Теория потребительского поведения

Размещено на http://allbest.ru

СОДЕРЖАНИЕ

ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Поведение потребителя

Кривые безразличия

Эффект дохода и эффект замещения

ТЕОРИЯ ИЗДЕРЖЕК ПРОИЗВОДСТВА

Экономические издержки

Классификация издержек

Издержки в краткосрочном периоде

Издержки в долгосрочном периоде

Минимизация издержек

Предельная норма технологического замещения (МРТС)

ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Поведение потребителя

Основу этой теории составляет теория предметной полезности. Отмечаются они по следующим пунктам:

1) Предельная полезность есть ориентация всего многообразия товаров, а не только тех, которые выбирает потребитель.

2) В случае потребительского выбора не требуется абсолютного измерения потребительской полезности. В основу положено относительное измерение.

Стоимость товаров определяется без привлечения категории абстрактный труд.

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложения на рынках.

Потребительское поведение обусловлено доходами людей, которые распределяют в соответствии с личными представлениями о максимальной полезности покупаемых благ.

Поведение людей в сфере распределения собственных доходов индивидуально и субъективно, но из индивидуальных кривых спроса складывается совокупный спрос, который уже определяет предложение товара.

Кривые безразличия

Обычные люди стремятся обеспечить равновесие в собственном потреблении разнообразных благ при определенных размерах дохода.

Теория потребительского поведения, равновесие потребления описываются графиками бюджетного ограничения КМ и кривыми безразличия ABCD.

ABCD - кривые безразличия.

Рис. 1. Кривые безразличия

Бюджетное ограничение или личный доход - это денежный доход потребителя в пределах которого он может предъявлять спрос на отвечающие его запросам товары.

На рисунке представлена альтернатива между двумя группами товаров: пищей и одеждой. Равновесие потребления этих товаров будет формироваться в пределах фиксированного для каждого момента времени личного денежного бюджета.

Линия потребительского поведения (бюджета) представлена тоже кривой КМ. Точка Е минус точка равновесия потребления, где кривая безразличия С соприкасается с линией бюджетного ограничения. Кривые безразличия (кривые равных полезностей) показывают все комбинации потребления одежды и пищи, которые имеют для потребителя одинаковую полезность.

Кривые А и В расположены ниже кривой бюджета и указывают на неполное его использование. Кривая D проходит за пределами бюджетного ограничения, т.е.

Потребление на этом уровне превышает возможности дохода, т.е. в точке Е - максимальная полезность.

Эффект дохода и эффект замещения

Для потребителя ситуация может измениться либо в случае смещения бюджетной кривой справа вверх (если доходы вырастут), либо если снизятся цены.

Смещение точки равновесия произойдет в том случае, если изменится цена товара одной из рассматриваемых групп. Это показывает эффект дохода или эффект замещения. Исходя из величины собственного бюджета потребитель стремится:

1) максимизировать полезность благ приобретаемых на свой доход, руководствоваться собственными представлениями о полезности благ;

2) осуществлять расходы в пределах собственного бюджета (бюджетной линии) с учетом рыночных цен (При этом потребитель безразличен к выбору и сочетанию товаров, имеющих одинаковую полезность).

Отказ от одного товара компенсируется потребителем путем замещения другим товаром. Могут существовать несколько сочетаний пищи и одежды, которые приемлемы для данного потребителя, потому что они обладают одинаковой полезностью.

Каждая из точек пересечения фиксирует соответствующий ей определенный набор товаров. Потребитель выбирает одну из этих точек. Эта точка становится равновесной для данного потребителя, каждый потребитель как бы перемещается по собственной бюджетной кривой.

Правило потребительского поведения состоит в том. Чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретаемые блага приносила одинаковую предельную полезность.

(предельная полезность набора х) = (предельная полезность набора у)

(цена набора х) (цена набора у)

Средняя предельная полезность на единицу денежных затрат личного бюджетного дохода. Т.е. во всех подобных случаях решается одна и та же задача. Распределение ограниченного ресурса между альтернативными сферами его использования.

Перемещение ресурса из сферы с низкой предельной полезностью в сферу с высокой предельной полезностью будет осуществляться до тех пор, пока не будет достигнута точка равновесия, а в этой точке и будет максимальная предельная полезность.

спрос потребитель бюджетный цена

ТЕОРИЯ ИЗДЕРЖЕК ПРОИЗВОДСТВА

Экономические издержки

Современная экономика исходит из редкости ресурсов и возможности альтернативного их использования. Поэтому, когда фирма решает производить какой-то определенный товар, то она отказывается от производства другого товара.

Например: стройматериалов. Отсюда делается вывод, что экономика или вмененные издержки определенного ресурса, используемого в данном производстве равны его стоимости при наиболее оптимальном способе его использования.

Графически это выражается в кривой производственных возможностей.

Ограниченность ресурсов означает, что всегда приходится выбирать, а выбор означает отказ от одного в пользу другого.

Экономические издержки таким образом, - это плата поставщику, осуществляемая фирмой, а также внутренние издержки на применение данного ресурса данной фирмы.

Классификация издержек

Прежде всего выделяются внешние и внутренние издержки.

Внешние связаны с тем. Что фирма оплачивает работников, топливо и т.д., все то, что она не производит сама для создания данного изделия.

Внутренние издержки, т.е. владелец собственного предприятия не платит самому себе зарплату. Если он вкладывает деньги в торговлю, то он не получает процент, который бы он имел, вложив деньги в банк. Но владелец данной фирмы получает так называемую нормальную прибыль. Вот эта нормальная прибыль и есть внутренние издержки.

Выделяют еще чистую или экономическую прибыль. Она равна общей выручке минус внешние и внутренние издержки. Обычно величина издержек зависит от объема производства. Поэтому их делят на зависимые от объема производства и независимые от объема производства.

Постоянные издержки не зависят от объема производства. Они определяются тем, что стоимость оборудования должна быть оплачена даже если предприятие остановится.

К постоянным издержкам относятся плата по облигационным займам, рентные платежи, часть отчисления на амортизацию зданий, страховые взносы, зарплату управленческому персоналу, оплата охраны и т.д.

Переменные издержки непосредственно зависят от количества произведенной продукции. К ним относятся затраты на сырье, материалы, электроэнергию зарплата работникам, транспортные расходы и т.д.

Сумма постоянных и переменных издержек составляет валовые издержки.

Средние издержки - это величина издержек на единицу продукции.

Средние переменные и средние постоянные.

Предельные издержки - это издержки на производство каждой дополнительной единицы продукции относительно объема производства.

Таблица 1

Рис. 4.1. Соотношение постоянных и переменных издержек.

Издержки в краткосрочном периоде

Есть краткосрочный период и долгосрочный период. В долгосрочном периоде могут изменяться производственные мощности.Кривые, изображенные на графике являются средними величинами различных издержек.

Постоянные издержки на единицу продукции, т.е. удельные постоянные издержки (АТС) падают по мере наращивания выпуска продукции, т.к. их абсолютная величина неизменна.

Переменные издержки (кривая АVC), т.к. сначала сказывается эффект масштаба, но затем удельные переменные издержки начинают расти, т.е. начинает действовать закон убывающей отдачи.

Рис. 2. Кривые издержек

Кривая совокупных издержек (АТС) падает быстрее, чем каждая из ее составляющих. Пока предельные издержки меньше средних издержек АТС имеет место уменьшение средних издержек, которое будет продолжаться до тех пор, пока последний прирост предельных издержек будет меньше чем в предыдущих.

В точке К при пересечении МС и АТС имеет место минимум средних издержек. Правее точки К удельные валовые издержки растут. Отсюда следует, что в точке К рыночная цена равна средним валовым издержкам.

Эта точка называется точкой безубыточности или критический объем производства.

При падении рыночной цены ниже точки К предприятие начинает покидать отрасль. В точке В продажная цена равна удельным переменным издержкам. В данном случае предприятие будет объявлено банкротом.

Издержки в долгосрочном периоде

В этом периоде могут измениться объем оборудования и производственная инфраструктура. Поэтому все издержки в условиях долговременного периода являются переменными. При расширении фирмы произойдет изменение валовых издержек.

Рис. 3. издержки в долгосрочном периоде

Минимизация издержек

На долговременном этапе, если увеличились производственные мощности, перед фирмой стоит проблема нового соотношения факторов производства. Суть этой проблемы состоит в том, чтобы обеспечить заранее заданный объем производства продукции с минимальными издержками. Для исследования этого процесса примем, что имеются два фактора производства: капитал (К) и труд (L).

Цена труда определяется на конкретных рынках и равна ставке заработной платы (W).

Цена капитала равна арендной плате за оборудование (R). Предположим, что все оборудование не приобретается фирмой, а арендуется. Цены на капитал и на труд постоянны. Издержки производства могут быть представлены в виде изокосты. Под ними понимаются всевозможные сочетания труда и капитала, которые имеют одинаковую общую стоимость, или сочетание факторов производства с равными валовыми издержками.

Рис. 4. Минимизация издержек

TC = W + rK- уравнение изокосты.

Q - заданный выпуск продукции.

Фирма не может избрать (как вариант) изокосту С₀, т.к. нет такого сочетания факторов, которое обеспечило бы выпуск продукции Q. Заданный объем производства может быть обеспечен при расходах С₂ в точках с координатами (K₁;L₁) и (K₂;L₂), но в этом случае издержки не будут минимальны, а в точке N решение будет эффективным, т.к. при этом наборе факторов производства обеспечивается минимилизация издержек.

Все сказанное выше верно при неизменных ценах. Предположим, что цена К увеличилась, тогда угол наклона изокосты (определяемый по формуле W/N) уменьшится, а кривая С₁ станет более пологой. В связи с увеличением цены на капитал фирма заменит капитал трудом.

Предельная норма технологического замещения (МРТС)

(МРТС) Предельная норма технологического замещения - это то количество, на которое за счет использования дополнительной единицы труда могут быть сокращены затраты капитала при неизменном объеме производства. Эта норма технологии замещения обозначается МRТС, и она равна угловому коэффициенту изокосты с обратным знаком.

где МР - предельный продукт капитала или труда.

Из последнего уравнения следует, что при минимальных издержках каждый дополнительный рубль, затраченный на производственные факторы, дает равное количество производимой продукции. Следовательно, фирма при данных условиях может выбирать между факторами производства и покупать более дешевый фактор.

Размещено на Allbest.ru