Теоретичні засади формування моделі маркетингового механізму розвитку сільськогосподарських підприємств
Розкриття змісту поняття "маркетинговий механізм". Формування необхідності побудови стратегії розвитку підприємств сільського господарства з урахуванням засад маркетингового управління. Розробка комплексу превентивних, тактичних і стратегічних заходів.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | статья |
Язык | украинский |
Дата добавления | 02.03.2018 |
Размер файла | 22,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Львівський національний аграрний університет
Теоретичні засади формування моделі маркетингового механізму розвитку сільськогосподарських підприємств
В.Р. Гуцуляк
аспірант
Постановка проблеми. На сучасному етапі розвитку суспільства виникла гостра потреба в розробці та реалізації механізму управління, адекватного ринковим умовам господарювання. Зростаюча необхідність у радикальному оновленні принципів управління обумовлена як курсом на підвищення конкурентоспроможності підприємств сільського господарства, так і швидкими змінами зовнішнього та внутрішнього середовища їх функціонування. Такі умови формують необхідність побудови стратегії розвитку підприємств сільського господарства на основі та з врахуванням засад маркетингового управління.
Формування і використання сучасних механізмів управління має важливе теоретичне і практичне значення для вирішення комплексу завдань, пов'язаних з політикою ефективного господарювання сільськогосподарських підприємств в умовах прискорених ринкових трансформацій, які відбуваються в економіці України. З позиції теорії управління маркетинговий механізм розвитку сільськогосподарських підприємств має враховувати вплив структурних складових, таких як потреби ринку, смаки та уподобання споживачів, продуктову політику конкурентів, кон'юнктуру ринку.
Аналіз досліджень та публікацій з проблеми. Проблемам дослідження теоретичних аспектів маркетингової діяльності та маркетингового управління в сільськогосподарських підприємствах присвячено праці багатьох вітчизняних і зарубіжних учених. Серед найбільш відомих вітчизняних вчених, які зробили вагомий вклад у дослідження цієї тематики, В. Андрійчук, І. Артімонова, С. Васильчак, В. Гончаров, Т. Дудар, Л. Забуранна, В. Зіновчук, В. Копитко, В. Липчук, Ю. Лузан, Ю. Луценко, В. Полторак, С. Поперечний, П. Саблук, В. Ткаченко, В. Юрчишин. Серед іноземних науковців найбільш відомими є Г. Армстронг, Ф. Вебстер, Е. Даунс, П. Діксон, П. Доель, П. Друкер, Е. Діхтель, Р. Дафт, Д. Каплан, Ф. Котлер та інші. Разом із цим слід відзначити, що в їхніх дослідженнях сформованим теоретичним підходам до формування маркетингового механізму розвитку сільськогосподарських підприємств бракує комплексності та системності, а деякі питання потребують більш глибшого вивчення.
Тому метою статті є визначення сутності поняття «маркетинговий механізм» у роботі сільськогосподарських підприємств та окреслення теоретичних засад формування моделі маркетингового механізму розвитку сільськогосподарських підприємств.
Виклад основного матеріалу. Для того щоб діяльність суб'єктів сільськогосподарського виробництва на ринку принесла позитивний результат, необхідно широко використовувати механізми, застосування яких дає змогу забезпечити ефективне функціонування комплексної системи. Основою для розробки та реалізації маркетингових механізмів є інформаційна база проведених маркетингових досліджень, з допомогою якої передбачається формування комплексу превентивних, тактичних і стратегічних заходів певного спрямування.
Сучасні наукові дослідження у сфері маркетингового управління відрізняються значною різноманітністю підходів до визначення сутності поняття маркетинговий механізм та його складових. Більшість науковців асоціюють поняття «маркетинговий механізм» та «маркетингове забезпечення розвитку підприємств сільського господарства» [1,4]. Проте якщо маркетингове забезпечення побудоване на комплексі маркетингових засобів, що використовуються на певних етапах розвитку та спрямовуються на ефективне використання наявних ресурсів сільськогосподарського підприємства, що задовольняє вимоги ринку та сумісне з цілями та завданнями підприємства, то маркетинговий механізм є поняттям значно складнішим [2]. Під механізмом управління розуміють засіб розв'язання суперечностей явища чи процесу, послідовну реалізацію дій, які базуються на основоположних принципах, цільовій орієнтації, функціональній діяльності з використанням відповідних методів управління та спрямовані на досягнення визначеної мети [5, с. 291-294].
На нашу думку, маркетинговий механізм варто трактувати як сукупність управлінських важелів, чітко визначених засобів, принципів, методів та маркетингових засад, що використовуються сільськогосподарськими підприємствами в управлінні діяльністю, спрямованих на перетворення потенціалу підприємства в конкретні результати виробництва, що здатні задовольнити потреби споживачів на ринку, надаючи йому тим самим вагомі важелі у конкурентній боротьбі.
Маркетинговий механізм являє собою комплекс важелів економічного, організаційного, аналітичного та діагностичного спрямування, результатом застосування і впливу яких повинні бути реалізація науково обґрунтованої стратегії і тактики задоволення споживачів (ринку) у продуктах і здобуття підприємством конкурентних переваг. Такий механізм повинен мати цільове спрямування, тобто бути орієнтованим на певний об'єкт чи систему.
Як складова системи управління маркетинговий механізм ґрунтується на засадах маркетингового менеджменту, серед яких:
використання новітніх досягнень фундаментальних науково - дослідних робіт, винаходів для виробництва і реалізації високоефективних наукомістких виробів, технологій і послуг;
ретельне і всебічне вивчення стану і перспектив розвитку загальногосподарської і товарної кон'юнктури ринку, забезпечення достовірної інформації про реальні потреби й запити споживачів;
орієнтація виробництва і реалізації продукції на сучасні і перспективні вимоги ринку, дотримання адресності виробленої продукції;
активний вплив на ринок, на формування його потреб і стимулювання збуту;
забезпечення повного, всебічного задоволення потреб суспільства для підвищення якості його життя (зростання добробуту народу) [3, с. 125-128].
Становлення маркетингового механізму передбачає постійне і адекватне змінам зовнішнього середовища забезпечення стійкого розвитку сільськогосподарського підприємства, функціонування його фінансових, матеріальних, трудових, інформаційних ресурсів. Тому, на нашу думку, маркетинговий механізм розвитку сільськогосподарських підприємств має відрізнятися такими характеристиками:
механізм є багаторівневим, тобто реалізується на стратегічному, тактичному та оперативному рівнях;
дія механізму спрямована на досягнення цілей сільськогосподарських підприємств на рівні як підприємства, так і споживача;
реалізація маркетингового механізму розвитку сільськогосподарських підприємств відбувається через засоби управління;
об'єктом управлінського впливу є процес формування та реалізації маркетингового механізму розвитку сільськогосподарських підприємств;
реалізація маркетингового механізму розвитку здійснюється з допомогою розроблення моделі та реалізації її структурних складових.
Для результативності маркетингового механізму у роботі сільськогосподарських підприємств необхідним є розуміння послідовності його реалізації. Такий процес являє собою логічну послідовність дій з досягнення підприємством поставлених цілей та реалізується на основі моделі. Модель реалізації маркетингового механізму включає такі структурні складові: дослідження ринку з метою визначення загроз та можливостей для розвитку підприємства, дослідження основних та потенційних конкурентів з метою визначення сильних та слабких сторін підприємства, внутрішнє планування, оперативна діяльність, система мотивацій, облік і контроль маркетингової діяльності, визначення цілей та формування відповідних стратегій, управління маркетинговою діяльністю.
Кожний структурний елемент моделі маркетингового механізму розвиту сільськогосподарських підприємств передбачає моніторинг та аналіз необхідних вихідних параметрів для здійснення управлінських дій, щодо забезпечення стійкості його діяльності на ринку. Функціонування моделі маркетингового механізму передбачає вплив суб'єкта управління на об'єкт через методи, інструменти, що відповідають цілям, меті принципам, функціям управління, в результаті чого спостерігаються відповідні результати такого впливу.
Суб'єктом механізму є інструменти та методи маркетингу, а об'єктом явища - процеси та відносини, що виникають в результаті роботи сільськогосподарського підприємства.
У структурі моделі маркетингового механізму розвитку сільськогосподарського підприємства доречно виділити три напрями. Здійснення дослідження, виокремлення напрямів роботи, щодо формування маркетингового механізму розвитку, визначення взаємозв'язків та їх взаємозалежності, взаємодоповнення та координування формує забезпечувальна підсистема, що є першим напрямом в структурі моделі маркетингового механізму розвитку сільськогосподарських підприємств. Така робота охоплює створення відповідних маркетингових відділів, служб, а основними напрямами їх роботи є: дослідження та вивчення ринкового середовища функціонування підприємства; аналіз роботи конкурентів; організація роботи із спеціалізованими структурами, які на договірних засадах надають послуги, що до забезпечення реалізації маркетингового механізму розвитку; удосконалення комунікаційних процесів на сільськогосподарських підприємствах, що підвищують можливості підприємства оперативно реагувати на зміни ринкової кон'юнктури; вдосконалення нормативної бази, що до організації та реалізації маркетингового механізму розвитку (поновлення інформаційної бази, інформованість про державні програми розвитку сільськогосподарських підприємств, положення про структурну одиницю, укладання інструкцій, правове регулювання питань стосовно розподілу обов'язків між партнерами).
Наступним напрямом у структурі моделі маркетингового механізму розвитку є система заходів, які створюють умови для розвитку сільськогосподарського підприємства як стану, що дозволяє завдяки аналізу сильних та слабких сторін підприємства протидіяти та зменшити вплив слабких сторін та загроз. Сукупність таких заходів реалізує організаційна підсистема маркетингового механізму розвитку, у структуру якої включені цілі, функції, завдання, принципи, що є основною формування стратегії розвитку та процесу внутрішнього планування.
Третім напрямом у структурі моделі маркетингового механізму розвитку є регульована підсистема. В межах цієї підсистеми формується система заходів, що забезпечує управління маркетинговою діяльністю сільськогосподарського підприємства та дозволяє покращити її якість. До комплексу таких заходів відносять облік і контроль маркетингової діяльності, управління маркетинговою діяльністю, інструменти маркетингового механізму. Інструментами маркетингового механізму розвитку сільськогосподарських підприємств виступають: інформаційне забезпечення. фінансове забезпечення, товарне забезпечення, ринкове забезпечення, інтелектуальне та кадрове забезпечення.
Формування, застосування та удосконалення маркетингового механізму, спрямованого на задоволення споживачів в продуктах, технологіях і послугах, це практично сучасна філософія ведення ринкової діяльності сільськогосподарського підприємства, яка зумовлює необхідність ґрунтовного аналізу, всебічно обізнання процесів створення нового продукту, освоєння виробництва і комерціалізації діяльності та забезпечує здатність ефективно управляти цими складними процесами у сучасних умовах господарювання.
Список використаних джерел
маркетинговий сільський господарство
1. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. - К.: КНЕУ, 2000. - 100 с.
2. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. - 12-е изд. - СПб.: Питер. - 2006. - 816 с.
3. Ніколаєнко Л.П. Формула успіху і ефективності розвитку організації в залежності від застосування управлінським апаратом маркетингового менеджменту / Ніколаєнко Л.П. // Зб. праць ХІІ Міжнародної науково-практичної конференції «Маркетинг в Україні», Київ, 14-15 грудня 2012. - С. 125-128.
4. Ілляшенко С.М. Менеджмент та маркетинг інновацій: монографія / За заг. ред. д.е.н., проф. С.М. Ілляшенка. - Суми: ВТД «Університетська книга», 2004. - 616 с.
5. Ільницька Г.Я. Формування фінансово-економічного механізму управління підприємством / Г.Я. Ільницька // Науковий вісник . Український державний лісотехнічний університет: Зб. науково-технічних праць. - 2004. - Вип. 14.7. - С. 291-294.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Вивчення особливостей маркетингового забезпечення що надає можливість визначити комплекс заходів, які спрямовані на розробку товарної політики у рамках формування товарного асортименту підприємства, розробку цінової політики та підвищення ефективності.
статья [113,6 K], добавлен 13.11.2017Основи маркетингового управління підприємствами-товаровиробниками. Стратегічне планування збутової діяльності підприємств-товаровиробників, роль в реалізації маркетингових програм. Аналіз роботи підприємства з маркетингового стратегічного сегментування.
дипломная работа [440,2 K], добавлен 29.03.2011Аналіз ринкових умов функціонування підприємств цукрової галузі. Розробка маркетингової стратегії для основної та побічної продукції підприємства. Засоби реалізації стратегії захисту позицій шляхом концентрації уваги на підтриманні конкурентних переваг.
статья [86,9 K], добавлен 13.11.2017Теоретична проблема формування маркетингової стратегії розвитку підприємств. Встановлення обсягу виробництва продукції на основі обсягу поставок. Перспективи розвитку феросплавного комплексу України. Адаптація існуючих товарів до нових ринків збуту.
реферат [144,7 K], добавлен 31.08.2010Основні підходи щодо формування міжнародної маркетингової стратегії на підприємствах, які ґрунтуються на сучасних теоретичних основах стратегічного маркетингу. Рекомендації щодо впровадження маркетингових заходів та реалізації нових планових завдань.
статья [154,5 K], добавлен 31.08.2017Поняття та призначення на підприємстві маркетингового планування, основні принципи його реалізації та підвищення ефективності. Типи маркетингового контролю. Діагностика умов функціонування підприємства. Розробка маркетингового плану для ТМ "Мрія".
реферат [149,7 K], добавлен 18.09.2009Загальна характеристика товарної стратегії та її місце в стратегічному наборі підприємства. Розробка підприємством комплексної товарної стратегії на прикладі підприємства-книгарні "Абетка". Удосконалення товарної політики торговельного підприємства.
контрольная работа [539,7 K], добавлен 13.09.2010Тенденції публічного управління в Україні. Використання маркетингового підходу в системі муніципального управління. Використання технології бенчмаркінгу при визначенні стратегічних пріоритетів розвитку. Інституційне оформлення маркетингової діяльності.
научная работа [400,1 K], добавлен 25.05.2009Теоретичні засади формування механізму розробки стратегії маркетингу в банку. Стратегічний маркетинговий план банку, його зміст і структура. Основні етапи, розробки маркетингової стратегії банку. Загальна характеристика діяльності АКБ «МТ-БАНК».
курсовая работа [80,4 K], добавлен 12.10.2008Механізм активізації маркетингової діяльності машинобудівного підприємства на основі інтенсифікації його маркетингового потенціалу. Стан сучасних українських машинобудівних підприємств. Процедура оцінки використання маркетингового потенціалу підприємства.
автореферат [32,3 K], добавлен 11.04.2009Методика складання маркетингової програми по впровадженню і просуванню на ринок інноваційного продукту. Визначення сильних та слабких сторін роботи підприємства та основні засади формування маркетингового бюджету. Стратегія розвитку цільового ринку.
реферат [194,2 K], добавлен 13.09.2010Аналіз маркетингового середовища підприємства та ступеня готовності компанії до реалізації маркетингової стратегії. Розробка заходів по збільшенню збуту продукції синтетичних мийних засобів ТОВ "Хенкель-УкраЇна" та інвестиційне забезпечення проекту.
дипломная работа [196,7 K], добавлен 03.02.2011Рекламна стратегія підприємств промислової властності. Формування стратегії маркетингу, особливості рекламної політики та планування об'ємів випуску на заводі "Електроважмаш". Техніко-економічна характеристика підприємства. Організація охорони праці.
дипломная работа [205,3 K], добавлен 21.02.2010Маркетинг: сутність, його роль в діяльності підприємства. Особливості маркетингового просування промислових товарів. Аналіз платоспроможності й фінансової стійкості підприємства. Розробка маркетингових методів збільшення прибутку для ПП "Прогрес – М".
магистерская работа [272,0 K], добавлен 23.12.2014Сутність і структура маркетингового середовища підприємства. Основні Форми непрямого експорту. Сутність маркетингових стратегій. Стратегії виходу на закордонні ринки. Наслідки впливу науково-технічного прогресу на елементи маркетингового комплексу.
контрольная работа [103,4 K], добавлен 28.09.2009Сутність поняття, етапи, види і моделі розробки маркетингової стратегії підприємства. Фактори впливу на формування, процес удосконалення та ефективність використання її в сучасних умовах. Вивчення методів сегментації, диференціації та позиціонування.
курсовая работа [153,0 K], добавлен 27.03.2011Основи маркетингового стратегічного планування. Процес розробки маркетингової стратегії в ДАХК "Артем". Етапи процесу формування стратегії. Рекомендації щодо розробки маркетингової стратегії. Дослідження діяльності відділу стратегічного маркетингу.
дипломная работа [349,7 K], добавлен 22.08.2008Поняття та суб’єкти банкрутства. Підходи до розробки маркетингових стратегій запобігання банкрутства. Етапи розробки маркетингової стратегії. Рекламні кампанії та просування продукції. Охорона навколишнього середовища. Критерії стратегічного розвитку.
дипломная работа [182,3 K], добавлен 09.11.2013Суть, цілі та завдання маркетингового дослідження ринку комп’ютерної техніки, методологія та принципи проведення, оцінка ефективності. Проблеми та перспективи вдосконалення маркетингової діяльності підприємств на ринку комп’ютерної техніки в Україні.
курсовая работа [208,0 K], добавлен 24.11.2014Істория концепції маркетингу. Розвиток Американської асоціації маркетингу. Аналіз концепції маркетингу ЗАТ "Оболонь", склад маркетингового середовища, сильні і слабкі сторони підприємства. "Дерево цілей", сітка розвитку товару і ринку, розподіл продукції.
контрольная работа [87,7 K], добавлен 08.02.2011