Основні проблеми маркетингових досліджень для здійснення зовнішньоекономічної діяльності

Міжнародна торгівля як основна складова зовнішньоекономічної політики держави. Дослідження особливостей, проблем, напрямів формування та тенденцій розвитку маркетингових досліджень у сфері зовнішньоекономічної діяльності в умовах євроінтеграції України.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид статья
Язык украинский
Дата добавления 09.05.2018
Размер файла 34,6 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru

Основні проблеми маркетингових досліджень для здійснення зовнішньоекономічної діяльності

ОМ. КИРИЧЕНКО,

к.е.н., доцент кафедри менеджменту і

адміністрування Навчально-наукового

інституту економіки і управління НУХТ

В статті розглянуто особливості, основні проблеми, напрями формування та тенденції розвитку маркетингових досліджень у сфері зовнішньоекономічної діяльності.

Ключові слова: маркетинг, менеджмент, дослідження, зовнішньоекономічна діяльність, розвиток, зовнішній ринок.

міжнародний торгівля маркетинговий зовнішньоекономічний

В статье рассмотрены особенности, основные проблемы, направления формирования и тенденции развития маркетинговых исследований в сфере внешнеэкономической деятельности.

Ключевые слова: маркетинг, менеджмент, исследования, внешнеэкономическая деятельность, развитие, внешний рынок.

The features, main problems, directions of formation and tendencies of development of marketing researches in the field of foreign economic activity are considered in the article.

Keywords: marketing, management, research, foreign economic activity, development, external market.

Постановка проблеми

Більшість комерційних операцій на світовому ринку здійснюється на основі маркетингу. Дослідженнями встановлено, що більше 75% комерційних фінансових невдач відбувається через помилки в обранні маркетингової стратегії та її застосуванні у міжнародній комерційній діяльності.

Від якості маркетингових досліджень, оперативного використання 'їх результатів значною мірою залежить ефективність діяльності фірм на зовнішньому ринку та їх фінансове благополуччя.

Тому питання визначення основних проблем маркетингових досліджень для зовнішньоекономічної діяльності (ЗЕД) та шляхів 'їх вирішення потребує вивчення теоретичних і практичних напрацювань у сфері маркетингу зовнішньоторгівельних операцій, досвіду західних і вітчизняних фірм в цій галузі.

Аналіз останніх досліджень і публікацій. Питання вдосконалення організації і здійснення маркетингових досліджень, планування зовнішньоекономічної діяльності надано у роботах вітчизняних і зарубіжних економістів. Серед таких дослідників слід відмітити наукові праці М. Алексеева, В. Богачова, В. Іванова, С. Васильченко, О. Мельника, Н. Версаль, А. Буреніна, Ф. Котлера, Н. Пітеля, В. Пілюшенко, М. Портера, А. Гілберта, Е. Дихтль, X. Хершгена та ін.

Але особливостям визначення проблем маркетингових досліджень при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності в умовах сучасної економічної ситуації в Україні, що на сьогодні є особливо актуальним в контексті важливого етапу євроінтеграції України у зв'язку із введенням в дію Угоди про асоціацію між Україною та ЄС, приділено недостатньо уваги.

Мета статті - визначення основних проблем маркетингових досліджень у питаннях прийняття рішень щодо здійснення зовнішньоторговельних операцій, які зумовлені потребою зниження рівня невизначеності та оцінки можливих ризиків.

Виклад основного матеріалу

В сучасних умовах глобалізації міжнародне економічне співробітництво є одним з головних чинників впливу на рівень розвитку економіки країн і світового прогресу. Складовим елементом такого співробітництва є ЗЕД. Основними мотивами її розвитку на державному рівні є поширення ринків збуту продукції за межі країни з метою одержання максимального прибутку; закупівлі необхідної сировини, технологій і обладнання; залучення іноземних інвестицій та ін. [1].

Найбільш розвиненою формою міжнародних економічних відносин є міжнародна торгівля, яка виступає основною складовою зовнішньоекономічної політики держави.

Динаміка зовнішньої торгівлі України у розрізі географічної структури (у млн дол. США) представлена у табл.1. Протягом 2012-2016 років в Україні спостерігається тенденція скорочення обсягів зовнішньоекономічної діяльності, що може пояснюватись як складними наслідками другої хвилі фінансово-економічної кризи, так і окупацією частини української території та військовими діями на Сході. Падіння обсягів експорту-імпор- ту товарів пригальмувало у 2016 році, коли тенденція по імпорту товарів змінилась на позитивну. Загальний обсяг операцій по торгівлі товарами у 2016 році проти 2015 майже не змінився.

Суттєві зміни відбулись у географії основних зовнішньоторговельних партнерів України. На фоні падіння експорту товарів за останні п'ять років на 47,2%, експорт до країн СНД (за рахунок найбільш суттєвого скорочення обсягів операцій з Росією) впав на 76,2%. На фоні зменшення загального імпорту за той самий період на 53,7%, по країнах СНД цей показник знизився на 75,2%. В той же час попри інтеграційні очікування України щодо виходу українських товарів на європейські ринки, спостерігається досить поступове зростання обсягу експорту товарів до країн ЄС - на 3,7% у 2016 році відносно 2015, при цьому рівень експорту 2012 року ще не досягнуто.

Таблиця 1. Географічна структура експорту-імпорту товарів в Україні у 2012-2016 роках

(млн дол. США)

Усього*

Країни снд

Інші країни

світу

Європа

Країни ЄС (28)

Азія

Африка

Америка

Австралія і Океанія

Експорт

2012

68830,4

25318,6

43511,8

17424,0

17123,7

17681,1

5638,2

2607,7

50,9

2013

63320,7

22077,3

41243,4

17064,2

16758,6

16813,0

5094,7

2163,6

40,1

2014**

53901,7

14882,3

39019,4

17122,1

17002,9

15350,9

5098,2

1372,2

23,5

2015**

38127,1

7806,1

30321,0

13248,3

13015,2

12378,9

3803,3

785,6

13,6

2016**

36361,7

6031,5

30330,2

13790,1

13496,3

11796,3

3865,1

735,2

18,3

Імпорт

2012

84717,6

34497,2

50220,4

27569,6

26237,2

17140,5

851,3

4446,7

195,7

2013

76986,8

27941,6

49045,2

28566,2

27046,5

15237,3

749,8

4339,9

93,7

2014**

54428,7

17276,9

37151,8

22383,0

21069,1

10848,3

679,9

3021,5

182,2

2015**

37516,4

10485,5

27030,9

16665,3

15330,2

7235,8

601,7

2336,6

169,6

2016**

39249,8

8565,4

30684,4

18470,2

17140,8

8920,5

553,9

2594,8

120,6

* 3 урахуванням не розподілених обсягів товарів.

* Без урахування тимчасово окупованої території Автономної Республіки Крим, м.Севастопопя Джерело: [2]

Розглядаючи показники товарної структури по найбільш вагомим позиціям експорту України у 2017 році можна зробити висновок, що основними товарами, якими торгує Україна на зовнішніх ринках, залишаються продукти рослинного походження, жири та олії, продукція чорної металургії, мінеральні продукти, а також машини, обладнання та механізми; електротехнічне обладнання (таблиця 2).

Аналіз діяльності ЗЕД свідчить, що на сьогодні у вітчизняних суб'єктів міжнародного бізнесу здебільшого відсутні маркетингові стратегії просування продукції на зовнішніх ринках, планування зовнішньоторговельних операцій здійснюється приблизно. Діючими до цього часу структурами управління не вирішувались наступні основні функції маркетингу: аналіз зовнішнього ринку, оцінки чинників, які впливають на збут, розробка зовнішньоторговельної стратегії і тактики суб'єктів ринку. Таке становище не дозволяє товаровиробникам ефективно використовувати потенційні можливості світового ринку [3].

Важливим кроком держави на шляху підтримки вітчизняних експортерів стало створення в Україні Експортно-кредитного агентства (ЕКА), схвалене Верховною Радою наприкінці 2016 року, яке має запрацювати не пізніше серпня 2017 року. Агентство створюється для стимулювання експорту товарів, робіт і послуг українського виробництва, у тому числі шляхом підтримки маркетингових стратегій. Номенклатура експорту налічує понад 1 5 позицій, включаючи продукти харчування, товари легкої промисловості, машинобудування, літакобудування, суднобудування, виробництво ядерних реакторів, котлів, електромашин, залізничного транспорту. Також агентство на добровільних засадах здійснює страхування, перестрахування, гарантування експортних договорів і бере участь у програмах часткової компенсації відсоткової ставки за експортними кредитами. Початковий статутний капітал агентства становитиме близько 200 мільйонів гривень бюджетних коштів.

Таблиця 2. Товарна структура зовнішньої торгівлі України у січні-травні 2017 року

Назва товарів

Експорт

Імпорт

млн.

дол.

США

У % до січня-травня 2016

У % до загального обсягу

млн.дол.

США

у % до січня-травня 2016

у % до загального обсягу

Усього

17242,1

125,9

100,0

18572,2

128,6

100,0

у тому числі

Продукти рослинного походження

3721,5

126,8

21,6

680,2

97,4

у тому числі

зернові культури

2863,2

123,1

16,6

110,5

97,1

0,6

Жири та олії тваринного або рослинного походження

2095,5

131,2

12,2

97,1

103,7

Готові харчові продукти

1226,9

141,4

7,1

659,6

101,8

3,6

Мінеральні продукти

1655,7

164,8

9,6

4592,6

169,9

24,7

у тому числі

палива мінеральні; нафта і продукти її перегонки

290,3

154,0

1,7

4307,1

176,8

23,2

Продукція хімічної та пов'язаних з нею галузей промисловості

633,0

104,5

2673,9

111,9

14,4

Деревина і вироби з деревини

443,0

93,8

2,6

84,7

121,3

Недорогоцінні метали та вироби з них

3926,0

125,7

22,8

1093,7

130,6

у тому числі

чорні метали

3378,2

124,6

19,6

399,3

137,7

2,1

Машини, обладнання та механізми; електротехнічне обладнання

1628,2

116,2

9,4

3548,2

128,2

19,1

реактори ядерні, котли, машини

644,4

113,0

2077,6

125,5

11,2

електричні машини

983,8

118,4

5,7

1470,6

132,0

Джерело: [2]

Джерелами фінансування агентства є бюджетні, власні кошти, інвестиції, залучені в іноземних чи вітчизняних інвесторів на поворотній або безповоротній основі, кошти міжнародних фінансових організацій. Передбачається, що створення експортно-кредитного агентства сприятиме збільшенню обсягів експорту вдвічі до 2019 року [4].

В маркетинговой діяльності центральне місце займає дослідження ринків. Адже саме на ринку найбільш чітко виявляються попит на товари, інтереси і потреби споживачів. З огляду на це доцільним видається розглянути фактори, що характеризують міжнародне ринкове середовище.

Комплексний аналіз середовища міжнародного маркетингу передбачає побудову системи факторів, які характеризують вплив середовища на діяльність фірми в галузі міжнародного маркетингу. Перелік таких факторів надається у табл. 3.

Всі фактори внутрішнього й зовнішнього середовища поділяються на такі, що піддаються управлінню та контролю з боку підприємства, і ті, до яких необхідно пристосовуватись.

З метою більш детального вивчення зовнішнього середовища, його можна поділити на основні: економічну, соціально-культурну, полі- тико-правову і природну [5].

Для характеристики економічної сфери доцільно використовувати наступні блоки:

1) загальна характеристика типу економічної системи і моделі ринкової економіки;

2) результати функціонування економіки краї- ни-партнера з бізнесу;

3) основні ринкові показники.

Перший блок. Для характеристики економічного середовища Ф. Котлер рекомендує розглядати чотири типи економічних систем залежно від галузевої структури:

1 - економічні системи, які забезпечують існування. В них більшість зайнята примітивним сільським господарством, основна частина продукції споживається, а лишки обмінюються на основні товари і послуги;

2 - економічні системи, які експортують природні ресурси. Така країна, як прав ило, багата на окремі види природних ресурсів, експорт яких є основним джерелом прибутку;

3 - економічні системи, для яких характерна промисловість, що розвивається. В таких країнах частка промислового виробництва становить 10-20 % ВВП (Індія, Єгипет, Філіппіни). В них зростання виробництва збільшує імпорт сировини та машинобудівного обладнання і скорочує ввезення готової продукції;

4 - індустріальні економічні системи, країни з індустріальною економікою - основні експортери готової продукції і капіталу.

У міжнародному маркетингу для оцінки перспективної купівельної спроможності залежно від рівня доходів населення виокремлюють чотири типи країн:

1) країни з низьким рівнем доходів (ВВП на душу населення становить 785 дол. США і нижче).

Таблиця 3. Фактори середовища міжнародного маркетингу

Фактори вітчизняного маркетингового середовища

Фактори закордонного маркетингового середовища

Контрольовані фактори внутрішнього середовища

Неконтрольовані фактори зовнішнього середовища

Неконтрольовані фактори зовнішнього середовища

1. Інструментарій маркетингу: товар, ціна, просування, розподіл

2. Виробничі фактори: фінансово-економічні, виробничо-технічні, організаційні

1. Політико-економічні: економічні, конкуренція, політико-правові

2. Інші: науково-технологічні, демографічні, природно- географічні

1. Політичні фактори та принципи державного регулювання ринкових відносин

2. Правові

3. Економічні

4. Соціально-культурні

5. Інші: науково-технологічні, демографічні, природно-географічні

Джерело: [5]

До них належать: Албанія, Афганістан, В'єтнам, Замбія, Індія, Нігерія, Чад, Азербайджан, Вірменія, Туркменістан, Таджикистан та ін.;

2) країни з доходами нижче середнього рівня (від 785 до 8125 дол.): Алжир, Болгарія, Грузія, Єгипет, Іран, Ірак, Китай, Латвія, Литва, Україна (номінальний ВВП на душу населення у 2016 році становив 2 185,9 дол. США) [6].

3) країни з доходами вище середнього (від 3126 до 9655 дол.): Аргентина, Бразилія, Угорщина, Польща, Туреччина, Чехія, Естонія, Італія, Канада, США, ФРН, Франція, Швеція, Швейцарія, Японія та ін.

Другий блок характеризує результати функціонування економіки країни - партнера по бізнесу. Для цього необхідно розглянути динаміку й останні дані про рівень основних макроеконо- мічних показників. Значні рівні макроекономіч- них показників свідчать про достатньо високий рівень розвитку держави, в якій діє конкуренція, але існує і більше бар'єрів для економічних перспектив країни, яка намагається вийти на ринок.

Рівень розвитку країни і рівень добробуту оцінюється узагальнюючим показником - валовим внутрішнім продуктом (ВВП) (або валовим національним продуктом (ВНП)), темпи змін якого характеризують стадію, на якій перебуває економіка. Так, зростання ВВП на 6 % за рік у ви- сокорозвинутих країнах свідчить про функціонування економіки в стані підйому, за яким можуть наступити падіння і криза.

Другим макроекономічним показником є національний дохід. Високий рівень доходу і споживання забезпечує високий життєвий рівень населення, який характеризується різноманітністю промислових товарів, продуктів харчування, забезпеченням житлом та ін.

Чим вищий рівень доходу і різноманітніше споживання, тим вищий життєвий рівень населення, тобто забезпечення населення промисловими товарами, продуктами харчування, житлом та ін. Висока якість життя населення є привабливим фактором, що спонукає до витрат у розвиток експорту країну, що намагається вийти на ринок.

Показники чисельності та густоти населення, рівня зайнятості та безробіття, структури та динаміки оплати праці у зацікавленому регіоні потребують окремого вивчення.

До макроекономічних показників відносять рівень інфляції, її характер, протиінфляційні заходи, які застосовує влада. В цілому інфляція послаблює курс валют і дестабілізує країну в політичному аспекті.

Особливу увагу слід прідилити платіжному балансу (особливо поточному), який є важливим показником зовнішньоекономічної діяльності країни. Перевищення імпорту над експортом свідчить про дефіцит платіжного балансу. І навпаки, перевищення експорту над імпортом формує активне сальдо балансу. Для країн, які розвиваються, характерний дефіцит платіжного балансу, і для його ліквідації ці країни змушені збільшувати експорт та ліквідувати основні економічні диспропорції. Країни, які мають активне сальдо платіжного балансу, як правило, задоволені своїм становищем.

При розгляді економічних факторів зовнішнього середовища доцільно виконати аналіз зацікавленої сфери бізнесу, рівень її розвитку, особливості та перспективи.

Проведення аналізу економічних факторів 1го і 2-го блоків дає лише загальне уявлення про країну-партнера. Основним є аналіз 3-го блоку економічних факторів.

Третій блок включає основні ринкові показники, що характеризують:

1) стан попиту і пропозиції;

2) місткість ринку;

3) доступність ринку;

4) потенціал ринку;

5) рівень цін;

6) стан і структуру конкуренції;

7) склад можливих постачальників, споживачів, посередників;

8) вимоги до якості, безпеки, реклами, упаковки, маркування.

Вищезазначені показники, на нашу думку, допомогають визначити стратегію і тактику щодо комерційних операцій з країною, на ринок якої виходить вітчизняний виробник.

Маркетингові дослідження на рівні товаровиробників - це збір, обробка і аналіз даних про ринки, конкурентів, споживачів, ціни, ринкові можливості фірми з метою зниження підприємницького ризику в процесі прийняття управлінських рішень.

Головним завданням служби маркетингових досліджень підприємства є розроблення основних напрямків і методології ринкових досліджень, визначення характеру і джерела необхідної інформації, здійснення планування і контролю конкретних дослідницьких програм, узагальнення отриманих результатів і підготування необхідних рекомендацій. Проте можна виділити найтиповіші завдання, на рішення яких вони спрямовані. Це: вивчення характеристик ринку, вимірювання потенційних можливостей ринку, аналіз розподілу часток ринку між фірмами, аналіз збуту, вивчення ділової активності, вивчення товарів конкурентів, короткострокове прогнозування, вивчення реакції на новий товар і його потенціал, довгострокове прогнозування, вивчення політики цін.

Усю проблематику, пов'язану з дослідницькою функцією маркетингу, можна звести до двох основних груп. Перша - передбачає вивчення товарів і товарного асортименту, дослідження споживання і покупців, аналіз ринків. За отриманими результатами складається програма виробництва і її матеріально-фінансове забезпечення, а також визначаються шляхи і засоби просування товару на ринок, виробляються форми організації й управління збутом, намічається загальна збутова політика. Друга група - вивчення збуту, тобто маркетингових операцій. Аналіз збуту озброює керівництво даними торговельної статистики, згрупованими за різними ознаками, що дає змогу виявити найсуттєвіші аспекти нинішніх і минулих досягнень у сфері продажу [7].

При дослідженні іноземних ринків використовуються традиційні методи та інструменти. Разом з тим тут є своя специфіка, яка визначається об'єктом дослідження.

В залежності від техніки проведення досліджень, характеру інформації, способів її надходження і використання, маркетингові дослідження у зовнішньоекономічній сфері можна розділити на такі види:

Кабінетні дослідження, що проводяться на основі вторинної інформації, яка може бути одержана в результаті вивчення урядових звітів, досьє зовнішньоторгових організацій, комп'ютерних банків даних і т.д. Такі дослідження відносно недорогі і дають можливість одержати відповідь, наприклад, про стан митного законодавства, стан економіки окремих країн, стан і тенденції розвитку кон'юнктури окремих ринків, торгово- політичні режими, вартість перевезень різними видами транспорту та ін.

З кабінетних досліджень і починаються маркетингові дослідження іноземних ринків. Проте такі дослідження не дають можливості одержати відповідь на всі запитання, що цікавлять підприємство, і не всі країни володіють такою інформацією.

Польове дослідження, яке являє собою дослідження ринку на місці. Дослідження є найбільш складним і дорогим, але найбільш ефективним, тому що дозволяє отримати первинну інформацію, оцінити реальний споживацький попит і фактори, що його формують, враховувати результати досліджень для розробки керівництвом підприємства тактики поведінки на ринку.

Крім вищезазначених, використовуються і такі методи дослідження іноземних ринків, як метод пробного продажу, підтримки особистих ділових контактів з представниками іноземних фірм та ін.

Отже, маркетингове дослідження ринку означає насамперед визначення об'єктивних економічних тенденцій його розвитку: попиту, пропозиції, цін, стану конкуренції тощо.

Таким чином, маркетингові дослідження дають можливість більш чітко розуміти ситуацію на зовнішньому ринку, коли проводяться вчасно. Вони ґрунтуються на загальних принципах планування ЗЕД підприємства. Разом з тим маркетингові дослідження зовнішньоторговельної діяльності мають свої специфічні особливості. При виході на зовнішній ринок виникає принципово нова ситуація, більш різноманітнішим стає зовнішнє середовище, збільшується число факторів, що впливають на прийняття рішень при плануванні ЗЕД. Це призводить до того, що:

- підвищується ступінь невизначеності в діяльності підприємства;

- зростає ступінь ризику, з'являється додатковий ризик його діяльності;

- збільшується потреба в інформаційному забезпеченні підприємства;

- підвищуються вимоги до координації різних напрямків і сфер 'їх діяльності.

Все це і визначає специфіку маркетингових досліджень, робить необхідним 'їх використання в плануванні ЗЕД.

Дослідники приділяють увагу методам маркетингових досліджень відповідно до 'їх переваг та недоліків, які можуть використовуватися у різних сферах (табл.4) [8].

Автор поділяє таку точку зору і вважає доцільним підприємствам, які займаються ЗЕД, звернути особливу увагу щодо переваг та недоліків кожного методу, а також найпривабливіші сфери застосування у зв'язку з особливостями методів.

Таблиця 4. Сфери застосування методів маркетингових досліджень відповідно до їх переваг та недоліків

Метод

Переваги

Недоліки

Сфера застосування

1. Аналіз документів

Відносно низькі матеріальні затрати.

Невисокі затрати часу. Широкий вибір джерел отримання інформації

Прихований характер інформації. Суб'єктивний характер аналізу інформації.

Інформація не завжди достовірна

Використання даного методу дослідження доцільне при всіх формах зовнішньоекономічної діяльності

2. Опитування споживачів

Зіставність результатів опитування.

Відносна дешевизна

Суб'єктивність інформації, що надається, іноді її неточність. Необхідність прямого доступу до споживачів, конкурентів та інших об'єктів дослідження.

Значні затрати часу

Використовується в основному в діяльності фірми на внутрішньому ринку. При виході на зовнішній ринок доцільніше займатися дослідженням не самостійно

3. Спостереження

Не залежить від бажання об'єкта до співпраці. Максимальна об'єктивність вхідної інформації.

Урахування довколишньої ситуації

Необхідність доступу до об'єкта спостереження.

Значні затрати часу.

Складність відстеження мотивів поведінки суб'єкта, його інтересів

Використання активів із- за кордону.

Контрактні форми ЗЕД. Міжнародні інвестиції

4. Експертні оцінки

Різнобічний аналіз проблеми.

Отримання унікальної інформації.

Оперативність. Використання знань експертів повною мірою. Надійність інформації

Складність організації процедури. Складність отримання єдиної групової думки.

Суб'єктивність експертів у баченні інформації.

Затрати можуть бути дуже високими

Міжнародна торгівля. Міжнародний лізинг. Використання активів із- за кордону.

Контрактні форми ЗЕД. Міжнародні інвестиції

5.Експеримент

Виявлення найбільш значущих факторів впливу. Максимальна наближеність до реальності.

Урахування мотивів

Затрати часу.

Фінансові, трудові, матері-альні затрати.

Можлива сильна зарегульованість.

Неможливість урахування всіх факторів.

Необхідність у безпосередній участі об'єкта дослідження.

Висока частка ризику

Міжнародна торгівля. Міжнародні інвестиції

6. Економіко-

математичні

методи

Чіткість запропонованих рішень.

Відносна дешевизна. Надійність інформації. Оперативність.

Зіставність результатів. Відносно низький рівень ризику[2]

Необхідність кадрів відповідної кваліфікації.

Необхідність володіння вихідними даними.

Трудомісткість

Міжнародна торгівля. Міжнародний лізинг. Використання активів із- за кордону.

Контрактні форми ЗЕД

7. Математичне моделювання

Урахування значної кількості факторів. Дешевизна

Складність методу.

Нестійкість взаємозв'язків. Затрати часу.

Часто залежність від результатів експерименту

Міжнародна торгівля. Використання активів із- за кордону.

Контрактні форми ЗЕД

Висновки

1. Основний зміст маркетингу полягає в тому, що будь-яке господарське рішення повинно прийматися виходячи з аналізу ринкової ситуації та тенденцій її зміни, а також з урахуванням імовірної реакції ринку на прийняте рішення. Цим визначаються місце і значення дослідницької функції маркетингу, важливість розроблення добре скоординованої програми вивчення й оцінки різних чинників, від яких залежить успіх виробничої і ринкової політики.

2. Маркетингова діяльність за кордоном охоплює не тільки збут, а й інші сфери діяльності, а саме: науково-дослідницькі розробки, виробництво, постачання, та фінанси. Міжнародний маркетинг підвищує прибутковість операцій завдяки зниженню ступеня ризику та невизначеності на світових ринках, які вищі, ніж на національних. Так, за результатами досліджень причин прора- хунків та невдач у міжнародному бізнесі, 53 % припадає на частку маркетингу, 35% пов'язані з управлінням, 12% - з правовими, виробничими та фінансовими прорахунками.

3. Призначення маркетингових досліджень - забезпечення інформацією, яка є необхідною у процесі управління маркетингом, а саме: аналізу, розробки маркетингових стратегій, планування, контролю й регулювання маркетингової діяльності.

4. Необхідність маркетингового дослідження зумовлена потребою зниження ризику прийняття невірного рішення за рахунок кращого вивчення й розуміння стану та динаміки факторів міжнародного ринкового середовища.

Список використаних джерел

1. Пітель Н.Я. Маркетинговий менеджмент підприємств АПК - субєктів зовнішньоекономічної діяльності. УДК 65.012.32:631.1.027

2. Державна служба статистики України. Офіційний веб-сайт. - [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua.

3. Богачов В.І. Експортний маркетинг в діяльності підприємств АПК України / В.І. Богачов, Н.В. Шашло - 2010. Режим доступу: URL: http://www.nbuv.gov.ua/ portal/Soc_Gum/Mtip/2008_14/ bogachev.pdf].

4. Закон України № 1792-VIII від 20.12.2016 «Про забезпечення масштабної експансії експорту товарів (робіт, послуг) українського походження шляхом страхування, гарантування та здешевлення кредитування експорту» http://zakon3.rada.gov.ua/laws/ show/1792-19

5. Маркетинг в управлінні зовнішньоекономічною діяльністю підприємства - [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://pidruchniki. com/1333060741020/ekonomika/marketing _ upravlinni_zovnishnoekonomichnoyu_diyalnistyu_ pidpriyemstva

6. [Електронний ресурс] - Режим доступу: http:// index.minfin.com.ua/index/gdp/] та ін.;

7. Ілляшенко С. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник/ Сергій Ілляшенко; За ред. Сергія Ілляшенка,; М-во освіти і науки України, Сумський держ. ун-т. - К.: Центр навчальної літератури, 2006. - 191 с.

8. Кириченко О. А. Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності : навч. посібн. / Кириченко О. А. - 3-тє вид., перероб. і доп. - К. : Знання-Прес, 2002. - 384 с.

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Сутність, види, напрямки та механізм маркетингових досліджень в зовнішньоекономічній діяльності. Загальна характеристика та оцінка результатів маркетингової діяльності підприємства ТОВ "Логікон". Шляхи вдосконалення організації маркетингових досліджень.

    курсовая работа [728,7 K], добавлен 14.11.2010

  • Особливості маркетингових досліджень підприємств роздрібної і оптової торгівлі. Шляхи удосконалення маркетингової діяльності на СПД "Чернішов". Перспективні напрями роботи підприємства, що окреслені у результаті проведення маркетингових досліджень.

    курсовая работа [469,9 K], добавлен 29.12.2013

  • Маркетингові дослідження і їх основні принципи. Види методів збору інформації. Порядок ведення маркетингових досліджень. Технологія створення презентації за результатами маркетингових досліджень, складання звіту, застосування проекційного устаткування.

    курсовая работа [26,6 K], добавлен 18.08.2009

  • Сутність та зміст, еволюція маркетингових досліджень, основні етапи та напрямки їх проведення, вимоги до процедур. Організаційно-економічна характеристика підприємства, аналіз його маркетингової діяльності та розробка заходів щодо вдосконалення.

    курсовая работа [292,5 K], добавлен 01.03.2014

  • Вивчення еволюції технологій проведення маркетингових досліджень внаслідок широкого розповсюдження цифрових маркетингових інструментів. Виокремлення етапів та визначення передумов використання мережі Інтернет для проведення маркетингових досліджень.

    статья [510,1 K], добавлен 07.02.2018

  • Суть, типи, етапи і напрями маркетингових досліджень в туризмі. Форми організації маркетингових досліджень в туризмі. Маркетингова інформація та її види. Дослідження маркетингового середовища туристичних підприємств: ринку, конкурентів, споживачів.

    курс лекций [4,0 M], добавлен 09.02.2008

  • Еволюція маркетингових досліджень, основні етапи їх проведення і базові напрямки. Аналіз маркетингової політики підприємства ПСП "Вікторія", її прикладні проблеми. Шляхи вдосконалення і розробка SWOT-аналізу для поліпшення економічного стану хазяйства.

    курсовая работа [396,6 K], добавлен 28.12.2013

  • Теоретичні основи маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства. Види маркетингових стратегій. Методи здійснення маркетингових досліджень. Аналіз маркетингової діяльності ПП "Експогаз". Розробка ефективної маркетингової стратегії підприємства.

    курсовая работа [216,2 K], добавлен 06.06.2016

  • Організаційно-практичні риси міжнародного маркетингу. Сутність "кабінетних" маркетингових досліджень. Кабінетні методи дослідження ринку. Оргструктура керування корпорацією "Нестле". Системний підхід в підприємницькій діяльності на зовнішньому ринку.

    дипломная работа [23,1 K], добавлен 16.07.2010

  • Сутність та система маркетингових досліджень, їх основні принципи. Навколишнє бізнес-середовище та мікросередовище підприємства як об’єкти маркетингових досліджень. Маркетингові дослідження ринку. Особливості маркетингового дослідження підприємства.

    контрольная работа [30,1 K], добавлен 18.04.2012

  • Процес формування асортиментної політики підприємства на зовнішньому ринку та її вплив на ефективність зовнішньоекономічної діяльності підприємства. Аналіз формування асортименту та асортиментної політики роздрібної торгової мережі ТОВ "АТБ-Маркет".

    курсовая работа [713,8 K], добавлен 02.12.2014

  • Інструменти, технології та засоби маркетингових досліджень на сучасному ринку. Загальні етапи процедури проведення досліджень. Вторинна та первинна інформація. Методи збирання інформації: опитування, спостереження, експеримент та панельні дослідження.

    курсовая работа [195,4 K], добавлен 19.02.2011

  • Розробка маркетингової стратегії підприємства - суб'єкта зовнішньоекономічної діяльності. Дослідження політики формування маркетингової стратегії туристичного агентства "Вояж", м. Херсон. Етапи реалізації маркетингової стратегії та оцінки її ефективності.

    дипломная работа [4,8 M], добавлен 16.04.2011

  • Характеристика підприємства ЧП "Фенаф", його багатопредметна спеціалізація. Специфіка діяльності маркетингових служб підприємства. Організація здійснення аналізу маркетингових досліджень. Системи обробки інформації та прогнозування попиту споживачів.

    отчет по практике [22,2 K], добавлен 20.02.2009

  • Законодавча та нормативна база з питань стратегічного планування маркетингу та розвитку зовнішньоекономічної діяльності агропідприємства. Аналіз показників рентабельності реалізованої продукції, капіталу та активів підприємства "АгроІндикСервіс".

    дипломная работа [1,4 M], добавлен 13.07.2014

  • Маркетингові дослідження: поняття, суть та необхідність проведення. Аналіз проведення маркетингових досліджень на ПАТ "Ватра", оцінка сильних та слабких сторін організації. Рекомендації по вдосконаленню практики проведення досліджень підприємством.

    курсовая работа [53,6 K], добавлен 22.03.2015

  • Маркетинг як філософія бізнесу. Послідовність кроків (етапів) маркетингового дослідження в готельному бізнесі. Метод пробного продажу (пілотні дослідження). Сутність, система та види маркетингових досліджень в сучасній українській індустрії гостинності.

    реферат [119,0 K], добавлен 13.02.2011

  • Організація та методи маркетингових досліджень організації. Збір первинних даних та багатофакторний аналіз. Аналіз фінансово-господарської діяльності ПП "Флеш". Оцінка результатів діяльності підприємства. Шляхи вдосконалення маркетингової діяльності.

    дипломная работа [256,8 K], добавлен 22.07.2009

  • Розробка структури та змісту бізнес-плану НВВФ ТОВ "Роботметалургінвест" відповідно до результатів маркетингових досліджень. Установча документація, аналітико-рекомендаційне дослідження ринку реабілітаційної продукції. Аналіз споживачів та конкурентів.

    курсовая работа [2,0 M], добавлен 22.10.2010

  • Вивчення сутності та основних етапів проведення маркетингових досліджень. Організаційно-економічна характеристика підприємства ПСП "Вікторія". Розробка маркетингової стратегії комплексу заходів товарної, цінової, збутової політики та просування товарів.

    курсовая работа [463,2 K], добавлен 14.12.2012

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.