Сутність сучасного маркетингу

Размещено на http://www.allbest.ru/

Зміст

Вступ

1. Визначення маркетингу та виникнення маркетингу

2. Мета і основне завдання маркетингу

3. Об'єкти маркетингу та суб'єкти маркетингу

4. Форми міжнароного маркетингу

Висновок

Список використаної літератури



Вступ

Товар є невід'ємною частиною будь-якої економічної системи, при будь-якому способі виробництва. Саме поняття «товар» виникає приблизно одночасно з появою в суспільстві таких базових економічних понять як засобу виробництва, гроші та ін. Саме він є метою обміну, виникає між представниками різних верств суспільства. Саме вивчаючи основні особливості товару як економічного явища, системи формування асортименту в залежності від рівня попиту на товар, можна найбільш грамотно простежити процес взаємодії основних економічних механізмів, таких як попит і пропозиція, найбільш повно вивчити саму економіку безпосередньо в процесі її функціонування. При цьому хочеться підкреслити, що якість товарів в процесі функціонування будь-якого типу економіки відіграє визначальну роль при формуванні певного рівня попиту на товар.



1. Визначення маркетингу та виникненя маркетингу

У перекладі з англійської слово "market" означає ринок. Термін «mаrketing» можна перекласти як «діяльність у сфері ринку».

У літературі існує безліч визначень маркетингу:

Маркетинг - система управлінської, регулюючої і дослідницької діяльності, спрямованої на ефективне доведення товарів від сфери виробництва до сфери споживання.

Маркетинг - будь-яка діяльність, спрямована на доведення товару від сфери виробництва до сфери споживання, тобто по задоволенню потреб відповідно до купівельним попитом.

Маркетинг - наука, що вивчає, які товари і в якій кількості слід виробляти, як вигідніше і швидше збути (продати) товар з меншим ризиком, оптимальними витратами і максимально можливим прибутком.

Маркетинг - це вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб за допомогою обміну (Ф. Котлер).

Маркетинг - це передбачення, управління і задоволення попиту на товари і послуги, організації, людей, території і ідеї за допомогою обміну (Еванс і Берман).

Маркетинг - це система управління, регулювання та вивчення ринку (І. К. Біляївський).

Маркетинг - це вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб за допомогою обміну. (Філіп Котлер)

Маркетинг - це соціальний процес, спрямований на задоволення потреб і бажань індивідів і груп за допомогою створення і пропозиції мають цінністю товарів і послуг і вільного обміну ними. (Філіп Котлер)

Маркетинг - це мистецтво і наука правильно вибирати цільовий ринок, привертати, зберігати і нарощувати кількість споживачів за допомогою створення у покупця упевненості, що він представляє собою найвищу цінність для компанії », а також« впорядкований і цілеспрямований процес усвідомлення проблем споживачів і регулювання ринкової діяльності. Маркетинг - це діяльність, набір інститутів і процесів, що забезпечують створення, інформування, доставку і обмін пропозицій, що мають цінність для споживачів, клієнтів, партнерів і суспільства в цілому

Маркетинг - система планування, ціноутворення, просування і поширення ідей, товарів і послуг для задоволення потреб, потреб і бажань окремих осіб і організацій; реклама є лише одним з факторів процесу маркетингу.

Маркетинг - одна з систем управління капіталістичним підприємством, що передбачає ретельний облік процесів, що відбуваються на ринку для прийняття господарських рішень. Мета маркетингу - створити умови для пристосування виробництва до суспільного попиту, вимог ринку, розробити систему організаційно-технічних заходів щодо вивчення ринку, інтенсифікації збуту, підвищення конкурентоспроможності товарів з метою отримання максимальних прибутків. Основні функції маркетингу: вивчення попиту, питань ціноутворення, реклами і стимулювання збуту, планування товарного асортименту, збуту і торгових операцій, діяльність, пов'язана із зберіганням, транспортуванням товарів, управлінням торгово-комерційним персоналом, організацією обслуговування споживачів ».

«Маркетинг» - це продажі завтра.

(Матеріали з сайту www.marketing.spb.ru)

Виникнення маркетингу

Маркетинг виник з появою простого бартеру. Він продовжує розвиватися разом зі зміною суспільства.

Теорія маркетингу виникла в США в другій половині XIX ст.; економічні кризи того часу змусили американських вчених заговорити про «хронічну проблему перевиробництва» і невідповідність існуючої тоді системи обігу товарів і послуг зростаючим запитам по організації збуту продукції.

Маркетинг виник як реакція на негативні прояви бурхливо розвивається «дикого» ринку: надмірну стихійність, непередбачуваність розвитку, невпорядкованих конкуренцію з тягою до вседозволеності, прагненням виробника диктувати свою волю споживачеві, тенденціями до зростання монополізації і т.п., що загрожували серйозними економічними і соціальними потрясіннями. Творці теорії, що отримала назву маркетингу, виходили з тези, що людство не знайшло кращого механізму розподілу, ніж ринок.

Таким чином, передумовами виникнення маркетингу в кінці XIX в. послужили «дикий» ринок і антимонопольне законодавство, т. е. державне регулювання ринку.

В основу теорії маркетингу закладені досягнення багатьох існували раніше економічних доктрин, в тому числі доктрини меркантилізму (XVII ст.), Згідно з якою добробут народу створюється не виробництвом, а зовнішньою торгівлею, завдяки чому відбувається накопичення капіталів усередині країни.

Як наукова дисципліна маркетинг виник в 1901 р, коли почав викладатися в університетах (США, Мічиган, Іллінойс). Він містив характеристику збутової діяльності і був навчальним курсом для комівояжерів.

На початку ХХ ст. в США грунтуються комерційні дослідницькі фірми з проблем маркетингу, потім на великих підприємствах створюються відділи маркетингових досліджень. Головною особливістю американського маркетингу було особливу увагу приділяють рекламі.

Зародження маркетингу в інших країнах відбулося дещо пізніше і мало свої особливості, наприклад в Європі, добре розроблені методи маркетингових досліджень. В Японії маркетинг з'явився ще пізніше і характеризувався акцентом на якість і унікальність товару.

У другій половині ХХ ст. відбувається якісно новий виток у розвитку маркетингу, пов'язаний з переходом економічно розвинених країн від індустріального до постіндустріального періоду. Цей період характеризується зміною виробництва від масового, великосерійного до орієнтується на індивідуалізовані запити споживачів. А також в цей час відбувається диференціація ринків, можливості зниження витрат на підприємствах обмежуються, зростає число невеликих підприємств, істотно підвищується роль науково-технічної інформації і т.д.

В умовах розвитку маркетингу відбувається перехід до формування виробничих програм і асортименту продукції на основі ретельного вивчення споживчого попиту. Для цього необхідно послідовне проведення активної виробничо-збутової політики, що сприяє задоволенню суспільних і індивідуальних потреб у відповідній продукції, підвищенню конкурентоспроможності виробів, прискоренню реалізації похідних товарів і оборотності вкладених коштів. Методи маркетингу необхідно застосовувати підприємствам в умовах ринкової економіки в міру насичення ринку, інакше вони втратять свої позиції на ринку, тобто стануть банкрутами.

Маркетинг являє собою цілісну систему, призначену для планування асортименту і обсягу випущених товарів, визначення цін, розподілу продуктів між сегментами ринку і стимулювання їх збуту. Маркетинг - це комплекс діяльності, за допомогою якої підприємці або організації здійснюють обмін цінностями між собою і своїми споживачами.

Проведення маркетингової політики вимагає перебудови всієї системи управління виробництвом, підвищення ефективності діяльності всіх підрозділів. Причому перебудова всієї системи управління повинна базуватися на основних принципах маркетингу. Основним принципом маркетингу є орієнтація кінцевих результатів виробництва на реальні вимоги і побажання споживачів.



2. Мета і основне завдання маркетингу

Мета маркетингу - задоволення потреб покупця і за рахунок цього отримання прибутку продавцем. На цивілізованому ринку складається механізм, який обумовлює отримання прибутку задоволенням попиту. Підприємець, який прагне збільшити свій прибуток, повинен стимулювати попит і привести виробничо-збутову програму у відповідність з інтересами споживачів.

Таким чином, основне завдання маркетингу полягає в тому, щоб привести виробництво у відповідність з попитом, а зусилля маркетингових служб спрямовані на створення такого асортименту товарів, який відповідав би суспільному попиту. Основне завдання маркетингу спрямована на пошук найбільш ефективного поєднання традиційно випускається і нової, для прийняття рішення про розширення або скорочення обсягів виробництва, модернізації продукції або зняття її з виробництва. Маркетинг використовується для встановлення торгових зв'язків із зарубіжними країнами і при розробці експортної політики підприємства і держави.

Маркетинг - це процес, в ході якого розробляються і надаються в розпорядження людей товари і послуги, що забезпечують певний рівень життя. Маркетинг включає в себе безліч найрізноманітніших видів діяльності, в тому числі маркетингові дослідження, розробку товару, організацію його розповсюдження, встановлення цін, рекламу і особистий продаж.

Зазвичай зміст маркетингу ототожнюють зі збутом і його стимулюванням, рекламою. Однак, фактично збут є однією з функцій маркетингу і часто не найсуттєвішою. Якщо фірма добре попрацювала над такими розділами маркетингу, як виявлення споживчих потреб, розробка придатних товарів і встановлення на них відповідної ціни, налагодження системи розподілу і ефективного стимулювання, то такі товари вже не матимуть проблем зі збутом, якщо тільки фірма не діє на високо конкурентному ринку. Як стверджують теоретики управління: «Мета маркетингу - зробити зусилля по збуту непотрібними. Його мета - так добре пізнати і зрозуміти клієнта, що товар або послуги будуть точно підходити останньому і продавати себе самі ».

Все це не означає, що зусилля по збуту і його стимулюванню втрачають значення. Ці функції засобів, які необхідно гармонійно пов'язати один з одним, щоб домогтися стають частиною більш масштабного "комплексу маркетингу", тобто набору маркетингових максимального впливу на ринок. В цілому маркетинг - це.

Вихідною ідеєю, що лежить в основі маркетингу, є ідея людських потреб.

Нужда - відчуття нестачі чого-небудь. Потреби людей різноманітні і складні, проте в цілому їх кількість звичайно, на відміну від потреб. Тут і основні фізіологічні потреби в їжі, одязі, теплі і безпеці; і соціальні нестатки в духовній близькості, впливові і прихильності; особисті потреби в знаннях і самовираженні. Більшість цих потреб визначаються вихідними складовими природи людини. Якщо потреба незадоволена, людина відчуває себе незадоволеним і прагне або знайти об'єкт здатний задовольнити потребу, або спробувати заглушити її.

Другою вихідною ідеєю маркетингу є ідея людських потреб.

Потреба - нестаток, що прийняв специфічну форму відповідно до культурного рівня й особистості індивіда.

Потреби людей практично безмежні, але людина набуває тільки ті товари, які доставляють йому найбільше задоволення при мінімальних вартісних, тимчасових, інформаційних витратах.



3. Об'єкти маркетингу та суб'єкти маркетингу

Традиційними об'єктами маркетингу є товари і послуги. Кілька останніх десятиліть до них відносять також ідеї. У числі інших об'єктів - організації (як вже існуючі і пропоновані до продажу, так і проектовані), території (включаючи зони господарської забудови, землі для будівництва житла або для відпочинку та ін.), А також окремі люди (артисти, політики та інші персоналії ). У найбільш широкому сенсі об'єктом маркетингу стає будь-який об'єкт, який пропонується на ринку для обміну на певну кількість будь-яких благ і на цих умовах користується попитом. Розглянемо по порядку кожен пункт

- Товари

Товар - все, що може задовольнити потребу чи потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання (фізичні об'єкти, послуги, особи, організації, ідеї).

Товар можна розглядати з позиції трьох рівнів:

1) Товар за задумом.

2) Товар у реальному виконанні.

3) Товар з підкріпленням.

Товар за задумом перетворюється на товар у реальному виконанні. Товар в реальному виконанні має п'ять характеристик:

- рівень якості;

- набір властивостей;

- специфічне оформлення;

- марочне назва;

- специфічна упаковка.

Товар з підкріпленням означає особисту увагу до покупця, доставку на будинок, гарантію повернення грошей і т.д. Ідея підкріплення товару змушує діяча ринку придивитися до існуючої у клієнта системі споживання в цілому, до того як покупець товару комплексно підходить до проблеми.

Приклад: візьмемо такий товар - ТЕЛЕВІЗОР.

Тоді Товар за задумом - об'єкт для прийняття телесигналу з метою перегляду телеканалів (тобто конкретно для чого товар потрібен, мета цього об'єкта).

Товар в реальному виконанні - вже конкретні характеристики конкретного телевізора (як він зроблений). Наприклад, чорний плоский телевізор з діагоналлю 32 дюйма, такий-то контрастністю, такого-то ваги і т.п.

Товар з підкріпленням - додаткове сервісне обслуговування до телевізора, гарантія і т.п.

- Послуги

Послуга-це будь-який захід або вигода, які одна сторона пропонує інший, і які невловимі і не приводять до заволодіння чим-небудь. Матеріальні послуги пов'язані з товаром в його матеріальному вигляді, тоді як матеріальні послуги не пов'язані з товаром. Послуги мають чотири основні якості:

1. Невідчутність - їх не можна транспортувати, зберігати, упаковувати чи вивчати до покупки.

2. Несохраняемость-послуги не можна зберігати з метою подальшого продажу.

3. Невіддільність від джерела-означає, що контакт зі споживачами, невід'ємна частина надання багатьох видів послуг.

4. Мінливість якості-обумовлено тим, що надання послуг поки слабко механізовано і автоматизовано. Якість послуг багато в чому залежить кваліфікації від працівника. Зміни якості можуть викликатися настроєм фахівця або не здатні клієнта чітко викласти свої потреби в послугах.

Послуги різноманітні і різнорідні, в силу чого ринок послуг розпадається на більш вузькі складові ринки. До послуг зазвичай включають: транспорт, зв'язок, торгівлю, матеріально-технічне постачання, побутові, житлові і комунальні послуги, фінанси, науку, освіту, охорону здоров'я і т.д

Специфіка послуг, як товарів полягає в наступному:

1. Вони виробляються і споживаються в основному одночасно і не підлягають зберіганню. Послуги зазвичай базуються на прямих контактах між виробниками і споживачами. Тому в торгівлі відбувається відокремлення послуг від упредметнених товарів.

2. Торгівля послуг взаємопов'язана з торгівлею товарами і надає на неї вплив. Успіх товару на конкурентному ринку багато в чому залежить від якості і кількості послуг, що залучаються для створення, виробництва, продажу і споживання.

3. Сфера внутрішньонаціональних послуг зазвичай більше захищається державою від іноземної конкуренції, ніж сфера матеріального виробництва. Більш того, транспорт, зв'язок, освіта, охорона здоров'я і т.д. знаходяться в більшій мірі у власності держави або строго контролюються ним.

4. Далеко не всі види послуг придатні для залучення в зовнішню торгівлю, наприклад комунальні та побутові.

Послуги різняться за мотивами їх придбання. Наприклад, послуги можуть бути особистими і діловими. Послуги суттєво відрізняються за відчутності. Для нематеріальних послуг діяльність може оцінюватися тільки після їх виконання. Матеріальні послуги, зумовлені орендою і експлуатацією товарів, пов'язані з реальним об'єктом і носять більш відчутний характер.

- Ідеї

У певному, найбільш широкому сенсі, будь-який вид маркетингу є маркетингом ідей - ідей задоволення потреб певних цільових груп споживачів, ідей по вирішенню їх проблем.

Наприклад, реклама зубної пасти пов'язана з просуванням ідеї чистки зубів, санітарії травного тракту і т.п.

Більш конкретно, в категорію об'єктів маркетингу, що іменується як «ідеї», можуть входити:

* «умопостигаемого прообрази речей» (Платон). Просування їх може відбуватися, зокрема, через маркетинг освітніх послуг і продуктів;

* «Поняття розуму, яким немає відповідного предмета в чуттєвому досвіді» (Кант). Існує, зокрема, маркетинг, пов'язаний з просуванням в маси населення загальносоціальних ідей, таких, як боротьба з алкоголізмом і тютюнопалінням, наркоманією, захист навколишнього середовища, благодійність, соціальні норми і традиції, потреби і їх ієрархія, різні релігійні установки і цінності та ін. Такий маркетинг також може бути названий громадським;

* Думки, уявлення, включаючи рекомендації, експертні оцінки, пропоновані консультантами-експертами. Маркетинг об'єктів такого роду близький маркетингу консультаційних послуг;

* Наміри, в т.ч. політичного, суспільного характеру. Їхнє просування може реалізовуватися в руслі політичного маркетингу;

* Плани (в т.ч. досліджень і розробок), проекти, сценарії розвитку, технології, ноу-хау, програми та ін.

Ідеї тісно пов'язані з інтелектуальними послугами. Вони гранично нематеріальні і найбільшою мірою відчувають потребу в «матеріалізації» задовго до моменту прийняття рішення про покупку. Маркетинг ідей сильно залежимо від розвиненості правового забезпечення авторських пріоритетів. Його резерви і масштаби потрібних робіт в Росії ще дуже великі. Сучасний маркетинг, працюючи з ідеями, прагне, з одного боку, по можливості з найбільшою повнотою уявити ідею безкоштовно (щоб сформувати попит, не залишити ідею «котом у мішку»), з іншого - запропонувати її на ринку за реальною ринковою, часто досить високою ціною (оскільки для непрофесіонала ціна ідеї часто виступає єдиним індикатором її якості).

Маркетинг ідей тісно взаємодіє з маркетингом інновацій та маркетингом інтелектуального капіталу, загострено пов'язаний з теорією життєвого циклу товару і темпами його морального старіння. Найбільш яскраві зразки М. І. можна зустріти в області високих технологій. (Матеріали з сайту www.4p.ru)

Суб'єктами ринку в найзагальнішому вигляді є всі продавці і покупці. В якості продавців і покупців виступають домогосподарства, фірми (підприємства, бізнес), держава (уряд).

Під суб'єктами маркетингу тлумачиться як сукупність виробників і підприємства обслуговування, оптові і різні торгові організації, фахівці з маркетингу, а так само різні споживачі.

Кожні з них мають свої основні функції.

1. Виробник або обслуговуючі підприємства - фірми, що випускають товари або надають послуги.

2. Оптові організації - фірми, які купують продукцію для перепродажу її в роздрібній торгівлі.

3.Разлічние організації здійснюють продаж товарів кінцевим споживачам.

4.Спеціалісти з маркетингу виконують певні маркетингові функції.

5. Споживач купує продукцію для свого особистого споживання.

Важливо відзначити, що зазвичай один суб'єкт не може взяти на себе виконання всіх маркетингових функцій внаслідок того, що не володіє достатніми фінансовими ресурсами; часто не виробляє відповідну продукцію; не має бажання здійснювати маркетингову діяльність; не дозволяють розміри і багато іншого.

В умовах України такі принципи і цілі формують функції служби маркетингу. Основними з них є:

1. Аналітичні функції, які включають систематичний комплексний аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища, тенденції їх зміни, кон'юнктуру ринку; аналіз покупців; аналіз товарів і послуг; вивчення конкурентів; аналіз джерел постачання фірми ресурсами; вивчення постачальників і посередників; аналіз стану і можливостей фірми.

2. Виробничо-збутові функції: організація розробки нових товарів, їх виробництва, збуту, сервісу; проведення цінової політики; формування попиту; стимулювання збуту.

3. Функції управління і контролю: управління маркетингом як системою; стратегічне і тактичне планування; виконання і контроль маркетингових рішень; оцінка їх ефективності, наближення до поставленої мети, вироблення пропозицій по всіх аспектах маркетингової діяльності.

Кожну з функцій виконує відповідний підрозділ (суб'єкт) маркетингу. Один суб'єкт, як правило бере на себе виконання всіх функцій. Причин для цього достатньо: немає необхідних коштів і фахівців; немає можливості випустити супутні товари для ефективного виконання окремих функцій. Тому для реалізації функцій маркетингу створюється служба маркетингу. Принципи її створення різні. Служба маркетингу повинна вміти дати відповіді на наступні питання: що купується на ринку, хто купує, чому купує, як здійснюється покупка, які операції виконує покупець при покупці, коли і де здійснюється покупка.

Залежно від виду продукції, обсягів виробництва, ємності ринку можливі різні варіанти служб маркетингу.

Організація за функціями, коли товари і ринки розглядаються як деякі однорідності. Для цих однорідних товарів або ринків створюються спеціальні відділи, які виконують всі функції маркетингу: дослідження ринку, планування виробництва і маркетингу, управління збутом, його стимулюванням.

Організація за видами товарів, коли підприємство випускає різні товари або товарні групи, які вимагають специфічних умов виробництва, збуту, обслуговування. Для цих цілей виділяють спеціальні групи фахівців з маркетингу кожного з товарів.

Організація по ринках. Під ринками мається на увазі деяка галузь промисловості або сегмент покупців з різних галузей промисловості.

Організація по територіях, коли в кожному із сегментів ринку, які обслуговують певні регіони, номенклатура товарів не дуже велика і відмінності між споживачами незначні.

До суб'єктів маркетингу як системи зв'язків відносяться такі постачальники-підприємства, що забезпечують виробника товарів необхідними ресурсами; посередники - організації оптової та роздрібної торгівлі; люди, діяльність яких пов'язана з продажем товарів або організацією послуг (брокери, маклери, дилери, дистриб'ютори); фахівці з маркетингу (маркетологи); організації, споживачі - люди, які купують товари або послуги; конкуренти - групи осіб або організацій, що постачають на ринок аналогічні товари і послуги. Цілі маркетингу визначають і його завдання. Умовно їх можна об'єднати в дві групи: завдання, які вирішуються в сфері виробництва і в сфері збуту продукції.

Таким чином, розглядаючи маркетинг як систему зв'язків, можна виділити в якості її основних суб'єктів (елементів) - фірми і ринок, які з'єднані чотирма головними потоками: фірма направляє на ринок товари і послуги в обмін на гроші і інформацію. Основну групу елементів системи маркетингу її суб'єктів складають: постачальники, виробники, посередники, конкуренти, споживачі.

Взаємодія всіх суб'єктів наочно реалізується в моделі кругообігу ресурсів, продуктів і доходів.

Домашні господарства (в складі одного або декількох осіб), з одного боку, є покупцями товарів і послуг, з іншого - мають в своєму розпорядженні фактори виробництва (праця, землю, яку вони можуть продати або здати в оренду). Вони можуть володіти акціями, завдяки чому вони стають і власниками засобів виробництва (капіталу). Крім того, домогосподарства виступають як покупці на ринку товарів і послуг, що надаються фірмами і державними підприємствами. У той же час самі є продавцями на ринку ресурсів. Отримані від реалізації чинників виробництва (перш за все, робочої сили) доходи використовуються для задоволення особистих потреб (насамперед шляхом споживання товарів і послуг).

Фірми, маючи в своєму розпорядженні грошовий капітал, набувають у домогосподарств необхідні їм фактори виробництва на ринку ресурсів і використовують їх для виробництва товарів і послуг. Їх основна мета - отримання прибутку (максимального доходу). Зроблені ними товари і послуги фірми продають домогосподарствам на ринку товарів і послуг, використовуючи отримані доходи для розширення виробничої діяльності.

Держава - ще один учасник моделі кругообігу ресурсів, продуктів і доходів. Воно надає домогосподарствам і фірмам свої послуги через систему національної оборони країни, систему освіти і медичного обслуговування і т. Д. Для забезпечення виробництва цих послуг держава з домогосподарств і фірм збирає грошові кошти у вигляді податків. У них же держава купує необхідні для своєї ділової активності ресурси, товари і послуги.

4. Форми міжнародного маркетингу

маркетинг товар послуга міжнародний

За майже сторічну історію розвитку концепція маркетингу еволю¬ціонувала від переважно внутрішнього, оперативного та промислового до міжнародного, стратегічного та розгалуженого за об'єктами маркетингу (промисловість, банківська сфера, послуги, інвестиції тощо). Можна виділити чотири критерії типізації маркетингу та шість форм міжнародного маркетингу

Залежно від геополітичних меж діяльності суб'єктів виділяються два типи маркетингу: внутрішній та міжнародний.

Внутрішній маркетинг -- маркетингова діяльність, націлена на внут¬рішній (основний для фірми) ринок.

Міжнародний маркетинг -- маркетингова діяльність фірми за межами національних кордонів.

Маркетинг товарів народного споживання, виробничо-технічного призначення, послуг, промисловий, аграрний та банківський маркетинг -- це типи маркетингу залежно від об'єкта, тобто суттєвих особливостей товару та відповідного товарного ринку, які визначатимуть особливості побудови маркетингового комплексу (товарна політика, цінова політика, політика розповсюдження та комунікаційна політика).

Стратегічний та оперативний -- це два типи маркетингу, які характеризують ступінь ринкової орієнтованості фірми.

Стратегічний маркетинг -- маркетингова діяльність щодо створення усталеної (довгострокової) конкурентної переваги шляхом постійного та систематизованого моніторингу бізнес-середовища та потреб ринку і формування на цій основі ефективного маркетингового комплексу.

Оперативний маркетинг -- маркетингова діяльність, метою якої є використання певної ринкової ситуації або швидке пристосування маркетингового комплексу до неї.

Мікромаркетинг та макромаркетинг виділяються за критерієм особливостей суб'єкта: диверсифікованості діяльності та належності до певного ієрархічного рівня управління в структурі національної економіки.

Мікромаркетинг -- маркетингова діяльність стосовно конкретного виду товару, що продукується.

Макромаркетинг -- маркетингова діяльність відносно широкого кола типів товарів (послуг) або сфер діяльності на рівні як фірми, концерну, фінансово-промислової групи, так і держави в цілому.

Типи маркетингу та форми міжнародного маркетингу

Міжнародна діяльність грунтується на використанні таких форм міжнародного маркетингу:

-- імпортний,

-- експортний,

-- зовнішньоекономічний,

-- транснаціональний,

-- мультирегіональний,

-- глобальний.

Імпортний маркетинг -- маркетингова діяльність, спрямована на закупівлю (імпорт) товарів чи послуг із зарубіжних ринків.

Експортний маркетинг -- маркетингова діяльність щодо реалізації продукції за межі національних кордонів, при якій відбувається фізичне транспортування товару з однієї країни в іншу.

Зовнішньоекономічний маркетинг -- маркетингова діяльність, зумовлена стабільністю чи зростаючими можливостями перебування фірми (у вигляді представництва, філіалу з продажу...) на зовнішньому ринку, який включає вже, як правило, декілька країн.

Транснаціональний маркетинг -- маркетингова діяльність, що виникла з практики функціонування транснаціональних корпорацій.

Вирішуючи проблему інтернаціоналізації ринків, ТНК повинна:

* мислити глобально, здійснюючи стратегічний маркетинг;

* діяти локально, здійснюючи маркетинг операційний.

Мультирегіональний маркетинг -- форми та методи маркетингової діяльності, що застосовують фірми, працюючи в окремих регіонах чи в межах інтеграційних угруповань.

Глобальний маркетинг -- маркетингова діяльність фірми, яка роз-

глядає світовий ринок як єдине ціле («Весь світ -- мій ринок!»).

Основні причини появи концепції глобального маркетингу:

формування однорідного ринку країн «Тріади» завдяки інтенсивному розвитку зв'язку, транспорту, туризму.

Населення -- 700 мільйонів чоловік (15 % -- населення Землі);

Частка у світовому виробництві -- 67 %;

Частка у світовій купівельній спроможності -- 85 %;

Частка у світовому обсязі інвестицій -- 80 %.

«Тріада» та її характеристики

Правило «Тріади» у глобальному маркетингу: якщо товари (послуги) користуються попитом на ринках Північної Америки, Західної Європи та Японії, то вони користуватимуться попитом у всьому світі.

* необхідність стрімкого розповсюдження технічних та технологічних винаходів унаслідок високого рівня конкуренції всередині «Тріади»;

* економічна необхідність інтернаціоналізації діяльності внаслідок того, що вартість розробки деяких видів обладнання настільки висока, що досягти окупності можливо лише на світовому рівні;

* критична питома вага «Тріади» у світовій економіці: 70 -- 80 % виробництва та споживання багатьох товарів та послуг здійснюється на території країн «Тріади»;

* наявність товарів «глобальної природи».

Узагальнена класифікація товарів

залежно від рівня їх природної глобальності

Різноманітність форм міжнародного маркетингу віддзеркалює історичні етапи його розвитку залежно від ступеня інтернаціоналізації діяльності суб'єктів міжнародного маркетингу. Інтернаціоналізація діяль¬ності -- формування та розвиток економічних зв'язків з іншими суб'єктами міжнародного бізнесу.

1 -- внутрішній

2 -- імпортний

3 -- експортний

4 -- зовнішньоекономічний, транснаціональний, мультирегіональний

5 -- глобальний



Висновок

У даній роботі були розглянуті суб'єкти та об'єкти маркетингу, вивчена теоретична основа.

Таким чином, розглядаючи маркетинг як систему зв'язків, можна виділити в якості її основних суб'єктів (елементів) - фірми і ринок, які з'єднані чотирма головними потоками: фірма направляє на ринок товари і послуги в обмін на гроші і інформацію. Основну групу елементів системи маркетингу її суб'єктів складають: постачальники, виробники, посередники, конкуренти, споживачі.

У сучасних ринкових логотипах просто немає відповіді на розвиток, і їх можна самостійно змінювати - потрібно спробувати змінити ці параметри.

Маркетинг можна розглядати, по-перше, як принцип поведінки підприємства, який полягає у послідовному розподілі всіх рішень, що стосуються ринкової діяльності, до потреб споживачів (маркетинг як частина процесу управління підприємством); По-друге, маркетинг визначає зусилля для отримання переваг з точки зору споживачів стосовно конкурентів за допомогою спеціальних ринкових заходів (маркетинг як засіб); По-третє, маркетинг можна описати як систематичний пошук рішень на основі сучасних інструментів (маркетинг як метод).

Сучасний маркетинг ототожнюється передусім з масовим маркетингом (збутом). Більшість напрацьованих теоретичних матеріалів і методик, що існують нині в світі, спрямовані саме на масові ринки (зокрема, на ринок товарів швидкого обертання). На відміну від масового промислового маркетингу часто потребує специфічних підходів, для яких не завжди можна дати універсальні поради або інструменти. Кожен окремий промисловий ринок потребує персонального підходу у формуванні та використанні набору маркетингових інструментів.



Список використаної літератури

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Підручник для вузів 3-тє вид. / За заг. Ред. Г.Л.Багиева. СПб.: Питер, 2006.

2. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Експрес-курс. 3-е изд. / Пер. з англ. Під наук. ред. С.Г.Жільцова. СПб.: Питер, 2007.

3. Баришева А.В. Маркетинг в Росії і за кордоном. 2000р №3.

4. Соловйов Б.А. Маркетинг.: Підручник. М.: М.: ИНФРА-му, 2007.

5. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер 2009.

6. ЦАХАЛ. Р.К., Муртузаліева. Т.В., Алієв. С.А. Основи маркетингу: Підручник / Р.К.Цахаев, Т.В.Муртузаліева, С.А.Аліев. М.: Видавництво «Іспит», 2009.

7. Матеріали з сайту www.wikipedia.ru.

8. Матеріали з сайту www.4p.ru.

9. Матеріали з сайту www.marketing.spb.ru.

Размещено на Allbest.ru

...