Разработка фирменного стиля для визажиста "Vera Nikulina"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Курсовой проект

Разработка фирменного стиля для визажиста "Vera Nikulina"



Оглавление

Введение

Глава 1. Теоретическое обоснование проекта

1.1 Исторические предпосылки фирменного стиля

1.2 Требования к фирменному стилю

1.2.1 Система фирменного стиля

1.2.2 Эстетические требования к фирменной символике

1.2.3 Нормативно-законодательные требования к фирменной символике

1.3 Сравнительный анализ аналогичных проектов

Глава 2. Практическое обоснование проекта

2.1 Техническое задание на фирменный стиль

2.2 Определение целевой аудитории проекта

2.3 Концепция проекта

2.3.1 Концепция наполнения проекта

2.3.2 Образная концепция фирменного стиля

2.4 Описание этапов работы над проектом

Заключение

Список использованных источников



Введение

Среди огромного количества визажистов и стилистов, заявить о себе, продемонстрировать свою значимость в своей сфере, стремиться каждый. Один из шагов к этому - создание неповторимого и оригинального фирменного стиля, который смог бы привлечь к себе внимание.

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы:

• товарный знак;

• логотип;

• фирменный блок;

• фирменный лозунг (слоган);

• фирменная гамма цветов;

• фирменный комплект шрифтов;

• прочие фирменные константы.

Функции фирменного стиля:

• Идентифицирует компанию среди других участников рынка и конкурентов.

• Формирует положительный имидж компании.

• Помогает найти потребителя, формирует его положительное отношения к компании и продукции.

• Указывает обществу на стабильность, долговременность, работы компании.

• Повышает лояльность сотрудников компании, формирует новое мышление, несет корпоративную культуру, дух и философию.

• Сокращает затраты на рекламу и PR, способствует строительству сильного бренда.

Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

• Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т.д.

• Средства связи с общественностью: пропагандистские проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференции и т.д.

• Сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и другое.

• Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т.д.

• Документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т.д.

• Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах.

• Другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т.д.

В результате использования фирменного стиля, компания приобретает ряд преимуществ, которые выделяют ее среди других компаний, и помогает добиться единства внутри нее.

К тому же, фирменный стиль способствует более быстрому запоминанию компании, как у потребителей, так и деловых партнеров, что способствует быстрому становлению товара или услуги на рынке.

Разработан дизайн логотипа для визажиста. Визажисты серьезно подходят к вопросу фирменного стиля. Эффективный фирменный стиль должен быть оригинален. Дизайн логотипа должен быть удобен для работы с ним и использования в различных рекламных вариациях. Поэтому фирменный знак должен быть прост по форме и графичен. Наиболее важно, что Ваш логотип соответствует образу заказчика и передаёт нужное послание потенциальным клиентам.

Нужно детально проработаем фирменный знак, шрифт, цветовые решения, композицию и фирменные элементы Вашего логотипа.

Актуальность в создании фирменного стиля определяется особой значимостью рассматриваемой проблемы: каждый день на рынке появляется множества салонов красоты, и создание собственного узнаваемого стиля становится все более популярным атрибутом стратегии. Когда целевая аудитория знает фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит из общего рекламного шума, который с каждым днем становится все более интенсивным. Фирменный стиль необходим как крупным компаниям, так и частным лицам, занимающимся какой-либо деятельностью. Фирменный стиль должен быть просто и понятен людям, но в тоже время нужно сделать его запоминающимся.

Объект исследования- дизайн фирменного стиля.

Предмет исследования- дизайн фирменного стиля для визажиста Веры Никулиной

Цель исследования - создание дизайна фирменного стиля для визажиста Веры Никулиной

Задачи:

• Изучить материалы и интернет-информацию по дизайну фирменного стиля.

• Сформировать пакет требований к дизайну фирменного стиля.

• Провести аналитическое исследование аналогов фирменного стиля.

• Провести поиск стилистики графической продукции визажиста «Vera Nikulina»

• Сформировать концепцию.

• Создать оригиналы графики фирменного стиля.

• Провести эскизный поиск.

• Сформировать макеты будущих носителей.

• Создать экспозицию проекта.

В ходе разработки дизайна фирменного стиля «Vera Nikulina» рекомендуется использовать следующие методики:

• Анкетирование.

• Сравнительный анализ.

• Образная концепция.

• Эскизирование.

Гипотеза: Подобранный шрифт в сочетании с символической графикой отражающей деятельность визажиста, привлечет внимание и заинтересует покупателей.

Фирменный стиль - это основа всей коммуникационной политики торговой точки. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей бренда. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. Фирменный стиль - это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы.

Основными целями фирменного стиля являются: выделить логотип «Vera Nikulina» из общей массы аналогичных фирменных стилей и привлечь внимание клиентов.

Дизайн продукции с фирменным стилем должен быть уникальным и привлекательным, способным вывести бизнес на новый уровень. Сувенирная продукция такая как ручка, кружка или баночки с косметическим средством превращается в прекрасный рекламный инструмент при нанесении на нее фирменного логотипа. Внешний вид такой продукции должен вызывать желание сохранить её. Такой бизнес-подарок станет лучшим контактом с покупателем и партнером.

фирменный визажист дизайн



Глава 1. Теоретическое обоснование проекта

1.1 Исторические предпосылки фирменного стиля

Фирменный стиль является одним из главных направлений деятельности в современном графическом дизайне. Существует такое определение - фирменный стиль, это набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

Именно через фирменный стиль происходит узнавание той или иной фирмы на рынке, именно через фирменный стиль покупатель выделяет товары или услуги как принадлежащие той или иной фирме, отделяет их от предложений конкурентов. Поэтому если у фирмы не сформирован фирменный стиль, то и опознать ее на рынке будет невозможно, сколько бы денег ни тратилось на рекламу. Без цветового, графического, словесного единства реклама фирмы, упаковка товара и сам товар обречены на то, что они не будут восприниматься потребителем как принадлежащие данной фирме.

Термин фирменный стиль неточен, если его применять для обозначения вполне устоявшихся в мировом дизайне направления работ по созданию фирменных признаков, обеспечивающих, как минимальную их узнаваемость, так и особость в конкурентной рыночной среде.

Фирменный стиль кроме внешнего направления имеет внутренне назначение - создание единой «корпоративной культуры», чувства гордости за фирму, естественного стремления поддерживать престиж фирмы на высоком уровне.

Основные элементы фирменного стиля используются в практике рыночной деятельности еще со времен рабовладельчества. Наиболее искусные ремесленники, добившиеся высокого качества своих товаров, например, гончары, помечали продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников, стремились заполучить товары именно с этими опознавательными знаками.

В средние века появились цеховые корпоративные марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение клейма, других фирменных отличительных знаков постоянно росло. В последние десятилетия сложилось целое направление маркетинговых коммуникаций - формирование фирменного стиля.

Основными целями фирменного стиля можно назвать:

- во-первых, идентификацию изделий фирмы между собой и указание на связь их с фирмой

- во-вторых, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов.

Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одной из задач брэндинга является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее покупавшиеся товары данной фирмы. Таким образом, фирменный стиль косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.

В то же время, наличие фирменного стиля не всегда способствует сбыту продукции фирмы. Иногда наличие опознавательных знаков фирмы скорее отпугивает, чем привлекает покупателей, поэтому одной из задач формирования фирменного стиля можно назвать поддержание положительного образа марки товара.

1.2 Требования к фирменному стилю

Фирменный стиль - это визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров (услуг), всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления. Это характерный для данного предприятия язык. Это своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. И безусловно, главное требование - фирменный стиль должен объединить товар, упаковку, рекламные материалы, деловые документы, униформу сотрудников, визитки, поздравительные и фирменный веб-сайт в интернете.

Существует несколько важных критериев, каким должен быть фирменный стиль.

1. Фирменный стиль должен быть запоминающимся. Для этого должен быть разработан понятный целевой аудитории логотип. Логотип должен существенно отличаться от других логотипов, чтобы можно было выделить его среди конкурентов. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты, но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.

2. Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым. Его элементы должны ассоциироваться с конкретной компанией. Он должен одинаково выглядеть и быть читаемым на всех рекламных носителях и в средствах массовой информации (на организационном бланке, экране телевизора или на корпусе троллейбуса). Важно, чтобы стиль можно было узнать не только в цветном, но и черно-белом варианте, например на ксерокопиях.

3. Фирменный стиль должен быть масштабируемым. Изображение логотипа может быть очень маленьким, например для изготовления визитных карточек, или очень большим -- для наружной рекламы. Задача дизайнеров- разработать фирменный стиль, хорошо копируемый в обоих случаях без искажения общего восприятия.

Если целевая аудитория уже знакома с фирменным стилем, то вероятней обратит внимание на логотип, определенные цвета и шрифт, поэтому сможет выделить рекламное сообщение уже знакомой компании среди общего рекламного потока. Фирменный стиль- основа успешного выведения на рынок новинок продукции. Особенно актуально создание уникального фирменного стиля в современных условиях, когда на рынке наблюдается жесткая конкуренция.

1.2.1 Система фирменного стиля

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

• Товарный знак.

• Фирменная шрифтовая надпись (логотип).

• Фирменный блок.

• Фирменный лозунг (слоган).

• Фирменный цвет (цвета).

• Фирменный комплект шрифтов.

• Корпоративный герой.

• Постоянный коммуникант (лицо фирмы).

• Другие фирменные константы.

Товарный знак

Товарный знак является центральным элементом фирменного стиля, он представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства.

Товарный знак призван:

• облегчать восприятие различий или создавать различия;

• давать товарам имена;

• облегчать опознание товара;

• облегчать запоминание товара;

• указывать на происхождение товара;

• сообщать информацию о товаре;

• стимулировать желание купить;

• символизировать гарантию.

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:

• Словесный товарный знак.

• Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. .

• Объемный - зарегистрированный знак в трехмерном измерении.

• Звуковой товарный знак.

• Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов.

Фирменная шрифтовая надпись, логотип

Фирменная шрифтовая надпись (логотип)- это оригинальное начертание или сокращенного наименования фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею.

Фирменный блок

Фирменный блок- представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего- это изобразительный товарный знак и логотип.

Фирменный лозунг, слоган

Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо.

Фирменный цвет

Фирменный цвет (цвета). Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися, позволяющими оказать сильное эмоциональное воздействие.

За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно - море и вода - голубой цвет; авиация - серебристый; растениеводство и продукты его переработки - зеленый и т.п. Фирменный цвет также может иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак заявлен в цветном исполнении, то только в этом цвете товарный знак будет защищен. При регистрации же его в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизводстве в любом цвете.

Фирменный комплект шрифтов

Характер рисунка, наклон, размер - именно эти по этим свойствам мы отличаем шрифты друг от друга. Наличие собственного фирменного шрифта поможет выделить Вашу компанию на рынке, как, например, такие бренды - Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz. Но все же этот элемент не является обязательным, ведь на данный момент существует более десяти тысяч различных шрифтов.

Однако не стоит путать понятие фирменного шрифта и шрифта, которым выполнена текстовая часть логотипа.

Фирменный шрифт - это шрифт, который используется во всех носителях фирменного стиля, где есть текстовая составляющая - бланки документации, полиграфия, среда web, широкоформатная продукция. Именно шрифт, вкупе с остальными константами фирменного стиля поможет создать тот или иной имидж - открытый и позитивный, деловой и строгий, или образ бренда, стремящегося к инновациям и новым достижениям.

Другие фирменные константы

Другие фирменные константы: фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда (фирменная байка), различные эмблемы фирмы (не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся торговыми знаками); фирменные особенности дизайна; оригинальные сигнатуры и пиктограммы (абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию); определенные внутрифирменные стандарты и др.

Вполне вероятно что компания только начинающая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. Начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, компания упускает формирование образа у покупателей. Фирменный стиль помогают потребителю отличить продукцию от других, а так же очень положительно влияет на фактор доверия.

1.2.2 Эстетические требования к фирменной символике

Композиция

Композиция - это основа основ любой визуальной работы, будь то картина, рисунок, архитектурный ансамбль или объект графического дизайна. Композиция логотипа - это структура построения, обусловленная его идейным содержанием, а также характером и назначением. Композиция определяет, как будут расположены друг относительно друга все элементы разрабатываемого логотипа: цвета, буквы, узоры, графические части.

Два основных требования к любому логотипу - это его узнаваемость (легкость запоминания и последующее узнавание) и оригинальность. И в то же время любой логотип должен быть достаточно прост, без лишних, нагромождающих его «наворотов».

Требование внешней простоты имеет еще одно важное проявление: логотип должен быть максимально компактным, цельным, переносимым и вписываемым в любой контекст, будь это веб-страница или упаковка товара.

Чтобы логотип привлекал внимание и не раздражал, необходимо тщательно обдумать его композиционную составляющую.

Шрифт

Требование цельности и простоты делает невозможным создание логотипа с участием двух и более разных шрифтов. Однако исключением может стать текстовый логотип, в котором отсутствие графики дает возможность сконцентрироваться на сложных отношениях пары разных шрифтов. В то же время разные части текста логотипа могут противопоставляться по цвету или начертанию одного и того же шрифта. Самая распространенная и наиболее естественная вариация начертания - изменение насыщенности рубленых шрифтов.

Хотя у рубленых шрифтов есть важное преимущество различимости в малых размерах и хорошей сочетаемости с любой графикой, вполне приемлемы в логотипах и простые шрифты с засечками. Нужно лишь учитывать, что последние налагают более строгие ограничения на графическую часть логотипа: чтобы контраст между текстом и графикой был достаточно отчетливым, графическая часть не должна содержать сложных криволинейных контуров и мелких деталей.

Декоративными шрифтами следует пользоваться с большой осторожностью - и только для текстовых логотипов, в которых особенности начертаний букв могут стать единственным графическим украшением. Если же декоративный шрифт сопровождается какой-либо графикой, то она не должна быть ни сложной, ни простой, она должна в точности соответствовать шрифту, буквально «вырастать» из него.

Форма

Форма логотипа во многом определяет первоначальное отношение к нему со стороны потребителя. Надо отметить, что современные логотипы из соображений уникальности и охранопригодности зачастую имеет в своем составе несколько геометрических форм. Значения основных из них.

• Круг, вероятно, самый важный и наиболее распространенный геометрический символ, чья форма задается внешним видом Солнца и Луны. У круга нельзя увидеть ни начала, ни конца, ни направления, ни ориентировки, и небосвод - также вследствие кругообразных путей звезд вокруг небесного полюса - представляется как круглый купол, поэтому круг соответствует небу и всему духовному. Круг с отмеченным центром является в традиционной астрономии символическим знаком Солнца, в алхимии - знаком соответствующего ему металла - золота. В учениях магии круг несет функцию ограждения от злых духов, которое при церемониях заклинания возникает вокруг мага и через которое нельзя переступить.

• Квадрат. Символическим контрастом кругу является квадрат, который в противоположность ему обозначает земной мир и материальное. Квадрат является символом комбинации и упорядочивания четырех различных элементов, например четыре основных стихии или четыре времени года. Он означает космическую силу, инстинкт, или бессознательное, неподвластное духу. Интерес к квадрату (как и к кресту) объясняется в первую очередь желанием разобраться в хаотически проявляющем себя мире посредством введения направлений и координат. Психологически его форма вызывает ощущение прочности, стабильности и некоторой консервативности. Логотип квадратной формы хорошо подходит для больших и солидных организаций.

• Треугольник. Один из наиболее мощных и универсальных символов. Равносторонний треугольник -- мужской и солнечный знак, представляющий божество, огонь, жизнь, сердце, гору и восхождение, благополучие, гармонию и королевскую власть. Перевернутый треугольник -- женский и лунный символ, воду, плодовитость, дождь, божественную милость. Равносторонний треугольник символизирует завершение. Треугольник, обращенный вершиной вверх, является солнечным и имеет символику жизни, огня, пламени, жара. Пересекающиеся треугольники, образующие гексаграмму, символизируют синтез, союз противоположностей.

• Эллипс. Символизирует Космическое Яйцо, йони. Две его стороны олицетворяют снижение и восхождение, инволюцию и эволюцию. Наклоненный эллипс - это динамика и напор, современность и инновационность. Такая форма логотипа хорошо подходит для предприятий новой экономики.

• Прямоугольник. Из всех геометрических форм это наиболее рациональная, наиболее надежная и правильная фигура; эмпирически это объясняется тем фактом, что всегда и везде прямоугольник был излюбленной формой, с помощью которой человек приспосабливал пространство или какой-либо предмет для непосредственного использования в своем быту, например: дом, комната, стол, кровать и т.п. Не случайно именно прямоугольник являтся составной частью большого количества логотипов компаний самого разного профиля.
Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или прямые горизонтальные линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые - с изяществом и непринужденностью.

Графический товарный знак является одним из основных стилеобразующих элементов, его разработке и использованию в системе фирменного стиля следует уделять особое внимание. Товарный знак должен отвечать высоким эстетическим требованиям и уровню современной графики. В то же время товарный знак должен быть простым для восприятия, а также в изображении и употреблении, то есть должен легко сочетаться с текстом и другими элементами оформления. Изобразительные товарные знаки представляют собой рисунки самых разнообразных тем: это и различные орнаменты, символы, и изображения животных, птиц, стилизованные изображения всевозможных предметов. Изобразительные товарные знаки могут включать в себя не только изображения предметов, но и слова в особой форме, иногда бывает трудно провести четкое разграничение между буквенными или словесными знаками и изобразительными знаками.

Цвет

Цвет является одной из важнейших составляющих любой композиции. С его помощью можно зрительно уменьшать и укорачивать, удлинять и увеличивать изображение, создавать ощущение равновесия и дисбаланса. Цветовое решение необходимо тщательно продумывать с позиции максимального соответствия создаваемому образу. Обычно принципом подбора цветов служит гармония, основанная на мягких или контрастных цветовых соотношениях. Это в свою очередь способствует созданию у потребителя рекламы состояний спокойствия, уравновешенности или, наоборот - активности, динамики, броскости. Чтобы грамотно использовать цвет при создании композиции необходимо знать его пространственно- эмоциональные свойства.

Пространственные свойства самых распространенных цветов:

Желтый - визуально удаляет, повышает, расширяет.

Оранжевый - визуально приближает, утолщает.

Фиолетовый - визуально снижает, сжимает.

Синий - визуально снижает, укорачивает, создает ощущение плотности.

Зеленый - визуально немного сужает, объединяет, уравновешивает.

Красный - визуально приближает, ограничивает, создает ощущение тяжести.

Белый - визуально раздвигает, расширяет, повышает, создает ощущение легкости и рыхлости.

Черный - визуально приближает, уменьшает, создает ощущение угнетение тяжестью, густотой.

Серый - визуально ничего не меняет, создает ощущение умеренности, безразличия.

Влияние цвета на физиологию человека:

• Красный цвет повышает мышечный тонус, кровяное давление, ритм дыхания. Он является одновременно физическим и психологическим стимулятором. Красный настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Однако длительное воздействие красного цвета может привести к нарушениям психики.

• Зеленый цвет, напротив, понижает кровяное давление и расширяет капилляры. Данный цвет все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, охраны окружающей среды.

• Розовый- романтичный, нежный

Исследования: розовый делает людей более спокойными и мягкими. Расслабляет мышцы. Используется в рекламе товаров для женщин.

• Желтый - настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом.

• Черный цвет - цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира.

• Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Этот цвет не несет никаких неприятных ощущений.

• Голубой цвет - это сочетание синего и белого, поэтому он совмещает воздействие обоих цветов. Одна его часть помогает расслабиться, успокоиться. Она создает эффект прохлады, освежает. Вторая часть стимулирует работу воображения, способствует внимательности. Голубой цвет часто встречается в школьных кабинетах, офисных помещениях.

При выборе фирменного цвета необходимо учитывать особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях.

Красный цвет - символизирует силу воли активность агрессивность. В этом цвете звучат сексуальные обертона. Красный цвет особенно привлекает молодежь. В то же время красный цвет не подходит для рекламы, нацеленной на старшее поколение, прежде всего из-за своей агрессивности.

Синий цвет - ассоциируется с пассивностью чувствительностью и спокойствием. Он обычно применяется в «романтической» рекламе. В сочетании с белым цветом он вызывает ассоциации с морем яхтой свежим ветром и свободой.

Серый и бордовый цвета - это цвета умеренности и солидарности.

Черный цвет - это классический «стильный» цвет. Стоит вспомнить «маленькое черное платье» от Коко Шанель. В тоже время для старшего поколения черный цвет ассоциируется с бесцветностью и, мягко говоря, с безжизненностью.

Сочетание чёрного с белым вызывает у потребителя мистическое чувство, которое ассоциируется с таинственностью и загадочностью.

Зелёный цвет - это как уже отмечалось цвет природы, естественности. Его, как и другие “природные” цвета - голубой, белый и даже коричневый - нередко используют в рекламе продуктов питания.

Так же замечено существование связи между цветовыми предпочтениями потребителя и его социальным положением. Так яркие, кричащие цвета больше нравятся людям с низким достатком, в то время как большинство людей состоятельных, достигших успеха предпочитают сдержанные цвета. Статистика свидетельствует, что цвет по разному влияет на различные по возрасту, полу, социальному положению, месту проживания и даже по привычкам, группы потребителей.

Фирменный стиль должен быть не просто оригинальным и привлекающим внимание, он должен вызывать определенные ассоциации с товаром и компанией. В фирменном знаке должны быть загадка, позволяющая домыслить, недоговоренность, рождающая правильные ассоциации. Знак не должен вызывать отрицательных эмоций, он должен быть привлекательным. Цветовое решение, форма и шрифт будут иметь положительный эффект если будут соблюдены законы гармонии и учтены особенности конкретной целевой аудитории.

1.2.3 Нормативно-законодательные требования к фирменной символике

Основными нормативными актами, регулирующими вопросы, связанные с правовой охраной фирменного наименования, являются Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) и федеральный закон «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей». Фирменное наименование регистрируется вместе с коммерческой компанией и указывается в учредительских документах. Полное фирменное наименование включает данные об организационно-правовой форме предприятия и собственно название юридического лица. При этом название юридического лица впоследствии может быть зарегистрировано как товарный знак. С момента регистрации в Федеральной налоговой службе коммерческая организация приобретает исключительное право на фирменное наименование. Это предполагает как пользование и распоряжение данным объектом интеллектуальной собственности, так и запрещение другим лицам применять его каким-либо образом (это касается всех видов деятельности, заявленных компанией при регистрации).

Товарный знак и знак обслуживания- это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей и удостоверенное соответствующим свидетельством (ГК РФ, ст. 1477). Не всякое фирменное наименование можно зарегистрировать в качестве товарного знака. Именно поэтому, выбирая фирменное наименование для организации, перед регистрацией предприятия необходимо оценить название компании с точки зрения его охраноспособности, т.е. убедиться в том, что наименование удовлетворяет требованиям ст. 1483 ГК РФ. В ней указаны основания для отказа в регистрации товарного знака. Так, не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений:

• не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов;

• вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;

• являющихся общепринятыми символами и терминами;

• характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта (они могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если не займут в нем доминирующего положения);

• являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя;

• противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали и т.д.

Для того чтобы выделить организацию среди целого ряда ей подобных, кроме названия, используют такие понятия как логотип, эмблема, товарный знак и знак обслуживания, фирменный стиль. Фирменная символика - очень важна.

• Логотип - это своеобразное изображение названия компании или товара компании. Применение изображений логотипа ограничивается законодательными актами об авторском праве и интеллектуальной собственности, о рекламе, о товарных знаках и о государственной символике. Причем, применение логотипов не является обязательным условием для компании. Организация имеет право использовать его по своему усмотрению, располагать там, где посчитает необходимым. Государственная символика не может быть использована в логотипе частными компаниями, и органы государственной власти за этим следят.

• Эмблема - рисунок, в котором отражена основная идея компании или ее название.

• Товарный знак и знак обслуживания - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц (ст. 1 Закона Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»). Определить товарный знак, зарегистрированный в Российской Федерации можно по надписи «товарный знак» /«зарегистрированный товарный знак» или латинской букве R, размещенной в окружности.

• Бренд - отображение стиля, марки товара или услуги в умах потребителей, то, что отличает его от других подобных марок.

• Фирменный стиль - применение при оформлении документов, продукции, рекламы, помещений компании определенных, закрепленных именно за этой компанией визуальных, изобразительных, информационных средств. Например, неизменная мелодия, сопровождающая рекламу фирмы на телевидении или размеры шрифтов, используемые для надписей, фирменные расцветки и т.п. Это дает возможность потребителю обратить внимание именно на эту компанию, легко выделить ее продукцию. И логотип, и эмблема, и товарный знак могут быть использованы для оформления фирменных бланков компании.

• Фирменные бланки - это заготовки для документов, действующих как внутри компании, так и для общения с партнерами по бизнесу, которые оформлены с применением фирменного стиля. Отправлять и получать корреспонденцию, составлять приказы и распоряжения гораздо удобнее на фирменном бланке, оформленном с применением логотипов компании, товарных знаков или эмблем.

Все эти отличительные особенности организации могут располагаться на фирменном бланке произвольно по желанию компании, за исключением расположения логотипа. На бланках писем он должен располагаться выше названия организации. Правила расположения закрепляются в своде правил компании по использованию фирменной символики, руководстве по фирменному стилю. Чаще прописывают эти правила в Инструкции по делопроизводству, где указывают:

• перечень реквизитов организации (логотип входит в их состав);

• типы бланков и реквизиты, которые они должны включать в себя;

• формат документов и вид бумаги, на которой они изготавливаются;

• расположение текста в документе (поля, отступы, расположение логотипа и реквизитов на странице и т.п.),

• правила применения шрифтов;

• правила использования и хранения документов и фирменных бланков.

Всё вышеперечисленное, является атрибутами фирменной символики. Руководство по фирменному стилю включает в себя следующие разделы:

• обоснование символики,

• построение логотипа,

• модульная сетка, свободное пространство,

• корпоративные цвета и их сочетания,

• не рекомендуется,

• запрещено,

• корпоративный шрифт,

• примеры использования.

В Инструкции фиксируются правила использования фирменной символики в делопроизводстве, а Руководство распространяется на все виды деятельности компании.

Инструкцию по делопроизводству. Первое, что указывается в ней - это перечень реквизитов документов (название предприятия, его эмблема, логотип, справочные данные и т.д.). Состав перечня определяет ГОСТ Р 6.30 -- 2003. Также в этом документе должно быть помещено изображение логотипа, его подробное описание, размеры и поля, способы расположения. Поскольку любое отклонение от пропорций в изображении логотипа сразу сказывается на его виде, то при описании логотипа используют модульную сетку и все размеры (и полей, и шрифтов) указывают с точностью до миллиметра. Запрещено изменять пропорции, состав и расположение элементов логотипа, размер свободных зон. Для определения цветов, используемых в символике, их обозначают наименованием и кодом, это позволяет избежать ошибки при изготовлении фирменных бланков. От того, насколько многоцветна фирменная символика, зависит способ изготовления фирменных бланков, их качество и стоимость. Поэтому копании зачастую используют черно-белое изображение, с переходом от черного до всех оттенков серого цветов. Цена такого бланка существенно ниже многоцветного. Если же вариант с использованием нескольких расцветок все же утвержден, то возможно установить в каких случаях его применять. Например, документы, которые имеют хождение внутри организации, печатают на черно-белых бланках, за ее пределами - с использованием многоцветных. Кроме этого, в Инструкциях по делопроизводству часто указываются требования к бумаге для изготовления фирменных бланков. Возможно применение мелованной и немелованной бумаги, матовой или глянцевой, с различными показателями плотности и белизны, с водяными знаками и без них. Причем для конкретного вида документа назначается строго определенный вид бумаги.



1.3 Сравнительный анализ аналогичных проектов

Наименование фирменных знаков	форма	смысловое соответствие	цветовое решение	выразительные графические средства. шрифты
Фирменный логотипа визажиста «Anna Zakhozhaya»	Данный логотип можно вписать в прямоугольник вытянутый по горизонтали.	_	белый, фон-черный	Шрифтовое написание логотипа. В данном случае Имя и фамилия визажиста
Фирменный логотип «Tatyana Lemeshevskaya»	Прямоугольник вытянутый по горизонтали, внутри прямоугольник вытянутый по горизонтали с закругленными краями.	+	Черный фон, Белый шрифт	В центре композиции векторная картинка имитирующая палетку теней, который составляют заглавные буквы имя и фамилии Фоновая графика. Шрифт простой, читабельный
Фирменный логотип «Anna Varikova»	Знак в логотипе представляет собой композицию заглавных букв имени и фамилии визажиста	+	Черный Цвет букв	Базовый серифный шрифт. Композиционная компоновка шрифта.
Фирменный логотип	Квадрат	_	Светло- коричневый	Рукописный шрифт. Декоративная графика от рисованная в программе.
Фирменный логотип визажиста «Letura»	Прямоугольник	+	Черный шрифт и декоративные элементы, красный акцент и белый фон	Использован простой читабельный шрифт и акцидентный рукописный. Стилизованное графическое оформление символизирующее губную помаду

+ положительное смысловое соответствие т.е ассоциации между логотипом, а именно её графической частью, с предлагаемым товаром.

- при беглом визуальном восприятии (без прочтения) соотношений между логотипом и текстилем не возникает. Графическое содержание не несет ассоциаций с предлагаемым товаром.

Изучив аналоги можно сделать следующие выводы:

• при разработке логотипа дизайнеры часто используют монохромные цвета черный или белый, иногда акцентом является какое-то яркое пятно или несколько цветных пятен;

• шрифт функциональный, читабельный, в основном используется англоязычное написание фамилии и имени.

• часто рядом с названием пишется пояснение: визажист или make-up artist (в переводе с анг. "визажист")

• шрифт в сочетании с символичной графикой более привлекают внимание;

• декоративным элементом часто выступает графическое изображение губ, глаз или лица;

• форма логотипов преимущественно прямоугольная.

На сегодняшний день существуют разные фирменные стили. Дизайнеры воплощают смелые идеи, для выполнения поставленной задачи- привлечь внимание покупателей.

Необходимо разработать фирменный стиль визажиста "Vera Nikulina"

• Графика должна соответствовать деятельности визажиста.

• Всю продукцию с фирменной символикой необходимо выполнить в едином стиле.

• Разработанный фирменный стиль должен производить впечатление на партнеров и покупателей, быть запоминающимся и выделяться среди аналогов.



Глава 2. Практическое обоснование проекта

2.1 Техническое задание на фирменный стиль

Заказчик: Визажист "Вера Никулина"

Визаж и макияж - это обширная группа услуг. В нее входят такие составляющие, как:

· Декоративная косметика - Средства, которые меняют образ, тело и лицо в лучшую сторону, и позволяют скрыть мелкие недостатки, называют сегодня декоративной косметикой. Это продукты, которые постоянно используют женщины в своем макияже: пудра, помада, тушь для ресниц, тональный крем, косметические карандаши, блески для губ и т.п.

· Кисти для макияжа необходимы, если Вы хотите выглядеть безупречно. С помощью кистей легче нанести и растушевать крема, румяна и тени. К тому же не все косметические средства можно наносить руками.

• Средства для умывания(де-макияж). Существует множество средств для умывания, различные гели, пенки, скрабы для лица.

Месторасположения: Адрес: г. Киров, ул. М.Гвардии, д. 26 салон красоты "ПУДРА" (рядом с РЦ "Новый мир"), Что разрабатывается.

ОФИСНЫЙ ПАКЕТ:

• офисный бланк цветной

• офисный бланк черно-белый

• подарочный сертификат

• папка для бланков фирменная

• печать

• конверт для почтовой рассылки

• конверт для курьерской рассылки

• визитка индивидуальная формат

• визитка корпоративная формат

РЕКЛАМНЫЙ ПАКЕТ:

• кружка/ эскиз в 2D

• декоративная косметика

• средства для смятия макияжа

Что рекламируется: Фирменный стиль для визажиста «Vera Nikulina»

Целевая аудитория: -Преимущественно женщины от 14-60 лет, истинная женщина в не зависимости от возраста, социального статуса или достатка всегда желает выглядеть красиво. Потребность женщины быть привлекательной обычно не зависит от того, чем она занимается -- воспитывает детей, ведет домашнее хозяйство, работает или получает образование. В нашей женской природе заложена потребность -- украшать себя, наряжаться и наносить макияж. Откуда такая потребность появилась, спросите вы?

Истоки искусства женского макияжа уходят во времена Древней Индии и Египта. В те далекие времена косметика состояла из натуральных ингредиентов и была не столь разнообразна, как в наше время. К процессу нанесения макияжа относились очень внимательно, ведь он подчеркивал внешнюю красоту женщины и являлся сигналом для мужчин о прекрасном здоровье женщины.

Девочек уже с 7 лет обучали правильно наносить макияж, следить за своим внешним видом, словно за цветущим садом.

2.2 Определение целевой аудитории проекта

Клиенты визажиста - это преимущественно женщины, желающие преобразить себя или подготовиться к какому-либо торжеству. Так же ориентирование на женщин обусловлено еще и тем, что во всем мире именно женщины обеспечивают более 80% потребительских расходов. Поэтому большинство предпринимателей считают своей целевой аудиторией именно женщин. Для России все это усиливается тем фактом, что количество женщин превышает количество мужчин на 15% или 10 млн. Получается, что почти все магазины ориентированы на женщин, начиная с дизайна упаковки, организации торгового зала, кончая рекламой. Поэтому для привлечения женской аудитории необходимо, для визажиста Веры Никулиной, подобрать графику, которая несла бы в себе отражение её творческой деятельности связанной с макияжем.

2.3 Концепция проекта

2.3.1 Концепция наполнения проекта

Фирменный стиль разрабатывается для того, чтобы сделать рекламу для визажа. Для этого необходимо создать логотип отражающий направленность магазина. Необходимо придумать новую форму, отличающуюся от уже существующих фирменных стилей. Для узнаваемости компании необходимо сохранять логотип.

Макияж - это один из важных элементов имиджа современной женщины. Вряд ли существует хоть одна представительница прекрасной половины человечества, у которой нет хотя бы блеска для губ или карандаша для глаз. Эти атрибуты женского арсенала призваны скрывать небольшие недостатки кожи, придавать выразительности и очарования, а иногда даже создавать совершенно новое лицо.

Однажды я случайно увидела передачу, в которой какая-то умная женщина сравнивала процесс нанесения макияжа с подготовкой к бою в некоторых диких племенах, а сам макияж, соответственно, с боевой раскраской. Я задумалась - а ведь действительно, сходство есть. По крайней мере, наблюдая за младшей сестрой, которая самозабвенно разрисовывается перед очередным походом на дискотеку, я неоднократно думала, что она напоминает индейца в боевом раскрасе.

Но подростковая неумеренность в косметике рано или поздно проходит, и тогда у девушки появляется собственный стиль. Кто-то останавливается на скромном минимализме, кто-то наоборот стремится стать ярче за счет косметики. Так или иначе, но если научиться соблюдать меру, то даже яркий макияж не смотрится вызывающим и вульгарным.

В целом, макияж может использоваться с разными целями, поэтому его видов существует огромное количество. Повседневный, дневной макияж - используется минимум косметики, преимущественно неброских цветов, которые лишь подчеркивают черты лица, а не создают на нем «маску». Вечерний макияж более яркий, он подразумевает неформальную обстановку, где косметика создает некую таинственность, играя роль вуали, скрывающей до поры настоящее лицо женщины.

Есть макияж сценический, где буйство красок и их яркость кажется совершенно уместными, ведь рассчитана такая «раскраска» на освещение, расстояние, костюм и многое другое. Сцена - это место, где любое излишество кажется нормой, если умело его подать.

Разумная женщина никогда не злоупотребляет косметикой. Она понимает, что макияж должен помочь подчеркнуть ее красоту, а не исказить или вообще уничтожить. Макияж может создать определенный образ - от наивной девочки до соблазнительной женщины. И умение этим пользоваться добавляет прекрасной половине еще больше очарования.

Конечно, сплошь и рядом можно видеть неумело накрашенных «красоток», с лиц которых пластами опадает «штукатурка». И ведь никто им не скажет, что это не так красиво и привлекательно, как им кажется. В таких случаях макияж превращается в средство отторжения, а не очарования.

Кстати, опросив знакомых мужчин, я узнала интересную вещь. Многим из них умелый и не вульгарный макияж нравится… на чужих женщинах. Свою же они предпочитают видеть в ореоле естественной, природной красоты. Это и понятно - вряд ли кому-то понравится целовать прекрасную женщину и ощущать на губах вкус помады, тонального крема или туши для ресниц. Правда, эти же мужчины потом склонны упрекать свою любимую в том, что она перестала следить за собой, стала не такой красивой, как раньше. Но из этой ситуации, пожалуй, не так сложно найти выход.

Нужно просто пользоваться косметикой по минимуму, зато больше ухаживать за кожей, чтобы она не теряла своей эластичности, нежности и красоты. Не забывать делать чистки лица и различные массажи, снимать на ночь косметику и пользоваться защитными кремами. По возможности меньше стресса, больше витаминов и положительных эмоций - и косметика станет не нужна.

Концепт логотипа - изобразить в пересечении линий первые буквы имени и фамилии, что-то схожее с торговой маркой или торговым знаком, это удобно в дальнейшем расположить на любом рекламном носителе, на твердой и мягкой упаковке декоративной косметики, имитируя при этом след от туши или карандаша.

Выбранная концепция полностью отвечает поставленной задаче. Прямые и перекрестные линии, ассоциируются ресницами и тушью для ресниц.

Образная концепция фирменного стиля.

2.4. Описание этапов работы над проектом.

В ходе разработки фирменного стиля для визажиста была изучена история появления и развития фирменного стиля. Определенны функции и требования к фирменному стилю. Так же были проанализированы аналоги.

Затем была найдена концепция «домашняя фея». Далее был проведен поиск стилистики рисунка графики и шрифта для логотипа. На основе концепции были созданы 4 варианта разных по содержанию. Для текста был выбран шрифт. Уточняя шрифтовые размеры, цвета и формы, был сделан промежуточный ряд макетов. В результате работы остался один вариант, полностью отвечающий заложенной в него концепции.



Заключение

Подводя итоги, можно сказать, что поставленная цель работы и задачи были выполнены.

Была изучена история появления и развития фирменного стиля, определены его функции и требования, предъявляемые к разработке логотипа. Так же были проанализированы аналоги, определенна концепция. Для логотипа была выбрана тема «Графичность». После того, как концепция для фирменного стиля была выбрана, началась работа с созданием знака. Логотипы были отстроены в программе.

В ходе разработки фирменный стиль не потерялся. На всей продукции офисного и рекламного пакета размещен логотип визажиста, а на некоторых контактная информация.

Разработанный фирменный стиль соответствует всем требованиям и выполняет все поставленные функции. Дизайн с фирменным стилем выделяет визажиста «Vera Nikulina» из общей массы сфер услуг и привлечь внимание потенциальных клиентов. Продукция получилась уникальной и стильной, а сувенирная продукция, такая как кружка или косметика, с нанесенным на них логотипа, превращается в прекрасный рекламный инструмент. Внешний вид такой продукции вызывает желание сохранить её. Такой бизнес-подарок станет лучшим контактом с покупателем и партнером.



Список использованных источников

1. Алексеевский B.C. Введение в специальность «Менеджмент организаций» [Текст] / B.C. Алексеевский - М.: АСТ.2004. - 350 с.

2. Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность" [Текст] / К. А. Аксенова - М.: Феникс. 2005. - 50 с.

3. Бове Аренc «Имидж и фирменный стиль» [Текст] / Аренс Бове - М.: Современная реклама. 1995. - 225 с.

4. Богданов Е.Н. Психологические основы PR [Текст]: учебник / Е. Н Богданов, В. Г. Зазыкин; под ред. Е.Н. Богданова. - СПб.: Питер. 2003.

5. Богданов Е. Н. Введение в фирменный стиль [Текст] / Е. Н. Богданов - Архангельск.: Феникс.1993 - 150 с.

6. Бреслаев Г.Э. Цветопсихология и цветолечение [Текст] / Г.Э Бреслаев. - СПб.: «Б.С.К». 2000. - 352 с.

7. Василенко Б.М «Маркетинг в сфере гостеприимства» [Текст] / Б. М. Василенко - М.: Литкон. 2002. - 202 с.

8. Василенко А.Б. PR крупных российских корпораций [Текст] / А.Б. Василенко -М.:ГУВШЭ. 2001.-304 с.

9. Веркман К.Е. Товарные знаки: создание, психология, восприятие [Текст] / К.Е. Веркман -М.: Прогресс, 1986.

10.Гончарова Н.Е. Организационная культура: Конспект лекций [Текст] / Н.Е. Гончарова - М.: Приор - издат.2004.

11.Данилина Е. Интеллектуальная собственность [Текст] / Единый стиль компании - М. 1999. - 12-15 с.

12.Джанджугазова Е.А. «Маркетинг в индустрии гостеприимства» [Текст] / Учеб. пособие для студентов Высших учеб. заведений / Е.А. Джанджугазова - М.: Академия. 2003.- 224 с.

13.Джи Б. «Имидж фирмы - путь к успеху» [Текст] / Б.Джи - М.: Гелиос. 2002 - 318 с.

14.Джи Б. «Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение» [Текст] / Б. Джи - М.: Прогресс. 1989 - 322 с.

15.Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки» [Текст] / Н.С. Добробабенко - М.: Феникс, 1989.

16.Добробабенко Н.С. «Практика рекламы: десять уроков для советского бизнесмена» [Текст] / Н.С. Добробабенко, И.А. Гольман - Новосибирск: СП "ИНТЕРБУК".1991.-139 с.

17. Дурович А.П. «Реклама в туризме» [Текст] / А.П. Дурович - М.: Полит - издат. 2003.-215 с.

18. Зверинцев А.Б. «Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR» [Текст] / А.Б. Зверинцев - М.: Глоссарий. 1998

19. Иванова Е. «Фирменный стиль гостиницы: эффектно и ненавязчиво // Туризм» [Текст] / Е. Иванова - М.: Гелиос. 2001

...