Размещено на http://www.allbest.ru/

Оценка тенденций развития розничной торговли в Амурской области

Рычкова Евгения Сергеевна

Тафинцева Татьяна Викторовна

Аннотация

Объектом представленного в статье исследования является розничная торговля, предметом - основные факторы, влияющие на развитие розничной торговли региона. Целью исследования определена оценка тенденций развития розничной торговли в Амурской области.

Актуальность исследования обусловлена тем, что торговля для Амурской области является одним из наиболее перспективных секторов экономики. Активное развитие торговли в регионе обуславливается так же близостью с КНР, а приграничное расположение региона обуславливает высокую концентрацию торгово-посреднических организаций. Автором выполнен сравнительный анализ основных экономических показателей, характеризующих динамику товарооборота розничной торговли; определена доля малых и средних предприятий, участвующих в формировании товарооборота региона; проведена оценка обеспеченности населения Амурской области торговыми площадями. Также определены направления деятельности федеральных торговых сетей на потребительском рынке Амурской области и основные факторы, определяющие привлекательность региональных рынков - реализация региональных и федеральных программ Амурской области предполагает увеличение объема товарооборота и усиление экономического и социального развития торговой отрасли. В статье представлен вывод по результатам оценки основных тенденций развития розничной торговли на рынке Амурской области.

Ключевые слова: торговая деятельность; ритейлеры; экономические показатели; розничная торговля; локальные и федеральные торговые сети; товарооборот; региональный рынок

Современное развитие розничной торговли в Амурской области, определяется, прежде всего, совершенствованием организации торгово-технологических процессов, появлением новых, эффективных форм и методов продажи товаров, активным ростом торговых площадей, формированием и развитием крупных торговых сетей, что неизбежно ведет к качественным изменениям в области оказания торговых услуг. [1]

Амурская область является одним из немногих регионов, где количество торговых площадей на одного жителя значительно превышает установленный норматив и данный показатель неуклонно растет. Это может объясняться тем, что особенностью развития торгового предпринимательства в Амурской области является значительная зависимость от поставок товаров из других регионов, а также от импорта из Китайской Народной Республики [2], что создает благоприятные условия для формирования и развития сетевого рынка. экономический торговля розничный

Торговля для Амурской области является одним из наиболее перспективных секторов экономики. Активное развитие торговли в регионе обуславливается так же близостью с КНР, а приграничное расположение региона обуславливает высокую концентрацию торговопосреднических организаций [3].

Развитие розничной торговли имеет огромную значимость для Амурской области с точки зрения удовлетворения потребительского спроса населения, создания дополнительных рабочих мест, роста доли услуг в структуре валового регионального продукта, поступлений в бюджетную систему региона (темп роста налоговых поступлений в консолидированный бюджет Амурской области в 2014 году по сравнению с аналогичным периодом 2013 года составил 108,7%, одним из источников поступлений являются налог на прибыль организаций (9,9%)). Федеральная налоговая служба. Режим доступа: https://www.nalog.ru/rn28/news/activities_fts/4980266/ (дата обращения 6.06.2016).

Оборот розничной торговли по сравнению с 2013 годом увеличился на 3,7% и составил 132,8 млрд. рублей. На долю оборота розничной торговли Амурской области в 2014 году приходилось 12,7% всего оборота розничной торговли Дальневосточного федерального округа и 0,5% - Российской Федерации. Министерство внешнеэкономических связей, туризма и предпринимательства Амурской области. Режим доступа: http://www.vstamur.ru/activity/consumer-market/retail (дата обращения 6.06.2016).

По данным Представительства Министерства иностранных дел РФ в г. Благовещенске, объем валового регионального продукта в Амурской области в 2014 году составил 271,1 млрд. руб. На долю оптовой и розничной торговли в объеме ВРП приходится 10% Это говорит о том, что торговля является одной из ключевых составляющих предпринимательской деятельности и экономики региона в целом.

Динамика товарооборота Амурской области за 2012-2015 составлена автором и представлена на рисунке 1.

Средний темп роста розничного товарооборота в Амурской области за период 20092013 г. составил 14%. Доля непродовольственных товаров в структуре до 2015 года превышала долю продовольственных товаров.

Основную часть оборота розничной торговли в Амурской области формируют торгующие организации и индивидуальные предприниматели, осуществляющие деятельность в стационарной торговой сети - 99,4%, доля рынков и ярмарок составила 0,6%. При этом оборот торгующих организаций и индивидуальных предпринимателей по сравнению с 2013 годом увеличился на 4,1%, объем продаж на рынках и ярмарках снизился на 33,7%. [4]

В 2015 году прослеживается тенденция увеличения числа организаций розничной торговли на 6,4%. В Таблице 1, составленной автором, отражено изменение количества хозяйствующих субъектов, занятых в сфере торговли.

Таблица 1

Число хозяйствующих субъектов торговли в Амурской области в 2010-2015 гг. Данные приведены на основе Статистического регистра предприятий и организаций всех форм собственности и хозяйствования области по данным налоговых органов.

В настоящее время торговля занимает лидирующее положение среди прочих отраслей экономики по количеству функционирующих предприятий. [5] На данный момент в Амурской области свою деятельность осуществляют 1217 организаций, занятых в сфере розничной торговли. В период с 2011 по 2014 год наблюдалось незначительное снижение числа объектов розничной торговли в неспециализированных магазинах, к 2015 году их число возросло. Темп роста количества специализированных магазинов составил 13%.

Наибольший вклад в обороте малых и средних предприятий приходится на предприятия оптовой и розничной торговли (соответственно 51,3% и 59,9%). Правительство Амурской области. Режим доступа: http://www.vstamur.ru/files/vst/upload/2016/ (Дата обращения 6.06.2016).

Малый бизнес в торговле играет важную роль в формировании оборота розничной торговли. По количеству малых предприятий торговля занимает лидирующие позиции по сравнению с другими отраслями экономики. Именно малые и средние торговые предприятия часто первыми начинают продажи новых товаров, производители которых еще не достигли необходимого масштаба для создания широкой дистрибуции и выхода в розничные сети. Таким образом, наличие достаточно большого количества малых и средних торговых предприятий и их предпринимательские инициативы серьезно стимулируют развитие внутреннего производства. Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2014-2016 годы и период до 2020 года. Режим доступа: http://minpromtorg.gov.ru/common/upload/files/docs/Proekt_Strategii_razvitiya_torgovli.docx (Дата обращения 6.06.2016). Чтобы выдержать жесточайшую конкуренцию или уйти от нее предприниматель ищет новые рынки сбыта продукции или же новое инвестиционное пространство, на территории которого использование ресурсов ограничено в меньшей степени. [6]

Одним из ключевых показателей, позволяющих оценить уровень развития торговой деятельности, является достижение нормативов минимальной обеспеченности населения площадью торговых объектов.

В Таблице 2 приведены данные о нормативной и фактической обеспеченности населения Амурской области торговой площадью. [7]

Таблица 2

Обеспеченность населения Амурской области торговой площадью за период 2012-2014 гг.

Анализ статистических данных, предоставленных Министерством внешнеэкономических связей, туризма и предпринимательства Амурской области показал, что на конец 2015 г. на тысячу жителей Амурской области приходилось 808 м 2 торговой площади. По сравнению с 2014 года фактическая обеспеченность населения торговыми площадями увеличилась почти на 3%, а относительно 2013 года - на 7%. В результате анализа было выявлено, что фактическое количество торговых площадей превышает установленный норматив почти в 2 раза.

Несмотря на то, что все городские и муниципальные образования уже обеспечены торговой площадью выше норматива, продолжается строительство новых торговых объектов. Так, в 2016 году планируется открытие спортивно-развлекательного комплекса общей площадью 14 тыс. м 2 и торгового комплекса площадью 25 тыс. м 2 [7]

Оценка деятельности торговых сетей на рынке неразрывно связана с изучением уровня развития торговли в регионе.

В настоящее время Россия является одной из самых привлекательных стран для международных розничных сетей, которые чутко реагируют на положительные изменения в российской экономике и рост потребительского сектора. [8] Сейчас возникли и продолжают формироваться определенные тенденции проникновения торговых сетей в дальневосточные регионы России. Дальний Восток в силу своего географического положения удобен для торговли со всеми странами Азиатско-Тихоокеанского региона. [9] Основным стимулом является усиление конкуренции, в следствии выхода на рынки центральной части страны зарубежных ритейлеров. Освоение новых региональных рынков позволяет торговым сетям диверсифицировать риски, укрепить имидж компании и получить конкурентное преимущество за счет быстрого завоевания рыночной ниши.

На долю оборота торговых сетей в 2014 году приходилось 13,2% оборота розничной торговли области (в 2013 г. - 12,6%), при этом физический объем оборота этих сетей в сопоставимых ценах вырос по сравнению с 2013 годом на 7,5%. Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2014-2016 годы и период до 2020 года. Режим доступа: http://minpromtorg.gov.ru/common/upload/files/docs/Proekt_Strategii_razvitiya_torgovli.docx (Дата обращения 6.06.2016).

Под торговой сетью понимается "совокупность двух и более торговых объектов, которые находятся под общим управлением, или совокупность двух и более торговых объектов, которые используются под единым коммерческим обозначением или иным средством индивидуализации".

Все преимущества торговых сетей основываются на экономии, которая возникает от централизованного управления более чем одним подразделением и роста объема продаж, связанного с ростом количества торговых точек. С экономической точки зрения, существование торговых сетей имеет ряд важных преимуществ: снижаются накладные расходы за счет введения централизованных служб управления, снабжения, транспорта, учета и др. В то же время основные недостатки присущие торговым сетям, вызваны проблемами, раздельного управления различными торговыми точками.

Основными технологиями развития и укрепления торговых сетей становятся установление прямых контактов с производителями товаров, диверсификация форматов торговли, вложение средств в брендинг и маркетинговые исследования, создание эффективной системы управления потребительским рынком для более полного удовлетворения спроса на товары и услуги. [10] Повышение уровня конкурентоспособности отечественных розничных торговых сетей зависит от эффективного управления системой взаимодействия исследуемой сетевой структурой и конечным потребителем. [11]

Большую роль для развития региона играет социально-экономическая значимость деятельности объектов торговых сетей. Торговые сети входят в состав крупных и средних организаций розничной торговли. В Таблице 3 отражены основные экономические показатели по крупным, средним и малым организациям розничной торговли. [4]

Таблица 3

Основные экономические показатели по крупным, средним и малым организациям розничной торговли по состоянию на 01.01.2015 год.

Очевидно, что деятельность таких организаций не только предоставляет населению большую часть рабочих мест, но и относительно высокую заработную плату. Высокая социальная ответственность предприятий розничной торговли заключается в умении управлять как качеством предложенных к реализации товаров, так и в обеспечении высокого уровня качества торговых услуг.

Как было показано выше, в структуре оборота розничной торговли заметно преобладание доли непродовольственных товаров над продовольственными.

Рынок непродовольственной розницы имеет крайне низкую степень консолидации. Существует огромный потенциал для развития сетевой розницы в регионах. Ведущие международные компании в таких сегментах торговли, как одежда и обувь, имеют все возможности для открытия в городах России существенной доли новых европейских точек. Розничные сети: степень развития в России / аналитическое исследование ассоциации CBRE [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.shopandmall.ru/files/MagMag-retail-chainsRF.pdf. (Дата обращения 5.06.2016). Розничная торговля непродовольственными товарами в Амурской области все больше приобретает специализированную направленность. Расширяется сеть магазинов по торговле обувью, одеждой, мебелью, бытовой техникой, компьютерами, стройматериалами, канцелярскими товарами и т.д. Министерство внешнеэкономических связей, туризма и предпринимательства Амурской области.

Режим доступа: http://www.vstamur.ru/activity/consumer-market/retail (дата обращения 6.06.2016).

Согласно классификации торговых сетей, работающих в России, торговые сети по охвату делятся на глобальные, федеральные и локальные. [12]

На рынке непродовольственных товаров в Амурской области свою деятельность осуществляют такие федеральные торговые сети, как "DNS", "М.Видео", "Л'Этуаль", "Спортмастер", "Эльдорадо", "Связной", "Евросеть". Все эти сети входят в состав рейтинга крупнейших ритейлеров в России в 2015 году, составленный компанией Infoline. Топ-20 крупнейших ритейлеров // Газета "Коммерсант". 02.06.2015. №95. 10 с.

Рынок бытовой техники - один из самых перспективных и быстроразвивающихся в отечественной экономике. По данным Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники РАТЭК, российский рынок бытовой техники и электроники по уровню развития намного опережает другие сегменты рынка.

В России крупнейшими ритейлами на рынке бытовой техники и электроники являются такие компании, как "М.Видео", "Эльдорадо", "Техносила", "MediaMarkt". В Амурской области из этих компаний представлены только "М.Видео" и "Эльдорадо". Так, у "Эльдорадо" в состав Дальневосточного дивизиона входит одиннадцать обособленных подразделений, а у "М.Видео" - одно.

На рынке Амурской области компания "Эльдорадо" начала свою деятельность в конце 2012 года, открыв магазин в одном из крупнейших торговых центров Благовещенска. Данный магазин являлся первым, входящим в состав федеральной сети. Наряду с этой компанией реализацию бытовой техники осуществляют сети регионального масштаба: "Технополис", "DNS", "В-Лазер", "Домотехника". Наибольшую конкуренцию сети "Эльдорадо" в настоящее время составляет "М.Видео", вошедший на рынок в 2014 году.

Как показал анализ, для многих крупных торговых сетей экспансия в регионы является приоритетным направлением в их деятельности на период 2010-2017 гг.

Например, для компании "Эльдорадо" 2015 год стал годом рекордного прироста торговых площадей и ознаменовался активной экспансией, охватившей 37 городов в разных регионах страны. Всего было открыто 45 розничных магазинов в городах с численностью населения от 50 тысяч человек. По состоянию на 31 декабря 2015 года сеть "Эльдорадо" включает в себя 416 магазинов. Торговая площадь составляет 585 899 кв. метров, общая - 756 137 кв. метров. [13]

Успешная деятельность компании позволила за два года возместить расходы на открытие магазина и стать основанием для расширения уже существующих торговых площадей. На данный момент маржинальная прибыль магазина составляет порядка 20 млн. руб. в год, на основании этого компанией было принято решение о дальнейшем расширении сети в Амурской области. На 2017 год запланировано открытие магазина в г. Свободный (космодром "Восточный"), а в дальнейшем - в г. Белогорск. Выбор в пользу этих городов был сделан в связи со строительством новых перспективных объектов, а значит, с прибытием нового населения. Это является одним из факторов, определяющим привлекательность региона для федеральных торговых сетей. Так, строительство двух территорий опережающего развития в Амурской области (ТОР "Приамурская" и ТОР "Белогорск") обеспечат население двумя тысячами рабочих мест. Территории опережающего развития - ключевой инструмент, обеспечивающий реализацию задач по социально-экономическому развитию региона. Эти факторы повлияют на изменение инфраструктуры потребительского рынка в сторону усиления позиций более организованной сферы услуг и увеличении оборота в торговой сфере.

Таким образом, в результате проведенного анализа, были определены следующие тенденции развития розничной торговли в Амурской области:

1) современное развитие торговли в Амурской области определяется высоким уровнем конкуренции, активным ростом торговых площадей, формированием крупных торговых сетей. Основную часть оборота розничной торговли Амурской области формируют торгующие организации и индивидуальные предприниматели, осуществляющие деятельность в стационарной торговой сети - 99,4%;

2) наблюдается увеличение оборота торговых сетей в общем обороте розничной торговли в региона;

3) федеральные торговые сети, специализирующиеся на реализации непродовольственных товаров, активно проникают на рынок Амурской области, составляя конкуренцию локальным торговым сетям;

4) реализация региональных и федеральных программ (проект "Золотая миля" 2015-2017 гг., план импортозамещения, строительство территорий опережающего развития и др.) предполагает увеличение объема товарооборота и усиления экономического и социального развития торговой отрасли.

Литература

1. Попова Е.М. Становление и особенности развития российского продуктового ритейла. автореф. дис. на соиск. канд. экон. наук. / Хабаровск, 2015. 24 с.

2. Развитие предпринимательских структур торгово-посреднической сферы на основе интеграции / В.Г. Мысник, Е.С. Рычкова. - Благовещенск: Амурский гос. Ун-т, 2006. - 128 с.

3. Амурская область в цифрах: Краткий статистический сборник / Г.А. Давыдова - Амурстат-Благовещенск, 2015. - 354 с.

4. Торговля в Амурской области за 2005-2014 годы: Сборник / М.А. Рябчинская, Г.А. Серебрякова, Г.А. Суденко, Ю.К. Чернецкая. Амурстат - Благовещенск, 2015 - 126 с.

5. Стукалова И.Б., Токмачева О.С. Торговые центры в РФ: сущность, динамика развития, оценка эффективности / Российское предпринимательство. 2015. №11. с. 37-48.

6. Рыкова И.Н., Губанов Р.С. Индикаторы конкурентоспособности малого и среднего предпринимательства на современном этапе / Маркетинг в России и за рубежом. 2016. №1. С. 58-64.

7. Тафинцева Т.В. Оценка уровня развития торговой деятельности в Амурской области / Россия - Китай: вектор развития: материалы научно-практической конференции. - Благовещенск: Амурский гос. Ун-т, 2016. - 276 с.

8. Санников О.В. Особенности розничной торговли в России / Проблемы местного самоуправления. URL:http://www.samoupravlenie.ru/48--08.php (дата обращения: 05.06.2016).

9. Бэк Ч., Ракова О.В., Кочеткова Е.С. Региональные особенности характеристик "личности" торговой среды Дальнего Востока России. / Маркетинг и маркетинговые исследования. 2015. №4. С. 278-285.

10. Бодрягин В.И. Развитие внутренней торговли в условиях рыночной экономики // Российское предпринимательство. - 2015. - Том 16. - №11. - с. 1533-1542. - doi: 10.18334/rp.16.11.235.

11. Салихова Р.Р. Управление системой взаимодействия розничных торговых сетей продуктового ритейла с конечными потребителями // Российское предпринимательство. - 2012. - №09 (207) - c. 130-134. 12. Чередниченко А.В. В сетях отечественного рынка // Торговое оборудование. Лучший выбор. 2009. №4.

Размещено на Allbest.ru