Суггестивное воздействие в коммерческой сфере рассматривается как одна из характеристик рекламной деятельности в целом: "от информации реклама перешла к внушению, затем к "незаметному внушению", ныне же ее целью является управлять потреблением" [2, 178]. Особенностью рекламного текста является то, что в нем актуализируются те элементы, которые наиболее эффективно воздействуют на потребителя, поскольку реклама способствует появлению "иллюзии уникальности, то есть впечатлению неповторимости, уникальности рекламируемого товара или услуги" [9].

Изучение суггестивного воздействия рекламного текста находится в центре внимания многих исследователей (Д. Огилви [36], Д. Поуп [37], А.В. Ульяновский [31], В.Л. Музыкант [16], Е.В. Ромат [21], О.А. Феофанов [32], А.Н. Лебедев-Любимов [12], Е.А. Песоцкий [19], А.И. Пишняк [20], Л.И. Рюмшина [22], М.Ю. Лихобабин [14], Н.В. Чумичева [33], Н.В. Слухай [24; 25; 26], Н.В. Паршук [18] и др.).

В большинстве работ, посвященных изучению суггестии в коммерческой сфере, анализируются манипулятивные технологии, стратегии и тактики воздействия, рассматриваются варианты психологической защиты.

Роль коммерческой номинации в процессе воздействия на выбор потребителя анализируется в ряде работ современных исследователей И.В. Крюковой [10], Н.А. Стадульской [28], Н.В. Слухай [24; 25; 26] и некоторых других.

Как отмечает О.Е. Яковлева, широкий ассортимент товаров, с которыми потребитель постоянно сталкивается, и интенсивная реклама этих продуктов способствуют тому, что их коммерческие названия становятся частью активного словарного запаса носителя языка [36]. Это позволяет рассматривать коммерческое наименование как одно из ключевых средств реализации суггестии в рекламной сфере, где оно выступает в роли так называемой точки - зрительного или вербального ориентира в гипнотическом сеансе. Именно вокруг "точки" - коммерческого названия строится суггестивный рекламный текст [15, 236]. Коммерческое наименование является искусственно созданной единицей, цель которой заключается в прагматической установке "приписывать продукту свойства, заложенные в его название, а также замещать товар во всех его коммуникациях с потребителем" [6, 150]. Таким образом, коммерчески релевантные имена " рассчитаны на априорный, запланированный номинатором прагматический эффект" [36]. Коммерческое наименование эксплицитно или имплицитно дает положительную оценку товару [28]. То есть название товара создается, в первую очередь, не для того, чтобы предоставить потребителю информацию о продукте, а для того чтобы улучшить его сбыт.

Современные коммерческие наименования, разработанные, как правило, профессиональными неймерами с учетом последних исследований в области психологии, социологии, менеджмента, маркетинга, лингвистики, демонстрируют широкий спектр средств суггестивного воздействия на психику, чувства и волю потенциального потребителя. При этом роль удачного коммерческого названия в процессе влияния на выбор покупателя для успешной реализации продукции отмечалась еще в XIX веке:". Удачно и во время подобранное названіе сплошь и рядомъ можетъ создать какому-нибудь предмету массовый сбытъ, тогда какъ въ противномъ случае, безъ названія, он продолжалъ-бы лежать на полках не тронутымъ. Это такое названіе, которое что-нибудь да говоритъ уму или сердцу покупателя, взятого въ массе. Это названіе можетъ быть имя какого-нибудь народного героя, писателя, по какому-либо поводу (годовщина смерти, рож - денія и пр.), занимающего толпу въ данный моментъ, имя какой - нибудь коронованной особы, по случаю какого-либо собьггія (вошествія на престолъ, коронованія, бракосочетанія и пр.), занимающего всЄ умы; имя какого-нибудь артиста или какой-нибудь артистки, пріехавшей въ вашъ городъ на гастроли и т.д., и т.д. Такимъ удачнымъ назвашемъ можно создать моду на данный предметъ, а вмЄстЄ съ модой, разумеется, и спросъ" [8, 291].

Суггестивное воздействие коммерческих наименований на потребителя осуществляется с помощью различных средств языковой системы: фонетической, лексико-семантической, нейролингвистической. Проиллюстрируем наиболее частотные случаи реализации суггестивного воздействия примерами русских коммерческих наименований XIX века.

Первым, с точки зрения языковой системы, уровнем, на котором реализуется суггестивная установка неймера, является фонетический. Высокий суггестивный потенциал данного уровня обусловлен тем, что он не анализируется сознанием, поскольку звуковые ассоциации очень древни и неподвластны логике современного человека в условиях динамичного восприятия [18, 126]. При восприятии коммерческого наименования потребитель в первую очередь обращает внимание на звуковой облик имени: "Впечатление, производимое названием, психологи называют энграммой. Под этим термином подразумевается влияние, которое название оказывает на человека, независимо от объекта, которому принадлежит. Впечатление складывается из ощущений человека, который впервые слышит или читает незнакомое слово - то есть сочетание букв, из которых это слово состоит, звуков, которые человек слышит или воспроизводит, а также эмоциональных образов, вызываемых этими буквами и звуками" [39]. Анализ возможных фонетических ассоциаций, вызываемых звучанием имени, исследуется, с одной стороны, с учетом фоновых знаний адресата, а с другой - связан с фоносемантическим анализом номинации. Он позволяет оценить влияние звуков, составляющих название, на психическое состояние человека, поскольку каждый звук человеческой речи обладает определенным подсознательным значением [7].

Дореволюционные рекламисты также отмечали немаловажную роль фонетического облика коммерческого имени в процессе суггестивного воздействия на потребителя: "Анонсируемый предметъ долженъ быть окрещенъ красивымъ и звучнымъ назвашемъ, которое благодаря этому легко удерживается въ памяти" [11, 559]. Реализация в рекламном тексте XIX века фонетического потенциала названия отмечается преимущественно за счет активного использования экзотически звучащих лексем (например, вино "Віаль", карамель "Соренто", вафли ”'Мельба", конфеты "Субретка”, печенье "Манола", табачные изделия "Ме - ланжь”). Чаще всего в качестве названий употреблялись заимствования из французского языка (например, кондитерские изделия ”Флёръ дОранжъ”, водка "Кремъ де Ваниль", табачные изделия ”Реноме ”, какао "Гротесъ"), поскольку французская культура пользовалась особой популярностью в дореволюционной России и позиционировалась как престижная, элитарная. В качестве источника заимствований в современном нейминге преобладает английский язык. Высокая частотность заимствованных наименований в дореволюционный период обусловлена как социально-экономическим фактором - большим количеством иностранных производителей на территории России в XIX веке, так и прагматической установкой номинаторов - апелляция к заграничному происхождению товара, как правило, формирует его положительный образ в сознании потребителя и благоприятно влияет на имидж компании-производителя.

Специальное создание коммерческих наименований непосредственно из фонем, путем искусственного подбора букв, в результате которого образуются так называемые фантазийные номинации, не обладающие реальным содержанием, в дореволюционном нейминге практически не зафиксировано (из 760 коммерческих названий отмечено только две такие номинации - конфеты "Зю-Зю" и "Ки-Ко"). В современном нейминге количество подобных названий также крайне небольшое - всего 0,4 % (например, карамель "Слами", "Бобс", чай "Лисма", конфеты "Альмонде", "Линдор", "Слимо", напиток "Трофи") от общего количества номинаций (2545 единиц). Это свидетельствует о том, что фонетический потенциал языковой системы все еще не используются с максимальной возможностью при создании эффективных коммерческих наименований.

Реализация лексико-семантического потенциала коммерческого имени, как отмечает И.В. Крюкова, "предполагает актуализацию его доономастического значения, то есть лексического значения слова, положенного в основу названия товара" [9]. По словам дореволюционных исследователей в области рекламы: "Сила словъ всегда была неотразима, и тотъ, кто хочетъ вліять на людей, долженъ, кроме внесенія известной идеи, найти нужныя слова. <. > Сильное слово всегда поражаетъ и приковываетъ слушателя" [11, 559]. В качестве таких "сильных" слов для коммерческих названий XIX века активно использовалась позитивно окрашенная лексика (например, конфеты "Тріумфь", "Наслаждены", "Удовольствіе"), слова с семантикой новизны (например, папиросы "Прогрессъ", пиво "Новое", печенье "Смесь 20 века"), лексика, указывающая на полезность продукта (например, кофе "Здоровье", шоколад "Сантэ"), его исключительный характер, популярность и востребованность (например, карамель "Царская", чай "Императорскій", табак "Особенный", "Отборный", шоколад "Фаворитъ", конфеты "Любимець"'). Подобные наименования, за счет создания положительно окрашенных образов, способствовали позитивации товара в сознании потребителя.

В поздний дореволюционный период зафиксировано также активное употребление национально маркированной лексики в качестве наименований (например, конфеты "Родина”, ”Россія”, "Русь", "Русскіе герои", "Національная"'). Специфика национально маркированных коммерческих номинаций определяется, в основном, на уровне коннотативного значения, которое дополняет денотативно-сигнификативное и содержит весь спектр ассоциаций, образов, эмоций, оценок, а также ценностных ориентиров, которые могут быть актуализированы в конкретной речевой ситуации.

В дореволюционном нейминге использовались некоторые средства интимизации. Так, например, включение адресата в личную сферу говорящего в рамках рекламной коммуникации могло происходить с помощью деминутивов ("Красненькій" (чай), "Малинка" (карамель), "Мурочка" (карамель), "Орешки" (пряники), "Теремокъ" (табачные изделия)). Использование подобной лексики в качестве коммерческих наименований, по точному замечанию Н.В. Васильевой, свело "на нет абстрактные дискуссии об уменьшительности, ласкательности, пренебрежительности и других характеристиках эмоционально нагруженных суффиксов, тем самым экспрессивное словообразование в сфере собственных имен окончательно прагматизировалось" [4, 174]. Одним из способов организации контакта между именующим субъектом и адресатом является использование в составе названий личных местоимений. Так, например, дореволюционное наименование карамели "Я обожаю" навязывает потребителю запланированное номинатором мнение, выдавая его за желание самого потребителя. С помощью использования формы незаконченного предложения, которое стимулирует адресата восполнить его, подставив недостающий компонент (обозначение именуемого товара), номинатор вовлекает покупателя к соучастию в создании коммерческой номинации.

Суггестивное влияние на потребителя может оказывать и использование в качестве наименований определенных антропонимов и топонимов.

При аллюзивной трансонимизации функции коммерческих номинаций выполняют "имена собственные с устойчивым ассоциативным содержанием, с общим фоном известности, знаменитости" [9, 267]: личные имена исторических, политических и культурных деятелей (например, карамель "Максимъ Горькій”, "Несравненная Анастасія Дмитріевна", "Е. И.В. Принцесса Е.М. Ольденбургская”) и названия художественных произведений и литературных персонажей (например, кондитерские изделия "Братья Карамазовы. Алеша Карамазовъ", "Гоголь. Ревизоръ", "Донъ Жуанъ", "Отелло”). Как отмечает У.А. Уварова, наличие аллюзивных имен в коммерческой сфере "навязывает реципиенту ассоциацию двух, в принципе изначально не связанных между собой понятий, одно из которых - конкретная марка, а другое - некий образ, затрагивающий определенные струны души" [30, 92]. Аллюзивные антропонимы в качестве коммерческих наименований служат в рекламном тексте целям указания на неповторимость и высокое качество товара, а также рассчитаны на узнавание потребителями, поскольку, по определению Ю.Д. Апресяна, личная сфера реципиента, состоящая из него самого и всего, что ему близко физически, морально и интеллектуально, подвижна - она может включать большее или меньшее число объектов в зависимости от ситуации. В частности, она может расширяться настолько, что в нее входят и незнакомые говорящему люди" [1, 645-646]. И.В. Крюкова считает, что "для "захвата" аудитории узнавание гораздо важнее сознательного согласия с прямыми и однозначными утверждениями отправителя сообщения" [9].

Особенностью дореволюционного коммерческого нейминга является то, что в центре рекламного сообщения находилось имя производителя или поставщика товара (часто с сохранением родительного падежа, например, "Какао Ванъ-Гутена", ''Чайная торговля Сергея Алексеевича Спорова", "Березовый Бальзам Д-ра Ленгиля", "Столовое вино И.А. Смирнова'"). Согласно исследованию коммерческих номинаций М.Е. Новичихиной, 56 % коммерческих названий конца XIX - начала XX века в тематическом отношении представляют собой названия, актуализирующие принадлежность тому или иному лицу [17, 67]. Ю.А. Грушевская, анализируя собственные имена в рекламном тексте, отмечает, что в рекламных текстах начала XX века "имя владельца фабрики или завода, имя изобретателя товара, автора издания, то есть владельца рекламируемого продукта, присутствует в преобладающем большинстве текстов. Таким образом, реализуется принцип, по которому имя, фамилия, соответственно, репутация владельца, в которые вложены труд и средства, только они сами уже могут приносить прибыль. Имя владельца является гарантией высокого качества товара" [5, 7]. Таким образом, использование имени производителя выступало гарантом качественности продукции, при этом его положительный образ экстраполировался и на рекламируемый продукт. Это обусловило то, что имя производителя зачастую выполняло функцию коммерческого наименования товара.

Фамилии основателей фирмы или производителей продукции часто дополнялись сокращениями Ко и Т-во, указывающими на то, что в производстве товара задействован не один человек, а целая компания (например, кондитерские изделия "А.И. Власовъ и К^о", "Т-во Жоржъ Борманъ”). Поскольку производство продукции являлось семейным делом, передающимся по наследству, это также находило отражение при маркировке продукции (например, кондитерские изделия ”Бр. Елисеевы", "Бр.И. и А. Когтевы преемники Г.Я. Чистякова", "Н^-ки А.С. Кудрявцева", "Н^-цы Яни Янылы Панаіоть съ С^-ми", "Г^о С. Титова С-^я", табачные изделия "Викторсон старшаго", алкогольные напитки "И.А. Смирновъ и сыновья”). При этом гарантией качества продукции выступала репутация не одного человека, а целой компании или семьи.

Большинство фамилий производителей, используемых в дореволюционных коммерческих номинациях, являлось иностранными (например, Бежо, Койлю, Миллер, Эфросъ, Абатьелло, Нестле), что, помимо информации о происхождении продукции, выполняло дополнительное прагматическое указание на престижность и качественность именуемого товара. Также это было обусловлено модой на звучные заграничные имена, которые гарантировали коммерческий успех. Так, например, выходец из новгородского села Ландра по имени Федор, начав карьеру кондитера, сменил свое имя на более звучное - Георг, и назвал свои кондитерские изделия "Г. Ландринъ", позиционируя их как заграничные [38]. Со временем популярность и признание его продукции потребителями способствовали тому, что его личное имя перешло в нарицательное обозначение для леденцов Ландрин - сорт леденцов; монпансье [29]..

Еще одним примером успешного использования псевдонима в качестве коммерческого наименования является название кондитерских изделий "Кетти Боссъ", производитель которых носил фамилию Собитек. Прочтение его фамилии с обратного конца оказалось не только ярким и запоминающимся, но оно еще и создало определенную интригу вокруг компании кондитера. Местные жители долго пытались угадать, кем является та таинственная незнакомка, в честь которой названы кондитерские изделия [40].

В качестве коммерческого наименования в дореволюционном нейминге активно использовались различные топонимы, которые помимо информирования потребителя о месте производства именуемого товара, могли формировать у адресата определенные представления о свойствах продукта, актуализируя коннотативные семы "натуральность", "стабильность", "надежность", "высокое качество" (например, "Англійскій портеръ", "Баварское" (пиво), "Боржомъ" (минеральная вода), "Гаванскія сигары'', "Индійскій" (чай), "Цейлонскій" (чай), "Шоколадъ Бельгійскій"). Продуктивным средством суггестивного воздействия, по мнению И.В. Крюковой, является также использование в качестве коммерческих наименований "реальных топонимов, обозначающих географические объекты, не связанные ни с местами производства, ни с местами основного потребления товаров" [9] (например, "Гибралтаръ" (вафли), "Голландская'' (конфеты), "Испанская" (конфеты), "Мадридь" (печенье), "Ниппонъ" (конфеты), "Сань-Яго" (конфеты), "Сингапурь" (карамель), "Ямайка" (карамель)). В современном нейминге, помимо аналогичных способов употребления топонимической лексики в качестве коммерческих наименований, активно используются вымышленные топонимы, механизм суггестивного влияния которых заключается в том, что "происходит отвлечение от некоторых сторон реальности, "отключение" краткосрочной или исторической памяти, которая может создавать психологический барьер при внушении" [9] (например, молоко "Вкуснотеево", кондитерские изделия "Мармеландия", вино "Виния", кофе "Кофея", пиво "Сибирия", конфеты "Жувиленд").

В аспекте нейролингвистики скрытое воздействие на органы чувств человека можно проанализировать как определенные модальности (модели опыта [3, 13]). В дореволюционном нейминге, наряду с мономодальностью, стимулирующей один преобладающий орган чувств, активно используется также комплексная модальность, которая предполагает стимуляцию нескольких зон восприятия. Например, среди названий кондитерских изделий распространено обращение к тактильным и вкусовым ощущениям: например, "Сладкіе танцы”, ”Шоколадный Вальсъ”, "Бальный ирисъ", "Валъсъ Монпасье”, "Вальсъ Карамель”, "Кэксъ-Галопъ”, "Танецъ Какао". Как отмечает Н.В. Слухай, " влияние на несколько органов чувств одновременно обеспечивает синестетичность восприятия и способствует позитива - ции восприятия объекта" [23].

Воздействие коммерческих номинаций на психику человека может осуществляться через фоновые знания. Одним из самых распространенных способов является актуализация прагматической пресуппозиции - положительной оценки предметного содержания наименования товара его адресатом [24]. Данное влияние осуществляется за счет активизации восприятия содержания коммерческих наименований определенной аудиторией. Например, содержание названий табачной продукции ориентировано в большей степени на ценностную парадигму мужской аудитории. Это проявляется в использовании номинаций, актуализирующих военную и политическую тематику (например, "Більш Генералъ”, "Герой”, "Суворовъ").

Анализ ретро-рекламы демонстрирует, что дореволюционные коммерческие наименования конструируют, в основном, такие модели мира, в которых декларируется отнесенность продукта к этнически ценным, историческим фактам и событиям, то есть этнографическую (например, вино ''Русское Шампанское'', кондитерские изделия "Русскіе Герои'', "Спавянскіе Типы'', "Боярскій", ''Національная'") и историческую (например, кондитерские изделия ''Юбилейная 1812-1912”, ”1812 годъ", "В память 300-летія Дома Романовыхъ, "Петръ Г', "М.Д. Скобелевъ").

В дореволюционном нейминге также активно употребляются экономическая (подчеркивается наивысшая потребительская ценность товара, например, табачные изделия "Роскошь", "Важныя", "Козырныя") и географическая (указание на географическую локализацию товара, например, пиво "Мюнхенское'', ''Венское Столовое", "Портеръ Англійскій") модели. В исследовании Н.В. Слухай, посвященном современной коммерческой рекламе в Украине, также отмечено, что среди психологических моделей мира, актуализированных ретро-рекламой, доминирующее положение занимали экономическая, географическая и этнографическая модели; социально-психологическая модель (при которой навязываются стереотипы мышления и акцентируется высокое социальное положение потребителя) встречается в соединении с другими; физиологическая модель (в которой постулируется полезность, экологичность, биологическая ценность товара) не представлена вовсе [27].

Таким образом, несмотря на то, что дореволюционная реклама носила преимущественно информативный характер и позиционировалась как честная и правдивая по отношению к потребителю [18], в составе коммерческих наименований XIX века зафиксированы некоторые способы суггестивного воздействия на покупателя. Спектр способов скрытого влияния на выбор потребителем именуемой продукции в дореволюционных неймах значительно уступает современному периоду, как на количественном, так и на качественном уровнях суггестии. В целом, суггестивный характер коммерческих названий XIX века значительно мягче по сравнению с современным временем, когда воздействие часто носит патогенную направленность.

Список использованных источников

1. Апресян Ю.Д. Дейксис в лексике и грамматике и наивная модель мира // Апресян Ю.Д. Избранные труды. Т.2. М.: Школа "Языки русской культуры", 1995. - 766 с.

2. Бодрийяр Ж. Система вещей: Монография / Ж. Бодрийяр. М.: Рудомино, 2001. - 218 с.

3. Бэндлер Р., Гриндер Д. _Паттерны гипнотических техник Милтона Эриксона. Сыктывкар. - 203 с. год

4. Васильева Н.В. Собственное имя в мире текста. М.: Академия гуманитарных исследований, 2005. - 224 с.

5. Грушевська Ю.А. Власні назви в російському рекламному тексті: лінгвістичний і функціональний аспекти. Авореф. дис канд. філол. н. - Дніпропетровськ, 2005. - 19 с.

6. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002. - 384 с.

7. ЖуравлевА.П. Звук и смысл. М.: Просвещение, 1981 - 160 с.

8. Каждой вещи особое имя // Торговое Д^ло № 10, 1908. - С.291.

9. Крюкова И.В. Имена собственные в современной российской рекламе // Рекламный дискурс и рекламный текст: Коллективная монография / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. М.: ФлИнта: наука, 2011. - 296 с., С.261-279. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: medialing. spbu.ru/upload/files/file_1416163082_8847. doc

10. Крюкова И.В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности: Авто - реф. дисс. док. филол. наук. Волгоград, 2004. - 44с.

11. Купецъ. Реклама // Торговое Д^ло. 1913. № 18. - С.558-562.

12. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002. - 368 с.

13. Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах: Дисс. канд. филол. наук. Таганрог 1999. - 354 с.

14. Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зо - мбирования. Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 140 с.

15. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация: Монография / Е.В. Медведева. М.: Едиториал УРСС, 2003. - 280 с.

16. Музыкант В.Л. Рекламный текст и эмоции человека // Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход / ред. - сост.д.Я. Райгородский. Самара, 2001. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://evartist. narod.ru/text14/87. htm

17. Новичихина М.Е. Теоретические проблемы исследования эффективности коммерческой номинации: Дис. д. филол. наук. Воронеж, 2004. - 351 с.

18. Паршук Н.В. Вербализация побудительной интенции в русском рекламном тексте: Дис. канд. филол. наук. Киев, 2008. - 271 с.

19. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. Ростов н/Д, 2004. - 192 с.

20. Пишняк А.И. Эффекты массовой коммуникации: влияние телевизионной рекламы на потребительское поведение (на примере российских рынков напитков): Дисс. к. социол. наук. М., 2006. - 26 с.

21. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности "Маркетинг". Изд. перераб. и доп.К., Х.: НВФ "Студцентр", 2000. - 480 с.

22. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе.М., Ростов н/Д, 2004. - 240 с.

23. Слухай Н.В. Лингвистические аспекты нейминга // Філологічні науки: синхронічний та діахронічний аспекти. Суми: СумДУ, 2009 - С.397-405.

24. Слухай Н.В. Міфологічні джерела прагматикону текстів масмедіа. Сімферополь: Кримський державний інженерно-педагогічний університет, 2004 - 107 с.

25. Слухай Н.В. Суггестия и коммуникация: лингвистическое программирование поведения человека: учебно-методическое пособие/ Н.В. Слухай. К.: ИПЦ "Киевский университет", 2012. - 319 с.

26. Слухай Н.В. Язык современных масс-медиа в зеркале мифа. К.: Изд-во ИФ КНУ, 2011. - 100 с.

27. Слухай Н.В., Паршук Н.В., Гудкова Н.Н. Лингвосемиотика русской рекламы: история и современность (Часть 1. Дореволюционный период).К., Изд-во ИФ КНУ. - 91 с.

28. Стадульская Н.А. Функционально-прагматическая направленность и лингвистический статус товарного знака (на материале английского языка): Автореф. дис. канд. филол. н. Пятигорск, 2003. - 17 с.

29. Толковый словарь Ефремовой. Т.Ф. Ефремова. 2000 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://dic. academic.ru/dic. nsf/efremova/

30. Уварова У.А. Фоновые знания в рекламе // Чествуя филолога: к 75-летию Ф.А. Литвина. Орел, 2002. - С.90-96.

31. Ульяновский А.В. Мифодизайн в рекламе: учеб. пособие. СПб.: Филологический ф-т СПбГУ, 2011. - 168 с.

32. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2003. - 384 с.

33. Чумичева Н.В. Копирайтинг и рекламная суггестия: алгоритмизация творчества: автореф. дис. канд. филол. наук: Ростов-на-Дону, 2009. - 23 с.

34. Шатин Ю.В. Построение рекламных текстов: Монография / Ю.В. Шатин. М.: Бератор-Пресс, 2002. - 128 с.

35. Яковлева О.Е. Семиотические типы прагматонимов современного русского языка (на материале номинаций продуктов питания) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: gf. nsu.ru/www/docs/yakoavt. pdf

36. OgilviD. Ogilvi on Advertising. N. Y., 1985.

37. Pope D. A. The making of advertising. N. Y., 1983.

38. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://otvet. mail.ru/question/43402675

39. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.apteka.ua/article/14712

40. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.segodnya.ua/oldarchive /c2256713004f33f5c2256a5e00452461.html

Размещено на Allbest.ru