиссёра смогли увидеть не только зрители Башкортостана, но и Москвы, Петербурга, Казани и всех крупных городов страны.

Сегодня событийные мероприятия для активных туристов становятся всё популярнее и интереснее, когда человек может не только познакомиться с местностью и ее достопримечательностями, но и стать активным участником какого-либо события. Событийный туризм поддерживает жизненный тонус, развитие и духовный подъем личности, получение новой информации, знакомство с различными объектами истории, материальной и духовной культурой, наряду с которыми предоставляется возможность участия в разнообразных мероприятиях, делают досуг в сфере событийного туризма привлекательным и востребованным. Это напрямую связано с улучшением социально-экономического развития территории.

Природные условия и лечебные ресурсы Республики Башкортостан являются основной базой для эффективного развития санаторно-курортной деятельности и лечебно-оздоровительного туризма в регионе. К ним относятся: большое количество водных объектов; широкие лесные просторы, гармонично сочетающиеся с разнотравными лугами; наличие различных минеральных вод бальнеологического и питьевого назначения; лечебные иловые и сапропелевые грязи; благоприятный тренирующий климат; кумысолечение. Эти и многие другие ресурсы являются составляющей уникального курортно-рекреационного потенциал и способствуют развитию лечебно-оздоровительного туризма.

Правильная постановка цели и задач регионального развития должны основываться, с одной стороны, на оценке перспективных направлений, способных к быстрой самоокупаемости и/или прибыльности при одновременном улучшении имиджевой составляющей региона; с другой стороны, на маркетинговом анализе реально существующих преимуществ и имеющихся в наличии ресурсов, позволяющих осуществлять анонсированные проекты.

Маркетинг территорий способствует развитию экономики региона; направлен на формирование привлекательности территории; способствует формированию эксклюзивности мест и достопримечательностей территорий как объектов туристического спроса и событийный туризм следует рассматривать как стратегическое направление в развитии внутреннего и въездного туризма на региональном уровне.

Развитие государственного регулирования и поддержки деятельности организаций в сфере туризма позволит наиболее эффективно использовать имеющийся туристский потенциал региона и обеспечить: высокие темпы экономического роста, увеличить качественную занятость населения и налоговую базу бюджета республики и бюджетов муниципальных образований; существенно увеличить объемы НИОКР и инновационной деятельности хозяйствующих субъектов; значительно увеличить долю конкурентоспособных на российском и международном рынке производимых и оказываемых в Башкортостане товаров и услуг, в первую очередь конечных продуктов, предназначенных для сферы туризма.

Рациональное использование инструментария маркетинга территорий, а именно событийного маркетинга может способствовать формированию нового привлекательного для туристов Республики Башкортостан.

Список литературы

1. Белецкая Е.А., Уварова Т.А. Маркетинг территорий как приоритетный компонент 1в сфере регионального туризма // В сборнике: Наука. Культура. Искусство: актуальные проблемы теории и практики сборник докладов Всероссийской научно-практической конференции : в 4х т.. Управление культуры Белгородской области; Белгородский государственный институт искусств и культуры. 2016. С. 254-258.

2. Клейман А.А. Основные направления развития санаторно-курортной деятельности и лечебно-оздоровительного туризма региона // Фундаментальные исследования. 2016. № 5-2. С. 350-356.

3. Егоров Н.А. Событийный маркетинг и его роль в привлечении инвестиций в маркетинг// Маркетинг и логистика. 2017. № 3 (11). С. 39-45.

4. Богданова Л.П., Пигарева Е.Ю. Событийный маркетинг как инструмент продвижения территории // Региональные исследования. 2017. № 2 (56). С. 93-100.

Размещено на Allbest.ru