Впровадження маркетингових та логістичних методів у сферу поводження з побутовими відходами
Розглянуто маркетингові та логістичні заходи у сфері поводження з побутовими відходами та зазначено необхідність переорієнтації національної економіки на біоекономіку на державному та регіональному рівнях. Визначено шляхи переходу до біоекономіки.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 03.05.2018 |
| Размер файла | 1,0 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
ВПРОВАДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ТА ЛОГІСТИЧНИХ МЕТОДІВ У СФЕРУ ПОВОДЖЕННЯ З ПОБУТОВИМИ ВІДХОДАМИ
Наконечна Т.В., кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу і логістики Національного університету «Львівська політехніка»
Мастеляк Л.В., студентка Національного університету «Львівська політехніка»
Анотація. У статті розглянуто маркетингові та логістичні заходи у сфері поводження з побутовими відходами та зазначено необхідність переорієнтації національної економіки на біоекономіку на державному та регіональному рівнях. Виділено основні суб'єкти (ініціативні групи) у сфері боротьби з відходами та показано основні маркетингові та логістичні заходи щодо екологічного розвитку. Зазначено необхідність розроблення національної екологічної стратегії та перехід до біоекономіки через застосування масштабного та комплексного підходів.
Ключові слова: маркетингові та логістичні заходи, побутові відходи, біоекономіка, система, екологія, утилізація.
Аннотация. В статье рассмотрены маркетинговые и логистические мероприятия в сфере обращения с бытовыми отходами и указана необходимость переориентации национальной экономики на биоэкономику на государственном и региональном уровнях. Выделены основные субъекты (инициативные группы) в сфере борьбы с отходами и показаны основные маркетинговые и логистические мероприятия в сфере экологического развития. Указана необходимость разработки национальной экологической стратегии и переход к биоэкономике через применение масштабного и комплексного подходов.
Ключевые слова: маркетинговые и логистические мероприятия, бытовые отходы, биоэкономика, система, экология, утилизация.
Summary. In the article, there are considered marketing and logistics activities in the field of household waste management and is noted the need to reorient the national economy in the bioeconomy at state and regional levels, are selected core subjects (initiative groups) in the waste control sphere and is shown the main marketing and logistic measures for the field of ecological development. It is indicated the need for the development of the national ecological strategy and the transition to the bioeconomy through the using of largescale and complex approach.
Key words: marketing and logistics activities, domestic (household) waste, bioeconomy, system, ecology, recycling (utilization).
Постановка проблеми. Серед головних загроз людству є проблема екологічної безпеки, яка зростає і набуває потужності із розвитком науковотехнічного прогресу, тому світова практика виробництв, логістики, маркетингу спрямована на зменшення, утилізацію чи рециклінг відходів. Важливу роль відіграє переорієнтація національних економік на біоекономіку, яка несе за собою стратегічні та тактичні дії на державному та регіональному рівнях. Також до цього процесу необхідно залучати ініціативні групи, які допоможуть досягнути ефекту в боротьбі з відходами на місцевому рівні. Українська економіка не є екологічно орієнтованою, але місцеві ініціативні групи все більше піднімають це питання та намагаються вирішити проблему, яка завдає шкоди їхньому життю та здоров'ю.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. Останні світові тенденції, новини та інновації спрямовані на збереження природної системи та відновлення вже втрачених її елементів, що зумовлене життєдіяльністю багатьох поколінь людства. Чим більше відбувається природних руйнувань, тим більше науковців і практиків сідають за «круглий» стіл. Україна також разом зі світовими тенденціями впроваджує на своїх теренах таку практику: утворюється все більше підприємств, органів, служб, громадських організацій у сфері захисту екології, все більше проводяться конференції, зустрічі та інші публічні розмови на тему збереження природної системи. До вітчизняних науковців, які здійснюють окремі методологічні розробки у сфері екологічного маркетингу, належать: Б.М. Данили шин [1], М.І. Долішній [2], І.М. Вахович [3], А.М. Вічевич [4], 1.1. Дідович [4], О.В. Садченко [5], С.К. Харічков [5], О.О. Веклич [6], О.В. Шубравська [7].
Хоча всі науковці стверджують про необхідність опти мізації процесів утилізації відходів, маркетинговий та логістичний підходи у цій сфері використовуються вкрай рідко, тому виникає необхідність обґрунтувати економічну доцільність їх використання, а також показати значущість переходу економіки держави на біоекономіку.
Виділення невирішених раніше частин загальної проблеми. Орієнтація на зміну екологічної свідомості громадян є одним зі стратегічних рішень в біоеконо міці. Завдяки використанню інструментів маркетингу та їх застосуванню в екологічній сфері можна вирішити не тільки можливі загрози, але й сприяти утворенню нових бізнесстратегій, моделей та напрямів діяльності. Оскільки екологічна загроза торкнулася території України, її необхідно виносити на перший план та застосувати негайні дії та заходи у сфері боротьби із відходами.
Мета статті полягає у конкретизації завдань щодо переорієнтації загальної економіки та регіонів, щоб долучати ініціативні групи, відповідним чином їх стимулювати для одержання конкретного економічного та соціального ефекту.
Виклад основного матеріалу дослідження. Згідно з останніми дослідженнями у боротьбі з відходами, громадяни України порівняно з європейцями й американцями займають пасивну позицію. Щоб сортування і переробка відходів в Україні дала свої результати, необхідно, щоб були задіяні у цьому громадяни, органи державної і місцевої влади, бізнес. Більшість заходів і підтримка у цьому напрямі повинні йти від держави загалом, тому на рис. 1 представлено, як повинна змінюватися економіка, регіони та які вимоги повинна задовольняти.
Вирішення цих проблем потребує активного державного втручання в ініціювання екологоінноваційних перетворень. Зокрема, необхідно сформувати механізм стимулювання природокористування на інноваційній основі, що сприятиме створенню нових екологічно чистих технологій.
Рис. 1. Перетворення на рівні економіки і регіону у сфері боротьби з побутовими відходами
маркетинговий логістичний біоекономіка відходи
Одним із напрямів стимулювання інноваційно орієнтованого природокористування є екологічна реструктуризація національної економіки шляхом удосконалення техніко-технологічних процесів, перехід на біоекономіку та впровадження принципово нових еколого-безпечних засобів виробництва, застосування прогресивних способів і методів очищення виробничих відходів [8].
Таблиця 1
Основні суб'єкти фізичного накопичення та перетворення побутових відходів
|
№ п/п |
Суб'єкти |
Характеристика |
|
|
1. |
Утворювачі відходів |
До них належать усі мешканці території України незалежно від національності, статусу чи виду діяльності. Тобто, це фізичні та юридичні особи. |
|
|
2. |
Пункти збору |
Всі «точки» та відповідно облаштовані місця збору відходів за видами матеріалу, кольору, ваги, властивостей і т. д. |
|
|
3. |
Підприємства із рециклінгу (переробки) |
Установи, які повторно використовують певний вид відходів або переробляють чи правильно утилізують. |
|
|
4. |
Споживачі вторинної продукції |
Це фізичні, юридичні особи, які у своїх технологіях чи інших цілях можуть і використовують продукцію із вторинної сировини. |
Таблиця 2
Заходи стимулювання суб'єктів у сфері екологічного розвитку
|
№ п/п |
Суб'єкти |
Характеристика заходів стимулювання |
|
|
1. |
Утворювачі відходів |
1. Проведення дослідження щодо наявності умов для здійснення сортування, причиннонаслідкових зв'язків під час сортування відходів на місцях. 2. Проведення роз'яснювальних, інформативних і навчальних робіт із мешканцями, організація окремих днів навчання (наприклад, мобільний додаток Let's do it, Ukraine, розробленням якого займається компанія GoIT, має дві функції: зареєструватися на прибирання (долучитися до процесу) та зареєструвати прибирання (самостійно створити локацію), що дасть змогу якісно координувати процес прибирання відходів на території України та побачити, куди здати певні відходи). 3. Створення стимулюючих заходів для мешканців (заохочувальних призів, конкурсів, окрема плата чи допомога активним мешканцям по дому тощо). 4. Створення контролюючих органів над сортуванням відходів (наприклад, у Японії існує спеціальна поліція, яка займається контролюванням і покаранням мешканців, які не здійснюють сортування відходів). |
|
|
2. |
Пункти збору |
1. Підтримка з боку місцевих органів щодо пошуку місця й облаштування таких пунктів, юридична і консалтингова допомога. 2. Заохочувальні заходи для суб'єктів, що організовують такі пункти (зменшення податків або інші пільгові умови, наприклад надання транспорту для перевезення вже відсортованих відходів, винагорода працівників пункту збору). 3. Допомога в інформуванні громадян про наявність таких пунктів (наприклад, в Україні є Інтернет сайти, де збирається інформація про наявність таких пунктів збору. Так, видання «Велика епоха» розробило всеукраїнський сервіс інтерактивних мап «Куди здати відходи». У ньому можна вибрати мапу, де позначено пункти прийому різних видів відходів для таких міст: Київ, Харків, Дніпро, Львів, Одеса, Полтава) [10]. |
|
|
3. |
Підприємства з реци клінгу (переробки) |
1. Проведення дослідження і формування таких підприємств у кластери чи промислові парки (міста) в однакових чи різних сферах для активної взаємодії й обміну інформацією. 2. Стимулювання з боку держави таких підприємств (надання пільг як для підприємства, так і для їхніх працівників). 3. Стимулювання переробки відходів через ЗМІ (інформаційна підтримка). 4. Проведення дослідження і формування самого ринку вторинної сировини і продукції, їх поширення (створення соціальних роликів). 5. Налагодження взаємозв'язків між виробниками і споживачами вторинної продукції. 6. Розроблення відповідного маркування для продукції із вторинної сировини. |
|
|
4. |
Споживачі вторинної продукції |
1. Інформування населення про наявність такої продукції, стимулювання її продажів, а також формування «тренду» у свідомості споживачів про споживання вторинної продукції (рекламні ролики з відомими людьми, пости відеоблогерів). 2. Створення маркетингового комплексу навколо вторинної продукції. 3. Долучення споживачів із боку підприємств (їх навчання і консультування) до виготовлення вторинної продукції чи використання відходів для формування інтер'єру, засобів декору чи практичних речей. 4. Використання вторинної продукції в енергоефективності (в Україні діє опііпесервіс для пошуку енергоаудиторів «Джоуль», за допомогою якого можуть знайти досвідченого спеціаліста зі свого міста, який допоможе провести енергетичний аудит помешкання та підготувати детальний план упровадження енергоефективних заходів [11]. |
Рис. 2. Можливий ефект від переорієнтації на біоекономіку
Активно політику біоекономіки застосовує Фінляндія, яка завдяки розробкам целюлозними і паперовими фабриками знизила витрати на енергоспоживання до 2 млн. євро на рік (використання відходів як біоенергії), широко застосовуються такі технології, як рекуперація і комбіноване спалювання вторинного відновлюваного енергетичного палива, яке збільшує енергоефективність і знижує кількість шкідливих викидів. Загалом для Фінляндії біоекономіка приносить річну продуктивність у 100 млрд. євро, зростання експорту, 100 тис. нових робочих місць і збільшення добробуту [9].
Для того щоб схема перетворення на рівні економіки і регіону у сфері боротьби із відходами працювала, необхідно долучати до співпраці всіх можливих суб'єктів (табл. 1), які починаючи із місцевого рівня допоможуть переорієнтувати свідомість самих громадян, а потім і досягнути ефекту на загальнонаціональному рівні.
Такі суб'єкти (ініціативні групи) сфери екологічної безпеки є рушієм її змін. На даний момент екологічна свідомість більшості українців знаходиться на низькому рівні, тому для високої ефективності впровадження діяльності щодо боротьби з відходами необхідно здійснювати активну заохочувальну діяльність, тобто заходи стимулювання щодо ініціативних груп у сфері екологічного розвитку (табл. 2).
Якщо втілити ці заходи у життя діяльність усіх ініціативних груп із переробки чи повторного використання відходів, це може принести неабиякий економічний і соціальний ефект (рис. 2).
Проте розроблення національної екологічної стратегії та перехід до біоекономіки потребують масштабного та комплексного підходу, використання найбільш повного спектру параметрів, а не покладатися на локальні ініціативи.
Зміна параметрів вимагає різного рівня матеріально технічних рішень, які можуть бути диференційовані на чотирьох рівнях [12]:
Стратегічні рішення, пов'язані з кількістю, місцем і потенціалом підприємств перевізників відходів, підприємств переробників відходів, місцем складування та захоронення відходів.
Комерційні рішення на пошук продуктів вторинної переробки відходів, субпідрядних процесів рециклінгу відходів та розподілу готової продукції. Це створення структури торгових зв'язків між компанієюпереробни ком та її постачальниками, дистриб'юторами і клієнтами.
Оперативні рішення з питання про терміни виробництва з ресурсоцінної сировини і розподілу, переклад торговельних зв'язків на окремі потоки вантажів і визначення швидкості обертання інвентаризації на складах.
Функціональні рішення, що стосуються управління матеріальнотехнічними ресурсами для рециклінгу відходів.
Висновки. Сьогодні важливо використовувати маркетингові інструменти під час проведення роз'яснювальної роботи серед населення щодо інституцій, які організовують додаткове сортування, реалізацію чи переробку відходів, тобто пунктів збору та підприємств із рециклінгу (переробки). При цьому виникає необхідність створення такого механізму управління програмою поводження з відходами, який би поєднував ринкові закономірності і регулюючий вплив державного управління. Цей механізм повинен забезпечити гнучке й ефективне регулювання процесів використання обмежених фінансових ресурсів і сприяти рішенню комплексу вкрай актуальних завдань збереження і розвитку економічного та інтелектуального потенціалу міста, регіону, країни.
Список використаних джерел
1. Данилишин Б.М. Екологічна складова політики сталого розвитку: монографія. Донецьк: ЮгоВосток, Лтд, 2008. 256 с.
2. Долішній М.І., Шевчук Я.В. Територіальна суспільна система як об'єкт дослідження регіональної економіки України. Соціальноекономічні дослідження в перехідний період: Регіональні суспільні системи. 2004. Вип. 3. С. 314.
3. Вахович І.М., Бодак І.В. Продовольча безпека України: регіональний вимір: монографія. Луцьк: ВежаДрук, 2014. 332 с.
4. Екологічний маркетинг: навч. посіб. / А.М. Вічевич, Г.В. Вайданич, І.І. Дідович, А.П. Дідович. Львів: ДЛТУ, 2002. 248 с.
5. Садченко О.В., Харічков С.К. Маркетинг екологічно спрямованої інноваційної діяльності. Проблеми управління інноваційним підприємництвом екологічного спрямування; за заг. ред. О.В. Прокопенко. Суми: Університетська книга, 2007. С. 225233.
6. Веклич О.О. Економічний механізм екологічного регулювання в Україні. К.: Український інститут досліджень навколишнього середовища і ресурсів, 2003. 88 с.
7. Шубравська О.В. Сталий економічний розвиток: поняття і напрям досліджень. Економіка України. 2005. № 1. С. 3642.
8. Горбач Л.М. Екологічні інновації як визначальний елемент нової моделі природокористування. Економіка природокористування і охорони довкілля. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/epod_2013_2013_16.
9. Економічні новини України «Переробка сміття як бізнес». URL: http://moneynews.te.ua/2015/03/28/pererobkasmittyayak biznes/.
10. Всеукраїнський сервіс інтерактивних мап «Куди здати відходи» / Велика епоха. URL: http://www.epochtimes.com.ua.
11. ОпИшсервіс для пошуку енергоаудиторів «Джоуль». URL: http://joule.pro.
12. Матейчик В.П., Смешек В.О. Застосування логістичних підходів в системі поводження з відходами транспортного підприємства. Управління проектами, системний аналіз і логістика. 2011. Вип. 8.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Необхідність і сутність маркетингових досліджень, принципи та етапи їх організації. Характеристика діяльності ТОВ "Енергопласт", асортимент продукції. Аналіз ринку сировини, збуту та конкурентноздатності підприємства. Заходи по просуванню й збуту товару.
дипломная работа [648,0 K], добавлен 23.09.2011Маркетингові дослідження і їх основні принципи. Види методів збору інформації. Порядок ведення маркетингових досліджень. Технологія створення презентації за результатами маркетингових досліджень, складання звіту, застосування проекційного устаткування.
курсовая работа [26,6 K], добавлен 18.08.2009Доцільність використання процесного підходу у проектуванні та реалізації послуги. Структурованість комплексу маркетингових дій в трикутнику взаємодій "організація-клієнт-працівник". Система правил під час реалізації програми маркетингових комунікацій.
реферат [1,7 M], добавлен 28.03.2012Сутність і класифікація маркетингових стратегій ТНК. Міжнародний життєвий цикл товару та його вплив на маркетингові стратегії ТНК. Переваги та недоліки запровадження стандартизованих і адаптованих маркетингових стратегій у міжнародній діяльності ТНК.
реферат [2,2 M], добавлен 25.05.2009Маркетингові дослідження: поняття, суть та необхідність проведення. Аналіз проведення маркетингових досліджень на ПАТ "Ватра", оцінка сильних та слабких сторін організації. Рекомендації по вдосконаленню практики проведення досліджень підприємством.
курсовая работа [53,6 K], добавлен 22.03.2015Сутність та система маркетингових досліджень, їх основні принципи. Навколишнє бізнес-середовище та мікросередовище підприємства як об’єкти маркетингових досліджень. Маркетингові дослідження ринку. Особливості маркетингового дослідження підприємства.
контрольная работа [30,1 K], добавлен 18.04.2012Основна мета та функції логістичних систем на мікрорівні. Умови життєздатності логістичних систем усіх видів. Практична реалізація методології логістики. Характеристика систем організації і управління виробництвом, що штовхають та ті, що тягнуть.
реферат [18,4 K], добавлен 16.01.2011Поняття про логістичні системи, види логістичних систем і логістичне планування. Логістичні системи в заготівлях, мікрологістична система Канбан. Критерії оцінок при виборі логістичної системи, виробнича логістична система, логістична система розподілу.
реферат [48,6 K], добавлен 05.11.2009Глобалізація світової економіки. Система управління безпечністю харчових продуктів за ISO 22 000:2005. Необхідність впровадження стандартів ISO серії 22 000 в Україні. Обґрунтування необхідності прийняття в Україні комплексу міжнародних стандартів ISO.
курсовая работа [461,4 K], добавлен 25.11.2014Основні відомості та система управління підприємством. Розрахунок його техніко-економічних показників, аналіз діяльності на регіональному ринку. Загальний огляд комплексу маркетингу організації в сфері послуг. Розробка заходів щодо покращення їх надання.
курсовая работа [141,8 K], добавлен 20.03.2014Сутність та значення маркетингу. Ситуаційний аналіз на ринку. Мета та завдання маркетингового дослідження. Складання його кошторису. Планування і організація збору даних. Визначення економічної доцільності впровадження продуктово-ринкової діяльності.
дипломная работа [526,9 K], добавлен 24.09.2016Сутність та система маркетингових досліджень, організація та етапи проведення, критерії оцінки практичної ефективності. Загальна характеристика підприємства, що вивчається, аналіз асортименту продукції та маркетингові дослідження поведінки покупців.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 28.05.2014Заходи та інструменти маркетингових комунікацій для проекту "За здорову правильну поставу молодого покоління". Впровадження у школах спеціальної програми "Твоя постава", акція "Вага шкільної сумки". Соціальний ефект від реалізації некомерційного проекту.
курсовая работа [42,3 K], добавлен 08.08.2010Сутність, види, напрямки та механізм маркетингових досліджень в зовнішньоекономічній діяльності. Загальна характеристика та оцінка результатів маркетингової діяльності підприємства ТОВ "Логікон". Шляхи вдосконалення організації маркетингових досліджень.
курсовая работа [728,7 K], добавлен 14.11.2010Організація та методи маркетингових досліджень організації. Збір первинних даних та багатофакторний аналіз. Аналіз фінансово-господарської діяльності ПП "Флеш". Оцінка результатів діяльності підприємства. Шляхи вдосконалення маркетингової діяльності.
дипломная работа [256,8 K], добавлен 22.07.2009Логістична система як організаційно-господарський механізм управління матеріальними та інформаційними потоками, її характеристика та особливості, призначення та сфери використання на практиці, класифікація та різновиди. Проектування логістичних систем.
контрольная работа [25,0 K], добавлен 21.01.2011Поняття концепції планування потреб та ресурсів і засновані на ній логістичні системи. Система управління внутрішніми ресурсами і зовнішніми зв'язками підприємства. Особливості впровадження систем планування потреб у сучасних вітчизняних умовах.
курсовая работа [276,3 K], добавлен 27.04.2016Подієвий маркетинг у системі інтегрованих маркетингових комунікацій. Поняття Івент-маркетингу, класифікація подій. Особливості використання еvent-послуг в Україні. Синтетичні маркетингові комунікації. Рівень попиту на івент-послуги, головні споживачі.
курсовая работа [114,0 K], добавлен 12.10.2013Особливості маркетингових досліджень підприємств роздрібної і оптової торгівлі. Шляхи удосконалення маркетингової діяльності на СПД "Чернішов". Перспективні напрями роботи підприємства, що окреслені у результаті проведення маркетингових досліджень.
курсовая работа [469,9 K], добавлен 29.12.2013Еволюція маркетингового менеджменту, його сутність, зміст, мета і завдання. Необхідні заходи і проблеми впровадження в ринкових умовах, завдання процесу, його основні процедури. Виявлення нових ринків і оцінка маркетингових можливостей на підприємстві.
реферат [38,2 K], добавлен 22.01.2010
