Маркетинговая составляющая государственного управления развитием конкурентоспособности товарного экспорта

кандидат философских наук, доцент Одесской национальной академии связи имени А.С. Попова

Перспективы развития государств зависят от их конкурентоспособности, не только внутренней, но и международной. Наряду с традиционными факторами национальной мощи (территория, население, уровень экономического развития, научно-техническая база и т. п.) глобализация выдвигает на первый план новые факторы силы:информационно-коммуникационный потенциал, положение на мировых финансовых рынках, современные технологии.

Заметим, что правительство вмешивается в экспорт с двумя целями: во-первых, увеличить экспортные потоки, что следует из традиционного аргумента, так как экспорт является двигателем роста; во-вторых, для выбора секторов (отраслей), на которых страна должна специализироваться. Развитие и углубление мирохозяйственных связей, глобализационных процессов и увеличение роли фактора конкурентоспособности заставляют правительство развивать экспорт также для повышения конкурентоспособности страны, уровня развития национальной экономики, интернационализации предприятий и тому подобное.

Государственное регулирование экспортной деятельности преследует целый ряд целей, тесно связанных с мерами политики страны, однако важнейшей из них является всесторонняя поддержка и стимулирование экспорта посредством использования как исключительно административных (нефинансовых), так и финансовых инструментов. В начале XXI в. наблюдается эволюция государственных институтов продвижения экспорта от традиционных структур в сторону специализированных, как правило, автономных агентств. В последние несколько лет поддержка экспорта рассматривается как один из важных инструментов антикризисной политики государства [1].

Анализ последних исследований и публикаций. Основные вопросы экономической конкуренции и конкурентоспособности товаров, компаний, отраслей, регионов, стран освещены в работах таких известных зарубежных и отечественных ученых, как: И. Ансофф, Л. Антонюк, Я. Базилюк, Г. Беккер, А. Гальчинский, М. Гельвановский, В. Геец, В. Завьялов, Т. Каль- ченко, Б. Карлофф, Б. Клингер, А. Кредисов,

М. Кремер, П. Кругман, Д. Лукьяненко, К. Макконнелл, Ю. Макогон, В. Нордхауз, А. Поручик, М. Портер, А. Румянцев, В. Сиденко, П. Самюэльсон, А. Стрикленд, Р. Фатхутди- нов, С. Фишер, Э. Хелпман, А. Швиданенко, Ю. Шишков, А. Шнипко, В. Я Цура и др.

Проблемы развития международных торговоэкономических связей, модернизации государственной системы поддержки экспорта нашли отражение в многочисленных исследованиях зарубежных и украинских ученых, в частности: С. Андерсона, С. Крамера, Д. Крика, М. Кристиана, А. Мазараки, Т. Ореховой, Е. Панченко, Ю. Солодковского, Я. Столярчук, Л. Торговой, Т. Фарол, А. Филипенко, В. Чужикова, А. Шныркова и многих других. Методологическим и практическим вопросам развития международной маркетинговой деятельности посвящены работы зарубежных и отечественных исследователей: Г. Албаума, С. Анхольт, Дж. Балмера, М. Бейкер, С. Дэвис, А. Канищенко, К. Келлер, Ф. Котлера, Т. Мельник, Т. Оболенской, М. Селюкова, А. Старостиной, Д. Форда, Т. Цыганкова и др.

Выделение нерешенных ранее частей общей проблемы. Несмотря на весомый вклад указанных и других ученых в исследование конкурентоспособности экспорта и маркетингового обеспечения ее достижения, существует объективная необходимость совершенствования теоретических положений по формированию конкурентоспособности экспорта на корпоративном и государственном уровнях с применением современных маркетинговых технологий. В частности, это касается углубления концептуальных основ конкурентоспособности экспорта, выявления наиболее результативных маркетинговых технологий ее формирования, идентификации структурной композиции маркетингового компонента государственных систем содействия развитию экспорта, а также направлений маркетингового обеспечения конкурентоспособности товарного экспорта Украины.

Цель статьи заключается в комплексном обобщении теоретических основ конкурентоспособности товарного экспорта и обосновании приоритетных направлений маркетингового обеспечения конкурентоспособного экспорта Украины в контексте тенденций и структурных доминант международного товарного обмена.

Изложение основного материала исследования. Сочетание новых технологий, социальная адаптация, политика открытости и инновационные бизнес-модели привели к активизации экономического, социального и политического взаимодействия государств. Стимулирование экспорта тесно связано с политикой в области импорта и с промышленной политикой, проявляется в стимулировании не только самого экспорта, но и экспортного производства.

Международная практика свидетельствует о том, что каждая страна использует собственный набор инструментов политики содействия экспорту. Так, Швейцария, Сингапур, Нидерланды, Швеция, Австрия, Норвегия, Дания, Финляндия, Ирландия лучше всех использовали глобализацию в своих интересах. Они мобильно использовали открытые глобальные рынки, капиталы, чтобы получить нужные им товары, капиталы, недоступные на малых и национальных рынках. С другой стороны, они сумели через свои корпоративные структуры глобализовать свои уникальные ресурсы, товары (выгодное размещение территории, туризм, геоклиматические, природные и финансовые ресурсы), что обеспечило им конкурентоспособное место на глобальных рынках и в системе глобального разделения труда. В последние несколько лет поддержка экспорта рассматривается как один из важных инструментов антикризисной политики государства [1].

В мировой практике существуют следующие основные формы экспортного финансирования: субсидированное финансирование банками национальных экспортеров в рамках государственных программ финансовой поддержки экспортеров; государственная финансовая поддержка иностранных импортеров при закупке товаров у фирм страны, предоставляющей данную поддержку; международный факторинг, форфейтинг, международный лизинг, которые можно охарактеризовать по видам, срокам и целью финансирования [2] (табл. 1).

Стимулирование экспорта является важной частью торговой политики многих стран. Наиболее распространенный и эффективный механизм расширения экспорта страны -- создание национальной системы кредитования экспортных операций и страхования экспортных рисков с поддержкой государства. Национальная система стимулирования экспорта представляет собой совокупность страховых, кредитных и бюджетных мер, направленных на защиту национальных экспортеров от политических и коммерческих рисков.

Важную роль в финансовой поддержке предприятий, осуществляющих внешнеэкономическую деятельность, играет налоговая политика. В рыночной экономке налоговые рычаги считаются наиболее эффективным инструментом ее регулирования. Одним из средств государственного стимулирования за счет бюджета через налоговую политику является субсидирование экспорта, которое используется в странах Запада. Оно заключается в частичном или полном освобождении экспортеров от уплаты внутренних налогов. Экспортерам возвращаются таможенные пошлины и налоги, уплаченные при импорте сырья, полуфабрикатов, необходимых для изготовления экспортных товаров; они освобождаются от оплаты налогов на материалы, используемые в экспортном производстве, предоставляется возможность ускоренной амортизации основного капитала, что позволяет снизить стоимость товара и создает преимущества в реализации экспортной продукции. Как правило, субсидирование внешнеэкономических операций используется в тех областях, которые имеют наибольшую конкуренцию.