Территориальный маркетинг Александро-Невского муниципального района

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рязанский государственный радиотехнический университет

маркетинг территория торговый качество жизнь

Территориальный маркетинг Александро-Невского муниципального района

Экономические науки

Понкратова Татьяна Юрьевна, бакалавр, студент

Рассматриваются теоретические и практические аспекты территориального маркетинга на примере Александро-Невского муниципального района Рязанской области.

Введение

В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций, квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все более актуальной проблемой становится повышение имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Принимаемые шаги в этом направлении носят несистемный характер и, как правило, комплексно не решают проблему. Прежде всего, это вызвано нехваткой теоретических наработок, на основании которых можно было бы разработать комплексную маркетинговую стратегию региона, а так же удобного и надежного инструментария, оказывающего поддержку при разработке и реализации такой стратегии.

Проблематика

Маркетинг территории (территориальный маркетинг) -- это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании и инвестициях которых заинтересована территория [1]. В связи с этим можно выделить:

· промоушн территории -- маркетинг территорий, объектом внимания которого выступает территория в целом, осуществляемый на территории и за ее пределами и служащий целям брендинга, формированию отношения к территории и росту популярности территории;

· территориальный торговый маркетинг -- маркетинг товаров, услуг, производимых и потребляемых на территории;

· экстерриториальный торговый маркетинг -- маркетинг товаров, услуг, производимых на территории и потребляемых за ее пределами.

К числу основных субъектов маркетинга территории относятся:

· производители того или иного продукта (товаров, услуг и др.),

· его потребители (покупатели, пользователи);

· финансовые посредники;

· информационные посредники;

· государственные структуры: муниципальные и федеральные;

· общественные структуры.

Заказчиками (иннициаторами) маркетинга территории могут выступать предприниматели, органы управления, целые сферы экономики, средства массовой информации, компании -- естественные монополии, тесно связанные с территорией. Традиционно, активными участниками маркетинга территорий выступают производители продуктов, основные средства производства которых находятся на территории.

Целями маркетинга территорий могут считаться:

· расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;

· привлечение инвестиций, осваеваемых на территории;

· привлечение покупателей и заказчиков на продукцию и услуги, производимые на территории;

· повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов;

· формирование и улучшение имиджа территории, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;

· стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах[2].

Создание и осуществление программы маркетинга субъектов РФ является сложной и актуальной проблемой экономического развития регионов:

· во-первых, потому что далеко не всегда регионы понимают значимость и необходимость системного продвижения положительной информации о регионе с целью создания благоприятного отношения к региону, а также к продукции, выпускаемой на его территории и региональным условиям ведения бизнеса, -- того, что мы называем "информационным маркетингом региона";

· во-вторых, потому что во многих субъектах РФ организации, осуществляющие функции маркетинга региона, как правило, решают эти задачи частично и бессистемно.

Теория вопроса маркетинга региона пока только формируется. В основном в России речь идет в лучшем случае только о маркетинге на территории, а в мире маркетинг территорий давно не новость, причем самых разных уровней управления -- сообщества государств, отдельной страны, региона. Если объектом внимания маркетинга на (внутри) территории являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемые в пределах территории, то для маркетинга территории это -- сама территория в целом, и он осуществляется как внутри, так и (часто преимущественно) за ее пределами.

Актуальность и необходимость работы над маркетингом территорий вызвана, прежде всего, обострившейся конкурентной борьбой между регионами страны (в частности) за квалифицированную рабочую силу, прибыльные предприятия, привлечение инвестиций в регион и т.д.

Грамотное позиционирование территории в любом случае принесёт ей положительные результаты. Однако если о маркетинге субъектов РФ можно говорить, как о чём-то конкретном -- положительном/отрицательном, недоработанном/с упущением деталей, то в маркетинге районов субъектов Федерации стоит вопрос существования такового вообще. Нельзя не согласиться с отрицательностью факта отсутствия позиционирования территорий на всех уровнях -- вплоть до районов субъектов РФ. Любая территория нуждается в нём на каком-либо рынке, чтобы выгодно взаимодействовать с другими представителями на этом рынке -- в частности.

Из данной проблемы логично вытекает односложная задача -- формирование стратегии маркетинга Александро-Невского района Рязанской области.

Основная и общая цель -- повышение качества жизни населения муниципального района.

Для достижения поставленной цели необходимо решение целого комплекса задач. Вообще, когда идёт речь о повышении качества/уровня жизни населения, без конкретных количественных показателей и временных рамок их реализации рассуждения о достижении всеобщего блага звучат довольно пространно.

Объект исследования: Александро-Невский муниципальный район.

Предмет исследования: социально-экономическая область отношений Александро-Невского муниципального района.

Анализ современного состояния работ по теме исследования

В результате проведённых исследований не было обнаружено целостной информации о сформированном маркетинге муниципального района. Существует лишь несколько небольших статей, рассказывающих о положении сельского хозяйства в регионе. Однако слишком тяжело назвать эти работы позиционированием Александро-Невского района даже в плоскости сельскохозяйственного рынка. Администрация муниципального района подтвердила, что до сих пор, к сожалению, грамотное позиционирование региона не осуществлено.

Безусловно, на территории района реализуются муниципальные программы [5-8] в области социально-экономического развития, которые частично иллюстрируют маркетинговую стратегию региона. Однако, это далеко не системное и комплексное позиционирование, к которому мы стремимся.

Актуальность тематики

Актуальность маркетинга и брендинга территорий повышается в связи с ростом значения информации для обеспечения конкурентных преимуществ хозяйствующих субъектов. Имидж территории, её репутация становится основополагающим фактором продвижения проектов региона, важнейшими конкурентными ресурсами для налаживания партнёрских отношений. В то же время "доброе имя", выразительный, продвинутый бренд выступают предпосылкой для ускорения социально-экономического развития стан/регионов/городов, повышения уровня и качества жизни населения, поскольку способствуют решению ряда основополагающих проблем, имеющих большое значение для интенсивного развития территории. Бренд территории -- это совокупность уникальных качеств, непреходящих общечеловеческих ценностей, отражающих своеобразие, неповторимые оригинальные потребительские характеристики данной территории и сообщества, широко известные, получившие общественное признание и пользующиеся стабильным спросом потребителей данной территории. Значение правильного позиционирования любой территории однозначно положительно.

Углубляясь в непосредственное исследование, актуальность проблематики не истощается -- роль определения факторов, составляющих маркетинг муниципального района, для последнего также важна и своевременна и современна, как и для любого другого, более крупного региона.

Практическое использование запланированных результатов

Зачастую маркетинг региона -- это составная часть региональной экономической политики. В настоящее время Россия представляет собой совокупность крайне различающихся между собой регионов.

Особый интерес представляют условия, в силу которых отдельные регионы добиваются лучшего положения, например:

· благоприятная специфика производственной специализации и лучшие стартовые позиции в начале осуществления рыночных реформ (с точки зрения как обеспеченности факторами производства, так и уровня развития);

· более свободный доступ к средствам федерального бюджета и больший размер получаемых из него средств;

· способность создавать собственные местные бюджеты с наполняемой доходной частью;

· проведение на местах структурного маневра, в том числе увеличение доли затрат на расширение и реконструкцию действующих предприятий, а не строительство новых;

· высокая активность в осуществлении рыночных реформ, позволяющая подключить к финансированию инвестиций частный капитал и сбережения населения.

В настоящее время можно с уверенностью сказать, что маркетинг территорий перестал быть новинкой в России и уже прижился, найдя своё практическое применение. Аналогичные предложенному в работе плану реализации позиционирования региона получали своё применение и раньше. Но здесь приходится говорить только о субъектах РФ, муниципальные районы подобной практикой в большинстве своём пока не располагают. Однако механизм реализации проекта схож в обоих случаях. Это фактическое обоснование абсолютно реального использования предложенного проекта на практике.

Заключение

В условиях быстроменяющейся экономической и социальной ситуации, как в регионе, так и за его пределами, все более актуальной задачей для успешной разработки и осуществления маркетинговой стратегии территории становится принятие обоснованных и своевременных управленческих решений, направленных на повышение привлекательности территории, укрепление и развитие положительной инвестиционной динамики. Для этого необходима разработка и реализация долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы региона. И большую роль здесь играет маркетинг привлекательности как стратегическое направление маркетинга территории, направленное на повышение притягательности данной территории для человека путем развития особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества данной территории.

Список литературы

1. Маркетинг территории [Электронный ресурс]. URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_m/marketing_territorii/ (Дата обращения: 30.12.2016).

2. Маркетинг территории [Электронный ресурс]. URL: http://mirznanii.com/a/142840/marketing-territoriy (Дата обращения: 30.12.2016).

3. Особенности маркетинга территории [Электронный ресурс]. URL: http://studme.org/49435/marketing/osobennosti_marketinga_territoriy (Дата обращения: 30.12.2016).

4. Стратегии маркетинга территории. Информационная структура регионального маркетинга [Электронный ресурс]. URL: http://www.bestreferat.ru/referat-257590.html (Дата обращения: 30.12.2016).

5. Постановление №325 от 30.10.2015 Об утверждении муниципальной целевой программы "Социально-экономическое развитие Александро-Невского муниципального района на 2015-2018 годы и на период до 2020 года" [Электронный ресурс]. URL: http://al-nevsk.ru/programs/municipal-programm/ (Дата обращения: 9.12.2016).

6. Постановление №337 от 13.11.2015 Об утверждении муниципальной программы "Развитие образования Александро-Невского муниципального района Рязанской области на 2016-2018 годы" (в новой редакции) [Электронный ресурс]. URL: http://al-nevsk.ru/programs/municipal-programm/ (Дата обращения: 9.12.2016).

7. Постановление №338 от 13.11.2015 Об утверждении муниципальной программы "Повышение эффективности управления муниципальными финансами Александро-Невского муниципального района Рязанской области на 2016 - 2018 годы" [Электронный ресурс]. URL: http://al-nevsk.ru/programs/municipal-programm/ (Дата обращения: 9.12.2016).

8. Постановление №339 от 13.11.2015 Об утверждении муниципальной программы "Совершенствование системы органов местного самоуправления Александро-Невского муниципального района Рязанской области на 2016-2018 год" [Электронный ресурс]. URL: http://al-nevsk.ru/programs/municipal-programm/ (Дата обращения: 9.12.2016).

Размещено на Allbest.ru