Брендинг и его современные модели
Брендинг - процесс по построению бренда, инструмент создания долгосрочной связи с потребителями на основе актуальных для потребителей ценностей, заложенных в бренд. Дополнительная цена за возможность обладания продукцией под определенным брендом.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.04.2018 |
| Размер файла | 59,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Брендинг и его современные модели
Е.Н. Попович
В современных условиях усиление конкуренции и конкуренции со стороны производителей на российском рынке вынуждает производителей искать новые механизмы и рычаги воздействия на потребителя с целью завоевания их лояльности и доверия. Наиболее значимым из таких методов является брендинг.
Брендингом называют процесс по построению бренда, инструмент создания долгосрочной связи с потребителями на основе актуальных для потребителей ценностей, заложенных в бренд. Бренд - это, прежде всего, торговая марка с устоявшимся имиджем.
Бренды становятся все более значимые при работе с корпоративными клиентами, в производстве и продаже услуг и практически любой другой промышленной или деловой сфере. При всем этом бренд приносит определенную выгоду своему владельцу:
- позволяет получать дополнительную прибыль. Многие потребители готовы платить дополнительную цену за возможность обладания продукции под определенным брендом;
-защищает производителя в процессе работы с партнерами от фальсификации продукции;
- упрощает процедуру выбора потребителем и гарантирует качество покупателю;
-идентифицирует компанию производителя и другие ее товары среди товаров конкурентов;
-облегчает выход производителя с новыми товарами на смежные рынки;
-является инвестицией в будущее, если будет завоевывать новых потребителей;
- обеспечивает эмоциональную связь с покупателем.
Зарегистрированный и продвигаемый бренд, и процесс управления им дает предприятию возможность вести свою деятельность на твердой юридической основе, тем самым повышая конкурентоспособность и устойчивость на рынке предприятия.
Современный бренд и бренд будущего - это гораздо больше, чем просто инструмент маркетинга. Развитие брендов на рынке позволило создавать более современные модели брендинга - 4 D брендинг. Создатель данной модели Томас Гэд с показывает восприятие бренда сознанием потребителя с помощью мыслительного поля бренда.
Мыслительное поле бренда содержит в себе четыре измерения - функциональное, социальное, ментальное и духовное. 4-х мерный брендинг -испытательный стенд для проверки первичных результатов бренда и прогнозирования сценариев будущего поведения. Самым ценным является та модель, которая служит инструментом динамического моделирования. Она может с равным успехом использоваться как для создания новых брендов, так и для анализа стратегических перспектив уже существующих.
рис.1 Мыслительное поле бренда
Функциональное измерение касается восприятия полезности продукта или услуги, ассоциируемой с брендом. Данное измерение играет сейчас большую роль в маркетинге во многих сферах бизнеса. Все, что имеет отношение к физическому качеству, вкусу, стилю как таковым, и эффективности, попадает в функциональную категорию. Значение функционального измерения также зависит от положения бренда на кривой его жизненного цикла. Чем ближе к началу, тем важнее функциональные характеристики для определения смысла существования бренда, его роли и, иногда, физической полезности. Все разработчики брендов, опирающиеся на функциональное измерение постепенно сталкиваются с проблемой стирающихся различий. С позиций функционального измерения, конкуренты становятся все ближе. Когда угроза имитации принимает огромные размеры, каждый создатель бренда начинает активно искать область, в которой он может сделать что-то уникальное. В данном измерении торговый знак, или логотип, сам по себе превращается в символ, который в идеале создает бренд, например знаменитая "галочка" Nike. бренд потребитель цена
Социальное измерение касается способности идентифицировать себя с определенной общественной группой. С точки зрения социального измерения, бренд часто создает вокруг себя культ, становиться знаком социального отличия или "реквизитом" в бытовой пьесе индивидуума.
Духовное измерение - восприятие глобальной или локальной ответственности. Чтобы понять данное измерение достаточно сказать, что чашечка кофе должна, прежде всего, нести культурную нагрузку. Входя в кафе, посетители узнают о культурных истоках кофе, специфических обычаях стран, а партнеры данного измерения служат в роли проводников в джунглях различных вкусов, приготавливая кофе по разным рецептам в волнующей атмосфере[1].
Ментальное измерение - способность поддерживать человека. Ментальное измерение касается личностной трансформации, то есть изменения и выработки представления о самом себе. Личное удовольствие, которое мы получаем от осознания того, что обладаем чем-то особенным, играет важную роль при строительстве бренда, именно так начинается взлет большинства эксклюзивных брендов.
Копирование чужого продукта никогда не станет брендом, потому что бренд дифференцирует продукт в долгосрочной перспективе.
Цель существования бренда заключается в том, чтобы служить посредством передачи стоимости и ценностей. От одного поколения к другому. От одного товара к его вариациям, что называется линейным расширением. От одного товара к другому, что называется расширением бренда. От компании к продукту и наоборот. Между компанией, продуктом и клиентами, и между покупками. Между компанией и персоналом, собственником и общественным мнением.
Бренд это не только экономическая, но философская система, которая касается не только денег, но и культурных человеческих ценностей. В будущем развитии бренда философский аспект будет играть принципиальную роль для достижения экономических результатов.
Список использованных источников
1. Годин, А.М. Брендинг: учеб.пособие/А.М. Годин, А.А. Дмитриев, И.Б Бабленков. - М.: Дашков и Ко, 2004. - 364 с.
2. Крылов, И.В. Маркетинг: социология маркетинговых коммуникаций: учеб.пособие/И.В. Крылов. - М.: Центр, 1998. - 192 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Брендинг как деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара покупателем. Понятие бренда и дифференциации продукта. Роль бренда в современной экономике. Развитие брендов на предприятиях отраслей экономики РФ, их роль в усилении рыночной власти.
курсовая работа [419,4 K], добавлен 09.12.2010Сущность и значение брендинга в маркетинге. Характеристика этапов разработки бренда. Исследование и анализ бренда "Райцентр". Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом "Райцентр". Франчайзинг как способ распространения бренда.
дипломная работа [356,2 K], добавлен 27.04.2009Понятие бренда и брендинга, создание и продвижение бренда. Управление брендом и методы оценки его стоимости. Ключевые метрики оценки брендинга в модели Муноза и Кумара. Рассмотрение инструментов брендирования территории. Анализ бренда компании.
дипломная работа [946,3 K], добавлен 31.05.2019Вопрос соотношения понятий "товарный знак" и "бренд". Детальное рассмотрение этих двух понятий и выявление определенной зависимости между ними. Понятие бренда и определение его стоимотси. Брендинг – искусство создания и продвижения торговой марки.
курсовая работа [42,3 K], добавлен 20.01.2008Рассмотрение определения понятия "брендинг" и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие. Отделение понятия "бренд" от понятия "торговой марки". Рассмотрение атрибутов бренда и определение отрицательных сторон брендинга.
курсовая работа [33,5 K], добавлен 28.04.2009История и этапы создания бренда, процесс его позиционирования на рынке и условия эффективности. Принципы формирования конкурентоспособного бренда и направления маркетинговых исследований в индустрии туризма. Брендинг в туристическом агентстве "АвоТур".
курсовая работа [2,2 M], добавлен 06.08.2013Понятие и структура бренда, основные составляющие. Брендинг: сущность и стадии. Главная задача пиарщиков. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Вид формулы концепции бренда. Задачи родственных и индивидуальных брендов.
контрольная работа [23,5 K], добавлен 28.12.2012Характеристика бренда как неосязаемой суммы свойств продукта: имени, упаковки, цены, истории. Анализ алгоритма управления торговыми марками, их практической значимости. Мировой опыт брендинга и сущность развития удачного бренд-имиджа – образа "Martini".
курсовая работа [346,7 K], добавлен 08.11.2011Брендинг как вид маркетинговых коммуникаций, его взаимосвязь с неймингом. Основы создания бренда. Анализ характерных особенностей создания названий российских и зарубежных журналов с точки зрения брендинга. Понятие, сущность и классификация ко-брендинга.
курсовая работа [44,5 K], добавлен 13.09.2010Бренд как марка для указания места производства, качества или подтверждения собственности. Место бренда в маркетинге. Использование брендинга в процессе создания имиджа бренда в течение длительного периода. Дженерик как подвид брендинга, зонтичный бренд.
реферат [12,6 K], добавлен 07.02.2010Процесс создания торговых марок и управления ими, создание брэнда, его усиление. Ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление. Выставки как инструмент маркетинговых коммуникаций, организация выставок.
контрольная работа [30,7 K], добавлен 24.06.2010Сущность понятия "брендинг". Законы создания бренда. Особенности брендинга территории. Анализ региональных особенностей Еврейской автономной области (ЕАО), ее географическое, климатическое и социально-экономическое положение. Этапы создания бренда ЕАО.
курсовая работа [87,4 K], добавлен 15.11.2013Характеристика понять "бренд" та "брендинг". Етапи процесу та специфіка створення бренду, вимоги до нього, сучасні концепції. Зарубіжний та вітчизняний досвід брендингу, їх відмінні ознаки. Характеристика корпорації "ROSHEN", шляхи поліпшення брендингу.
курсовая работа [72,5 K], добавлен 26.01.2011Характеристика способов создания логотипа для брендинга предприятия и товара. Роль и использование цвета и формы для оптимального отображения и изложения информации о бренде, цели рекламной кампании, информативность и виды художественных приемов.
презентация [3,7 M], добавлен 02.02.2010Бренд как всемирно известная торговая марка; защищенный законодательно продукт. Брендинг как основы построения коммуникационной концепции маркетинга. Модели создания бренда, его креативная концепция. Принципы коммуникационной концепции маркетинга.
контрольная работа [178,3 K], добавлен 10.12.2010Бренд: основные понятия, определения и преимущества. Традиции построения и управления брендом. Что такое бренд с точки зрения производителя. Пример сильного бренда на примере компании АВВ. Результат процесса управления брендом и критерии его оценки.
дипломная работа [196,2 K], добавлен 22.07.2011Анализ маркетинговой стратегии персонального брендинга, которая включает в себя создание и развитие "Бренд-Я" или персонального бренда (ПБ). ПБ как вспомогательный инструмент самореализации личности. Достижение карьерного роста и конкурентных преимуществ.
статья [146,0 K], добавлен 05.10.2017Понятие и маркетинговая характеристика бренда как популярной и легко узнаваемой символики производителя или товарного продукта. Изучение системы управления брендом. Общее описание бренда "L'Oreal" и исследование системной политики его бренд-менеджмента.
курсовая работа [68,2 K], добавлен 14.12.2013Сущность и компоненты маркетинговой стратегии в международном менеджменте. Современные подходы к продвижению продукции. Международный брендинг. Анализ деятельности компании Tesla Motors. Анализ бренда и продаж. Разработка программы продвижения бренда.
дипломная работа [525,1 K], добавлен 21.11.2019Понятие и направления корпоративного брендинга. Особенности создания фирменных наименований, продвижения, укрепления и капитализации корпоративных марок. Выбор целевых аудиторий Бренд-имидж корпорации. Распространенные ошибки в области его формирования.
реферат [138,9 K], добавлен 15.03.2016
