Размещено на http://www.allbest.ru/

Маркетинг территории как инструмент повышения конкурентоспособности малых городов

Кельбах Екатерина Иосифовна

Аннотация

В настоящее время мировые тенденции показывают, что маркетинг территории становится важнейшей составляющей социально-экономической, политической и международной политики органов государственного и территориального управления, особенно для регионов и стран, активно оперирующих на глобальном рынке. Совершенствование инвестиционной политики - это один из ключевых инструментов повышения конкурентоспособности территории, способный реализовать потенциал территории, расширяя доступ к инновациям, технологиям, ноу-хау, специализированным услугам, совместным кооперационным проектам. На сегодняшний день, несмотря на большое количество исследований, посвященных вопросам повышения конкурентоспособности малых городов и совершенствования инвестиционной политики муниципальных образований, ряд вопросов, касающихся роли маркетинга территории в формировании инвестиционной политики малых городов и повышении их конкурентоспособности, недостаточно освещен.

В статье рассмотрена проблема повышения инвестиционной привлекательности малых городов. В качестве основного инструмента выступает повышение конкурентоспособности территории. Предложено применение концепции территориального маркетинга для формирования долгосрочной и устойчивой конкурентоспособности территории.

Определены основные направления развития территориального маркетинга. Ключевым направлением для малых городов должно стать расширение набора выполняемых функций и открытие возможности развития территории за счет инноваций. Также в статье рассмотрены "истории успеха" маркетинга территорий малых городов в России.

Ключевые слова: малые города; маркетинг территорий; конкурентоспособность территории; инвестиционная привлекательность; экономика территории; повышение инвестиционной привлекательности; имидж территории; маркетинговая стратегия; продвижения территории; стратегии развития. маркетинг экономический инвестиционный

Под маркетингом территорий понимается деятельность, связанная с разработкой комплекса мероприятий по повышению имиджа и конкурентоспособности территории с помощью основных маркетинговых инструментов и технологий. Для отечественной экономической науки маркетинг территорий является относительно новой областью исследования. Возрастание интереса к этому виду маркетинга территорий во многом обусловлено социально-экономическим ростом большинства российских регионов в 2000-2008 гг [1].

Создание положительного имиджа территории становится одним из приоритетов деятельности региональных и муниципальных органов власти во многих регионах. Для эффективного продвижения территории необходимо наличие материальных (например, природные ресурсы, средства производства, промышленные и рекреационные зоны и т. д.) и нематериальных (технологические ресурсы, репутация, торговые марки и т. п.) активов [6].

Для повышения инвестиционной привлекательности региона требуется проведение большого объема аналитической и подготовительной работы. В частности, необходимо беспрерывно проводить мониторинг инвестиционных намерений компаний, отслеживать инвестиционную активность в территориях-конкурентах [7].

При этом необходимо проводить анализ различных сегментов рынка для привлечения инвесторов в свободные ниши. При выборе территории потенциальному инвестору принципиально важно иметь представление о сбыте своей продукции. Здесь альтернативным вариантом рассмотрения свободных ниш рынка служит анализ возможности замещения инорегиональных поставщиков крупных региональных предприятий. Проанализировав информацию о кооперационных связях крупных компаний территории, можно попытаться заменить данную производственную цепочку за счет локализации новых производств.

Помимо аналитической работы, необходимо формировать информационную открытость региона, создавать условия для благоприятного первого впечатления о территории, которое получает потенциальный инвестор.

Для формирования долгосрочной и устойчивой конкурентоспособности территории необходима разработка стратегии развития, обеспечивающей комплексный подход к анализу территории, учитывающей ее специфику, преимущества и недостатки, возможности, выделяющей базовые стратегические ориентиры и "точки роста". Подобный комплексный подход возможен в рамках концепции территориального маркетинга, который представляет собой актуальное на сегодняшний день направление, позволяющее провести детальный анализ региона и создать грамотную и эффективную программу его развития [9].

Применение данного инструмента способствует преобразованию бизнес-среды города, что, в свою очередь, способствует улучшению инвестиционного климата и, как следствие, повышению уровня социально-экономического состояния территории.

В современных условиях по мере сокращения бюджетного финансирования на федеральном уровне и роста финансовой несостоятельности бюджетов городов и муниципальных образований в качестве основного источника инвестиционного финансирования выступают средства предприятий и организаций, размещенных на территории муниципалитета, а также иностранных и отечественных инвесторов. При формировании территориальной инвестиционной политики и разработке программы маркетинга территории необходимо иметь обоснованную позицию в выборе приоритетов развития отдельных городов, районов и края в целом. В данном случае создание конкурентной бизнес-среды позволит интегрировать производственный потенциал региональных производителей в глобальную экономику. В данном случае одним из потенциально перспективных направлений российской экономики для привлечения инвестиций являются малые города.

В России население малых городов составляет 2/3 от общей численности населения страны, однако большая часть из них характеризуется хронически отсталой экономикой и неразвитой социальной сферой. Радикальное изменение системы управления общественно-экономическим развитием ведет лишь к обострению этой проблемы и требует разработки эффективных подходов к ее решению. Стабильное развитие региона во многом зависит от устойчивости сложившейся системы расселения. В современных условиях имеет место увеличение количества экономических функций региона, автоматически вызывающее рост требований к экономике малых городов и административных районов, жизнедеятельность которых определяет социально-экономическое благополучие [10].

Привлечение инвестиций в малые города способствует активному освоению территории, развитию инфраструктуры, улучшению социально-экономического развития малых городов, субъектов, в которых они находятся, а, следовательно, и развитию страны в целом.

Следует отметить, что повышение конкурентоспособности малых городов возможно за счет совершенствования инвестиционной привлекательности территории. На сегодняшний день существует три ключевых инструмента, способствующих привлечению прямых инвестиций в территорию: создание особой экономической зоны (ОЭЗ), размещение крупного производства в зависимости от специфики территории, развитие социокультурной направленности территории [2].

Многие малые города России являются социокультурными центрами, имеют давние историко-культурные традиции, имеют государственный статус "исторических". Направления развития экономики территории должны стать результатом обоснования направлений развития города с позиции интересов социально-экономической системы данной территории и интересов субъекта РФ, в состав которого он входит.

В целом, малые города должны расширить набор выполняемых функций и иметь не только промышленную направленность, открывая возможность развития территории за счет инноваций. Чем выше инвестиционная привлекательность территориальной единицы, тем больше инвесторы заинтересованы во вложении средств в его экономику.

В последние годы активно занимались территориальным маркетингом такие территории, как Ненецкий автономный округ, чья маркетинговая концепция сводится к слогану "Ненецкий автономный округ - североевропейская кладовая России". Данное определение региона подчеркивает его северное (в отличие от республики Коми) и европейское (в отличие от Ямало-Ненецкого автономного округа) положение, наличие больших и стратегически важных запасов и ресурсов полезных ископаемых (в отличие от всех конкурирующих регионов).

Маркетинговая стратегия города Сочи строилась с целью получения возможности проведения на его территории Олимпийских игр. Новый бренд "Сочи-2014" является воплощением приверженности системе идей, выраженной пятью Олимпийскими кольцами: инновационные Олимпийские и Параолимпийские зимние Игры выражают характер Новой России.

Определенным прорывом российского маркетинга территории стала история успеха малого города Мышкин. Удачное географическое положение города на берегу реки Волги позволило Мышкину войти в речные круизы, а название города было использовано для создания уникального бренда Мыши, известного и в России, и далеко за её пределами. Самый маленький город Ярославской области стал Меккой для туристов: на сегодняшний день на каждого жителя Мышкинского муниципального района приходится более пятнадцати туристов и экскурсантов, и этот показатель имеет стойкую тенденцию к росту (рисунок 1).

Рис. 1. Динамика роста туристического потока г. Мышкин Ярославской области, тыс. чел. [4]

Привлечение в город большого количества туристов и отдыхающих обеспечивает поступление дополнительных финансовых средств в бюджет. За 2012 год от организаций туристической инфраструктуры в консолидированный бюджет района поступило более двух миллионов рублей, что составляет 2,7 % от собственных доходов. Общий объём услуг, предоставленных туристической сферой района за 2012 год, составляет 114 миллионов рублей, что на 10,7 % больше, чем в 2011 году. Заметный рост туристического потока стал возможен, благодаря направлению усилий муниципальной власти на создание условий для увеличения интереса к особенностям территории и грамотному составлению маркетинговой стратегии, основанной на факторах повышения конкурентоспособности территории [4].

Таким образом, в настоящее время возникает объективная необходимость выбора наиболее действенных инструментов повышения эффективности деятельности каждого отдельного субъекта и страны в целом. При этом повышение эффективности невозможно без рыночного соперничества, результаты которого напрямую зависят от сложившейся конкурентоспособности предприятия, отрасли, города, региона или страны.

Таким образом, под маркетингом территорий понимается деятельность, связанная с разработкой комплекса мероприятий по повышению имиджа и конкурентоспособности территории с помощью основных маркетинговых инструментов и технологий. Применение данного инструмента способствует преобразованию бизнес-среды города, что, в свою очередь, способствует улучшению инвестиционного климата и, как следствие, повышению уровня социально-экономического состояния территории.

Результатом внедрения рассмотренных инструментов будет является увеличение инвестиционных потоков в малые города, способствующих активному освоению территории, развитию инфраструктуры, улучшению социально-экономического развития территории, субъектов, в которых они находятся, а, следовательно, и развитию страны в целом.

Литература

1. Агаларова Е.Г. Маркетинг как инструмент повышения туристической привлекательности территории // Молодой ученый. 2013. №11. Стр. 259-262.

2. Беляев В.И. Маркетинг территорий и преодоление депрессивного состояния регионов России // Вестник Томского государственного университета. 2008. № 3 (4).

3. Веселова А.О., Хацкелевич А.Н., Кельбах Е.И., Лекомцева А.А. Повышение инвестиционной привлекательности муниципальных районов на основе территориального планирования // Экономика и предпринимательство. 2013. № 9(38). Стр. 176-178.

4. Ермолин Е. Ловушка, Мышкин, Мышкин. 2012, 8 стр.

5. Козликина Ю.А. Региональные инновационные кластеры как инструмент повышения конкурентоспособности территорий // Экономическая наука и практика: материалы III междунар. науч. конф. Стр. 159-161.

6. Медведева Э.А. Новикова К.В. Организация и управление конгрессно - выставочной деятельностью региона // Современная экономика: проблемы и решения. №10 (34). 2012. стр. 46 - 51.

7. Новикова К.В. Мырзина М.В. Повышение инвестиционной привлекательности аграрной экономики Пермского края: проблемы и пути решения // Вестник Пермского университета. Серия "Экономика". №4(19). 2013. стр. 26-31.

8. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. СПб.: Питер, 2006.

9. Полякова Т.В. Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития и формирования благоприятного имиджа территории //Автореф. дис. Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития и формирования благоприятного имиджа территории к-та экон. наук. Волгоград, 2011. 28 с.

10. Юмаева О.В. Повышение инвестиционной привлекательности малых городов РФ - эффективный путь улучшения социально-экономического положения регионов РФ и России в целом // Сборник материалов Первой всероссийской научно-практической конференции "Регионы России: проблемы и перспективы экономического развития".

References

1. Agalarova E. G. Marketing kak instrument povysheniya turisticheskoy privlekatel'nosti territorii // Molodoy uchenyy. 2013. №11. Str. 259-262.

2. Belyaev V. I. Marketing territoriy i preodolenie depressivnogo sostoyaniya regionov Rossii // Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. 2008. № 3 (4).

3. Veselova A.O., Khatskelevich A.N., Kel'bakh E.I., Lekomtseva A. A. Povyshenie investitsionnoy privlekatel'nosti munitsipal'nykh rayonov na osnove territorial'nogo planirovaniya // Ekonomika i predprinimatel'stvo. 2013. № 9(38). Str. 176-178.

4. Ermolin E. Lovushka, Myshkin, Myshkin. 2012, 8 str.

5. Kozlikina Yu. A. Regional'nye innovatsionnye klastery kak instrument povysheniya konkurentosposobnosti territoriy // Ekonomicheskaya nauka i praktika: materialy III mezhdunar. nauch. konf. Str. 159-161.

6. Medvedeva E. A. Novikova K. V. Organizatsiya i upravlenie kongressno - vystavochnoy deyatel'nost'yu regiona // Sovremennaya ekonomika: problemy i resheniya. №10 (34). 2012. str. 46 - 51.

7. Novikova K. V. Myrzina M. V. Povyshenie investitsionnoy privlekatel'nosti agrarnoy ekonomiki Permskogo kraya: problemy i puti resheniya // Vestnik Permskogo universiteta. Seriya "Ekonomika". №4(19). 2013. str. 26-31.

8. Pankrukhin A. P. Marketing territoriy. SPb.: Piter, 2006.

9. Polyakova T. V. Marketing territoriy kak faktor sotsial'no-ekonomicheskogo razvitiya i formirovaniya blagopriyatnogo imidzha territorii //Avtoref. dis. Marketing territoriy kak faktor sotsial'no-ekonomicheskogo razvitiya i formirovaniya blagopriyatnogo imidzha territorii k-ta ekon. nauk. Volgograd, 2011. 28 s.

10. Yumaeva O. V. Povyshenie investitsionnoy privlekatel'nosti malykh gorodov RF - effektivnyy put' uluchsheniya sotsial'no-ekonomicheskogo polozheniya regionov RF i Rossii v tselom // Sbornik materialov Pervoy vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferentsii "Regiony Rossii: problemy i perspektivy ekonomicheskogo razvitiya".

Размещено на Allbest.ru