Современный рынок Интернет-торговли (на примере сегмента автомобильных товаров)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Волгоградский Государственный Университет

Современный рынок Интернет-торговли (на примере сегмента автомобильных товаров)

Маилян Александр Артурович, бакалавр, студент

Аннотация

В статье приведены описание и характеристика структуры современного рынка Интернет-торговли на примере сегмента автомобильных товаров. Рассмотрены количество участников, степень концентрации, барьеры входа на рынок и наличие доминирующих компаний.

Общее описание рынка Интернет-торговли

Электронная (интернет) торговля - это торговая деятельность с участием товаров, продавца и покупателя, которая реализуется посредством компьютеров и Интернета. Понятие электронной торговли нельзя назвать общепринятым, поскольку пока оно достаточно размыто. Осуществляется электронная торговля в основном через специальные Интернет-магазины. Такой способ продажи товаров и услуг стал новым явлением, порождённым развитием информационных технологий и распространением персональных компьютеров.

Бурное развитие Интернета во всем мире и в России сделало сеть Интернет эффективной бизнес-средой. Интернет позволяет рекламировать, продавать и покупать товары, осуществлять платежи и расчеты. Интернет существенно сократил путь товара от производителя до потребителя, позволяя потребителю, не выходя из дома, составить представление о многообразии требуемых продуктов и услуг, об их качестве и потребительских свойствах. Интернет позволяет изучить мнение людей, уже воспользовавшихся услугами той или иной компании, и при необходимости в считанные минуты оформить заказ в том или ином интернет-магазине. Покупки в интернет-магазинах постепенно становятся нормой. Значительно вырос в Сети интерес пользователей не только к новостной и развлекательной информации, но и к сведениям о товарах и их приобретению.

Все больше и больше компаний осознают важность и необходимость создания своего сайта. Многие компании понимают, что Интернет - это новая экономика, приносящая прибыль 24 ч. в сутки и вовлекающая все больше людей.

На сегодняшний день практически каждая крупная компания имеет свой сайт. Дистанционная торговля через интернет или Интернет-торговля является настоящим спасением для жителей, проживающих в отдаленных районах края с плохо развитой торговой инфраструктурой. Через интернет они заказывают запчасти для автомобилей, комплектующие к компьютерам и телефонам, одежду, товары для детей. Объем рынка Интернет-торговли в России представлен на рисунке 1.

Рисунок 1 -- Динамика рынка Интернет-торговли России, в млрд. руб.

Как видим из рисунка, объем рынка Интернет-торговли увеличился с 2010-2014 г. на 444 млрд. руб. и превысил отметку в 683 млрд. руб. в 2014 году. Однако, в 2015 г. в связи с ухудшением макроэкономической ситуации рынок интернет торговли составил 650 млрд. руб.

Средний рост рынка на протяжении последних 5 лет был равен 42,5 % в год. В 2016 году ожидается дальнейшее увеличение объема Интернет-торговли до, предположительно, 807 млрд. руб. Объем продаж в секторе онлайн-торговли по итогам 2014 г. вырос до 683 млрд. руб. (+27 % к 2013 г.), из которых 65 % приходится на материальные товары и 35 % - нематериальные товары. При этом более 30 % выручки приходится на 30 интернет-магазинов. Ведущими специализированными площадками Рунета являются сайты по продажи различной электроники: Mvideo.ru, Svyaznoy.ru, Eldorado.ru, Citilink.ru, Dns-shop.ru, Mediamarkt.ru. В смешанных сегментах (продажа товаров любых категорий) - Ozon.ru, Ulmart.ru, Enter.ru, Softmarket.ru, Wikimart.ru. Одежда и обувь - Wildberries.ru, Lamoda.ru, Sportmaster.ru. Агрегатором всех интернет-магазинов в России является Яндекс.Маркет.

Яндекс.Маркет -- крупнейший в РФ агрегатор товаров, который содержит сведения о 70 млн. предложениях по более чем 150 категориям, к нему подключено около 16 тыс. продавцов, в месяц им пользуются более 21,5 млн человек.

Основным способом доставки является курьерская доставка (41 %) и почтовые отправления (39 %).

Более 46 % заказов доставляются курьерской доставкой, 33 % - Почтой России, 11 % - через пункты выдачи товаров (ПВЗ), 8 % заказов выдается в магазине.

Количество участников

На сегодняшний день, более 200000 доменов Рунета имеют признаки интернет-магазина, однако только 80 тысяч магазинов имеют посещаемость более 20 человек в день.

97 % из этих 80 тысяч магазинов получают через онлайн единицы заказов в неделю, что составляет около 10 % заказов в Рунете.

Около 100 тысяч сайтов имеют признаки интернет-магазина, но интернет-магазинов, в которых было более двух заказов в месяц - 39 тысяч.

Количество интернет - магазинов по среднему годовому обороту (по данным InSales):

· Крупные - 40 - 3300 млн. руб.;

· Средние - 875 - 180 млн. руб.;

· Малые - 5270 - 20 млн. руб.;

· Микро - 31960 - 2,4 млн. руб.

Описание выбранного сегмента Интернет-торговли (продажа автомобильных товаров)

Достаточно большой спрос на всевозможные (российские и иностранные) автомобили рождает соответствующий спрос на аксессуары для них. Вполне логично, что его стремятся удовлетворить многие продавцы, как в реальных магазинах, так и в интернете. Поэтому сегодня любой водитель может быстро и просто найти для своего транспортного средства нужную дополнительную деталь или даже какое-нибудь не очень функциональное украшение. Это удобно и позволяет людям следить и ухаживать за машинами. Торговля автоаксессуарами сильно отличается от продажи запасных частей и прочей автомобильной продукции. Этот рынок требует постоянной работы над ассортиментом и отслеживания конкурентов. Стоит только упустить появление интересной новинки у конкурентов - и потеряешь покупателя на весь сезон. Впрочем, в последнее время конкуренция здесь очень высокая, и появление действительно «хитовых» товаров - большая редкость. Меняются бренды, развиваются технологии. Таким образом, рынок находится в постоянном движении, и заработать на данном сегменте вполне возможно.

Как свидетельствует статистика, спрос на дополнительное оборудование и автоаксессуары в последние 5 лет рос очень высокими темпами. Финансовый кризис не сильно повлиял на эту тенденцию. Привыкший к комфорту автопотребитель не стал отказываться от покупки качественных и полезных автоаксессуаров, тем более что стоимость большинства автомобильных товаров не настолько высока, чтобы заметно обременять бюджет среднестатистической российской семьи. Естественно, в этом году темпы роста замедлятся. Это связано с сокращением продаж новых и подержанных автомобилей. Но потребители, уже купившие машину, вряд ли откажутся от покупки автомобильного коврика, держателя для сотового телефона или компактного автокомпрессора. Так что заработать на автоаксессуарах по-прежнему можно, если предлагать качественный и полезный автотовар.

Количество интернет-магазинов по продажам товаров для автомобилей постоянно растет, поскольку это довольно популярный и привлекательный сегмент рынка интернет торговли (составляет 10 % от всей интернет-торговли). Однако Мы рассмотрим самых популярных участников рынка (табл. 1).

Таблица 1 - ТОП 10 интернет-магазинов по продаже товаров для автомобиля

Степень концентрации

В таблице 1 приведены 10 интернет-магазинов, лидирующих по занимаемой доле на рынке. Данные приведены на основе конверсии интернет-сайтов с помощью сервиса «ЯНДЕКС.Вебмастер». Конверсия в продажах - это соотношение покупателей (магазина, фирмы), к общему числу посетителей (обратившихся клиентов).

Чтобы определить степень концентрации рынка при оценке монопольной власти, используется индекс Херфиндаля-Хиршмана (HНI):

HHI = S²₁+ S²₂+ ... + S²_n(1)

где S_i- доля рынкаi-ой фирмы,n- количество фирм на рынке.

HHI = 20.31²+ 18.23²+ 15.67²+ 12.57²+ 11,33²+ 5.78²+5.53²+ 4.81²+ 3.26²+ 2.51²= 1380,80

Поскольку 1000 < HHI ? 1800, то данный рынок относится к умеренно концентрированным рынкам (концентрация на рынке средняя). То есть фирма может войти на рынок, но сделать это будет не так уж и легко.

На рынке интернет-торговли существуют стратегические и нестратегическиебарьеры входа.

Стратегические барьерыпоявляются в результате стратегических действий самих фирм на рынке или в отрасли и имеют субъективный характер. К ним относятся:

· Экономия на масштабе. Экономия на масштабе является естественным барьером входа на рынок. В сегменте интернет-торговли товаров для автомобиля масштаб производства оказывает высокое влияние на возможность существования в отрасли и сдерживает вторжение в отрасль новых игроков;

· Дифференциация продуктов интернет-магазина;

· Ценообразование. Если на рынке уже существуют марки с высоким уровнем осведомленности и высоким уровнем лояльности потребителей - это представляет высокую преграду для новых игроков;

· Долгосрочные контракты с поставщиками. Поскольку продаваемые товары в основном зарубежного производства, заключить долгосрочный контракт с поставщиком довольно сложно;

Нестратегические барьеры- это барьеры, создаваемые условиями отрасли, факторами объективного характера и по большей части независимые от деятельности фирмы. К ним относятся:

· Объем первоначальных инвестиций. Самыми большими затратами в интернет-бизнесе считаются затраты на продвижение интернет-сайта. Иногда, затраты на рекламу сайта доходят до невероятных масштабов (в зависимости от сегмента рынка, целевой аудитории и т. п.);

· Иностранная конкуренция. На данный момент работает множество зарубежных интернет-магазинов на территории РФ, привлекающих клиентов низкими ценами.

На рынке интернет-торговли нет одной доминирующей компании, поскольку рынок «разделен» между конкурентами. Однако лидером рынка можно считать китайский интернет-магазин «Aliexpress.com», поскольку он занимает первое место по доле рынка (20 %). Хотелось бы отметить, что некоторая часть товаров, продаваемая в российских интернет-магазинах производится в Китае, и успешно продается на том же Aliepxress, но не по такой высокой цене, как в отечественных интернет-магазинах.

рынок торговля автомобильный интернет

Список литературы

1. Ruward: Все рейтинги и аналитика Рунета: Рейтинг ТОП-100 интернет-магазинов России 2015

2. Ассоциация компаний интернет-торговли: Аналитика

3. Ассоциация компаний интернет-торговли: Публикации

4. Кобелев О.А. Электронная коммерция: Учебное пособие / О.А. Кобелев; под ред. проф. С.В. Пирогова. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2015.-- 684 с.

5. Яндекс.Вебмастер: Инструменты для ведения статистики индексирования сайта

Размещено на Allbest.ru