Синергетический эффект от выхода генерирующей компании на оптовый рынок
Анализ результатов изучения возможности получения генерирующей компанией синергетического эффекта при работе на оптовых рынках электроэнергии (спотовых, долгосрочных, балансирующих, рынках на сутки вперед) в качестве продавца и покупателя одновременно.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | статья |
Язык | русский |
Дата добавления | 28.06.2018 |
Размер файла | 90,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Синергетический эффект от выхода генерирующей компании на оптовый рынок
Борисова Е.С.
Голованова Л.В.
Аннотация
В статье приведены результаты исследования возможности получения генерирующей компанией синергетического эффекта при работе на оптовом рынке электроэнергии в качестве продавца и покупателя одновременно.
Ключевые слова: электроэнергетика, оптовый рынок, генерирующая компания.
Abstract
The article considers results of the investigation of the potentiality to take the synergetic effect for the generation company due to the participation in the wholesale electricity market as a supplier and a buyer at the same time.
Keywords: power industry, the wholesale electricity market, the generation company.
Рынок электроэнергии является специфичным и достаточно сильно отличается от рынков других товаров в силу технологических особенностей отрасли и товара, основными из которых являются неразрывность и совпадение во времени процессов производства и потребления электроэнергии, невозможность накопления и хранения электроэнергии в достаточно больших объемах.
В результате реструктуризации энергетической отрасли с 2001 года в России организован электроэнергетический рынок: оптовый и розничный. Оптовый рынок электроэнергии тесно связан с такими рынками как [1]:
рынок мощности;
рынок системных услуг;
рынок торговли финансовыми правами на передачу;
рынок производных финансовых инструментов.
Спотовый оптовый рынок электроэнергии в России начал свою работу с запуска сектора свободной торговли в зоне «Европа + Урал» (первая ценовая зона) с 1 ноября 2003 года, а с мая 2005 года запущен в зоне «Сибирь» (вторая ценовая зона).
Рынок электроэнергии включает: рынок на сутки вперед (РСВ), балансирующий рынок, долгосрочный рынок двусторонних договоров.
На оптовом рынке электроэнергии в роли покупателей выступают:
потребители, приобретающие электроэнергию для удовлетворения собственных производственных нужд;
сбытовые компании (включая гарантирующих поставщиков), приобретающие электроэнергию с целью дальнейшей перепродажи конечным потребителям и действующие от своего имени;
экспортеры (операторы экспорта) электроэнергии - организации, осуществляющие деятельность по покупке электрической энергии с отечественного оптового рынка в целях экспорта в зарубежные энергосистемы.
Основными поставщиками на оптовом рынке электроэнергии являются генерирующие компании и импортеры электроэнергии.
Генерирующие компании - это, в основном, оптовые генерирующие компании (ОГК) и территориальные генерирующие компании (ТГК).
Каждая ОГК располагает суммарной установленной электрической мощностью более 8 ГВт и управляет крупными тепловыми электростанциями, которые находятся в различных регионах России.
ТГК - это компании, сформированные по территориальному признаку, объединяющие электростанции среднего размера, в основном теплоэлектроцентрали, которые помимо электроэнергии вырабатывают тепло. Электроэнергия, вырабатываемая ТГК, реализуется на оптовом рынке электроэнергии и мощности и каждая ТГК имеет статус продавца на этом рынке. В соответствии с законодательством, электроэнергия, расходуемая ТГК на производственные нужды, должна приобретаться на электроэнергетическом рынке. Если генерирующая компания не имеет статуса покупателя на ОРЭМ, то вынуждена приобретать энергию на производственные нужды на розничном рынке. При желании покупать электроэнергию на оптовом рынке, она должна получить соответствующий статус. синергетический рынок оптовый электроэнергия
С 1 января 2006 года региональная ТГК является поставщиком на оптовом рынке электроэнергии и мощности, но не имеет статуса покупателя, поэтому закупает электроэнергию на производственные нужды на розничном рынке. При этом ТГК имеет юридическое основание получить статус покупателя - присоединенная мощность превышает 750кВА. Статус покупателя даст возможность генерирующей компании подавать заявки на РСВ не только на продажу, но и на покупку электроэнергии, и тем самым влиять на равновесную цену, складывающуюся на оптовом рынке.
Данная ТГК находится в операционной зоне Сибири, где объемы покупки и продажи довольно устойчивы. Подавая заявку на покупку электроэнергии на РСВ, ТГК имеет возможность влиять на формирование равновесной цены, и заинтересована в ее увеличении. Эта возможность объясняется тем, что в данной ценовой зоне предложение характеризуется относительной стабильностью по ценам и объемам по типичным периодам потребления. Соответственно, изменение равновесной цены, в основном, связано с объемами и ценовыми характеристиками спроса. Данные по индексам цен и объемам торговли на РСВ доступны любому субъекту оптового рынка на сайте ОАО «Администратор торговой системы», что позволяет выработать эффективную стратегию поведения на ОРЭМ в качестве и продавца, и покупателя.
Допустим, что генерирующая компания выходит на оптовый рынок в качестве покупателя. Возможны два варианта поведения на оптовом рынке: когда субъект влияет на равновесную цену и когда не влияет.
1) Если генерирующая компания не влияет на равновесную цену, то выручка от деятельности на ОРЭМ составит:
В0=Э*Цр0,
где В0 - базовая выручка от реализации энергии,
Э - отпуск электроэнергии генерирующей компанией,
Цр0 - базовая равновесная цена.
При этом компания потратит на приобретение энергии на производственные нужды на оптовом рынке:
И0=Эпр.н*Цр0,
где И0 - базовые затраты компании на производственные нужды
Эпр.н - объем электроэнергии на производственные нужды.
2) Компания может подать заявку на покупку с величиной объема и ценой, которая позволит изменить равновесную цену. В этом случае ТГК может получить синергетический эффект от работы на ОРЭМ в качестве и продавца, и покупателя. На рис. 1 показано, что с ростом объема спроса (Vс) равновесная цена Цр0 увеличится до Цр1, а разница цен составит ДЦ.
Рис. 1 - Рост равновесной цены на РСВ
Выручка от реализации энергии составит (В1):
В1=Э*Цр1,
где Цр1 - равновесная цена после регистрации нового покупателя.
Затраты на покупку на производственные нужды составят (И1):
И1=Эпр.н*Цр1.
Учитывая, что Цр1 больше Цр0 на величину ДЦ, получим:
В1-В0=Э(Цр1-Цр0)=ЭДЦ
И1-И0=Эпр.н(Цр1-Цр0)= Эпр.н ДЦ
Таким образом, эффект для генерирующей компании, которая имеет статус покупателя и продавца, составит: (Э-Эпр.н) ДЦ.
Для реализации данного синергетического эффекта, необходимы единовременные затраты на приобретение Автоматизированной информационно-измерительной системы коммерческого учета электроэнергии и подготовку необходимого пакета документов для регистрации нового участника ОРЭМ.
Укрупненные расчеты, показали, что окупаемость единовременных затрат составляет от одного года до двух лет. При этом в виду недостатка информации не учитывался эффект, который обеспечивается покупкой электроэнергии на производственные нужды по более дешёвой по сравнению с розничным рынком цене оптового рынка.
Таким образом, генерирующей компании выгодно реализовать стратегию, связанную с выходом на оптовый рынок в качестве покупателя и обеспечением синергетического эффекта.
Литература
1. Экономика и управление в современной электроэнергетике России: пособие для менеджеров электроэнергетических компаний [под.ред. А.Б.Чубайса]. М.: НП «КОНЦ ЕЭС», 2009. - 616 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Комплекс международного маркетинга. Проведение SWOT–анализа на примере ОАО "Галантэя". Управление международным маркетингом. Маркетинговые возможности ОАО "Галантэя" на рынках Российской Федерации. Основные способы и формы выхода фирмы на внешний рынок.
бизнес-план [119,6 K], добавлен 06.12.2012Общая характеристика концепции современного маркетинга. Исследование роли комплекса маркетинга как средства повышения международной конкурентоспособности компании. Анализ маркетинговых стратегий и технологий компании BMW на мировом и российском рынках.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 14.06.2013Сущность оптовых продаж предприятия ЗАО "Комбинат пищевой "Хороший вкус". Анализ рекламы как основного инструмента продвижения на рынке товаров народного потребления. Расчет экономического эффекта от мероприятий по совершенствованию оптовых продаж.
дипломная работа [2,1 M], добавлен 20.04.2012Человеческие потребности, иерархия потребностей по Маслоу. Спрос как платежеспособная потребность. Эластичность спроса по ценам. Группы потребителей, действующих на рынке. Различия в рынках для потребителей. Традиционные права продавца и покупателя.
лекция [9,8 K], добавлен 20.01.2012Сущность, виды и цели маркетинговой стратегии белорусских предприятий на внешних рынках. Характеристика и анализ маркетинговой стратегии ОАО "Белшина" на внешних рынках, а также рекомендации по совершенствованию системы ее планирования и реализации.
дипломная работа [449,3 K], добавлен 15.03.2010Комплексная программа международной рыночной деятельности предприятия. Риск и эффект при выходе на внешние рынки. Решение о методах выхода на рынок, экспорт. Совместная предпринимательская деятельность, инвестирование. Международная торговая сделка.
реферат [31,8 K], добавлен 14.11.2009Происхождение термина "эффект Веблена". Раскрытие понятий, необходимых для понимания сути эффекта Веблена. Характеристика компании "Tiffany&Co". Влияние имиджа компании на предпочтения потребителей. Мероприятия, влияющие на поведение потребителей.
курсовая работа [1023,5 K], добавлен 17.12.2014Знакомство с особенностями формирования торговой марки за счет эффекта синергии посредством интегрированных маркетинговых коммуникаций. Синергетический эффект как эффект взаимодействия скоординированных маркетинговых и рекламных действий разного типа.
курсовая работа [49,2 K], добавлен 01.01.2014Сущность, цели и особенности международного маркетинга. Анализ маркетинговой деятельности исследуемой компании в разрезе ее действий на зарубежных рынках. Выявление конкурентных преимуществ. Составление рекомендаций для российских производителей.
дипломная работа [3,5 M], добавлен 23.07.2015Выбор поставщиков и подходы к проектированию каналов закупки материалов на зарубежных рынках. Сравнительный анализ вариантов организации каналов сбыта молочной продукции и закупки оборудования на выбранном зарубежном рынке и выбор оптимального варианта.
курсовая работа [430,8 K], добавлен 02.04.2015Анализ рынка электротехнической продукции в России. Организация системы оптовых продаж и роль дистрибуции в коммерции. Проблемы ассортиментной политики ООО "Аргос". Региональная экспансия как метод увеличения оптовых продаж электротехнической продукции.
дипломная работа [430,9 K], добавлен 15.07.2014Теоретический и практический анализы маркетинговой деятельности на развивающихся рынках. Специфика современных маркетинговых практик на примере российского B2C сектора. Классификация, основные значимые социально-экономические аспекты развивающихся рынков.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 03.07.2017Общая характеристика консалтингового агентства "Market Advice". История бренда компании, описание конкурентов. Маркетинговая оценка возможности выхода компании на российский рынок, последующей деятельности внутри него, а также потенциала развития бренда.
курсовая работа [33,0 K], добавлен 31.05.2015Изучение перспективных рынков и разработка тактики международного маркетинга. Рассмотрение возможных стратегий укрепления компании "Газпром" на рынках Европы. Определение потенциала североафриканского региона и прогноз возможного поведения конкурентов.
курсовая работа [630,9 K], добавлен 21.01.2012Пивоваренный завод "Балтика". Инвестиционная программа реконструкции и развития предприятия. Первый в России пивоваренный завод, оснащенный современным европейским оборудованием. Доля "Пивоваренной компании "Балтика" на рынках России.
контрольная работа [609,2 K], добавлен 06.03.2007Функции оптовой торговли. Особенности деятельности оптовых предприятий и их классификация. Технология организации хозяйственных связей оптовых предприятий с поставщиками. Динамика основных экономических показателей деятельности оптовых предприятий.
курсовая работа [191,7 K], добавлен 23.07.2014Характеристика внемагазинных форм продажи товаров. Особенности организации работы рынков в Республике Беларусь. Понятие продажи товаров на рынках и их виды. Торговля на рынках в условиях трансформации экономики. Цены на основные виды товаров и продуктов.
курсовая работа [97,6 K], добавлен 25.03.2018Сущность маркетинга инноваций. Модели инновационного процесса. Основные группы потребителей и особенности рынка инновационных продуктов и услуг. Специфика позиционирования на рынке инноваций. Описание стратегий выхода на рынок инновационных продуктов.
курсовая работа [435,5 K], добавлен 19.06.2014Особенности поиска и ранжирования поставщиков на международном и отечественном рынках. Перечень требуемых основных характеристик поставщика с делением их по степени значимости. Выбор поставщика методом рейтинговых оценок, вариативность критериев выбора.
реферат [28,9 K], добавлен 18.05.2013Рынок и его субъекты. Границы отраслевого рынка и подходы к их определению. Рынок пищевой промышленности НАО. Оценка уровня концентрации на отраслевых рынках. Рынок добычи нефти и газа. Дифференциация продукта на отраслевом рынке.
реферат [194,4 K], добавлен 20.10.2004