Чтение в СССР и на постсоветском культурном пространстве

Существование культа книги в советские времена; преподавание литературы как идеологической домен. Насыщение книжного рынка востребованной литературой в 90-е гг. Политика издательских отделов реализации литературы. Проблема возвращения интереса к чтению.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид реферат
Язык русский
Дата добавления 14.06.2018
Размер файла 28,1 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

ЧТЕНИЕ В СССР И НА ПОСТСОВЕТСКОМ КУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ

Цибизова И.М.

к.и.н., н.с. ИНИОН РАН

Когда-то в советское время практически в каждом классе висел плакат с цитатой из Дени Дидро "Люди перестают мыслить, когда перестают читать". К нему обязательно прилагались аналогичные - с горьковским изречением "Литература - учебник жизни" и герценовским - "Чтением человек переживает века". В опубликованном в сети плане проведения родительского собрания с учениками пятого класса, цель которого "укрепить связи семьи и школы, привлечь внимание родителей и учащихся к проблеме падения интереса к чтению", автор с ностальгическим чувством обнаружил, что их рекомендуют и ныне.

С одной стороны, вечные ценности таковыми и остаются. С другой, ситуация кардинально изменилась, и теперь мы живем совсем в другой стране.

В советские времена существовал культ книги, а преподаванию литературы, относившейся к идеологическому домену, придавалось особое значение. Какое это было преподавание - отдельный вопрос. Каждое произведение подлежало обязательной оценке с точки зрения марксизма-ленинизма, и даже замечательные, увлеченные своей профессией учителя ничего не могли поделать с навязывавшимися штампами. Точнее, навязывали ученикам их заучивание. Столько лет прошло, а до сих пор вспоминается: Хлестаков - "проныра и плут", Коробочка - "мелочная душонка". И, конечно, пафосное - "Красной нитью проходит через все произведение...", бесконечно повторявшееся в школьных сочинениях. Обязательно знать, как характеризовали героев А. И. Герцен и В. Г. Белинский, что само по себе развивает, но, превратившись в догму, убивает всякую мысль. Не хочу быть несправедливой: у хороших учителей мыслить разрешалось. Но в рамках. Ни шага вправо, ни шага влево. Такова была система в целом и условия игры.

Итог таких занятий нередко бывал печальным, прямо противоположным подразумевавшемуся. Уроки литературы - даже при хорошем педагоге, вынужденном вписываться в существующую систему, - зачастую приводили к стойкому неприятию жемчужин русской литературы. К искреннему сожалению автора, удовольствие от бессмертного "Горя от ума", буквально выученного наизусть, но не от излишнего усердия, а просто благодаря свойствам памяти, удалось получить только лет через десять после окончания школы, во время спектакля Малого театра с блистательным актерским составом и покойным министром культуры в главной роли. Вероятно, раньше мешало внутреннее отторжение заштампованного. Бесспорно, абстрактно понималось: каждая фраза - перл, книга на все времена, но что-то мешало принять ее, сделать своею.

В те годы мы гордились своей принадлежностью к самой читающей стране мира. Читали многие. Или говорили, что читали. Не читать было не модно, стыдно. Но не стоит идеализировать: на одном полюсе этого времени - передаваемые тайком, "проглатываемые" за ночь и воспринимавшиеся как откровение скоросшиватели самиздата и полулегальные Стругацкие (чего стоит одна грозно опускающаяся и грозящая раздавить фатальная черная печать). Там же - во время работы в спецхране над дипломом и диссертацией, связанными с балканской проблематикой и внешней политикой, стремление читать не только и не столько материал по теме, а получить как можно больше информации. И благословенный СПИСОК книжных новинок, по которому можно заказать все, что иначе не купишь - художественную литературу, в том числе и выпускавшуюся малыми тиражами, альбомы по искусству, отдельные - великолепные по языку и стилю - тома из серии "Жизнь замечательных людей" (разумеется, об "обязательных" идеологизированных биографиях речь не идет). На другой - чтение из моды, стремление "быть в курсе", "книга - как способ завести знакомство", сойти за своего в компании. Это в лучшем случае. В более тяжелом - покупка дефицитных книг для заполнения столь же дефицитной стенки и непременно под цвет обоев. Книги - как способ вложения денег в стране, где ничего нельзя купить. И "Две Дианы" в пяти экземплярах как своеобразная "валюта": для кого - обменять на то, что нужно, для кого - продать за двадцать пять рублей, если придется туго.

Затем - безумные девяностые с их насыщением книжного рынка всем востребованным. В первую очередь, зарубежными и отечественными детективами, зарубежной и отечественной фантастикой и фэнтези (в том числе произведениями таких мэтров - Роджер Желязны, Анджей Сапковский и многих других), произведениями, бывшими ранее запретными или полузапретными, среди которых - по счастью - и сокровища Серебряного века. Печатание полных собраний сочинений прекращается. Появляется новый формат - собрание сочинений в одном томе. В одну книгу, кирпич страниц в тысячу с лишним, умудряются уместить сочинения Андрея Белого, Бориса Пастернака и многих других. Есть и избранные произведения классиков девятнадцатого века в том же формате.

Теперь "рынок насыщен". Темпы книгоиздания снижаются. Мы - о, ужас! - отстаем от американцев. Правда, по количеству проданных за год книг на душу населения США немного уступает России - 2,68 книги против 2,72. Однако это небольшое отставание с лихвой компенсируется "библиотечной активностью" американцев: в США в библиотеки записано 68% населения, тогда как в России всего 20-25%. Если к тому же, учесть разницу в количестве проданных электронных читалок - далеко не в нашу пользу, как и тот факт, что из 716 миллионов общего книжного тиража нашей страны 216 составляют брошюры, а половину из оставшихся 500 - учебники для вузовских библиотек, не включающиеся в американскую статистику, становится очевидно: и эту "гонку" мы проиграли. Печально, тем более что этот показатель был предметом особой нашей гордости.

Казалось бы, книжный рынок сейчас насыщен. Но это не значит, что в магазинах можно купить то, что нужно. Изобилие массового чтива, детективы Дарьи Донцовой, Александры Марининой... Что-то из фантастики и фэнтези, которую теперь покупают значительно меньше, стараясь скачать через Интернет. Что-то из книжных сериалов. Много литературы, поставленной на поток, отвечающей конъюнктуре рынка.

Видя это, кто-то вспомнит высказывание Джона Тревельяна: "Всеобщее образование породило массу людей, которые умеют читать, но не умеют понять, что стоит читать". Кто-то, в том числе и французский писатель Данниэль Пеннак, понимая, что чтение - момент интимный - может и должно быть отдыхом, способом ухода от действительности, оставляет за читателем право "читать что попало". Ему вторит Умберто Эко, не видящий ничего страшного в появлении сериальной литературы и "римейков", востребованных публикой, предлагает относиться к данному феномену спокойно, не видя в нем неизбежного зла, но и не впадая в апологетику. Трудно не согласиться с метрами - нравится нам это или нет, но данное явление существует. От него никуда не деться. И нет ничего плохого, если кто-то приобщится к чтению посредством этих изданий. Возможно, он потом возьмет в руки что-то серьезное. А, может быть, и нет.

Грустно другое: подчиненные законам рыночной конкуренции издательства вынуждены постоянно изучать рынок, подготавливая "товар", рассчитанный на ту или иную читательскую категорию. Многие издания становятся коммерчески невыгодными. К примеру, если речь заходит о детской литературе, можно издавать старые, проверенные варианты, рассчитанные на дошкольников и учеников младших классов. Их купят родители, движимые желанием развить ребенка и научить его читать. Книги для средней и старшей школы относятся к заведомо проигрышному варианту. Убедившись, что подросшие дети вместо того, чтобы читать, "прилипают" к телевизору или монитору, родители поумерят свой энтузиазм в том числе и по этим причинам. Один из надежнейших способов банкротства - издание детской поэзии (кроме "проверенной" классики для малышей). Прискорбный факт, отсутствие таких книг - заведомое обеднение развития личности. Издается лишь то, что будет раскуплено в течение полугода - тогда тираж не будет убыточным. Честь и хвала тем немногим, кто идет против течения, предлагая рынку эти книги. Без помощи меценатов и, в первую очередь, государственной поддержки этой проблемы не решить.

Вот данные, "оправдывающие" политику издательских отделов реализации. По усредненным данным, выведенным на основе ряда социологических исследований, проведенных в Москве и ряде регионов в 1989-1990 гг., 72,2% российских юношей и девушек в возрасте 14-18 лет читали литературу за пределами учебных программ. При этом круг их чтения выглядел так: 82% - научная фантастика; 47,5% - сказочная фантастика (фэнтези); 42% - современная художественная зарубежная литература и, далее по убывающей, идут детективы, приключения, современная отечественная литература, историческая проза, зарубежная и отечественная классика.

В 1999-2000 гг. вновь были проведены аналогичные исследования. Оказалось, что только 22,2% юношей и девушек читали литературу за пределами учебных программ. И их интересы и предпочтения выглядели совсем по-другому: 91% читал фэнтези, 40% - дамские романы, 31% - литературу ужаса; 23,5% научную фантастику; 20,3% - литературу мистического, оккультного характера и далее - детективы, триллеры, историческую прозу, религиозную литературу, современную зарубежную литературу.

Еще более отчетливо выражена динамика в области периодики - 88,6% молодежи читали периодику в конце 80-х, и лишь 12,5% молодых людей читали газеты и журналы в конце 90-х годов.

Студенты читают:

* периодические толстые журналы - 3%;

* рекомендуемую преподавателем литературу - 25%;

* не читают современной отечественной литературы - 60%;

* вообще не читают на досуге - 16%;

* не читают ни газет, ни журналов - 15%.

На просьбу назвать имена русских писателей и поэтов, были названы от 5 до 10 имен: Пелевин, Солженицын, Маринина и т. д.

Более популярна зарубежная литература, названы Мураками, Коэльо.

Общая ситуация в книгоиздании нашла отражение и в количестве переводных книг на душу населения. В начале 2010-х гг. этот показатель в нашей стране составил порядка 3, обеспечив нам место в конце первых полутора сотен международного рейтинга - где-то в районе Уганды. Многие хорошие произведения так и не появятся на нашем рынке. К этому стоит добавить и падение - в общем и целом - уровня переводов по сравнению с советским периодом, не говоря о колоссальной разнице в оплате переводческого труда, естественно, не в пользу настоящего времени.

Мы, россияне, далеко не одиноки. Подобная ситуация - катастрофическое падение интереса к чтению, числа читающих, количества прочитанного и качества чтения - типична для всего постсоветского пространства. Там тоже бьют тревогу во все колокола. В Казахстане во время проведенного в 2013 году опроса выяснилось, что недоминантное большинство его участников (40,1%) прочитывают несколько книг в год; каждый пятый (21,6%) - одну-три книги в месяц; тех, кто выделяет время на чтение книг ежедневно, меньше - 13,3%. Четверть населения, определившая себя как "нечитающая", делится в свою очередь на две категории: 15,1%, которые не прочитали ни одного произведения за год, и 9,9%, признавшие, что чтением не увлекались никогда. Понимание остроты проблемы властями показывает обращение президента республики Нурсултана Назарбаева к учащейся молодежи от 1 сентября 2013 года: "Я вам советую не особо увлекаться социальными сетями. Ведь те, кто сидят перед компьютером, будут затем работать на тех, кто читает и просвещается. Надо читать побольше книг и получать новые знания, а не сидеть в социальных сетях".

В Киргизии (Кыргызстане) положение и вовсе катастрофическое. 23 апреля 2013 г. на праздновании Дня книги и авторского права министр культуры Султан Раев признал, что, если в Америке каждый человек в год успевает прочитать 21 книгу, в Японии 28, в Чехии 17, то в Кыргызстане всего 15 страниц. Таковы итоги исследования. Правительство провозгласило в числе своих первоочередных задач возрождение в Кыргызстане культа книги, авторитета начитанного человека.

Похожую картину мы наблюдаем на всем постсоветском пространстве.

"Исследователи книжного рынка нашей страны пришли к выводу, что еще в прошлом веке быть самой читающей в мире нацией было престижно. В каждом доме обязательно была собственная библиотека. Но это время, к сожалению, ушло. Сегодня ситуация иная. И дело не только в кризисе или культурной отсталости населения, но и в развитии информационных технологий" - констатируют Михаил Бунин и Марина Мелихова.

Нельзя вернуться к информационному вакууму советского времени с его малочисленными телевизионными программами и изобилием свободного времени, которое посвящалось чтению. Время у чтения воруют и значительно большие возможности для проведения досуга. Эти изменения отнюдь не относятся к негативным. Ритм жизни сегодня совершенно иной - вот в этом, как раз есть свои плюсы и минусы, но это тема для отдельной дискуссии. Все это отнимает время у чтения, но любитель чтения все равно найдет способ украсть это время у жизни. Важно любить читать.

Да, мы живем в эпоху компьютеризации и всеобщей Сети, изменившей принципы и время хранения и передачи информации и превратившей мир в "глобальную деревню". Однако для человека читающего это не криминал. Напротив, возможности Интернета расширяют доступ к чтению - найти и скачать произведения любимого автора не составляет труда. Моральный аспект проблемы, авторское право и прочие побочные эффекты мы рассматривать не будем. Важно, что возможности расширяются, а эффект противоположный. Подросток предпочитает не читать, а "зависать в чате" или отчаянно зависать в щедро предлагающихся онлайн играх.

Проблема возвращения интереса к чтению - комплексная. Ни семья, ни школа в одиночестве решить ее не в состоянии. Хотя, несомненно, и личный пример родителей и общий уровень культуры семьи играет здесь немаловажную роль. Хотя уровень преподавания литературы в школе, бесспорно, надо поднимать, и остается только мечтать о том, что туда придут Учителя, напоминающие главного героя цитировавшейся здесь книги Д. Пеннака или, по крайней мере, сами ее читавшие. Ключевой момент - изменение позиции общества, его отношения к Человеку читающему. И без государственной поддержки в этой области не обойтись. Эта поддержка должна заключаться не только в поддержке и популяризации библиотек, проведении мероприятий связанных с книгой, дотационной политики и налоговых льгот издающим "книги, которые делают нас лучше". Она, в том числе, - и в возвращении престижа профессиям умственного труда, крайне у нас упавшему.

культ книга рынок литература

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Специфика системы распространения книжной продукции по фотоделу по сравнению с другими видами литературы. Формы и способы ее продвижения. Выявление проблем, недостатков и преимуществ существующих видов книгораспространения книг по этой тематике.

    курсовая работа [163,9 K], добавлен 07.12.2012

  • Реклама на радио художественной литературы и ее целесообразность. Целенаправленное распространение информации об особенностях книги. Радиообъявления, радиоролики, радиожурналы и рекламные радиорепортажи. Экономическая эффективность рекламных мероприятий.

    контрольная работа [17,0 K], добавлен 13.01.2009

  • Product Placement в книжных изданиях: виды, преимущества и недостатки. Характеристика отечественного рынка книжной продукции: основные игроки. Популярные жанры художественной литературы и авторы для размещения Product Placement, их целевая аудитория.

    дипломная работа [119,9 K], добавлен 19.07.2011

  • Сущность, методы и значение маркетинговых исследований. Проведение маркетингового исследования рынка книжной продукции и перспектив открытия нового книжного магазина в г. Кушва. Выводы и рекомендации по повышению эффективности исследуемого предприятия.

    курсовая работа [108,0 K], добавлен 23.08.2010

  • Функции рекламы, общие принципы построения рекламного текста. Публицистический стиль, языковые особенности, жанры. Позитивные и негативные явления в языке рекламы. Стиль художественной литературы. Языковые игры на основе многозначности или омонимии.

    лекция [18,2 K], добавлен 05.04.2013

  • Сущность, содержание, структура и принципы формирования ассортиментной политики предприятия. Управление каналами сбыта. Краткий анализ коммерческой деятельности ООО "Торговый Дом Книги "Москва". Количество запросов о книгах издательства "Просвещение".

    дипломная работа [2,1 M], добавлен 11.07.2015

  • Значение рекламной деятельности в условиях рынка; организация и задачи служб, отделов, использование информационных технологий. Агентство маркетинговых коммуникаций "Европа-Медиа": структура, функции, взаимоотношения участников рекламного процесса.

    курсовая работа [30,3 K], добавлен 25.09.2011

  • Исследование рынка поставщиков и ассортимента выпускаемой продукции. Выбор издательства литературы для детей и подростков. Производство и распространение воспитательно-образовательных и развлекательных видео и аудио программ для детей и подростков.

    реферат [15,5 K], добавлен 24.01.2012

  • Анализ комплекса маркетинга. Товарная политика. Коммуникационная политика. Сбытовая политика. Ценовая политика. Анализ факторов конкурентной среды предприятия. Маркетинговое исследование рынка методом опроса. Сегментация товарного рынка.

    курсовая работа [125,6 K], добавлен 20.08.2007

  • Реклама как информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации и создания спроса. Распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства. Процесс восприятия рекламы: имидж и стереотипы.

    контрольная работа [39,1 K], добавлен 24.05.2015

  • Объективная необходимость рынка и существование товарного производства. Исторические условия возникновения рынка: общественное разделение труда и специализация, экономическая обособленность производителей, разрешение проблемы трансакционных издержек.

    курсовая работа [188,7 K], добавлен 10.03.2009

  • Формирование мировоззрения личности в социо-культурном пространстве при помощи социальной рекламы. Некоммерческие формы коммуникации. Сходства и различия социальной и коммерческой рекламы. Описание рекламных проектов. Видео "Настоящие Супергерои".

    курсовая работа [35,2 K], добавлен 06.07.2012

  • Понятие конъюнктуры рынка. Цели, виды, методы ее исследования. Анализ и оценка конъюнктуры рынка сумок. Основная характеристика деятельности предприятия. Разработка направлений совершенствования его товарной политики в части производства и реализации.

    курсовая работа [141,9 K], добавлен 13.09.2013

  • Краткая история появления и развития рынка пива. Емкость пивного рынка, экспорт–импорт пивной продукции на рыночном пространстве Украины. Госрегулирование пивного рынка. Изучение потребителей и конкурентов. Популярные торговые марки пивоваров Украины.

    курсовая работа [1,3 M], добавлен 08.09.2010

  • Мероприятия по определению спроса. Организация рекламы и оценка конкурентов. Продукция и услуги книжного магазина "Хабаровск". Расчет себестоимости услуг, порога рентабельности, срока окупаемости проекта, чистого приведенного дохода и индекса доходности.

    курсовая работа [65,6 K], добавлен 27.06.2010

  • Проведение анализа прибыльности отрасли, рынка коммуникаций, жизненного цикла товаров (внедрение на рынок, рост, зрелость, насыщение, спад) на примере ОАО "Укртелеком" с целью разработки эффективной маркетинговой стратегии в антикризисном управлении.

    дипломная работа [326,3 K], добавлен 28.05.2010

  • Управление материальными потоками. Сущность и значение закупочной логистики. Мероприятия по совершенствованию логистической деятельности. Насыщение рынка товарами, которые имеют высокую долю потребления. Внедрение и совершенствование новых технологий.

    контрольная работа [34,5 K], добавлен 27.04.2009

  • Исследование книжной отрасли. Сущность инновации коммуникационной политики, методы реализации и особенности инноваций в продвижении книжной продукции. Анализ основных видов деятельности и конкурентной среды ООО "СПб Дом Книги", участие в выставке.

    дипломная работа [1,6 M], добавлен 25.01.2012

  • Особенности товарной (продуктовой), престижной (имиджевой) и рекламы дестинаций. Комплексное исследование типов рекламы на рынке Алтайского края и предложение рекомендаций по совершенствованию ее использования в социально-культурном сервисе и туризме.

    курсовая работа [744,2 K], добавлен 10.02.2012

  • Циклы экономической динамики Кондратьева. Технологический прогресс и инновации в социально-культурном сервисе и маркетинге. Развитие предпринимательских сетей в сервисе и туризме. Новые концепции дизайна сервисной цепи каналов предоставления услуги.

    контрольная работа [22,1 K], добавлен 03.08.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.