Рекламные тексты в русском языке
Характеристика особенностей построения рекламных текстов и рекламных слоганов. Отличительные черты структуры построения рекламного текста. Обоснование ключевых факторов создания успешных рекламных слоганов. Эхо-фраза, слоган, заголовок рекламного текста.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.03.2018 |
| Размер файла | 16,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ В РУССКОМ ЯЗЫКЕ
Фролова Татьяна Александровна
В настоящее время в современном русском языке возник новый тип текста -- рекламный слоган и рекламный текст [1, 3].
Рекламный слоган представляет собой краткую, эмоциональную фразу, создаваемую специально с определенной коммерческой целью [2]. Запоминающаяся фраза должна передавать основную идею рекламной компании ярко и образно. Благодаря хорошему слогану, компания выделяет себя среди конкурентов, показывает свою специфику потребителям и придает цельность своим рекламным мероприятиям. Слоган -- это очень важная часть основного стиля компании и рекламной политики. Чтобы потенциальный покупатель имел желание купить товар, слоган и рекламный текст, частью которого он является, должны быть составлены правильно.
Классическая структура рекламного текста включает в себя заголовок, подзаголовок, основной текст, сам слоган и эхо-фразу [4]. Слоган является здесь главнейшей частью, более подробно об этом будет рассказано ниже. Рассмотрим детально ключевые элементы рекламного текста.
Заголовок рекламного текста -- лучше всего, если он состоит из одного предложения. Чем он короче, тем удобнее уловить его смысл. Также короткие заголовки читаются и воспринимаются быстрее потребителями. Задача такого элемента как заголовок -- привлечь внимание и заинтересовать потребителя.
Подзаголовок рекламного текста -- более точно подталкивает нас, раскрывая тему, к следующему элементу -- основному тексту. Его функция -- связывающая.
Основной текст рекламного текста -- самая большая часть рекламы. Его можно разделить на введение, сущностный аспект и заключение. Введение знакомит человека с проблемой. В качестве решения предлагаются рекламируемые товары или же услуги. Так как и те, и другие принадлежат определенной компании, также удачным ходом будет указать на определенные достижения компании, уровень оказания услуг и рейтинг на рынке.
Сущностный аспект основного текста несет в себе цель убедить потребителя, что его выбор будет правильным и использование рекламируемых товаров и услуг не только пойдет ему на пользу, а также даст большую выгоду в отличие аналогичных товаров других торговых марок. Хорошо составленная, данная часть сможет привлечь интерес потребителя и способствовать дальнейшему выбору услуг и товаров компании.
В заключении рекламного текста всю информацию, донесенную до сознания потребителя, обобщают и делают логический вывод, который должен привести потребителя к необходимости совершения данной покупки [4].
Самым последним элементом структуры рекламного текста является эхо-фраза. Эхо-фраза многим похожа на слоган. Ее роль -- закрепить новую информацию в памяти потребителя. Благодаря ей, рекламный текст можно считать законченным.
Рассмотрим также более подробно сущностные особенности рекламного слогана. Слоган -- самая запоминаемая часть рекламы, но становится он таковой лишь у настоящих мастеров своего дела. Для составления удачных слоганов, которые смогут запомниться потребителю настолько, что отложатся в сознании на долгое время, благодаря чему человек всегда при необходимости сможет по слогану вспомнить о рекламируемом продукте, требуется хорошая интуиция, мастерство и творческие способности создателя слогана.
Ориентируясь на разработчиков большинства удачных слоганов, можно сформулировать принципы их построения. Рассмотрим далее некоторые из них. Информация, лежащая в основе слогана, должна отражать специфику фирмы и быть значимой для покупателей. Для престижных компаний подойдут слоганы, которые будут показывать ее высокий уровень, формировать доверие и заявлять об ее высоких целях. Есть такой вариант слоганов, который построен на ассоциациях с известными личностями и персонажами, значимыми событиями и т.д. Подобный ход может придать фирме солидность, и, в некоторых случаях, позитивное восприятие.
Таким образом, основным путем создания слогана для престижной фирмы или рекламы будет информация о высоком качестве предоставляемых услуг и высоком профессиональном уровне работы. Удачный слоган и рекламный текст поднимет статус компании в глазах потребителя. Особенно, если подобное не будет сказано прямо, а будет отражено в косвенной форме, когда потребитель лишь получает намек на нужную мысль, достроив ее далее по собственному усмотрению.
рекламный текст слоган заголовок
Список литературы
1. Иванова, Ю. С. Слоган, пословица и афоризм [Текст] / Ю. С. Иванова // Вестник Московского государственного областного университета. - Серия: Лингвистика. - 2011. - № 5. - С. 130-133.
2. Крысин, Л. П. Современный русский язык. Лексическая семантика. Лексикология. Фразеология. Лексикография [Текст] / Л. П. Крысин. - М.: Академия, 2007. - 240 с.
3. Русский язык. Энциклопедия [Текст] / Гл. ред. Ю.Н.Караулов. - М.: Большая Российская энциклопедия; Дрофа. - 1997. - С. 355.
4. Фролова, П.И. Аксиомы делового письма и делового общения: учебно-методическое пособие [Текст] / П.И. Фролова. - Омск, 2012. - 80 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие рекламных текстов в общем и их роль в рекламе. Типологические и структурные особенности, жанры и функции рекламных текстов. Слоган - ключевая фраза, стилистические приемы построения слоганов. Содержательная структура рекламного сообщения.
курсовая работа [35,2 K], добавлен 28.07.2010Изучение сущности и структуры рекламного обращения. Анализ основных элементов рекламного текста печатной рекламы в рамках отдельной товарной категории. Особенности подписей к рисункам и подходов, используемых при создании рекламных текстов и слоганов.
контрольная работа [39,7 K], добавлен 25.02.2010Понятие и основные элементы печатной рекламы. Выстраивание структуры рекламного текста, как механизм воздействия на потребителя, композиция объявления, выбор заголовка. Психологические аспекты восприятия рекламных слоганов, примеры их построения.
курсовая работа [39,9 K], добавлен 06.03.2011Виды, функции и значение рекламы. Основные части рекламного текста: слоган, заголовок, эхо-фразы. Особенности применения разных видов переводческих трансформаций при переводе слоганов - перестановки, замены, опущения, приемов целостного преобразования.
реферат [50,8 K], добавлен 08.10.2013Понятие и виды рекламных текстов. Специфика композиции и основные элементы рекламного текста. Анализ особенностей учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста на примере рекламных текстов элитных магазинов г. Барнаула.
курсовая работа [45,0 K], добавлен 25.01.2011Определение рекламы, ее основные функции и цели. Структура рекламного текста. Классификация рекламных текстов. Анализ жанрово-стилистических особенностей рекламных текстов на английском языке. Фонетические и синтаксические средства выразительности.
дипломная работа [86,2 K], добавлен 01.10.2014Тема, цвет и девиз рекламы. Структура рекламного обращения. Специфические особенности рекламного иллюстрирования. Признаки уникального торгового предложения. Основные решения, принимаемые в рамках разработки рекламного обращения. Виды рекламных слоганов.
презентация [584,1 K], добавлен 29.11.2015История развития рекламного текста и его характеристики. Жанры и мотивация рекламного текста. Опыт использования рекламных текстов в прессе. Практика применения мотивации рекламных текстов на телевидении. Особенности передачи информации по радио.
курсовая работа [65,7 K], добавлен 09.01.2014История развития теории речевого воздействия как науки. Слоган и заголовок как важнейшие составляющие рекламного текста. Классификация и особенности языковых единиц, используемых в англоязычной рекламе. Информативная функция основного рекламного текста.
курсовая работа [60,8 K], добавлен 10.03.2011Методологические технологии рекламы; стилистические особенности рекламных слоганов/заголовков, их синтаксические структуры: определение понятий, специфические признаки. Анализ и оценка выразительных средств рекламного текста лекарственных препаратов.
курсовая работа [70,1 K], добавлен 22.12.2010Основы составления рекламного текста, его компоненты: ктематоним, слоган, комментирующая часть. Анализ особенностей при создании и составление текстов на примере детской рекламы. Важность характеристик потенциального потребителя при разработке текста.
курсовая работа [940,6 K], добавлен 19.09.2015Понятие и структура рекламного текста. Стилевые особенности языка рекламы. Классификация и характеристики средств рекламы. Сравнительный анализ стилистических особенностей рекламных слоганов. Анализ применения языкового манипулирования в рекламе.
курсовая работа [55,2 K], добавлен 09.07.2015Основные особенности рекламного текста. Функции односоставных предложений в рекламных текстах. Определенно–личные, неопределенно–личные, обобщенно–личные, безличные, инфинитивные и номинативные предложения. Основной рекламный текст, заголовок, слоган.
курсовая работа [47,4 K], добавлен 27.04.2011История развития теории речевого воздействия как науки. Особенности языковых единиц, используемых в англоязычной рекламе. Слоган и заголовок как составляющие рекламного текста. Роль каждого компонента рекламного текста в процессе речевого воздействия.
курсовая работа [58,8 K], добавлен 10.03.2011Теоретический анализ типов, функций и коммуникативных возможностей рекламного текста. Проведение компонентного анализа рекламного текста. Вербальная часть рекламы: слоган, заголовок, основной текст и эхо-фраза. Разработка образца печатной рекламы.
курсовая работа [62,9 K], добавлен 04.04.2015Понятие и определение дискурса, его категории. Рекламный дискурс и массовая коммуникация. Специфика рекламных текстов. Печатная реклама и ее распространение. Правила по созданию слогана. Элементы и эффекты создания экспрессивности рекламного текста.
курсовая работа [56,9 K], добавлен 24.12.2012Определение понятия и структуры рекламного текста. Выявление места рекламного текста в системе средств массовой коммуникации, а также в системе функциональных стилей. Особенности перевода видеороликов. Изучение трансформаций, используемых при переводе.
дипломная работа [203,8 K], добавлен 27.06.2015Языковые особенности рекламного слогана. Выявление и анализ разноуровневых языковых экспрессивных средств, используемых в англо- и италоязычных рекламных слоганах, сравнительная характеристика последних с точки зрения стилистических особенностей.
дипломная работа [101,2 K], добавлен 24.06.2011Теоретическое изучение структуры, основных требований и процесса подготовки текста печатной рекламы. Основные композиционные элементы и стили рекламных текстов. Авторское право на рекламные произведения. Художественно-изобразительные средства рекламы.
контрольная работа [25,2 K], добавлен 31.01.2011Определение структуры рекламного текста, его методы анализа. Исследование языковых норм и речевых ошибок в рекламных текстах, их примеры. Основные принципы и нормы кодекса рекламной практики, принятого Международной палатой в Париже в 1966 году.
курсовая работа [35,9 K], добавлен 29.01.2014
